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在(zai)這個世界上(shang)，平均每三個人(ren)，就有一(yi)(yi)個喝過百威啤酒。近一(yi)(yi)百年(nian)來，一(yi)(yi)向如此。別管它是不是工業拉(la)格(ge)，事實(shi)是，美國沒有一(yi)(yi)家啤酒公司，向百威一(yi)(yi)樣，幾乎能殺入南北(bei)極。

于是，毫無(wu)疑問，生(sheng)產(chan)百威(wei)啤酒的安海(hai)斯·布(bu)希公(gong)司，就成了“美(mei)國啤酒業第一家(jia)族”。就連總統奧巴馬(ma)也得承認，這個(ge)稱號只(zhi)能屬于安海(hai)斯·布(bu)希。而這個(ge)牛逼的安海(hai)斯·布(bu)希公(gong)司擁有150余年(nian)歷史，是安海(hai)斯和布(bu)希兩個(ge)家(jia)族聯姻(yin)的產(chan)物。

安海斯?布希家族的logo

這(zhe)個家族曾在各大(da)商業排行榜中獲得過無數譽，一(yi)度風光無限，被(bei)譽為“美國(guo)夢”的經(jing)典(dian)案例。

然而(er)，在2008年被英(ying)博(bo)集(ji)團收購后，安海(hai)斯·布希(xi)的“末代CEO”奧(ao)古斯特·布希(xi)四世沉寂(ji)了很長(chang)一段時間，直到(dao)一起舉(ju)世矚目的并購案發生(sheng)……

全球啤(pi)酒市場近年(nian)來并購不斷。而其中最吸引(yin)眼球的(de)(de)(de)，無疑前行業老大英(ying)博集團（InBev）與亞軍(jun)安海斯(si)·布希公司（Anheuser·Busch）的(de)(de)(de)合(he)并。雖(sui)然(ran)英(ying)博是(shi)此次并購的(de)(de)(de)主導者，但由(you)于后(hou)者是(shi)知名(ming)的(de)(de)(de)美國百威啤(pi)酒的(de)(de)(de)生產商，歷史(shi)悠久、品(pin)牌卓著，其名(ming)字被破天荒(huang)地排在(zai)了新公司名(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)前面，形成了“AB英(ying)博”（Anheuser·Busch InBev）的(de)(de)(de)局(ju)面。

“啤酒之王”

眾所周知，啤酒的發(fa)(fa)源(yuan)地雖然在古埃(ai)及，但德國才是(shi)真正將啤酒文化發(fa)(fa)揮到極致的國家。而在美國密西西比河畔，直到19世(shi)紀50年(nian)代(dai)，德國移民(min)猛(meng)增之后，啤酒業才逐漸發(fa)(fa)展起來。安海斯·布(bu)希的兩(liang)位創始人(ren)正是(shi)德國移民(min)。

1852年，一位名叫喬(qiao)治·施耐德的(de)(de)(de)德國(guo)移(yi)民(min)，在(zai)密西西比河(he)畔的(de)(de)(de)圣(sheng)路(lu)(lu)易斯(si)(si)市創建了(le)一家小型啤(pi)酒廠(chang)。同(tong)為德國(guo)移(yi)民(min)的(de)(de)(de)肥皂制造商艾伯哈特(te)·安海斯(si)(si)是其股(gu)東之一。1860年，啤(pi)酒廠(chang)遭(zao)遇(yu)財務困難(nan)，安海斯(si)(si)趁機收購了(le)所(suo)有股(gu)份，成為啤(pi)酒廠(chang)惟一的(de)(de)(de)主人(ren)。同(tong)一年，21歲的(de)(de)(de)德國(guo)移(yi)民(min)阿道(dao)夫·布希(xi)在(zai)圣(sheng)路(lu)(lu)易斯(si)(si)市開辦了(le)一家釀(niang)酒原料(liao)廠(chang)，成了(le)安海斯(si)(si)的(de)(de)(de)供(gong)應商。

