戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對(dui)戶(hu)外媒體(ti)(ti)的(de)(de)關(guan)注度逐(zhu)(zhu)漸增(zeng)加，很多客戶(hu)越來越偏好(hao)使用戶(hu)外媒體(ti)(ti)，而(er)戶(hu)外媒體(ti)(ti)的(de)(de)關(guan)注度和媒介的(de)(de)使用習慣呈逐(zhu)(zhu)年提(ti)高趨勢。特別是(shi)在房地產、郵電通訊、金融(rong)、服(fu)務和家電行(xing)業的(de)(de)投放額(e)的(de)(de)比例逐(zhu)(zhu)年大增(zeng)。

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戶外媒體觸大(da)能(neng)力的(de)(de)無限(xian)性，一(yi)方面來(lai)(lai)自(zi)它自(zi)身的(de)(de)無孔不入，幾乎(hu)任何戶(hu)外(wai)的(de)(de)地方都可(ke)以發(fa)布大(da)小(xiao)、形式不一(yi)的(de)(de)廣告(gao)，另一(yi)方面則來(lai)(lai)自(zi)人(ren)們戶(hu)外(wai)活動的(de)(de)規(gui)(gui)律(lv)性。這就(jiu)給戶(hu)外(wai)廣告(gao)被(bei)接觸頻(pin)率提(ti)供了(le)一(yi)個優越的(de)(de)先天(tian)條件。人(ren)們每天(tian)的(de)(de)生活總是有規(gui)(gui)律(lv)可(ke)循的(de)(de)，簡單地說(shuo)，一(yi)個人(ren)的(de)(de)普通生活就(jiu)是若干(gan)“點與(yu)線”的(de)(de)組合。“必經之路”便(bian)成(cheng)了(le)戶(hu)外(wai)廣告(gao)“守株待(dai)兔”的(de)(de)最佳位(wei)置。例(li)如，人(ren)們每天(tian)總要(yao)接觸若干(gan)次(ci)回家途中的(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告(gao)。當廣告(gao)人(ren)找到(dao)消費(fei)者相(xiang)關(guan)活動的(de)(de)規(gui)(gui)律(lv)后，便(bian)能(neng)大(da)大(da)提(ti)升戶(hu)外(wai)廣告(gao)的(de)(de)效能(neng)了(le)。

2、視覺沖擊力強

在公共場所樹(shu)立巨(ju)型(xing)廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai)(pai)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)陳舊方式歷(li)經(jing)千年的(de)(de)(de)(de)(de)實踐，標明其在傳(chuan)遞信息、擴大影響(xiang)方面的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效性。一(yi)(yi)(yi)塊樹(shu)立在黃金地(di)段的(de)(de)(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)任何想樹(shu)立耐久(jiu)品牌(pai)(pai)(pai)形象的(de)(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)(de)必爭之(zhi)物，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)直接(jie)、簡捷，足(zu)以迷倒全世界的(de)(de)(de)(de)(de)大廣(guang)告(gao)(gao)商。很多聞(wen)名的(de)(de)(de)(de)(de)戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai)(pai)，或許(xu)(xu)由(you)于它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)耐久(jiu)和(he)杰(jie)出，變成了(le)這(zhe)個區域的(de)(de)(de)(de)(de)家喻(yu)戶曉(xiao)象征(zheng)，大家或許(xu)(xu)對這(zhe)大街樓(lou)宇都視若無(wu)睹，而(er)唯一(yi)(yi)(yi)這(zhe)些樹(shu)立的(de)(de)(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai)(pai)卻(que)是(shi)令人(ren)久(jiu)久(jiu)難以忘懷。

3、體現形式多樣

戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)咱們都(dou)見(jian)過，比方(fang)氣球廣(guang)告(gao)，燈箱、霓虹廣(guang)告(gao)，公(gong)交車廣(guang)告(gao)等，使得戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)更有特征(zheng)。在城(cheng)市中還能夠美化市容(rong)市貌，因而(er)消費者也(ye)會(hui)很愿意承受這些廣(guang)告(gao)的。

4、作用顯著

最終戶外(wai)廣告的(de)內(nei)容(rong)很單一，廣告內(nei)容(rong)即是要宣揚的(de)商品，不(bu)會摻雜別的(de)利于競賽的(de)要素，所以(yi)消費者就(jiu)不(bu)會厭煩。其次，戶外(wai)廣告的(de)費用也不(bu)高(gao)，所以(yi)對公司來說，既有作(zuo)用又(you)廉價的(de)廣告當然適合投(tou)放了。

