店鋪設計法則

1、容易識記原則

這(zhe)是店(dian)鋪設(she)(she)計的(de)首要原(yuan)則。店(dian)鋪便于(yu)(yu)識記，不(bu)但有(you)利(li)于(yu)(yu)吸引(yin)消(xiao)費(fei)者進店(dian)購物(wu)，還減少了消(xiao)費(fei)者二(er)次(ci)購物(wu)的(de)尋(xun)覓時間，有(you)利(li)于(yu)(yu)拉回頭客(ke)。在口(kou)問傳(chuan)誦時也利(li)于(yu)(yu)消(xiao)費(fei)者描述。因此店(dian)鋪設(she)(she)計不(bu)宜過(guo)于(yu)(yu)繁雜，色彩要協(xie)調，標識要簡(jian)潔易(yi)懂。這(zhe)樣有(you)助于(yu)(yu)信息迅速傳(chuan)遞，并深(shen)化(hua)消(xiao)費(fei)者對店(dian)鋪的(de)記憶。

2、一致性原則

店鋪(pu)(pu)的風格(ge)、店鋪(pu)(pu)內外上下的設計(ji)應(ying)當(dang)與店鋪(pu)(pu)的市場(chang)定位(wei)、經營(ying)理念、品牌理念和產品風格(ge)保(bao)(bao)持一(yi)致。員工的衣(yi)著(zhu)、導(dao)購行為、服務態度及(ji)服裝的檔次、配套用品等也要能傳遞店鋪(pu)(pu)的經營(ying)理念和定位(wei)。遵從一(yi)致性(xing)原則有利于樹(shu)立品牌形象(xiang)，增強顧客的信任(ren)感，吸(xi)引目標(biao)顧客。同時，店鋪(pu)(pu)的設計(ji)應(ying)與周(zhou)圍環境保(bao)(bao)持一(yi)致。

3、差異化原則

例如服裝店(dian)鋪(pu)在進行設計時(shi)，必須把握差(cha)異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)定位原(yuan)則(ze)，使自(zi)己的(de)(de)(de)(de)店(dian)鋪(pu)與(yu)其他店(dian)鋪(pu)有差(cha)異(yi)。店(dian)鋪(pu)只有設計出與(yu)眾不同的(de)(de)(de)(de)形象，展(zhan)示自(zi)己的(de)(de)(de)(de)經營(ying)(ying)特(te)(te)色，樹立個性化(hua)的(de)(de)(de)(de)風格、使用特(te)(te)色的(de)(de)(de)(de)道具裝飾等，才能讓消費者迅(xun)速的(de)(de)(de)(de)識別到(dao)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)經營(ying)(ying)特(te)(te)色和風格。營(ying)(ying)造獨特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)氛圍，烘(hong)托出所售商品(pin)的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)色，是對(dui)其進行裝飾時(shi)的(de)(de)(de)(de)原(yuan)則(ze)。

4、人性化原則

服務大(da)眾的(de)(de)零售店鋪(pu)內部環(huan)境的(de)(de)設計必須(xu)堅持以顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)為(wei)中(zhong)心的(de)(de)服務宗旨，要(yao)力爭滿(man)足顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)多方面要(yao)求，充滿(man)人性(xing)的(de)(de)設計會(hui)使顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)感到被關心的(de)(de)親切感，另外要(yao)配置方便顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)購物的(de)(de)設施，營(ying)造(zao)良好(hao)的(de)(de)購物環(huan)境和氛圍，能夠(gou)為(wei)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)創造(zao)愉快的(de)(de)購物體驗。

5、效率原則

零售店(dian)鋪內部環(huan)境如果設計得很科學(xue)，就能夠合理(li)組織商品經(jing)營(ying)管(guan)理(li)工(gong)作，使進、存、運、銷各個環(huan)節(jie)緊密配合，能夠節(jie)約勞動時間，提高(gao)工(gong)作效(xiao)率，增(zeng)加經(jing)濟效(xiao)益和(he)社會效(xiao)益。

店鋪外部設計

1、建筑形式

店(dian)面的(de)立面造型與周圍建筑(zhu)(zhu)的(de)形式和風格應(ying)基本統一(yi)；墻面劃分與建筑(zhu)(zhu)物的(de)體量、比例及立面尺度的(de)關系較為(wei)適宜；店(dian)面裝飾的(de)各種(zhong)形式美(mei)因素的(de)組合(he)，應(ying)做到(dao)重點(dian)突出，主從明確，對比變(bian)化(hua)富有節奏和韻律感(gan)。

