店鋪設計法則

1、容易識記原則

這(zhe)是店(dian)鋪設(she)計的首要原(yuan)則。店(dian)鋪便于(yu)(yu)(yu)識記，不(bu)但有利(li)于(yu)(yu)(yu)吸引消(xiao)(xiao)(xiao)費者進店(dian)購物(wu)，還減少了(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費者二次購物(wu)的尋(xun)覓時間，有利(li)于(yu)(yu)(yu)拉回頭客(ke)。在口(kou)問(wen)傳誦時也利(li)于(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費者描述。因此(ci)店(dian)鋪設(she)計不(bu)宜過于(yu)(yu)(yu)繁(fan)雜，色(se)彩(cai)要協調(diao)，標(biao)識要簡潔(jie)易懂。這(zhe)樣有助于(yu)(yu)(yu)信息迅速傳遞(di)，并深化消(xiao)(xiao)(xiao)費者對店(dian)鋪的記憶。

2、一致性原則

店(dian)鋪的(de)風格、店(dian)鋪內(nei)外上(shang)下的(de)設計(ji)應當與(yu)(yu)店(dian)鋪的(de)市場定(ding)位、經營(ying)理(li)(li)念(nian)、品牌(pai)理(li)(li)念(nian)和(he)產品風格保持(chi)一(yi)致(zhi)。員工的(de)衣著(zhu)、導購行(xing)為(wei)、服務態度及(ji)服裝的(de)檔次、配套用品等(deng)也(ye)要(yao)能傳遞店(dian)鋪的(de)經營(ying)理(li)(li)念(nian)和(he)定(ding)位。遵從(cong)一(yi)致(zhi)性原(yuan)則(ze)有利于(yu)樹立(li)品牌(pai)形象(xiang)，增強(qiang)顧(gu)客(ke)的(de)信任感，吸引目標顧(gu)客(ke)。同時，店(dian)鋪的(de)設計(ji)應與(yu)(yu)周圍(wei)環境保持(chi)一(yi)致(zhi)。

3、差異化原則

例如服裝(zhuang)店(dian)鋪(pu)(pu)在進行設計時，必須把握差異化的定位(wei)原(yuan)則，使自(zi)(zi)己的店(dian)鋪(pu)(pu)與其他店(dian)鋪(pu)(pu)有(you)(you)差異。店(dian)鋪(pu)(pu)只有(you)(you)設計出(chu)與眾不(bu)同的形象，展示自(zi)(zi)己的經營(ying)特(te)色，樹立個(ge)性化的風格、使用特(te)色的道具裝(zhuang)飾等，才能讓消費者迅速(su)的識別到店(dian)鋪(pu)(pu)的經營(ying)特(te)色和風格。營(ying)造獨特(te)的氛圍，烘托出(chu)所售商(shang)品的特(te)色，是對其進行裝(zhuang)飾時的原(yuan)則。

4、人性化原則

服(fu)務大眾的(de)零(ling)售店(dian)鋪內部環(huan)境(jing)(jing)的(de)設計必(bi)須堅(jian)持以(yi)顧(gu)(gu)客為中心(xin)的(de)服(fu)務宗旨，要力(li)爭滿足顧(gu)(gu)客的(de)多方(fang)面要求，充滿人性的(de)設計會使顧(gu)(gu)客感(gan)到(dao)被關心(xin)的(de)親切感(gan)，另(ling)外要配置(zhi)方(fang)便顧(gu)(gu)客購(gou)物(wu)的(de)設施，營造良好的(de)購(gou)物(wu)環(huan)境(jing)(jing)和(he)氛圍(wei)，能(neng)夠為顧(gu)(gu)客創造愉快的(de)購(gou)物(wu)體驗。

5、效率原則

零售店鋪內部(bu)環(huan)境如果設計得(de)很科(ke)學，就能夠(gou)合(he)理組織商品經營管理工(gong)作(zuo)，使進、存、運(yun)、銷各個環(huan)節緊密配合(he)，能夠(gou)節約勞動時間，提高工(gong)作(zuo)效率，增加經濟效益和社會效益。

店鋪外部設計

1、建筑形式

店(dian)面(mian)的立面(mian)造型(xing)與周圍建筑的形(xing)式(shi)和風(feng)格應基本(ben)統(tong)一；墻面(mian)劃分與建筑物(wu)的體量(liang)、比例及立面(mian)尺度的關系較為(wei)適(shi)宜(yi)；店(dian)面(mian)裝飾的各種形(xing)式(shi)美因(yin)素的組合，應做到重點突(tu)出，主從明確，對比變化富有節奏和韻(yun)律感。

