戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對戶(hu)(hu)外(wai)媒體的(de)(de)關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)度逐漸增(zeng)加，很多(duo)客戶(hu)(hu)越來(lai)越偏(pian)好使用戶(hu)(hu)外(wai)媒體，而戶(hu)(hu)外(wai)媒體的(de)(de)關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)度和媒介的(de)(de)使用習慣(guan)呈逐年提高趨勢。特別是在房地產、郵電(dian)通訊、金融、服務和家電(dian)行業的(de)(de)投放額的(de)(de)比(bi)例逐年大增(zeng)。

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戶外媒體觸大(da)能(neng)力的(de)(de)(de)無(wu)限(xian)性(xing)，一(yi)(yi)方面(mian)(mian)來(lai)自它自身的(de)(de)(de)無(wu)孔不(bu)(bu)入，幾(ji)乎任何(he)戶(hu)外(wai)的(de)(de)(de)地方都(dou)可以發布大(da)小、形式不(bu)(bu)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)，另一(yi)(yi)方面(mian)(mian)則來(lai)自人(ren)們(men)戶(hu)外(wai)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)規(gui)律性(xing)。這(zhe)就(jiu)(jiu)給戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)被(bei)接觸頻(pin)率提供了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個優越(yue)的(de)(de)(de)先(xian)天條件。人(ren)們(men)每天的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)總是有(you)規(gui)律可循的(de)(de)(de)，簡單(dan)地說，一(yi)(yi)個人(ren)的(de)(de)(de)普(pu)通生(sheng)(sheng)活(huo)就(jiu)(jiu)是若干“點與線”的(de)(de)(de)組合。“必經之路”便(bian)成了(le)(le)(le)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)“守株(zhu)待兔(tu)”的(de)(de)(de)最佳位置。例如，人(ren)們(men)每天總要(yao)接觸若干次回家途(tu)中的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)。當廣(guang)告(gao)人(ren)找到消費者相關活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)規(gui)律后，便(bian)能(neng)大(da)大(da)提升戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)效(xiao)能(neng)了(le)(le)(le)。

2、視覺沖擊力強

在公共(gong)場(chang)所樹(shu)(shu)立(li)巨(ju)型(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌(pai)這一陳舊(jiu)方式(shi)歷經(jing)千(qian)年的(de)(de)(de)實踐(jian)，標明(ming)其在傳(chuan)遞信息(xi)、擴大(da)影響(xiang)方面的(de)(de)(de)有(you)效性。一塊(kuai)樹(shu)(shu)立(li)在黃金地(di)段(duan)的(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌(pai)是(shi)任何想樹(shu)(shu)立(li)耐(nai)久品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)必爭之物，它的(de)(de)(de)直接、簡捷(jie)，足(zu)以迷(mi)倒全世界的(de)(de)(de)大(da)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商。很(hen)多聞(wen)名的(de)(de)(de)戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌(pai)，或許由于(yu)它的(de)(de)(de)耐(nai)久和杰出，變(bian)成了這個(ge)區(qu)域的(de)(de)(de)家喻戶曉象(xiang)征，大(da)家或許對(dui)這大(da)街樓宇都(dou)視若無(wu)睹，而唯一這些樹(shu)(shu)立(li)的(de)(de)(de)巨(ju)型(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌(pai)卻是(shi)令人久久難以忘懷。

3、體現形式多樣

戶外廣(guang)(guang)告(gao)咱們都見過，比方氣球廣(guang)(guang)告(gao)，燈箱、霓虹廣(guang)(guang)告(gao)，公交車(che)廣(guang)(guang)告(gao)等，使得(de)戶外廣(guang)(guang)告(gao)更有特征。在城(cheng)市(shi)中還能夠美(mei)化市(shi)容市(shi)貌，因而消費者也會(hui)很(hen)愿(yuan)意承受這些廣(guang)(guang)告(gao)的。

4、作用顯著

最終戶外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)內容很單(dan)一(yi)，廣(guang)告(gao)內容即是要(yao)宣揚的(de)(de)商品，不(bu)(bu)會摻雜(za)別的(de)(de)利于競賽(sai)的(de)(de)要(yao)素，所以(yi)消費(fei)者就不(bu)(bu)會厭(yan)煩。其次，戶外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)費(fei)用也(ye)不(bu)(bu)高，所以(yi)對公(gong)司來(lai)說，既有作用又(you)廉價的(de)(de)廣(guang)告(gao)當(dang)然適合(he)投放(fang)了。

