賣場設計基本要素

1、賣場的色彩要統一

商(shang)品和(he)裝(zhuang)修色彩要(yao)很和(he)諧的融為(wei)一體，讓(rang)人一眼就能看出你賣(mai)場的主(zhu)色調(diao)，但不要(yao)讓(rang)商(shang)品和(he)裝(zhuang)修色彩完全一致，那樣會(hui)讓(rang)賣(mai)場顯得很單(dan)調(diao)呆(dai)板，應該(gai)讓(rang)局部(bu)有對(dui)比(bi)并服從整體。

2、燈光的目的性

在(zai)女鞋(xie)賣場中(zhong)燈光(guang)起著關鍵的(de)作(zuo)用(yong)，同(tong)樣一(yi)(yi)件(jian)商品，打光(guang)和不(bu)設燈光(guang)出來的(de)展示效果(guo)完全不(bu)同(tong)，特別是一(yi)(yi)些放(fang)在(zai)展柜中(zhong)單(dan)件(jian)展示的(de)商品，一(yi)(yi)定要(yao)用(yong)射燈進(jin)行烘(hong)托，燈光(guang)的(de)顏色也(ye)要(yao)適當(dang)，這(zhe)一(yi)(yi)點下文有詳(xiang)細(xi)提及(ji)。

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3、貨架擺放留出行走空間

賣場通(tong)道(dao)分為(wei)主(zhu)通(tong)道(dao)和副通(tong)道(dao)，其主(zhu)通(tong)道(dao)寬(kuan)度不得(de)(de)小于120厘(li)米，次通(tong)道(dao)寬(kuan)度不得(de)(de)小于80厘(li)米，形(xing)象背景板對(dui)主(zhu)入口或買場主(zhu)通(tong)道(dao)。

賣場設計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發現，在賣場設計的(de)時(shi)候(hou)顏色(se)也(ye)能夠影響商品的(de)銷(xiao)售，因為色(se)彩首先會影響人們的(de)心理(li)感受，從(cong)而影響我們的(de)購(gou)買行為。那么，在設(she)計賣場的(de)時(shi)候(hou)我們就(jiu)需要注(zhu)意顏色(se)的(de)搭配(pei)了(le)。

1、在炎熱(re)的(de)夏季，商場以藍、棕、紫等冷色(se)調為主，有涼爽(shuang)、舒適(shi)的(de)心(xin)理感受。

2、采用(yong)這個時期的流行色布置(zhi)女士用(yong)品(pin)場所，能夠(gou)刺激購買欲望，增加銷售額(e)。

3、兒童對(dui)紅(hong)、粉、橙色反應敏感，銷(xiao)售(shou)兒童用(yong)(yong)品時采用(yong)(yong)，效果(guo)更佳。

4、色彩還可以彌補(bu)營(ying)業場所缺陷。如將天花板涂(tu)成淺藍(lan)色會(hui)給(gei)人一(yi)種高大的感覺;將商場營(ying)業場所墻壁兩端的顏色涂(tu)得漸(jian)漸(jian)淺下去，給(gei)人一(yi)種遼闊的感覺。一(yi)段(duan)時間變換一(yi)次商場的色彩，會(hui)使顧客感到有新(xin)奇感。

5、商場一層營業廳，入口處顧(gu)客流量多，應以暖色(se)(se)裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)，形成熱烈的(de)(de)迎賓氣氛。也可以來(lai)用冷色(se)(se)調裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)，緩解顧(gu)客緊張、忙(mang)亂(luan)的(de)(de)心理(li)。

6、地下(xia)營業廳(ting)沉(chen)悶、陰暗易使人產生壓抑的(de)心理感覺(jue)，用淺色調裝飾(shi)地面(mian)、天花板可以給(gei)人帶(dai)來賞心悅目的(de)清新感受。

7、色(se)彩運用(yong)要在統一中(zhong)求(qiu)變化(hua)。商場應定出標準色(se)，用(yong)于(yu)統一的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)識(shi)別，顯示企業特性。但是在運用(yong)中(zhong)，商場的(de)(de)(de)(de)不同樓層不同位(wei)置，又要有所變化(hua)，形(xing)成不同的(de)(de)(de)(de)風格，使(shi)顧客依(yi)靠色(se)調的(de)(de)(de)(de)變化(hua)來(lai)識(shi)別樓層和商品部位(wei)，喚起新(xin)鮮感，減少視覺(jue)與心理的(de)(de)(de)(de)疲勞。

