1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不(bu)是十分常見(jian)。94%的美國公民連一(yi)個中國品牌的名字都(dou)說不(bu)出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投(tou)入(ru)(ru)(ru)的(de)占21%，投(tou)入(ru)(ru)(ru)0-0.5億的(de)占3%，投(tou)入(ru)(ru)(ru)0.5-1億的(de)占18%，投(tou)入(ru)(ru)(ru)1-1.5億的(de)占3%，1.5億以上的(de)占18%，另有37%的(de)企業對自己在品牌上的(de)投(tou)入(ru)(ru)(ru)沒有詳細統計數據。品牌的(de)投(tou)入(ru)(ru)(ru)占整個銷(xiao)售(shou)額的(de)比例偏低。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上的人(ren)擔(dan)任(ren)，12%的企業無專人(ren)管理(li)。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知(zhi)識(shi)產權的機(ji)構，說明企(qi)業的自主知(zhi)識(shi)產權意識(shi)在(zai)提高，15%的企(qi)業尚未建立，尚有(you)3%的企(qi)業未表態(tai)。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被調查企業表(biao)示(shi)制定了全球品(pin)牌(pai)戰(zhan)略規劃，12%的企業目(mu)前還未制定全球品(pin)牌(pai)戰(zhan)略規劃，6%的企業未表(biao)態。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的(de)企業認為(wei)自己的(de)品(pin)牌(pai)(pai)已經是國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)，65%的(de)企業把自己的(de)品(pin)牌(pai)(pai)定位于國(guo)家品(pin)牌(pai)(pai)，還(huan)有3%的(de)企業認為(wei)自己的(de)品(pin)牌(pai)(pai)是區(qu)域性品(pin)牌(pai)(pai)。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品(pin)牌企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)最關(guan)鍵因素是(shi)"擁(yong)有(you)完(wan)整(zheng)的(de)全球(qiu)品(pin)牌規劃"，24%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)認(ren)為是(shi)"具有(you)核(he)心競爭力的(de)產(chan)品(pin)"，18%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)認(ren)為是(shi)"擁(yong)有(you)一(yi)支良好的(de)管理團隊"，15%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)認(ren)為是(shi)"具有(you)全球(qiu)意識的(de)總裁"，還(huan)有(you)9%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)未(wei)表態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略，29%的(de)企業選擇(ze)"主副(fu)品牌"策(ce)略，9%的(de)企業選擇(ze)"一(yi)品多牌"策(ce)略，還有(you)21%的(de)企業選擇(ze)了(le)其他策(ce)略。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中國很(hen)多(duo)企業(ye)建立品牌，基礎往(wang)(wang)往(wang)(wang)是(shi)靠廣(guang)(guang)告打出(chu)來的(de)。這說明當前中國企業(ye)是(shi)在(zai)做(zuo)(zuo)產(chan)品品牌推廣(guang)(guang)，而不(bu)是(shi)在(zai)做(zuo)(zuo)企業(ye)品牌推廣(guang)(guang)，很(hen)多(duo)企業(ye)對品牌認識還處(chu)在(zai)較(jiao)低的(de)水平。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)的主要指(zhi)標包括(kuo)：品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)認知度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)美(mei)譽度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)偏好(hao)度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)占有率、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)滿意度(du)(du)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)忠誠度(du)(du)等(deng)等(deng)。現階段在(zai)國(guo)(guo)際上，中(zhong)國(guo)(guo)級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)這些(xie)方面跟(gen)國(guo)(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的差(cha)距(ju)還很大。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)國(guo)(guo)際化是中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展的必(bi)由之路，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)與世(shi)界品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的差(cha)距(ju)值得(de)重點分析和關注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌中所占比例不(bu)到(dao)3%，但市場(chang)占有(you)(you)率卻高達(da)40%，銷售額(e)超過(guo)50%。而目前參(can)與國際市場(chang)的(de)中國企業中，擁(yong)有(you)(you)自主品(pin)牌的(de)不(bu)到(dao)20%，自主品(pin)牌出口額(e)在出口總額(e)中的(de)比重不(bu)足10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標(biao)被(bei)搶(qiang)注(zhu)、專利被(bei)侵權，技術力量(liang)薄(bo)弱，研發水(shui)平低(di)，企業維(wei)權面意識(shi)淡薄(bo)等。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做好品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)(she)，永遠(yuan)與時俱進(jin)，保(bao)持著(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)年輕化(hua)的(de)(de)狀態(tai)。