店鋪的外部設計

店面設(she)(she)計(ji)(ji)由外部(bu)設(she)(she)計(ji)(ji)和內(nei)部(bu)設(she)(she)計(ji)(ji)兩(liang)部(bu)分組成。外部(bu)設(she)(she)計(ji)(ji)的表達要素(su)有建筑形式、入口設(she)(she)計(ji)(ji)、招牌設(she)(she)計(ji)(ji)和櫥窗設(she)(she)計(ji)(ji)等(deng)；內(nei)部(bu)設(she)(she)計(ji)(ji)的表達要素(su)有色彩(cai)、燈光、音樂(le)、背景裝飾等(deng)。

該圖片由注冊用戶"小英"提供，版權聲明反饋

1、建筑形式

店面(mian)的立面(mian)造型與(yu)(yu)周圍建筑(zhu)的形(xing)式和風(feng)格應(ying)基本統一；墻面(mian)劃分與(yu)(yu)建筑(zhu)物的體量、比例及(ji)立面(mian)尺度的關系較為適宜；店面(mian)裝飾的各種(zhong)形(xing)式美因(yin)素(su)的組合，應(ying)做(zuo)到重(zhong)點突(tu)出(chu)，主從明(ming)確，對比變化富有(you)節奏和韻律感(gan)。

2、入口設計

一個(ge)商(shang)店(dian)的(de)(de)入(ru)口設計(ji)在一定程度上能夠反映(ying)出其所售商(shang)品的(de)(de)檔次。大型購物中心(xin)的(de)(de)人口設計(ji)一般以恢宏見長(chang)，小型專賣店(dian)則以纖巧取勝。商(shang)店(dian)入(ru)口設計(ji)得別具(ju)匠心(xin)，能吸引消費者產(chan)生進店(dian)瀏覽的(de)(de)欲望。

入(ru)(ru)口位(wei)置(zhi)、尺寸及布置(zhi)方式(shi)要(yao)根(gen)據商(shang)(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)平(ping)面形式(shi)、地段環境、店(dian)面寬度等具(ju)體(ti)條件確定(ding)。商(shang)(shang)店(dian)人口和櫥窗與(yu)(yu)匾牌、廣告(gao)、標志及店(dian)徽等的(de)(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)尺度相宜并有明顯的(de)(de)(de)(de)識(shi)別性(xing)與(yu)(yu)導(dao)向性(xing)。一般來說，店(dian)鋪(pu)入(ru)(ru)口不能做得過小。商(shang)(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)門(men)是(shi)(shi)商(shang)(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)咽喉，是(shi)(shi)顧(gu)客(ke)與(yu)(yu)商(shang)(shang)品出入(ru)(ru)與(yu)(yu)流通(tong)的(de)(de)(de)(de)通(tong)道。商(shang)(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)門(men)每日迎送顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)多少(shao)，決定(ding)著商(shang)(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)興(xing)衰(shuai)。入(ru)(ru)口過小，顧(gu)客(ke)進店(dian)的(de)(de)(de)(de)欲望就會無形中被壓抑。

3、招牌設計

招(zhao)牌設計(ji)富有創意的(de)店鋪招(zhao)牌可以使商店更加醒目，也可以很好地向顧客傳達商店的(de)經營理念。麥當勞(lao)快餐店的(de)金色弧形店牌標(biao)志已(yi)為世界各(ge)地的(de)消(xiao)費者所認同。

招牌是否吸引人，首先看(kan)店(dian)(dian)名。店(dian)(dian)名要有特色(se)，但不能離題太遠(yuan)，要使(shi)顧客(ke)通過店(dian)(dian)名就能知道你(ni)所經營的(de)商(shang)品是什么。也就是說，肉店(dian)(dian)的(de)名稱(cheng)應該(gai)像肉店(dian)(dian)，食雜店(dian)(dian)的(de)名稱(cheng)應該(gai)像食雜店(dian)(dian)。好的(de)店(dian)(dian)名應具備三個特征：容易發音，容易記憶；能凸顯(xian)商(shang)店(dian)(dian)的(de)營業性質；能給(gei)人留(liu)下深刻(ke)的(de)印象(xiang)。

