近(jin)幾年,我國休(xiu)閑食品市場(chang)(chang)每年需(xu)求(qiu)額超(chao)過千億元,市場(chang)(chang)規模正在(zai)(zai)以幾何級的(de)(de)速(su)度增(zeng)長(chang),消(xiao)費(fei)市場(chang)(chang)也在(zai)(zai)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang),年增(zeng)幅在(zai)(zai)25%左右。僅僅休(xiu)閑食品企(qi)(qi)業注冊一項就已高達10多萬家,這些數據說明我國休(xiu)閑食品企(qi)(qi)業在(zai)(zai)未來具有(you)巨大的(de)(de)發展潛力和生存空間。
除此之外,我國(guo)(guo)(guo)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)食(shi)(shi)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)也(ye)呈現出(chu)由(you)低端到(dao)高(gao)端的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)態(tai)勢(shi),國(guo)(guo)(guo)民(min)消(xiao)費能(neng)力(li)的(de)(de)提升對(dui)高(gao)端需求的(de)(de)拉動效果(guo)十分明顯,使高(gao)端休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)食(shi)(shi)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)發(fa)(fa)展(zhan)旺盛,中國(guo)(guo)(guo)本(ben)土高(gao)端消(xiao)費群體也(ye)已開始(shi)浮出(chu)水面(mian)(mian),也(ye)由(you)此促成一(yi)批高(gao)端休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)食(shi)(shi)品(pin)品(pin)牌的(de)(de)誕生。消(xiao)費高(gao)端化時代的(de)(de)到(dao)來,對(dui)各(ge)方面(mian)(mian)發(fa)(fa)展(zhan)尚不成熟的(de)(de)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)食(shi)(shi)品(pin)企(qi)(qi)業(ye)而(er)言,不僅是一(yi)個(ge)巨大挑戰,更(geng)是前所(suo)未有的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)機遇:一(yi)方面(mian)(mian),我國(guo)(guo)(guo)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)食(shi)(shi)品(pin)企(qi)(qi)業(ye)盡管發(fa)(fa)展(zhan)速(su)度快、數量多,但整個(ge)行(xing)業(ye)的(de)(de)歷史積淀薄(bo),整體實力(li)依然較弱,需要(yao)在產品(pin)研(yan)發(fa)(fa)創新和營銷思路拓(tuo)展(zhan)上下功夫;另一(yi)方面(mian)(mian),中國(guo)(guo)(guo)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)食(shi)(shi)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)潛力(li)巨大,國(guo)(guo)(guo)內企(qi)(qi)業(ye)如(ru)果(guo)能(neng)抓(zhua)住這一(yi)戰略機遇期,將會迎(ying)來企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)高(gao)速(su)發(fa)(fa)展(zhan)和快速(su)突(tu)破(po),這對(dui)于多數企(qi)(qi)業(ye)而(er)言,又是難得(de)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)機遇。
未來幾年,休閑(xian)食(shi)品(pin)的連鎖(suo)化經營,將越來越受到企業重視(shi),深入社區和(he)目標人群的終端連鎖(suo)店,將以(yi)(yi)其便捷的服(fu)務、豐(feng)富的產品(pin)線(xian)和(he)實惠(hui)的價格,驅動中國休閑(xian)食(shi)品(pin)市場繼(ji)續保持(chi)高速發(fa)展。因(yin)此,連鎖(suo)模式的創(chuang)新及連鎖(suo)經營產品(pin)的延伸,也將成為中國休閑(xian)食(shi)品(pin)企業修(xiu)煉的主要(yao)課程(cheng)。今(jin)后,休閑(xian)食(shi)品(pin)的渠(qu)(qu)道品(pin)牌(pai)化將越來越突出,比如“來伊份”這樣(yang)的渠(qu)(qu)道運(yun)營商,可(ke)以(yi)(yi)通過OEM的方式不斷(duan)豐(feng)富自身的產品(pin)線(xian),使自身產品(pin)保持(chi)足夠的市場競爭(zheng)力(li)。
如今,80后成為休(xiu)閑食品的(de)主流消費(fei)群(qun)體。他們對(dui)電子商(shang)(shang)(shang)務的(de)狂熱,已經掀起了所有(you)產(chan)業的(de)電子商(shang)(shang)(shang)務狂潮(chao)。因此,休(xiu)閑食品的(de)電子商(shang)(shang)(shang)務潮(chao)流也將是(shi)勢在必行的(de),休(xiu)閑食品企業應該抓(zhua)住這個潮(chao)流,加大對(dui)電子商(shang)(shang)(shang)務及團購網絡的(de)開發和(he)利(li)用力(li)度,充(chong)分(fen)挖掘電子商(shang)(shang)(shang)務的(de)市場(chang)空間,這將是(shi)休(xiu)閑食品推廣的(de)一種(zhong)全(quan)新渠(qu)道。
目(mu)前,國內的(de)(de)休閑食品(pin)零(ling)售(shou)業態(tai)主(zhu)(zhu)要有全國性食品(pin)零(ling)售(shou)連鎖企業、區域性食品(pin)零(ling)售(shou)連鎖企業、大型超市(shi)(shi)(shi)、地方(fang)性超市(shi)(shi)(shi)、食品(pin)零(ling)售(shou)店(dian)(便利店(dian))、特產(chan)專賣(mai)店(dian)等(deng),總體(ti)表現出零(ling)售(shou)業態(tai)多(duo)元化的(de)(de)特征。二三線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)銷售(shou)業態(tai)與一線(xian)發達城(cheng)市(shi)(shi)(shi),又(you)存在(zai)著(zhu)顯著(zhu)性的(de)(de)差異。為了更好地占(zhan)領二三線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)主(zhu)(zhu)銷渠(qu)道,休閑食品(pin)企業應(ying)該積極拓(tuo)展多(duo)種銷售(shou)通路,并加強對(dui)渠(qu)道的(de)(de)掌控力度(du),實現對(dui)目(mu)標市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)廣泛覆(fu)蓋(gai)。