對于(yu)制(zhi)造(zao)商出身的安海斯(si)來說，釀(niang)酒(jiu)本身并不是問題，但如何把(ba)產品推銷(xiao)出去，卻讓(rang)他頗為(wei)犯(fan)難。接手啤酒(jiu)廠(chang)不久(jiu)，他就無奈地發現(xian)，銷(xiao)售(shou)額上(shang)不去之余，自(zi)己還欠了供應商阿道(dao)夫一(yi)大(da)筆貨款(kuan)。此時，阿道(dao)夫恰(qia)到(dao)好處地表現(xian)出自(zi)己對兩件(jian)事情的興趣：釀(niang)酒(jiu)廠(chang)和安海斯(si)的女兒莉(li)莉(li)。于(yu)是，雙方一(yi)拍即合，1861年，阿道(dao)夫與莉(li)莉(li)結婚，并進入岳父的工廠(chang)工作。

1875年(nian)，阿道夫·布希成為(wei)(wei)合伙人，釀(niang)酒廠正式改名(ming)為(wei)(wei)安海斯·布希公司(si)。5年(nian)后，老安海斯去世，阿道夫成為(wei)(wei)家(jia)族事業的掌門人。

與岳(yue)父不同(tong)，年輕的阿道夫在營銷方面(mian)十分擅長。在當(dang)時的美國，由于沒(mei)有酒瓶(ping)包裝(zhuang)，沒(mei)有冷(leng)藏運輸設備，桶裝(zhuang)啤酒一(yi)般只(zhi)能(neng)在當(dang)地銷售，產品一(yi)般不出小鎮(zhen)，因(yin)此(ci)，釀酒廠全都(dou)是小規模的，很難做(zuo)大。

阿道夫(fu)決定打破(po)這種局面。他先(xian)是(shi)在(zai)很多地方建(jian)立了連鎖冰啤(pi)(pi)屋，接著找到(dao)他的(de)朋友卡爾·康(kang)拉德，說服他將(jiang)剛(gang)研究出來的(de)啤(pi)(pi)酒裝瓶(ping)工(gong)藝賣給自(zi)己——有了這種技術，阿道夫(fu)就可以用船把啤(pi)(pi)酒運往全國(guo)各地銷售了。

完成了這(zhe)些“硬件(jian)裝備(bei)”，接下來的(de)(de)問題更具挑(tiao)戰：由于原先各(ge)地釀(niang)酒廠的(de)(de)配方都不盡相同(tong)，因(yin)此(ci)，各(ge)地顧客的(de)(de)口味也不同(tong)，如何找到一種能(neng)讓所有人(ren)、至少大多數人(ren)都滿(man)意的(de)(de)啤(pi)酒配方呢？為此(ci)，阿道(dao)夫花費大量時間(jian)去歐(ou)洲旅行、品嘗各(ge)地啤(pi)酒，終于在捷克發現(xian)了一種讓他“驚(jing)艷”的(de)(de)酒——巴(ba)德(de)威(wei)澤(ze)（Budweiser），就是后來譽滿(man)全球(qiu)的(de)(de)“百威(wei)”（中文譯名）。

1876年(nian)，安(an)海斯(si)·布希公司開始釀(niang)造(zao)百(bai)威(wei)啤(pi)(pi)酒。這(zhe)種(zhong)啤(pi)(pi)酒的(de)釀(niang)造(zao)過程需要30天，釀(niang)好后，可以在涼爽的(de)地方保存110天。阿道夫的(de)品味(wei)和判斷沒(mei)錯，自(zi)從出(chu)現在美(mei)國市場上(shang)，百(bai)威(wei)很(hen)快就(jiu)成了銷售(shou)之王。鼎盛(sheng)時期，安(an)海斯(si)·布希的(de)百(bai)威(wei)在美(mei)國的(de)市場占有(you)率高達50%——也就(jiu)是說(shuo)，當時在美(mei)國，每售(shou)出(chu)的(de)兩瓶啤(pi)(pi)酒中，就(jiu)有(you)一(yi)瓶是百(bai)威(wei)。