2、入口設計

一個商店的(de)入口設(she)(she)計(ji)在一定(ding)程(cheng)度上能夠(gou)反映(ying)出(chu)其(qi)所售(shou)商品的(de)檔次。大型(xing)購物中心的(de)人口設(she)(she)計(ji)一般以恢宏見長，小(xiao)型(xing)專賣店則以纖巧取勝。商店入口設(she)(she)計(ji)得(de)別具匠心，能吸引(yin)消費者產生進店瀏覽的(de)欲望。

3、招牌設計

富有創意的(de)店(dian)鋪招牌可(ke)以使商(shang)店(dian)更加(jia)醒目，也可(ke)以很好地(di)向顧(gu)客傳(chuan)達商(shang)店(dian)的(de)經營理念(nian)。麥(mai)當勞快餐店(dian)的(de)金色弧形店(dian)牌標志(zhi)已為世界各地(di)的(de)消(xiao)費(fei)者所認同。招牌是否(fou)吸引人，首先看店(dian)名。

4、櫥窗設計

人們對客觀事物的(de)(de)了(le)解，有70%靠(kao)(kao)視覺，20%靠(kao)(kao)聽覺。櫥窗陳列，能最大限(xian)度地調(diao)動消(xiao)費者的(de)(de)視覺神經，達(da)到誘導、引導消(xiao)費者購買的(de)(de)目的(de)(de)。就像有人說的(de)(de)，“讓顧客的(de)(de)眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘(zhong)，你(ni)就獲(huo)得了(le)比(bi)競爭品(pin)牌多一倍(bei)的(de)(de)成交(jiao)機會”。

店鋪內部設計

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1、突出商品特征

店鋪設(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)為商品銷(xiao)售服務(wu)的(de)(de)，檢(jian)驗店鋪設(she)(she)計(ji)(ji)好壞的(de)(de)惟一(yi)標準就是(shi)商品的(de)(de)銷(xiao)售情況。因此在店鋪設(she)(she)計(ji)(ji)上要一(yi)切為商品服務(wu)，突(tu)出商品特(te)征，讓顧客最(zui)方(fang)便、最(zui)直觀、最(zui)清楚地“接觸”商品是(shi)首要目標。要利用各種人為的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)元素去突(tu)出商品的(de)(de)形態(tai)和個性，而不能(neng)喧賓奪主。

2、符合消費者心理

一般來說，消(xiao)費者進入商店(dian)購物時(shi)，大多數(shu)要經過一系列心(xin)理過程，盡管有(you)時(shi)不(bu)那么(me)明顯。我(wo)們(men)在商店(dian)室內設計(ji)中應對準消(xiao)費者的(de)心(xin)理活動(dong)制定對策，吸引和(he)幫助他們(men)順利實現購物。

3、通道設計

通道引(yin)導顧客購物的行動路(lu)線，其設計(ji)好壞直接影響到商品陳(chen)列數量、店鋪面積利用效(xiao)果。是能夠全(quan)面有(you)效(xiao)的展示商品，使顧客在店內滯留時間延長(chang)是賣場行銷的關(guan)鍵所在。

4、貨柜設計

貨柜(ju)設計要(yao)(yao)給(gei)人整潔(jie)的(de)(de)(de)感覺(jue)，柜(ju)臺(tai)設計要(yao)(yao)統一(yi)，一(yi)個店鋪最好不(bu)要(yao)(yao)出(chu)現多(duo)種規格(ge)(ge)和色(se)彩的(de)(de)(de)柜(ju)臺(tai)，否(fou)則會(hui)給(gei)顧客產生雜亂無章的(de)(de)(de)感覺(jue)。單一(yi)規格(ge)(ge)的(de)(de)(de)柜(ju)臺(tai)整齊擺放，自(zi)然而(er)然的(de)(de)(de)形成一(yi)條路的(de)(de)(de)感覺(jue)，會(hui)讓顧客產生一(yi)種繼(ji)續往前(qian)走的(de)(de)(de)心理暗示。

5、色彩布置

色彩(cai)對(dui)完善店(dian)鋪的(de)(de)設(she)計效果、營造購(gou)物(wu)環境的(de)(de)氛圍(wei)具(ju)有重要(yao)作用。賣場的(de)(de)色彩(cai)要(yao)統一(yi)(yi)(yi)，商(shang)品和(he)裝修色彩(cai)要(yao)和(he)諧(xie)的(de)(de)融為一(yi)(yi)(yi)體，讓(rang)人(ren)一(yi)(yi)(yi)眼就能看出你賣場的(de)(de)主(zhu)色調。但這(zhe)里說(shuo)的(de)(de)統一(yi)(yi)(yi)不是讓(rang)服裝和(he)裝修色彩(cai)完全一(yi)(yi)(yi)致，那樣會讓(rang)賣場顯得很(hen)單調呆板，應該(gai)讓(rang)局(ju)部有對(dui)比(bi)并(bing)服從(cong)整(zheng)體。