商場賣場顏色設計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境設計中也不可輕易違反。賣場顏色設計在賣場設計占有著重(zhong)要(yao)一環。

有些(xie)色彩，會給(gei)人以酸、甜、苦(ku)、辣不(bu)(bu)同(tong)的味覺(jue)感受，以致(zhi)不(bu)(bu)同(tong)的嗅覺(jue)感受。

如(ru)淡(dan)紅(hong)色(se)、奶(nai)油色(se)和桔黃色(se)，點綴少量的(de)(de)綠色(se)等，是促進食(shi)(shi)欲的(de)(de)顏色(se)，因而食(shi)(shi)品類的(de)(de)陳(chen)列普遍采用暖色(se)系的(de)(de)配色(se)，如(ru)果硬要(yao)標新(xin)立異，用青綠色(se)調設(she)計(ji)餅干(gan)的(de)(de)陳(chen)列，用銀灰色(se)設(she)計(ji)午餐肉的(de)(de)陳(chen)列，勢(shi)必(bi)使(shi)人初看一下就產生誤解，細看之(zhi)后(hou)會產生厭惡(e)感(gan)，食(shi)(shi)欲減退(tui)。例如(ru)，美(mei)國一家無人售貨商店發現肉類的(de)(de)銷售量下降了(le)，經過調查才發現，店里新(xin)安了(le)一扇藍(lan)色(se)的(de)(de)窗子，藍(lan)色(se)使(shi)消費者對肉類感(gan)到(dao)反胃。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到，并給予正確處理，產品命(ming)名的方(fang)式、商品陳列的習(xi)慣色彩。

以水果命名的產品：桔子(zi)色、柑橘色、李子(zi)色、桃紅、蘋(pin)果(guo)綠、葡萄紫(zi)、檸檬(meng)黃 。

以植物命名的產品：咖(ka)啡色(se)、茶色(se)、豆沙(sha)色(se)、柳綠色(se)、嫩草色(se)、玫(mei)瑰(gui)紅、郁金香。

以動物命名的產品：鴇色(se)(se)、鸚鵡色(se)(se)、黃鵬色(se)(se)、銀灰色(se)(se)、鼠灰色(se)(se)。

以金屬礦物命名的產品：石(shi)色、石(shi)綠、石(shi)膏、鈷藍。

大類商品的習慣色調

服裝：講(jiang)求(qiu)時(shi)式與適合(he)。除大(da)路貨和(he)童(tong)裝外，均取(qu)高雅的色(se)調(diao)，男性(xing)，則(ze)取(qu)明(ming)快(kuai)的色(se)調(diao)顯示(shi)活(huo)力(li)強，有氣魄(po)，粗(cu)獷有力(li)；女性(xing)，則(ze)取(qu)和(he)諧(xie)、柔(rou)和(he)的色(se)調(diao)，烘襯溫柔(rou)的女性(xing)美(mei)。

食品：安全與營養。多采用暖色系列。

化妝品：護膚美容，多用中(zhong)性(xing)色(se)調和素雅色(se)調。例如，淡淡的桃紅(hong)色(se)，給人(ren)以健康、優(you)雅與清香(xiang)感。

工礦機電產品：講求科學(xue)、實用(yong)(yong)(yong)與效益(yi)。多用(yong)(yong)(yong)穩重(zhong)、沉靜、樸(pu)實的色(se)調，稍(shao)加有活(huo)力的純色(se)，如用(yong)(yong)(yong)紅、黑、藍(lan)色(se)，給人以堅定耐用(yong)(yong)(yong)的感(gan)覺(jue)。

玩具和兒童文具：講求興(xing)趣(qu)與活(huo)潑感，多(duo)用鮮艷(yan)活(huo)潑的對比色調。

藥品：講求(qiu)安全(quan)與(yu)健康，多采取中性(xing)色(se)(se)彩(cai)系列。偏冷(leng)色(se)(se)調(diao)給人(ren)以(yi)安寧不躁之感(gan)；藍(lan)色(se)(se)、銀色(se)(se)給人(ren)以(yi)安全(quan)感(gan)；淺紅(hong)、金紅(hong)色(se)(se)給人(ren)以(yi)元(yuan)氣、陽(yang)氣、健康與(yu)活力的感(gan)受。