代代為營

到20世紀初，安海斯·布希(xi)公司的(de)啤(pi)酒銷(xiao)量達到100萬桶，大(da)大(da)超過競爭(zheng)對手，成(cheng)為美國最大(da)的(de)啤(pi)酒企業。而阿道夫(fu)·布希(xi)本人也成(cheng)了(le)家(jia)鄉人民(min)的(de)偶(ou)像。1901年(nian)，阿道夫(fu)夫(fu)婦(fu)的(de)50周年(nian)結婚(hun)紀念日(ri)成(cheng)了(le)圣(sheng)路(lu)易斯人的(de)節日(ri)，人們在當地的(de)體(ti)育場(chang)里舉辦了(le)一場(chang)盛大(da)的(de)宴(yan)會，喝掉了(le)4萬瓶免費啤(pi)酒，并給阿道夫(fu)夫(fu)婦(fu)送去(qu)一張立體(ti)黃(huang)金賀卡(ka)。

1913年(nian)，74歲的(de)(de)阿道夫·布(bu)希(xi)去(qu)世，其子奧古斯特成為公(gong)司新總裁(cai)。奧古斯特上(shang)任不久，第一次世界大戰便全面爆發。接著，從1919年(nian)至(zhi)1933年(nian)，安海斯·布(bu)希(xi)公(gong)司先后遭遇了長(chang)達14年(nian)的(de)(de)禁酒令(ling)時期(qi)，以及經濟大蕭條。

這是安海斯·布(bu)希公(gong)司歷史上最困難的一(yi)段時(shi)期，公(gong)司一(yi)度被(bei)迫中斷啤(pi)酒釀造，不(bu)得不(bu)靠生(sheng)產麥芽(ya)汁、冰淇淋等軟飲料以(yi)及發面(mian)、酵母等啤(pi)酒行業的相關產品來維持生(sheng)計。

奧古斯特(te)帶(dai)領公司熬過了最(zui)艱難的(de)時期，在禁酒令廢除的(de)第二年，他去世了，其子阿道夫·布希三世接任(ren)總裁。

與(yu)其父的(de)命運(yun)不同，布(bu)(bu)希(xi)三世帶領下(xia)的(de)安海斯(si)·布(bu)(bu)希(xi)雖然(ran)也經歷(li)了(le)世界大(da)戰，但是在二(er)戰期間，安海斯(si)·布(bu)(bu)希(xi)取得(de)了(le)一系列重(zhong)大(da)發(fa)展——先是打破(po)200萬桶產量紀(ji)錄；再(zai)是瓶、罐裝(zhuang)啤(pi)酒首次超過桶裝(zhuang)啤(pi)酒；同時，公司還新(xin)建了(le)12家啤(pi)酒廠，并推出了(le)數個新(xin)品牌。另外，在這(zhe)段時間，安海斯(si)·布(bu)(bu)希(xi)開始了(le)更加(jia)多元(yuan)化的(de)發(fa)展，向家庭娛樂業、房(fang)地產、冷藏(zang)車運(yun)輸(shu)等(deng)領域拓(tuo)展。

1946年，布(bu)希(xi)三世(shi)去世(shi)，他(ta)的弟弟奧古斯特·阿道夫·小布(bu)希(xi)成為新(xin)總裁。在小布(bu)希(xi)任內，他(ta)將公司的業(ye)務重新(xin)集中到啤(pi)(pi)酒(jiu)釀造(zao)上，著力建設新(xin)的啤(pi)(pi)酒(jiu)廠，開(kai)發新(xin)的啤(pi)(pi)酒(jiu)品牌，并(bing)設立了鋁罐制(zhi)造(zao)公司，以保證盛(sheng)裝啤(pi)(pi)酒(jiu)的易拉罐的供應。后來，安(an)海斯·布(bu)希(xi)還一度成為美國第二(er)大鋁罐制(zhi)造(zao)商。

1993年(nian)，安海(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)通(tong)過(guo)購買青(qing)島啤(pi)(pi)(pi)酒在香港股(gu)票市(shi)場上(shang)公開(kai)發售的(de)5%股(gu)份，開(kai)始進(jin)軍(jun)中(zhong)國(guo)；2004年(nian)，安海(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)以(yi)7.39億美(mei)元的(de)高價收購了中(zhong)國(guo)第四大啤(pi)(pi)(pi)酒廠(chang)哈爾濱啤(pi)(pi)(pi)酒集團(tuan)；一年(nian)后，安海(hai)斯(si)·布(bu)希(xi)對青(qing)啤(pi)(pi)(pi)的(de)戰略性投資升至27%，成為除青(qing)島國(guo)資委之外的(de)最大股(gu)東（后部分轉給新華(hua)都集團(tuan)）。目前，百威啤(pi)(pi)(pi)酒已經成為中(zhong)國(guo)市(shi)場上(shang)銷量(liang)第一的(de)外國(guo)品牌。

