茶行業現狀

當前，我國茶(cha)葉(xie)產(chan)量、國內銷(xiao)售、茶(cha)葉(xie)出口都(dou)處于(yu)歷史最好的(de)水平(ping)。主要得益于(yu)地(di)方政府資金支持，茶(cha)葉(xie)企(qi)業(ye)改革(ge)不斷深(shen)入(ru)，新(xin)的(de)資本進入(ru)，茶(cha)葉(xie)新(xin)技術在茶(cha)葉(xie)生產(chan)中得到(dao)廣泛應用，以(yi)及茶(cha)葉(xie)新(xin)產(chan)品的(de)開發(fa)等，這些都(dou)為我國茶(cha)葉(xie)產(chan)業(ye)注入(ru)新(xin)的(de)活力。以(yi)下(xia)是茶(cha)行業(ye)發(fa)展趨勢分(fen)析：

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首先，茶葉消費需求趨于多元化

一，消費(fei)者對于茶(cha)葉品類(lei)(lei)選擇多元化。消費(fei)者不(bu)再單(dan)純地購買一種茶(cha)類(lei)(lei)，而傾向于多樣化的嘗試。

二，消(xiao)(xiao)(xiao)費者對于(yu)茶(cha)葉(xie)購買(mai)動機(ji)多(duo)元化(hua)。隨(sui)著(zhu)茶(cha)葉(xie)發展的(de)(de)(de)(de)不斷高級化(hua)、品牌化(hua)，消(xiao)(xiao)(xiao)費者購買(mai)茶(cha)葉(xie)不僅(jin)僅(jin)是(shi)為了自(zi)(zi)己品飲，還有(you)(you)贈送于(yu)人作為禮物的(de)(de)(de)(de)功用。而平時作為接人待客(ke)的(de)(de)(de)(de)一種佳品，也能有(you)(you)效地提升自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)品位，營(ying)造一種高雅的(de)(de)(de)(de)氛圍，這也成為消(xiao)(xiao)(xiao)費者購買(mai)茶(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)(de)動機(ji)之一。另外，對于(yu)那些擁有(you)(you)極高資本的(de)(de)(de)(de)藏(zang)茶(cha)家來說，藏(zang)茶(cha)自(zi)(zi)然是(shi)他們購進的(de)(de)(de)(de)首選。

三，而消費者對于茶食品、保健茶等茶葉相關消費需求也在多元化延伸。隨著茶行業的(de)(de)不(bu)斷發展，衍生(sheng)(sheng)出來的(de)(de)相關產品也在(zai)發展。而一些比較養生(sheng)(sheng)的(de)(de)、有利于健(jian)康的(de)(de)茶(cha)食(shi)品、保(bao)健(jian)茶(cha)也隨之成(cheng)為(wei)人們熱衷消費的(de)(de)對象。隨著這種趨勢，也會反過來帶動(dong)茶(cha)行業的(de)(de)不(bu)斷發展壯大(da)。

其次，茶葉消費者認知逐漸改變

現代生活(huo)水平正在不斷地提(ti)高(gao)，對于(yu)茶葉的(de)消(xiao)費(fei)，消(xiao)費(fei)者已經不僅(jin)僅(jin)滿足(zu)于(yu)低(di)層次的(de)飲用需求了。

從“物質”到(dao)(dao)“精神(shen)”的(de)消(xiao)費變化逐(zhu)漸(jian)明顯，有一(yi)定(ding)消(xiao)費能(neng)力(li)的(de)消(xiao)費者在(zai)選購茶(cha)葉時越(yue)來(lai)越(yue)看重(zhong)品質和品牌(pai)(pai)。相(xiang)對(dui)應地(di)，散裝的(de)、無(wu)品牌(pai)(pai)的(de)茶(cha)葉市場(chang)份額正逐(zhu)步縮小，消(xiao)費者對(dui)茶(cha)葉從地(di)域、品類的(de)認識在(zai)逐(zhu)漸(jian)過(guo)渡到(dao)(dao)對(dui)品牌(pai)(pai)的(de)認識，更(geng)加注(zhu)重(zhong)包裝檔(dang)次、服務(wu)、店面(mian)風格、品牌(pai)(pai)管(guan)理等方面(mian)。這(zhe)也促使茶(cha)行業不斷進行新一(yi)輪的(de)更(geng)新換代，經(jing)過(guo)一(yi)番(fan)番(fan)的(de)大(da)浪淘沙、優勝劣汰，從而(er)篩選出更(geng)適合未來(lai)市場(chang)的(de)經(jing)營者。