2、入口設計

一個商(shang)店(dian)(dian)的入(ru)口設(she)計(ji)在一定(ding)程度上能夠(gou)反(fan)映(ying)出(chu)其所售商(shang)品的檔次。大型(xing)購物中心的人口設(she)計(ji)一般以(yi)恢宏見長，小型(xing)專賣店(dian)(dian)則以(yi)纖巧取勝(sheng)。商(shang)店(dian)(dian)入(ru)口設(she)計(ji)得別(bie)具匠心，能吸(xi)引消費(fei)者(zhe)產生(sheng)進店(dian)(dian)瀏(liu)覽的欲(yu)望。

3、招牌設計

富有創(chuang)意的(de)(de)店(dian)鋪招牌可以使(shi)商店(dian)更加(jia)醒(xing)目，也(ye)可以很(hen)好地(di)向(xiang)顧客傳(chuan)達(da)商店(dian)的(de)(de)經營理念。麥(mai)當(dang)勞(lao)快餐店(dian)的(de)(de)金色(se)弧(hu)形店(dian)牌標(biao)志已為世(shi)界各地(di)的(de)(de)消費者(zhe)所認同。招牌是否(fou)吸引人(ren)，首(shou)先看(kan)店(dian)名。

4、櫥窗設計

人們對客觀事物的(de)了解，有(you)70%靠視覺(jue)(jue)，20%靠聽覺(jue)(jue)。櫥窗陳列(lie)，能最大限度地調動消(xiao)費者的(de)視覺(jue)(jue)神(shen)經，達到誘導(dao)、引導(dao)消(xiao)費者購買的(de)目(mu)的(de)。就(jiu)像有(you)人說的(de)，“讓顧客的(de)眼睛(jing)在店(dian)面櫥窗多(duo)停留5秒(miao)鐘，你(ni)就(jiu)獲得了比競爭(zheng)品(pin)牌多(duo)一倍的(de)成交機會(hui)”。

店鋪內部設計

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1、突出商品特征

店鋪(pu)(pu)設計是為商(shang)品(pin)銷售服(fu)務的(de)，檢驗店鋪(pu)(pu)設計好壞的(de)惟一標準就是商(shang)品(pin)的(de)銷售情(qing)況。因(yin)此(ci)在店鋪(pu)(pu)設計上要(yao)一切為商(shang)品(pin)服(fu)務，突出商(shang)品(pin)特征，讓(rang)顧客(ke)最(zui)方便、最(zui)直觀、最(zui)清楚地(di)“接觸(chu)”商(shang)品(pin)是首要(yao)目(mu)標。要(yao)利(li)用(yong)各(ge)種人為的(de)設計元素去突出商(shang)品(pin)的(de)形態和個性(xing)，而不(bu)能喧賓奪(duo)主。

2、符合消費者心理

一般(ban)來說，消費者(zhe)進入商店(dian)購(gou)物時，大多數要經過(guo)一系列(lie)心(xin)理(li)過(guo)程，盡管(guan)有時不那(nei)么明顯(xian)。我們(men)在商店(dian)室內設計中應對準消費者(zhe)的(de)心(xin)理(li)活動制(zhi)定對策(ce)，吸引和幫助他們(men)順利(li)實(shi)現購(gou)物。

3、通道設計

通道(dao)引(yin)導(dao)顧客購(gou)物的(de)行動(dong)路線，其(qi)設計好壞直接影響到商(shang)品陳列(lie)數量(liang)、店(dian)鋪(pu)面積利用(yong)效(xiao)果(guo)。是能(neng)夠全面有效(xiao)的(de)展示商(shang)品，使(shi)顧客在(zai)店(dian)內滯(zhi)留時(shi)間延長是賣場行銷的(de)關鍵所在(zai)。

4、貨柜設計

貨柜(ju)設計要(yao)給(gei)人整潔的(de)(de)感覺(jue)，柜(ju)臺設計要(yao)統一(yi)(yi)，一(yi)(yi)個(ge)店(dian)鋪最好不要(yao)出現多種(zhong)規(gui)格和色彩的(de)(de)柜(ju)臺，否則會給(gei)顧客產生雜亂無章(zhang)的(de)(de)感覺(jue)。單(dan)一(yi)(yi)規(gui)格的(de)(de)柜(ju)臺整齊擺放，自然而(er)然的(de)(de)形成一(yi)(yi)條路的(de)(de)感覺(jue)，會讓(rang)顧客產生一(yi)(yi)種(zhong)繼(ji)續往前(qian)走的(de)(de)心理暗(an)示。