5、受眾承受性高

戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)具有必定的(de)逼迫訴求性(xing)質，特(te)(te)別是高空氣球(qiu)廣(guang)告(gao)(gao)、燈(deng)箱廣(guang)告(gao)(gao)的(de)開展，但戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)更具有自個的(de)特(te)(te)征，并(bing)且這(zhe)些戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)還有美化市容的(de)作(zuo)用(yong)，這(zhe)些廣(guang)告(gao)(gao)與市容渾然一體的(de)作(zuo)用(yong)，通(tong)常(chang)使消(xiao)費者十分自然地(di)承受了廣(guang)告(gao)(gao)。

6、發布時段長

許多(duo)戶(hu)外媒體是持久地(di)、全天候(hou)發布的。它(ta)們每天24小時、每周7天地(di)佇立(li)在那(nei)兒，這(zhe)一特點令(ling)其更容(rong)易為受眾見(jian)到，都(dou)可(ke)方便地(di)看到它(ta)，所以它(ta)隨客(ke)戶(hu)的需(xu)求而任(ren)天長地(di)久。

7、千人成本低

戶外媒體可能是(shi)最(zui)物有所值的(de)大(da)眾(zhong)(zhong)媒體了。它的(de)價格雖各有不同，但(dan)它的(de)千人成本(即每一千個受眾(zhong)(zhong)所需的(de)媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為(wei)2美元，電(dian)臺(tai)為(wei)5美元，雜志則(ze)(ze)為(wei)9美元，黃金(jin)時間的(de)電(dian)視則(ze)(ze)要1020美元 ！ 但(dan)客戶最(zui)終更是(shi)看中千人成本，即每一千個受眾(zhong)(zhong)的(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載(zai)具組(zu)合(he)運用，且配合(he)其他媒(mei)體攻勢、整合(he)傳播(bo)效果明顯；

聯(lian)(lian)合(he)式戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告包括媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)(lian)合(he)（戶(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)(lian)合(he)、戶(hu)外(wai)(wai)(wai)與(yu)其他(ta)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)(lian)合(he)）、品牌聯(lian)(lian)合(he)兩(liang)種形(xing)式。戶(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)聯(lian)(lian)合(he)，即將戶(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)體中各類(lei)形(xing)式綜(zong)合(he)性的(de)組合(he)運用(yong)于一個廣告運動。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于大(da)(da)多(duo)數位(wei)置固(gu)定不(bu)動(dong)(dong)，覆蓋(gai)面(mian)不(bu)會很大(da)(da)，宣傳區域小，因此(ci)設置戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)時(shi)應特別注意=地點(dian)的選(xuan)擇。比如廣(guang)(guang)告(gao)牌一般設立在人口密度(du)大(da)(da)、流(liu)動(dong)(dong)性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流(liu)動(dong)(dong)人口多(duo)，可以作全國性廣(guang)(guang)告(gao)。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象是(shi)在戶外(wai)活(huo)(huo)動的(de)人，這(zhe)(zhe)些人具有(you)(you)流動的(de)性(xing)質，因此(ci)其接(jie)受率很難估計。而且人們(men)總是(shi)在活(huo)(huo)動中接(jie)觸(chu)到的(de)，因此(ci)注視時(shi)間非常短，甚(shen)至只有(you)(you)幾分之一秒，有(you)(you)時(shi)人們(men)在同(tong)一時(shi)間可能接(jie)觸(chu)到許多戶外(wai)廣(guang)告，所(suo)以要取得(de)廣(guang)告效(xiao)果(guo)，就要做到讓人們(men)視覺暫(zan)留，這(zhe)(zhe)非常重要。

3、影響了解

由于(yu)是戶外(wai)媒體廣(guang)告，所以環境決議了消費者很少能認真閱(yue)覽(lan)廣(guang)告。別的(de)戶外(wai)廣(guang)告都(dou)十(shi)分簡略，也許只有商(shang)品的(de)稱號和符號，這會影響消費者對商(shang)品的(de)具體了解。