中國(guo)很多企業(ye)認為只(zhi)要廣告(gao)做得好，產品(pin)(pin)就賣得好，所以比較注(zhu)重短期(qi)的(de)(de)銷(xiao)售行(xing)為，而對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)長(chang)期(qi)建設(she)(she)和(he)維護卻比較短見。一句話(hua)，品(pin)(pin)牌(pai)缺少內涵。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能夠在社(she)會當中(zhong)達到多大(da)的(de)影響度，一些國(guo)際知(zhi)名品(pin)牌在全世界社(she)會經濟發展中(zhong)都占有(you)比(bi)較重要的(de)地位，這(zhe)使(shi)得他們具(ju)有(you)較高的(de)品(pin)牌價值，這(zhe)一點是目(mu)前的(de)中(zhong)國(guo)企業不能比(bi)擬的(de)，差距比(bi)看(kan)得見的(de)要大(da)得多。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重(zhong)感性(xing)投資，不注重(zhong)理性(xing)投資。品(pin)牌的定位并不體現在(zai)(zai)市場上，而是體現在(zai)(zai)消(xiao)費者(zhe)心(xin)(xin)(xin)中，要在(zai)(zai)消(xiao)費者(zhe)心(xin)(xin)(xin)中占(zhan)(zhan)有心(xin)(xin)(xin)智資源。最佳(jia)效(xiao)果(guo)就是讓品(pin)牌在(zai)(zai)消(xiao)費者(zhe)心(xin)(xin)(xin)中占(zhan)(zhan)有一(yi)個字眼(yan)。所以理性(xing)是企業對(dui)品(pin)牌的定位打造，而感性(xing)是提升品(pin)牌在(zai)(zai)消(xiao)費者(zhe)心(xin)(xin)(xin)目(mu)中形(xing)象地方式(shi)。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低消費者(zhe)需求滿足時(shi)，其品牌的價(jia)值無形(xing)中降低了。使得企業的品牌價(jia)值非常不(bu)穩定，這幾乎(hu)成為了中國級品牌的一種特質(zhi)。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國(guo)(guo)級品牌(pai)多數商業化能力過低。中國(guo)(guo)企業并不缺少(shao)百(bai)年品牌(pai)，但在國(guo)(guo)際市場上多數命運坎(kan)坷。在品牌(pai)推行上，基(ji)本上是(shi)通過人(ren)傳人(ren)、名聲(sheng)來拓展(zhan)。中國(guo)(guo)品牌(pai)商業智商過低已(yi)經是(shi)不爭(zheng)的事實，已(yi)經影響了品牌(pai)價值，影響了企業生存(cun)之根本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化(hua)沒有(you)根(gen)植在企(qi)(qi)業(ye)(ye)的運作中，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)屬于創業(ye)(ye)者自(zi)己(ji)的品牌(pai)(pai)。品牌(pai)(pai)是(shi)(shi)這(zhe)種文(wen)化(hua)的外延，品牌(pai)(pai)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的形象和面子。一個(ge)失去面子和想象的企(qi)(qi)業(ye)(ye)，消費者是(shi)(shi)不會尊重(zhong)和忠(zhong)誠的。另外，中國許(xu)多最著名的品牌(pai)(pai)都是(shi)(shi)富有(you)傳奇色彩的企(qi)(qi)業(ye)(ye)家(jia)一手打造(zao)(zao)的，如果沒有(you)了這(zhe)些創始人，他們所打造(zao)(zao)的品牌(pai)(pai)有(you)一些可能難逃被淘汰的厄運。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能力。很(hen)多中國企(qi)業在(zai)自己(ji)的(de)品牌(pai)打響后，急(ji)急(ji)忙忙拓展到其(qi)它(ta)行業，他們相信(xin)“東(dong)方(fang)不亮(liang)，西方(fang)亮(liang)”。然而(er)在(zai)沒有(you)完成品牌(pai)理性建設時候，這種做(zuo)法是(shi)極其(qi)危(wei)險(xian)的(de)，白(bai)白(bai)喪(sang)失了企(qi)業原有(you)的(de)品牌(pai)優勢，造成了現(xian)在(zai)的(de)品牌(pai)泡沫化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的投機(ji)階段(duan)，雖然(ran)企(qi)業家(jia)們都說品(pin)牌價值如何如何重要(yao)，但是(shi)實(shi)際上還是(shi)沒有(you)真(zhen)正理解品(pin)牌塑造(zao)的重要(yao)性。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者(zhe)視為低(di)(di)價(jia)質(zhi)次的(de)產品。曾(ceng)經的(de)“低(di)(di)成本”優勢也會成為一種障礙。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后(hou)，并不會形(xing)成忠誠度，雙方也沒有(you)有(you)效的互(hu)動和聯系(xi)。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品(pin)牌的(de)專業(ye)人才；品(pin)牌負責人的(de)地(di)位不高；企業(ye)過度重視短期利益(yi)。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停留(liu)在表面、膚淺(qian)的認識上。這嚴(yan)重(zhong)制約了(le)企業品(pin)牌建設(she)和發展。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有一個以(yi)想法(fa)、創新和溝通為基礎的經過(guo)深思(si)熟(shu)慮的戰(zhan)略計(ji)劃。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立(li)了品牌部(bu)，但往往是做樣子，他們在(zai)品牌戰略(lve)和發展上(shang)沒有發言權。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺乏自(zi)主創(chuang)新意識；二是不愿在研發(fa)方面加大投(tou)入(ru)。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成(cheng)長的催(cui)化劑，卻忽視了自己應盡的責任。

中國品牌發展的總體水平與中國(guo)經(jing)濟和貿易的(de)發展程度很(hen)不(bu)相稱，與發達國(guo)家相比還有(you)很(hen)大差距。改變這種情況并不(bu)是一朝一夕就能完成的(de)。不(bu)過(guo)相信在不(bu)遠的(de)將來，中國(guo)級的(de)世界品牌一定會(hui)出現的(de)。