最關鍵的是，消費者結構升級

無(wu)論哪一個行(xing)業(ye)(ye)，都(dou)是要看其社(she)會發(fa)展的(de)(de)大形勢。大勢興則(ze)事(shi)業(ye)(ye)興。中(zhong)國茶產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)衰榮在于未來的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)市場，茶業(ye)(ye)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)升級換代(dai)也不可避免。未來中(zhong)國茶產(chan)業(ye)(ye)不再(zai)是以“溫飽(bao)型”消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為(wei)主(zhu)的(de)(de)市場，而是轉向“小康享受型”消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為(wei)主(zhu)。而這(zhe)，也意味著廣闊的(de)(de)發(fa)展前景和巨大的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛力。茶消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)發(fa)展至今，其地位不斷升級，從小農型經(jing)濟逐(zhu)漸向高層消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)發(fa)展，這(zhe)種行(xing)業(ye)(ye)品位的(de)(de)不斷提升，必將成就更為(wei)廣大的(de)(de)市場。

茶行業的發展前景

1、生產更加專業細分

從(cong)茶類來說，各(ge)茶類的(de)品種對(dui)環境都會(hui)有(you)一定的(de)要求，茶葉(xie)生長的(de)區(qu)域特征決定了茶產(chan)區(qu)的(de)細(xi)分，如安溪產(chan)鐵觀音、武夷山產(chan)巖(yan)茶、云(yun)南產(chan)普洱茶。

從加工(gong)產品來說，傳統茶(cha)葉、茶(cha)飲料、速(su)溶茶(cha)、袋泡茶(cha)等都會更專業。

2、產品更加注重質量

日前中國茶葉最難解決的(de)問題就是農藥殘留、重金屬等有害物超標的(de)問題。部分品(pin)牌被(bei)抽檢出不合(he)格。

隨著人(ren)們對茶(cha)葉的要(yao)求(qiu)越(yue)來越(yue)高，特別是一些(xie)消費者愿(yuan)意出高價(jia)買好茶(cha)的前提下，茶(cha)葉會(hui)更加注重產品質(zhi)量(liang)。國家質(zhi)量(liang)監督部(bu)門管理檢測一定會(hui)越(yue)來越(yue)嚴(yan)。

3、品牌更加強調信譽

中國茶葉品(pin)(pin)牌很(hen)多，但(dan)真正(zheng)值得信賴(lai)的(de)品(pin)(pin)牌還比較(jiao)少。有(you)些(xie)品(pin)(pin)牌靠廣告(gao)推廣來做(zuo)(zuo)大名氣，沒有(you)死(si)心踏地(di)做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)質，以質取勝(sheng)。

這也(ye)是目前茶葉市(shi)場亂象(xiang)之(zhi)一。形成想找(zhao)好茶的(de)人找(zhao)不(bu)到好茶，真(zhen)正(zheng)好茶又賣不(bu)出去的(de)惡性循環。

4、營銷更加趨于便捷

目前茶葉品牌可信度低，許多人都習慣品后再買。這就導致了，茶葉的銷售務必走店鋪營銷的路子。隨著電商的廣泛使用，茶葉也擠入其中，但真正高檔茶還是比較難銷得動。因為沒喝過，不敢花大價錢買高檔茶。品牌與品質相匹配，是改變營銷方式的根本。茶葉品牌》》