如果你也關(guan)注品牌(pai)，那么一定(ding)不難發現(xian)新(xin)近吹(chui)起的(de)傳(chuan)統文化風。當(dang)中國傳(chuan)統文化再次流行起來，品牌(pai)紛紛瞄準了這個商機，爭當(dang)「文化人」，實現(xian)另類跨界(jie)營銷，將(jiang)傳(chuan)統文化營銷玩(wan)出了花。

就拿互(hu)聯(lian)網巨頭公司——騰訊來(lai)說(shuo)，騰訊早在 2016 年(nian)就與(yu)故(gu)(gu)宮博物館達成(cheng)了(le)合作伙伴的(de)關系。這三年(nian)來(lai)，騰訊從(cong)不(bu)同的(de)領(ling)域，先(xian)后推(tui)出(chu)了(le)故(gu)(gu)宮 QQ 表情、《故(gu)(gu)宮回聲》主題(ti)漫畫等作品。

但騰訊(xun)并(bing)不滿足于此，就在(zai) 2018 年 10 月(yue)，聯合故宮博物(wu)館、 QQ 音(yin)(yin)樂(le)再次推出了(le)「古畫(hua)會唱歌」音(yin)(yin)樂(le)創(chuang)作(zuo)大賽(sai)。大賽(sai)上線(xian)僅一(yi)(yi)個月(yue)，便收到了(le) 500 余首音(yin)(yin)樂(le)作(zuo)品，吸引了(le) 400 多萬人次在(zai) QQ 音(yin)(yin)樂(le)上投票。騰訊(xun)的(de)這一(yi)(yi)波操(cao)作(zuo)，實(shi)則是為消費者(zhe)提供了(le)一(yi)(yi)個與傳(chuan)統文化親密接觸的(de)平臺，消費者(zhe)與傳(chuan)統文化，再一(yi)(yi)次碰(peng)撞出火(huo)花(hua)。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從以上幾個(ge)案例不難看出，打起(qi)「文(wen)化(hua)牌(pai)」的(de)(de)多為與(yu)我(wo)們生活密切相關的(de)(de)企業。這些企業玩(wan)起(qi)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)營銷，無(wu)論是從消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)接(jie)受度還(huan)是品牌(pai)與(yu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)(de)融合度來(lai)說(shuo)，都是更(geng)為容易營造的(de)(de)。而傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)和現(xian)代文(wen)化(hua)的(de)(de)奇(qi)妙結合，就源于品牌(pai)對消(xiao)(xiao)費者(zhe)喜(xi)好的(de)(de)深入挖(wa)掘(jue)，并以此來(lai)給現(xian)代年輕人(ren)更(geng)樂于接(jie)受的(de)(de)消(xiao)(xiao)費方式。

傳統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)與(yu)品牌(pai)的(de)跨界(jie)組合(he)，從另一層面來說，實則又是(shi)一種(zhong)情(qing)感(gan)(gan)營(ying)銷(xiao)。它所面對(dui)的(de)受眾，正(zheng)是(shi)對(dui)傳統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)有著特殊情(qing)感(gan)(gan)的(de)群體。當(dang)品牌(pai)與(yu)傳統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)掛上關系，以消費者對(dui)傳統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)情(qing)感(gan)(gan)為基礎，也能有效地提(ti)升(sheng)消費者對(dui)品牌(pai)的(de)好感(gan)(gan)度(du)，進(jin)一步增加用戶的(de)粘度(du)。

曾(ceng)經，我們總是(shi)感嘆年輕(qing)(qing)人(ren)對傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)(hua)不重視，只知道(dao)追求流行文化(hua)(hua)(hua)，而這，也正(zheng)與傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)(hua)缺(que)乏年輕(qing)(qing)化(hua)(hua)(hua)表(biao)(biao)達有關(guan)。正(zheng)所謂時(shi)代在變，人(ren)們接受事物(wu)、傳(chuan)播方(fang)式也在變，而想要(yao)(yao)在當(dang)今社會更好(hao)地(di)傳(chuan)播傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)(hua)，年輕(qing)(qing)化(hua)(hua)(hua)表(biao)(biao)達無疑(yi)是(shi)需(xu)要(yao)(yao)經歷的一個過程。

近幾年(nian)開始熱播的(de)文化類綜藝是(shi)傳統文化年(nian)輕化表(biao)達的(de)體現(xian)之一。從(cong)全息影像的(de)高(gao)大上技術到小(xiao)劇場形式(shi)講述文物的(de)前世今生，《國家寶(bao)藏》、《經典詠流傳》等無一不是(shi)嘗試(shi)著(zhu)年(nian)輕化表(biao)達。這(zhe)(zhe)些綜藝無論是(shi)口碑還是(shi)收視，都取得(de)了出(chu)色的(de)成績。顯然，這(zhe)(zhe)一種傳統文化的(de)年(nian)輕化表(biao)達，是(shi)當代年(nian)輕人更(geng)為樂于接受(shou)的(de)形式(shi)。

品(pin)牌(pai)與(yu)傳(chuan)統(tong)文化的(de)跨界組合，又是傳(chuan)統(tong)文化年輕化表(biao)達(da)的(de)另一體(ti)現。將傳(chuan)統(tong)文化巧妙與(yu)品(pin)牌(pai)巧妙結合，可以(yi)以(yi)不同的(de)形態來表(biao)現傳(chuan)統(tong)文化，而用(yong)戶在(zai)實際體(ti)驗或使用(yong)過程(cheng)中，又潛移默化地受到傳(chuan)統(tong)文化的(de)影響，進而將傳(chuan)統(tong)文化傳(chuan)播向更廣的(de)方向。于品(pin)牌(pai)而言(yan)，消費者在(zai)哪(na)里，品(pin)牌(pai)就在(zai)哪(na)里。借助傳(chuan)統(tong)文化的(de)大熱(re)，從而提(ti)升自己品(pin)牌(pai)知名度的(de)銷(xiao)售量，是品(pin)牌(pai)營銷(xiao)的(de)明智之舉。

傳(chuan)統文化的(de)(de)再(zai)次流行，體現了(le)國人對傳(chuan)統文化的(de)(de)自信提(ti)升。未(wei)來，傳(chuan)統文化與品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)跨界組(zu)(zu)合(he)或將(jiang)成為潮流。但是(shi)，好的(de)(de)傳(chuan)統文化營(ying)銷不僅僅是(shi)將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)與傳(chuan)統文化組(zu)(zu)合(he)起來，而且要(yao)是(shi)在(zai)傳(chuan)統文化的(de)(de)基礎上推陳出新(xin)，用細節的(de)(de)創意和(he)新(xin)奇的(de)(de)創新(xin)，激(ji)起消費者心中的(de)(de)漣漪(yi)。