6、燈光氛圍

適宜的光(guang)束(shu)還可以(yi)增加陳列(lie)商品(pin)(pin)的背景的空間感，另外要結合品(pin)(pin)牌形象(xiang)及(ji)產品(pin)(pin)特性，設計恰(qia)當的光(guang)線氛圍。

7、背景音樂

有研(yan)究表明，備有背景音樂(le)(le)的零售(shou)店，顧客的光顧率將增加15%，由(you)此可(ke)見，背景音樂(le)(le)對(dui)于(yu)商(shang)品的銷(xiao)售(shou)具有重(zhong)要(yao)作用。

店鋪設計注意事項

1、注意分類格局

產品(pin)分(fen)(fen)(fen)類分(fen)(fen)(fen)區(qu)展示是格局中(zhong)的重點，各區(qu)域間的位(wei)置布局，以及逛起來(lai)的舒(shu)適程度將影(ying)響客(ke)戶心理。上海(hai)店面設(she)計認為好(hao)(hao)的格局，會讓顧(gu)客(ke)舒(shu)服(fu)，感(gan)覺與產品(pin)的距離更近，在店中(zhong)，把商品(pin)區(qu)、洽(qia)談區(qu)、形象展區(qu)很(hen)好(hao)(hao)地(di)分(fen)(fen)(fen)區(qu)域格局設(she)計，讓顧(gu)客(ke)有樂在其中(zhong)的感(gan)覺，更加地(di)投(tou)入，以促進購買(mai)力。

2、注意店面門頭

顧客什么樣的企業形(xing)象，店內銷售的是什么產品(pin)，門(men)頭第一時(shi)間(jian)告(gao)訴顧客。并門(men)頭大概分兩部分，一是設計部分，講究顏(yan)色(se)及尺(chi)寸比例，考慮與企業品(pin)牌形(xing)象設計要求的顏(yan)色(se)是否匹配，標志(zhi)與門(men)頭的大小關系(xi)是否協調等。

3、門面與店內通道

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使用玻璃(li)門、玻璃(li)窗(chuang)提高透視(shi)性，具有(you)開放感(gan)的門面容易吸引顧客，店內主通道宜寬(kuan)不(bu)宜窄，讓顧客進入主通道，就能明確了解賣(mai)場的特長產品。

4、注意展板尺度

展示(shi)大樣的(de)地方要盡量滿足客戶(hu)的(de)視(shi)覺，不要一味(wei)追(zhui)求(qiu)多出樣。除外，展板的(de)設計應配合高度尺寸(cun)以增強(qiang)顧客欣賞貨(huo)品的(de)可比性。

5、注意裝修施細節

沒有(you)精細(xi)(xi)的做(zuo)工(gong)，再好的材料，也是無用。店面硬件裝(zhuang)修一定(ding)要以家裝(zhuang)的要求做(zuo)工(gong)，讓顧客身臨其境(jing)，感覺裝(zhuang)飾的企業形象(xiang)精致和(he)優雅，做(zuo)了很好的宣傳。同時(shi)注意裝(zhuang)修細(xi)(xi)節。

6、注意店內顏色

裝修顏(yan)色應注(zhu)意與窗簾協調，盡量選用易與窗簾搭(da)配的(de)淺色調，避免喧(xuan)賓奪主。顏(yan)色個性化會讓你更加(jia)區別于別的(de)店面，讓店面更加(jia)的(de)突出和(he)引人注(zhu)目(mu)。如果品牌(pai)的(de)主色調被合理的(de)應用在店面的(de)話(hua)，也能(neng)充分(fen)體現企(qi)業品牌(pai)內在品質和(he)文化，這種設計將更加(jia)實用方(fang)便。

7、注意光線

燈(deng)光(guang)與燈(deng)具(ju)(ju)根據人機學(xue)原(yuan)理，人的(de)觀展具(ju)(ju)有向光(guang)性，因此應(ying)合理布置店內各(ge)區域光(guang)線的(de)明暗。此外(wai)，各(ge)區域間的(de)燈(deng)光(guang)應(ying)盡量(liang)單獨控制，做到(dao)節(jie)能省(sheng)電節(jie)約(yue)成(cheng)本，燈(deng)具(ju)(ju)以節(jie)能燈(deng)為主(zhu)。