戶(hu)外(wai)(wai)用品市(shi)(shi)場(chang)未(wei)來發(fa)展潛力巨(ju)大(da)我國(guo)(guo)旅游資源豐富、地(di)形(xing)多樣、人口龐(pang)大(da)等因素使得戶(hu)外(wai)(wai)用品具備廣闊的(de)(de)(de)發(fa)展前景(jing)(jing)。根據(ju)某數據(ju)的(de)(de)(de)統計(ji),從(cong)(cong)2000年到2008年國(guo)(guo)內戶(hu)外(wai)(wai)用品市(shi)(shi)場(chang)零售總額年均增長率達到48.9%,08年全行(xing)業(ye)(ye)收入36.5億,其中服裝占(zhan)44.2%,鞋(xie)類占(zhan)23.4%,背(bei)包(bao)占(zhan)17.5%。目前隨著自駕車(che)生(sheng)活方式的(de)(de)(de)興起和雙休日、度假日的(de)(de)(de)增加,戶(hu)外(wai)(wai)運(yun)動高速(su)成長,也帶動了戶(hu)外(wai)(wai)用品行(xing)業(ye)(ye)保持高速(su)增長的(de)(de)(de)發(fa)展態勢。從(cong)(cong)發(fa)展階段而言(yan),我國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)(wai)用品產業(ye)(ye)規(gui)模僅相(xiang)當(dang)于美國(guo)(guo)2-3%,加上我國(guo)(guo)龐(pang)大(da)的(de)(de)(de)人口基數,戶(hu)外(wai)(wai)用品產業(ye)(ye)未(wei)來發(fa)展空(kong)間巨(ju)大(da)。可以看出,戶(hu)外(wai)(wai)用品市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)巨(ju)大(da),戶(hu)外(wai)(wai)登山鞋(xie)做為(wei)戶(hu)外(wai)(wai)用品的(de)(de)(de)小分支,也可預(yu)見其市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)前景(jing)(jing)巨(ju)大(da)。
雖然(ran)戶外用品(pin)市(shi)場(chang)增長速度漸趨平穩,但是(shi)仍有(you)巨大的市(shi)場(chang)潛力可以挖掘。目前(qian)來看(kan),我(wo)國(guo)人均戶外用品(pin)消費(fei)金額(e)不(bu)足歐美市(shi)場(chang)的1/4,我(wo)國(guo)戶外市(shi)場(chang)剛(gang)剛(gang)走(zou)過導入(ru)期(qi),開(kai)始邁入(ru)成長期(qi),仍有(you)巨大的市(shi)場(chang)空間。
隨著(zhu)全(quan)行業調整(zheng)和轉型(xing)不(bu)(bu)斷(duan)深入(ru),零售(shou)環境不(bu)(bu)斷(duan)改善,在消費升級、戶(hu)外(wai)參(can)與者數量不(bu)(bu)斷(duan)增長(chang)及冬奧會三大利好因(yin)素的驅動下,接下來三至五年,戶(hu)外(wai)用品市場(chang)將進入(ru)下一個更健(jian)康、更均衡(heng)的持續增長(chang)期。
2015年(nian)12月,三夫戶(hu)外成功(gong)登陸(lu)深交(jiao)所(suo)中(zhong)小板(ban)市(shi)(shi)場(chang)。2017年(nian)3月7日(ri),牧高(gao)笛(di)(di)戶(hu)外用品股(gu)份有限公司成功(gong)掛牌上(shang)市(shi)(shi)。牧高(gao)笛(di)(di)在上(shang)交(jiao)所(suo)主板(ban)上(shang)市(shi)(shi)是繼三夫戶(hu)外深交(jiao)所(suo)中(zhong)小板(ban)上(shang)市(shi)(shi)之后,一個(ge)對于中(zhong)國戶(hu)外運動(dong)產業非常(chang)重要的事件(jian)。目前,還有一些戶(hu)外品牌和相關企(qi)業在籌備與資本市(shi)(shi)場(chang)對接。
在北京成功申(shen)辦2022年冬奧會的積極(ji)效應(ying)下,2017年中國(guo)冰雪(xue)(xue)運動產業正面臨著全(quan)新機遇,開(kai)啟(qi)千億級市場,冰雪(xue)(xue)產業正逐(zhu)步(bu)成為戶(hu)外品牌(pai)戰略布(bu)局的重點。
近幾年(nian),我(wo)國(guo)戶(hu)(hu)外用(yong)品市場電商業務發(fa)展(zhan)迅猛(meng),全渠(qu)(qu)道模(mo)式發(fa)展(zhan)是大(da)勢所趨。隨著大(da)數據時(shi)代(dai)的到來(lai),我(wo)國(guo)戶(hu)(hu)外用(yong)品市場線上(shang)銷售份額快速提升,戶(hu)(hu)外用(yong)品網銷份額由2010年(nian)的不足5%提升至目(mu)前的20%左右。未來(lai)只有全渠(qu)(qu)道模(mo)式發(fa)展(zhan)才(cai)能跟上(shang)行業從“渠(qu)(qu)道為(wei)(wei)王(wang)”邁向“消費者為(wei)(wei)王(wang)”的轉變(bian),提升單店實力(li)。
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