皮鞋(xie)(xie)銷售在(zai)(zai)鞋(xie)(xie)類(lei)消費中占(zhan)比最高,銷售額穩步增長。根(gen)據中國皮革協會(hui)的數據,2013 年我國規模(mo)以上皮鞋(xie)(xie)企業銷售收(shou)入(ru)(ru)4,231 億元(包(bao)括出口),同比增長6.54%,在(zai)(zai)鞋(xie)(xie)業行業收(shou)入(ru)(ru)占(zhan)比為66%;相對而言,城(cheng)(cheng)市居(ju)民(min)在日常(chang)工(gong)作、社(she)交場合中對著裝要(yao)求更(geng)高,對流行時尚更(geng)敏(min)感,消費皮(pi)(pi)鞋(xie)產品更(geng)多。而農(nong)村居(ju)民(min)的(de)消費觀念較為落后,服飾穿著偏(pian)重實用性,需要(yao)皮(pi)(pi)鞋(xie)、正裝的(de)場合較少。2014 年(nian)我(wo)國城(cheng)(cheng)鎮化(hua)率為54.77%,預計未來五(wu)年(nian)每年(nian)將提高一個百分點,新增(zeng)1,300 萬城(cheng)(cheng)鎮居(ju)民(min)。隨(sui)著更(geng)多農(nong)民(min)、務工(gong)人(ren)員進城(cheng)(cheng),居(ju)民(min)對皮(pi)(pi)鞋(xie)的(de)需求還將穩步增(zeng)長。
中國(guo)(guo)鞋(xie)類企(qi)業(ye)產(chan)能(neng)主要(yao)集中在廣(guang)東(dong)(dong)(dong)(dong)、浙(zhe)江、福建(jian)等東(dong)(dong)(dong)(dong)南沿海地區。在鞋(xie)類生產(chan)集中的地區形成了一批(pi)產(chan)業(ye)集群:包(bao)括(kuo)浙(zhe)江溫州―中國(guo)(guo)鞋(xie)都(dou)(dou),廣(guang)東(dong)(dong)(dong)(dong)惠(hui)東(dong)(dong)(dong)(dong)―中國(guo)(guo)皮鞋(xie)生產(chan)基(ji)(ji)地,浙(zhe)江溫嶺―中國(guo)(guo)鞋(xie)業(ye)名城,福建(jian)晉江―中國(guo)(guo)鞋(xie)都(dou)(dou),廣(guang)東(dong)(dong)(dong)(dong)鶴山―中國(guo)(guo)男鞋(xie)生產(chan)基(ji)(ji)地。此(ci)外,廣(guang)東(dong)(dong)(dong)(dong)東(dong)(dong)(dong)(dong)莞制鞋(xie)產(chan)業(ye)基(ji)(ji)礎雄厚,福建(jian)莆田、江蘇丹陽及江都(dou)(dou),山東(dong)(dong)(dong)(dong)高(gao)密及蘭村等地制鞋(xie)業(ye)也(ye)在蓬勃發展。
隨著東部(bu)(bu)地區各(ge)種生產(chan)(chan)(chan)要素成本(ben)的上升,產(chan)(chan)(chan)能、產(chan)(chan)(chan)量以(yi)及投資已(yi)經開始逐(zhu)(zhu)步(bu)向中西部(bu)(bu)地區轉(zhuan)移,在中西部(bu)(bu)也(ye)正(zheng)在逐(zhu)(zhu)步(bu)形(xing)成一(yi)批新的鞋類(lei)產(chan)(chan)(chan)業集群:如成都、重慶(qing)。通(tong)過這種轉(zhuan)移,東部(bu)(bu)鞋企逐(zhu)(zhu)步(bu)將主要資源和精力(li)集中到品(pin)牌推廣、產(chan)(chan)(chan)品(pin)開發設計和營(ying)銷渠道建設。
我國(guo)皮鞋企(qi)業(ye)經歷(li)了(le)從起步到發(fa)展壯大的(de)過(guo)程(cheng),一(yi)大批自主(zhu)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)脫(tuo)穎而出(chu),成為行業(ye)發(fa)展的(de)中堅力量,品(pin)牌(pai)知名度和企(qi)業(ye)實力提升很快,走上了(le)品(pin)牌(pai)化經營之(zhi)路。
從(cong)國內皮(pi)鞋(xie)品(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)的(de)歷程看,我國鞋(xie)企(qi)大(da)多是從(cong)國內二、三線(xian)(xian)消費(fei)市(shi)場起步,適應(ying)國內中(zhong)低端市(shi)場需(xu)求(qiu),既實現了積蓄(xu)力量和(he)快速發展(zhan),又(you)避(bi)免了在(zai)一線(xian)(xian)城市(shi)與(yu)國際品(pin)(pin)牌(pai)直(zhi)接抗(kang)衡。隨(sui)著國內品(pin)(pin)牌(pai)的(de)成長壯大(da),在(zai)穩固二、三線(xian)(xian)市(shi)場之后,又(you)繼續向一線(xian)(xian)城市(shi)進軍(jun),不斷提升品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象,擴(kuo)大(da)品(pin)(pin)牌(pai)影響力,取得了不俗(su)的(de)業績。