5、受眾承受性高

戶外廣告(gao)(gao)具有(you)(you)(you)必定的逼迫訴求性質，特(te)別是高空氣球廣告(gao)(gao)、燈箱廣告(gao)(gao)的開展，但戶外廣告(gao)(gao)更(geng)具有(you)(you)(you)自個的特(te)征，并且這些戶外廣告(gao)(gao)還有(you)(you)(you)美(mei)化市容(rong)的作用，這些廣告(gao)(gao)與市容(rong)渾然(ran)一(yi)體的作用，通常使消(xiao)費者十(shi)分自然(ran)地承受了廣告(gao)(gao)。

6、發布時段長

許多(duo)戶外媒體是持久地(di)、全天(tian)(tian)候發布的。它(ta)們每(mei)天(tian)(tian)24小(xiao)時、每(mei)周7天(tian)(tian)地(di)佇立在那兒(er)，這一特點令其(qi)更容易為(wei)受(shou)眾見到，都可方(fang)便地(di)看到它(ta)，所以它(ta)隨客(ke)戶的需求而任(ren)天(tian)(tian)長地(di)久。

7、千人成本低

戶(hu)外媒體(ti)可能是最(zui)(zui)物(wu)有所(suo)值的(de)(de)大眾媒體(ti)了。它的(de)(de)價格雖各有不同，但(dan)它的(de)(de)千(qian)人成本(即每(mei)一千(qian)個受(shou)眾所(suo)需的(de)(de)媒體(ti)費)，與其他媒體(ti)相比卻(que)很有趣：射燈廣告牌為2美元，電(dian)臺為5美元，雜志(zhi)則為9美元，黃金時間的(de)(de)電(dian)視則要1020美元 ！ 但(dan)客戶(hu)最(zui)(zui)終更是看中千(qian)人成本，即每(mei)一千(qian)個受(shou)眾的(de)(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載具組合(he)運(yun)用，且配(pei)合(he)其他媒體(ti)攻勢、整合(he)傳播效果明顯(xian)；

聯(lian)合(he)式(shi)(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告包括媒介(jie)聯(lian)合(he)（戶(hu)外(wai)媒介(jie)聯(lian)合(he)、戶(hu)外(wai)與其他媒介(jie)聯(lian)合(he)）、品牌(pai)聯(lian)合(he)兩種形式(shi)(shi)。戶(hu)外(wai)媒介(jie)聯(lian)合(he)，即將戶(hu)外(wai)媒體中各類形式(shi)(shi)綜合(he)性的組合(he)運用于一個廣(guang)告運動(dong)。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于大(da)多數位置固定不動(dong)，覆(fu)蓋面不會很大(da)，宣傳區域小(xiao)，因此設置戶外廣(guang)告(gao)時應特別注意(yi)=地點的(de)(de)選擇。比如廣(guang)告(gao)牌一般設立在人(ren)口密度大(da)、流(liu)動(dong)性(xing)強的(de)(de)地方。機場、火車站(zhan)、輪船(chuan)碼頭南來北往的(de)(de)流(liu)動(dong)人(ren)口多，可以(yi)作全國性(xing)廣(guang)告(gao)。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象(xiang)是在(zai)戶外活動(dong)(dong)的(de)人，這(zhe)些人具(ju)有流動(dong)(dong)的(de)性質，因(yin)此(ci)其接(jie)受(shou)率(lv)很難(nan)估計(ji)。而且(qie)人們(men)總(zong)是在(zai)活動(dong)(dong)中接(jie)觸到的(de)，因(yin)此(ci)注(zhu)視(shi)時間非(fei)(fei)常短，甚(shen)至只有幾分之一秒，有時人們(men)在(zai)同一時間可能接(jie)觸到許多戶外廣(guang)告(gao)，所以要(yao)取得廣(guang)告(gao)效果，就要(yao)做到讓人們(men)視(shi)覺暫留，這(zhe)非(fei)(fei)常重(zhong)要(yao)。

3、影響了解

由于是戶(hu)外媒體(ti)廣告，所以環境決議(yi)了(le)消費者很少能認真閱覽廣告。別的(de)戶(hu)外廣告都十分簡略，也許(xu)只有商品的(de)稱號和符號，這會影響消費者對商品的(de)具(ju)體(ti)了(le)解。