5、色彩布置

色(se)彩對(dui)(dui)完善(shan)店鋪的設(she)計效果、營造購物環境的氛圍具有(you)重要作用。賣(mai)(mai)場(chang)(chang)的色(se)彩要統(tong)一，商品(pin)和裝(zhuang)修色(se)彩要和諧的融(rong)為一體，讓人一眼就能(neng)看出(chu)你賣(mai)(mai)場(chang)(chang)的主(zhu)色(se)調(diao)。但這里說的統(tong)一不是讓服(fu)裝(zhuang)和裝(zhuang)修色(se)彩完全一致，那樣(yang)會讓賣(mai)(mai)場(chang)(chang)顯(xian)得很單調(diao)呆(dai)板，應該(gai)讓局部有(you)對(dui)(dui)比并服(fu)從(cong)整體。

6、燈光氛圍

適宜的光束還可以(yi)增加陳列商品(pin)的背景的空間感(gan)，另外要結合品(pin)牌形象及產(chan)品(pin)特性，設計恰當的光線(xian)氛圍。

7、背景音樂

有研究表明，備有背景音(yin)樂的零售店，顧(gu)客的光顧(gu)率將增加(jia)15%，由此(ci)可見，背景音(yin)樂對(dui)于(yu)商品的銷售具有重要作(zuo)用。

店鋪設計注意事項

1、注意分類格局

產品(pin)分類分區(qu)展(zhan)示是格局中的(de)重點，各區(qu)域(yu)間的(de)位置布局，以(yi)及逛起來的(de)舒(shu)適程度(du)將影(ying)響客戶心理(li)。上海店面設計認為好的(de)格局，會讓顧(gu)客舒(shu)服，感覺與產品(pin)的(de)距離(li)更(geng)近，在(zai)店中，把商品(pin)區(qu)、洽談(tan)區(qu)、形象展(zhan)區(qu)很好地分區(qu)域(yu)格局設計，讓顧(gu)客有(you)樂(le)在(zai)其中的(de)感覺，更(geng)加地投入，以(yi)促進購(gou)買力。

2、注意店面門頭

顧客(ke)(ke)什么樣的企業形象(xiang)(xiang)，店內銷(xiao)售的是(shi)什么產(chan)品，門(men)(men)頭第一時間告(gao)訴顧客(ke)(ke)。并(bing)門(men)(men)頭大概分兩(liang)部分，一是(shi)設計(ji)部分，講(jiang)究顏色及尺寸比例，考(kao)慮與企業品牌形象(xiang)(xiang)設計(ji)要(yao)求的顏色是(shi)否匹配，標志與門(men)(men)頭的大小關系是(shi)否協調等(deng)。

3、門面與店內通道

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使用玻(bo)璃門(men)、玻(bo)璃窗提(ti)高透視性，具有開放感的(de)門(men)面容(rong)易吸引顧客(ke)，店內主通道宜寬不宜窄，讓顧客(ke)進入主通道，就能明確了解賣場的(de)特長產品。

4、注意展板尺度

展(zhan)示大樣的(de)地方(fang)要盡量滿(man)足客戶(hu)的(de)視覺，不要一味追求多出(chu)樣。除外，展(zhan)板的(de)設計(ji)應配合(he)高度尺(chi)寸以增強顧(gu)客欣賞貨品(pin)的(de)可比(bi)性。

5、注意裝修施細節

沒有(you)精(jing)細的(de)做工(gong)，再好的(de)材料，也(ye)是無用(yong)。店面(mian)硬件裝(zhuang)(zhuang)修一定要以家裝(zhuang)(zhuang)的(de)要求(qiu)做工(gong)，讓顧客身(shen)臨(lin)其境，感覺裝(zhuang)(zhuang)飾的(de)企業形象精(jing)致和優雅，做了很好的(de)宣傳(chuan)。同(tong)時注意裝(zhuang)(zhuang)修細節。

6、注意店內顏色

裝修顏色應注意與窗簾協調，盡量選(xuan)用易(yi)與窗簾搭配的(de)(de)(de)(de)淺色調，避免(mian)喧賓奪(duo)主。顏色個性化會讓你更加區別(bie)于別(bie)的(de)(de)(de)(de)店(dian)面，讓店(dian)面更加的(de)(de)(de)(de)突出和(he)(he)引(yin)人注目。如果品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)主色調被合理的(de)(de)(de)(de)應用在店(dian)面的(de)(de)(de)(de)話，也能充分(fen)體現企(qi)業品(pin)牌內在品(pin)質(zhi)和(he)(he)文化，這種設計將更加實用方(fang)便。

7、注意光線

燈(deng)光(guang)與燈(deng)具(ju)根據人(ren)機學原(yuan)理，人(ren)的(de)(de)觀(guan)展(zhan)具(ju)有向光(guang)性，因(yin)此應合(he)理布(bu)置店(dian)內各區(qu)域光(guang)線(xian)的(de)(de)明暗。此外，各區(qu)域間的(de)(de)燈(deng)光(guang)應盡(jin)量單獨(du)控制，做到節(jie)能省電節(jie)約成(cheng)本，燈(deng)具(ju)以節(jie)能燈(deng)為主(zhu)。