末代

2002年，65歲(sui)的(de)奧古斯特(te)(te)三世(shi)決(jue)定退居(ju)線。出人意料(liao)的(de)是，他并未將總(zong)(zong)裁(cai)的(de)職(zhi)位(wei)交給自己的(de)兒(er)子奧古斯特(te)(te)四世(shi)，而是讓外姓人帕特(te)(te)里(li)克·斯托(tuo)克斯擔任公司(si)總(zong)(zong)裁(cai)兼首席執行官。這(zhe)在家(jia)族歷史上還是頭(tou)一次。

有人(ren)說，年近不(bu)惑的(de)奧(ao)古(gu)斯(si)特(te)四世仍(reng)然婚，并擁有“派對小子”的(de)名聲(sheng)，這可能是(shi)(shi)讓其(qi)父親和董事會猶豫的(de)原因。不(bu)過，帕特(te)里克只是(shi)(shi)個過渡，畢竟血(xue)濃于水。4年后，奧(ao)古(gu)斯(si)特(te)三世正(zheng)式退休，家族事業的(de)權杖最(zui)終還是(shi)(shi)落在了奧(ao)古(gu)斯(si)特(te)四世的(de)手中。

事(shi)實(shi)上，奧古斯特四世并非是一個毫(hao)無能力的“花花公子”，此前，他(ta)已在家族企業中工(gong)作(zuo)了近20年，并且在包(bao)括釀造、包(bao)裝、運輸、市場、商業計劃(hua)和(he)銷售(shou)的每(mei)一個崗位都待過。除了生產線和(he)談判(pan)桌外，他(ta)在廣告方面也頗(po)具(ju)天賦，其親自(zi)指導的廣告獲得過包(bao)括“超(chao)級碗廣告大獎”、“戛納國(guo)際廣告節銀(yin)獅(shi)獎”等多個獎項。

遺憾的(de)是，沒有人可(ke)以(yi)永遠稱(cheng)霸。2003年，世(shi)界第四大(da)(da)啤(pi)酒(jiu)集團——比利(li)時(shi)Interbrew和巴西最大(da)(da)的(de)啤(pi)酒(jiu)巨頭AmBev合并(bing)，安(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)(xi)(xi)公司保持了(le)(le)多年的(de)行業老(lao)大(da)(da)位置被新誕生(sheng)的(de)InBev搶走。5年后，安(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)(xi)(xi)接受(shou)了(le)(le)這位新老(lao)大(da)(da)的(de)要約，被InBev收(shou)購。這起價值520億美元(yuan)的(de)收(shou)購案，成為全球啤(pi)酒(jiu)業迄(qi)今為止最大(da)(da)的(de)一宗。收(shou)購完成后，安(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)(xi)(xi)公司成為英博(bo)集團的(de)全資子公司，奧古斯(si)(si)特(te)四世(shi)僅(jin)擔任英博(bo)的(de)董事，并(bing)不參與公司的(de)管理和運作。由此，安(an)(an)海(hai)(hai)(hai)斯(si)(si)·布(bu)希(xi)(xi)(xi)家族(zu)基(ji)本退(tui)出了(le)(le)藉(jie)此發家并(bing)名噪(zao)多時(shi)的(de)啤(pi)酒(jiu)行業。

雖然(ran)包括巴(ba)菲特在內的(de)大部分股東都認為，對于雙(shuang)方而言，這起交易是明智的(de)。然(ran)而無論(lun)做(zuo)出收購(gou)決(jue)定是否正確，后世之人都會記(ji)得，百(bai)威啤酒是在奧古(gu)斯特四世手上被人家(jia)收購(gou)的(de)。