如(ru)果你(ni)也(ye)關注品(pin)牌，那(nei)么一定不難發(fa)現(xian)新近吹(chui)起的傳統文化(hua)(hua)風。當中國傳統文化(hua)(hua)再次(ci)流(liu)行(xing)起來，品(pin)牌紛(fen)紛(fen)瞄準(zhun)了這個商機，爭當「文化(hua)(hua)人」，實(shi)現(xian)另類跨(kua)界營銷，將傳統文化(hua)(hua)營銷玩出了花(hua)。

就拿(na)互聯網巨頭公(gong)司(si)——騰訊來說，騰訊早(zao)在(zai) 2016 年就與故宮(gong)博物館(guan)達成了合作伙伴的關系。這三年來，騰訊從不同的領域，先后推出了故宮(gong) QQ 表情、《故宮(gong)回聲》主題漫畫等作品。

但騰訊并不滿足(zu)于此，就在(zai) 2018 年 10 月(yue)，聯合故宮博物館(guan)、 QQ 音樂(le)再(zai)次(ci)(ci)推出了(le)「古畫會(hui)唱歌」音樂(le)創作(zuo)大賽。大賽上線僅一(yi)(yi)個(ge)月(yue)，便收到了(le) 500 余首音樂(le)作(zuo)品，吸(xi)引了(le) 400 多萬(wan)人次(ci)(ci)在(zai) QQ 音樂(le)上投票。騰訊的這一(yi)(yi)波操作(zuo)，實則是為消費(fei)(fei)者(zhe)提供了(le)一(yi)(yi)個(ge)與(yu)傳統文(wen)化親密接觸(chu)的平臺，消費(fei)(fei)者(zhe)與(yu)傳統文(wen)化，再(zai)一(yi)(yi)次(ci)(ci)碰撞出火花。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從以(yi)(yi)上幾個案例(li)不(bu)難看出，打起「文化(hua)牌(pai)(pai)」的多為與我(wo)們生活密切相關的企(qi)業(ye)。這些(xie)企(qi)業(ye)玩起傳統(tong)文化(hua)營銷，無論是(shi)從消(xiao)費者(zhe)的接受(shou)度還是(shi)品牌(pai)(pai)與傳統(tong)文化(hua)的融合度來說，都是(shi)更為容易(yi)營造的。而傳統(tong)文化(hua)和現代(dai)(dai)文化(hua)的奇妙結合，就源于(yu)(yu)品牌(pai)(pai)對消(xiao)費者(zhe)喜(xi)好的深入挖掘，并(bing)以(yi)(yi)此(ci)來給(gei)現代(dai)(dai)年輕(qing)人更樂于(yu)(yu)接受(shou)的消(xiao)費方式。

傳(chuan)統(tong)文(wen)化與品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)跨(kua)界組合，從另一(yi)層面來說(shuo)，實則又是(shi)一(yi)種情(qing)感(gan)營銷。它所(suo)面對的(de)(de)受(shou)眾，正是(shi)對傳(chuan)統(tong)文(wen)化有著(zhu)特殊情(qing)感(gan)的(de)(de)群體。當品(pin)(pin)牌(pai)與傳(chuan)統(tong)文(wen)化掛(gua)上關系，以消費(fei)者(zhe)對傳(chuan)統(tong)文(wen)化的(de)(de)情(qing)感(gan)為基礎，也能有效地提升消費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)好感(gan)度(du)(du)，進(jin)一(yi)步增加用(yong)戶的(de)(de)粘度(du)(du)。

曾經(jing)，我們(men)總是(shi)感嘆(tan)年輕人對傳(chuan)(chuan)統文化不重(zhong)視，只知道追求流行文化，而這，也(ye)正(zheng)(zheng)與傳(chuan)(chuan)統文化缺乏(fa)年輕化表(biao)達(da)有關。正(zheng)(zheng)所謂時代在變，人們(men)接受事物、傳(chuan)(chuan)播方式(shi)也(ye)在變，而想要(yao)在當(dang)今(jin)社(she)會更好地傳(chuan)(chuan)播傳(chuan)(chuan)統文化，年輕化表(biao)達(da)無(wu)疑是(shi)需要(yao)經(jing)歷的一個(ge)過程。

近幾(ji)年(nian)開始熱播(bo)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)類綜藝(yi)是(shi)(shi)傳統文(wen)化(hua)年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)表達的(de)(de)(de)(de)體現之一。從全息影(ying)像的(de)(de)(de)(de)高(gao)大上技術(shu)到小劇場形式講述文(wen)物的(de)(de)(de)(de)前世(shi)今(jin)生，《國家寶藏》、《經典詠流傳》等無一不是(shi)(shi)嘗(chang)試著年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)表達。這些(xie)綜藝(yi)無論(lun)是(shi)(shi)口碑(bei)還是(shi)(shi)收視，都取(qu)得了(le)出色(se)的(de)(de)(de)(de)成績。顯然，這一種傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)表達，是(shi)(shi)當代年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)更為樂于接受(shou)的(de)(de)(de)(de)形式。

品(pin)(pin)牌與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化的(de)跨界組合(he)，又是傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化年輕化表達的(de)另一體(ti)現(xian)。將傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化巧妙(miao)與品(pin)(pin)牌巧妙(miao)結(jie)合(he)，可以(yi)以(yi)不同的(de)形(xing)態來表現(xian)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化，而(er)用(yong)戶在實際體(ti)驗或(huo)使用(yong)過程中，又潛移默化地(di)受(shou)到傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化的(de)影響，進(jin)而(er)將傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)向更廣的(de)方向。于品(pin)(pin)牌而(er)言，消(xiao)費者(zhe)在哪里(li)，品(pin)(pin)牌就在哪里(li)。借助傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文化的(de)大(da)熱，從(cong)而(er)提升自己品(pin)(pin)牌知名度的(de)銷售量，是品(pin)(pin)牌營銷的(de)明智之舉(ju)。

傳統(tong)文化(hua)(hua)的(de)(de)再次流行，體現了國人對傳統(tong)文化(hua)(hua)的(de)(de)自信提升。未來(lai)，傳統(tong)文化(hua)(hua)與品(pin)牌的(de)(de)跨界組合(he)(he)或將(jiang)成(cheng)為(wei)潮流。但是，好(hao)的(de)(de)傳統(tong)文化(hua)(hua)營(ying)銷不僅僅是將(jiang)品(pin)牌與傳統(tong)文化(hua)(hua)組合(he)(he)起(qi)來(lai)，而且要是在傳統(tong)文化(hua)(hua)的(de)(de)基礎(chu)上推(tui)陳出新(xin)(xin)，用(yong)細(xi)節的(de)(de)創意(yi)和新(xin)(xin)奇的(de)(de)創新(xin)(xin)，激起(qi)消(xiao)費(fei)者心中的(de)(de)漣漪(yi)。