【自媒(mei)(mei)(mei)體(ti) 新媒(mei)(mei)(mei)體(ti) 傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)】自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)與傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的分析對比(bi) 自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)與新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的分析對比(bi)

自媒(mei)(mei)體(ti)又(you)稱公(gong)民媒(mei)(mei)體(ti)，美國新聞學會媒(mei)(mei)體(ti)中心于2003年(nian)7月出版(ban)了(le)由(you)謝因波曼與克(ke)里斯(si)威理斯(si)兩位聯合提出的(de)(de)“We Media（自媒(mei)(mei)體(ti)）”研(yan)究(jiu)報告，里面(mian)對“We Media”下了(le)一個十分嚴謹(jin)的(de)(de)定義：“We Media是(shi)普(pu)通大(da)眾經(jing)由(you)數字科技強化(hua)、與全球(qiu)知識體(ti)系(xi)相連(lian)之后，一種(zhong)開始理解普(pu)通大(da)眾如何(he)提供與分享(xiang)他(ta)們本身(shen)的(de)(de)事實、他(ta)們本身(shen)的(de)(de)新聞的(de)(de)途(tu)徑。”簡(jian)言之，即公(gong)民用以(yi)發布自己親眼所見、親耳所聞事件的(de)(de)載體(ti)，如博客、微博、微信(xin)、論壇(tan)/BBS等網絡社區。

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1.自媒體與傳統媒體的分析對比

通(tong)常我們(men)把平(ping)面(mian)(mian)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)稱(cheng)為傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti),這里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)面(mian)(mian)最初起源于廣告界(jie)。因為報(bao)紙、雜(za)志(zhi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告都是(shi)(shi)(shi)平(ping)面(mian)(mian)廣告。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)相對于近幾年興起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)而(er)言的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),以(yi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方式(shi)即通(tong)過某(mou)種(zhong)機(ji)械裝置(zhi)定期(qi)向社會公眾發(fa)布信息(xi)或(huo)提供教育娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流(liu)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti),包括電視(shi)、報(bao)刊、廣播(bo)(bo)(bo)三種(zhong)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)。通(tong)常我們(men)又把它們(men)稱(cheng)作"平(ping)面(mian)(mian)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)"。自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)相比,首先是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)發(fa)生了(le)變(bian)化。在傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)時代(dai),傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞機(ji)構(gou),或(huo)者掌控機(ji)構(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個人(ren),受(shou)眾則是(shi)(shi)(shi)指(zhi)接受(shou)大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個體(ti)(ti)(ti);而(er)自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)網(wang)絡(luo)(luo)上(shang)有(you)獨立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個體(ti)(ti)(ti),它可以(yi)是(shi)(shi)(shi)網(wang)絡(luo)(luo)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任何一(yi)(yi)個人(ren)。其次,傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方式(shi)發(fa)生了(le)變(bian)化。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)嚴格遵循(xun)一(yi)(yi)對多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)模式(shi),它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方式(shi)是(shi)(shi)(shi)線式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de);而(er)在自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)過程中(zhong),它完成了(le)由點到點、點到面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)對多、一(yi)(yi)對一(yi)(yi)、多對多、多對一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)狀(zhuang)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方式(shi)。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉變(bian)使自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)效(xiao)果與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)有(you)著很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同。

2.自媒體與新媒體的分析對比

新媒體是(shi)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術支撐體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系下(xia)出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)形(xing)態,如數(shu)字(zi)雜(za)志、數(shu)字(zi)報(bao)紙(zhi)、數(shu)字(zi)廣(guang)播、手機(ji)短信、移動(dong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)、網(wang)絡(luo)、桌面(mian)(mian)視(shi)(shi)窗、數(shu)字(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)、數(shu)字(zi)電(dian)(dian)影、觸(chu)摸媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)等。相對于(yu)報(bao)紙(zhi)、雜(za)志、廣(guang)播、電(dian)(dian)視(shi)(shi)四大傳統(tong)意(yi)義上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti),新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)被(bei)形(xing)象地稱為"第五媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)"。首先(xian),自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)繼承了(le)(le)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播特點。同(tong)樣依賴網(wang)絡(luo)Web2.0的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支持,自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)幾(ji)乎完成(cheng)了(le)(le)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)能完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有(you)(you)任務。Web2.0則更注重用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交互(hu)作用(yong),用(yong)戶既是(shi)網(wang)站(zhan)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽者,也(ye)(ye)是(shi)網(wang)站(zhan)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制造(zao)者。所(suo)謂(wei)網(wang)站(zhan)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制造(zao)者是(shi)說互(hu)聯網(wang)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每一個(ge)用(yong)戶不再僅(jin)僅(jin)是(shi)互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者,同(tong)時也(ye)(ye)成(cheng)為互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作者;不再僅(jin)僅(jin)是(shi)在互(hu)聯網(wang)上(shang)(shang)沖(chong)浪,同(tong)時也(ye)(ye)成(cheng)為波浪制造(zao)者;在模式上(shang)(shang)由單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"讀(du)"向"寫"以及"共同(tong)建(jian)設"發展;由被(bei)動(dong)地接收互(hu)聯網(wang)信息向主動(dong)創(chuang)造(zao)互(hu)聯網(wang)信息發展,從而更加(jia)人性化。其(qi)次(ci),自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)獨自(zi)(zi)(zi)發揚(yang)了(le)(le)自(zi)(zi)(zi)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與同(tong)樣以網(wang)絡(luo)為依存的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)相比,它擁有(you)(you)了(le)(le)更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話語空(kong)間與自(zi)(zi)(zi)主權,使用(yong)者可以自(zi)(zi)(zi)由的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構建(jian)自(zi)(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社交網(wang)絡(luo)等。自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)成(cheng)為了(le)(le)草(cao)根平民大眾張揚(yang)個(ge)性、表現自(zi)(zi)(zi)我的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最佳(jia)場(chang)所(suo)。所(suo)以從中文的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)面(mian)(mian)意(yi)思來講,自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"自(zi)(zi)(zi)"還可以理解成(cheng)"自(zi)(zi)(zi)由度(du)"較之過(guo)去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)"有(you)(you)了(le)(le)明顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改善(shan)。