另外，店(dian)鋪(pu)招牌上(shang)應避(bi)免使(shi)(shi)用(yong)(yong)一些不常用(yong)(yong)的(de)字。店(dian)鋪(pu)招牌的(de)作用(yong)(yong)在于使(shi)(shi)顧客(ke)了解店(dian)鋪(pu)的(de)性質和經(jing)營內容，使(shi)(shi)顧客(ke)記住并向其他人推薦店(dian)鋪(pu)，使(shi)(shi)用(yong)(yong)生(sheng)僻字故弄玄(xuan)虛(xu)也許(xu)會吸引幾個獵奇(qi)者(zhe)，但往往會招致大部分(fen)顧客(ke)的(de)反感。

4、櫥窗設計

人(ren)(ren)們對客(ke)觀事物(wu)的(de)(de)了解，有70％靠視(shi)覺(jue)，20％靠聽覺(jue)。櫥窗陳列(lie)，能最大(da)限度(du)地調動消費者的(de)(de)視(shi)覺(jue)神經，達到(dao)誘導、引(yin)導消費者購買的(de)(de)目的(de)(de)。就像有人(ren)(ren)說的(de)(de)，“讓顧客(ke)的(de)(de)眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲(huo)得了比競爭品牌多一倍的(de)(de)成(cheng)交機會”。

（1）雙重任務

櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)是(shi)傳承品牌文化和銷(xiao)(xiao)售信息(xi)的(de)(de)(de)載體，促銷(xiao)(xiao)是(shi)櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計最主要的(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)。由(you)于櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)所承擔的(de)(de)(de)雙(shuang)重任務，因(yin)此針對不(bu)同(tong)品牌定位、季節以(yi)及(ji)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)(mu)標，櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)設(she)計風格也各(ge)不(bu)相同(tong)。櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)是(shi)商(shang)(shang)店的(de)(de)(de)眼睛。櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)作(zuo)為商(shang)(shang)店形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)一部分，是(shi)傳達商(shang)(shang)品信息(xi)的(de)(de)(de)陳列空間，充當消費者的(de)(de)(de)顧問和向(xiang)導。要想通過展示富(fu)有代(dai)表(biao)性(xing)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品來反映商(shang)(shang)店的(de)(de)(de)經營(ying)(ying)特色，櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)是(shi)有力(li)的(de)(de)(de)表(biao)現工具。合理的(de)(de)(de)櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計，可使人(ren)產(chan)生窺一斑(ban)而欲“覽”全貌(mao)的(de)(de)(de)效果。

（2）強調銷售信息(xi)

有(you)的(de)櫥窗設計重點在(zai)強調銷售信息，采用比(bi)較直接的(de)傳播方式，除了在(zai)櫥窗中(zhong)陳列產(chan)品外，還防止一些帶有(you)促(cu)(cu)銷信息的(de)海報，追求(qiu)立竿見影的(de)效應，使(shi)顧客看(kan)得明白激發進(jin)店欲望。設計手法要簡單、直白，通常(chang)適合對價格比(bi)較敏感(gan)的(de)消費群或一些中(zhong)、低價位的(de)服裝(zhuang)品牌，以及品牌在(zai)特(te)定的(de)銷售季節里，需要在(zai)短(duan)時間內達到營銷效果的(de)活動中(zhong)使(shi)用，如打(da)折、新(xin)貨上市、節日(ri)促(cu)(cu)銷等。

（3）品牌文化展示

有的(de)(de)櫥(chu)窗設計(ji)風格側重(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)展示，除(chu)了產品(pin)外，商業方面的(de)(de)信(xin)息較(jiao)(jiao)少，使櫥(chu)窗呈現更(geng)多(duo)的(de)(de)藝術效果。其設計(ji)手(shou)法(fa)高(gao)雅，傳(chuan)播商業信(xin)息的(de)(de)手(shou)段比(bi)較(jiao)(jiao)間接(jie)，主要(yao)追求(qiu)日積(ji)月累的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)傳(chuan)播效應。這(zhe)種櫥(chu)窗設計(ji)手(shou)法(fa)比(bi)較(jiao)(jiao)含蓄通。中高(gao)檔品(pin)牌(pai)(pai)采用(yong)較(jiao)(jiao)多(duo)，比(bi)較(jiao)(jiao)適(shi)合針對注(zhu)重(zhong)產品(pin)風格和文(wen)化(hua)消(xiao)費(fei)群的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，或在以提(ti)升(sheng)和傳(chuan)播品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)為目的(de)(de)時采用(yong)。

（4）準確傳遞信(xin)息(xi)

傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現并反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的(de)感覺。還要注意陳列(lie)商(shang)品的(de)典型(xing)性(xing)和完(wan)整性(xing)，以及各種(zhong)文(wen)字、圖(tu)片(pian)、型(xing)號、價格的(de)準確性(xing)。

（5）適(shi)度控制信息

在信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)爆炸(zha)的現代社會里，人(ren)們每(mei)天被大量的信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)所包圍。為(wei)了達到(dao)(dao)生理與一(yi)ti，N的平衡(heng)，人(ren)腦往(wang)往(wang)會拒絕(jue)接收(shou)過量的信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，對自(zi)己(ji)無關的事物全(quan)視而不見，聽而不聞。美國曾(ceng)有這樣(yang)一(yi)個調(diao)查：每(mei)個人(ren)每(mei)天從(cong)早上(shang)睜開眼睛到(dao)(dao)晚上(shang)睡覺，要(yao)接觸到(dao)(dao)各種商業信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)最少800個左右，最多時(shi)達1500個左右，其記(ji)憶率(lv)是：能記(ji)住的信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)普遍只有15～20個。而這15。20個中訴求(qiu)單(dan)一(yi)的信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)占大多數。可(ke)見訴求(qiu)單(dan)一(yi)性對各類廣告的重要(yao)。

視(shi)覺(jue)廣告的(de)信(xin)息(xi)具有類似(si)“頻率”性質。“高頻率”者，形態(tai)復雜多變，色(se)彩熱(re)鬧(nao)火紅。“低頻率”者，形態(tai)簡潔明了，色(se)彩單(dan)一樸素。一直收受“高頻率”的(de)刺激，會產(chan)生刺激過剩而使興奮衰退，視(shi)覺(jue)疲勞(lao)和遲(chi)鈍(dun)，不利于消費(fei)者對(dui)商品信(xin)息(xi)的(de)關(guan)注和記(ji)憶。

因此設計(ji)時必須掌握(wo)適度的(de)信息(xi)量和掌握(wo)傳達信息(xi)的(de)主題，盡(jin)可能以(yi)少勝多，圖形、文(wen)字簡明扼要(yao)，道具形式追求大(da)的(de)整體，舍去煩(fan)瑣的(de)細節，色調傾向(xiang)明確，商品(pin)組合(he)得體，切(qie)忌盲目(mu)堆砌。

（6）色彩與形(xing)態處理

要(yao)(yao)(yao)使消費(fei)者在瞬(shun)間無意識的觀望躍(yue)為(wei)有意識的注(zhu)意，引起視(shi)覺興奮(fen)，并留(liu)下(xia)較深的印象，就(jiu)要(yao)(yao)(yao)注(zhu)意色彩(cai)與形(xing)態的處理。櫥窗在色彩(cai)與形(xing)態上要(yao)(yao)(yao)具有較強(qiang)的視(shi)覺沖擊(ji)力(li)，要(yao)(yao)(yao)帶有鮮明、獨特、奇異的個性。

要(yao)(yao)取(qu)得以(yi)(yi)上效果(guo)，要(yao)(yao)注意人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)相關視(shi)(shi)覺因素，并合(he)理運用這(zhe)些因素。比如(ru)：人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)有效視(shi)(shi)區為30度以(yi)(yi)內，最佳(jia)視(shi)(shi)區為10度以(yi)(yi)下(xia)(xia)。因此，櫥(chu)窗的(de)(de)(de)(de)(de)橫向長度不應(ying)過長，一般(ban)5～6米為宜。同時(shi)形(xing)(xing)態較(jiao)(jiao)小和煩瑣的(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)應(ying)有體積較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)道(dao)具(ju)襯托(tuo)，并加以(yi)(yi)組織，相對集中(zhong)。形(xing)(xing)態較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)應(ying)注意層次的(de)(de)(de)(de)(de)安排(pai)(pai)，構圖上的(de)(de)(de)(de)(de)色彩與(yu)形(xing)(xing)式亦應(ying)出現一個(ge)趣(qu)味(wei)中(zhong)心，多(duo)中(zhong)心不僅(jin)會造成(cheng)視(shi)(shi)覺上的(de)(de)(de)(de)(de)紊亂，而且會把重(zhong)要(yao)(yao)部分淡化(hua)甚(shen)至遺漏。此外，櫥(chu)窗是個(ge)立體的(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)間，還要(yao)(yao)考慮到各個(ge)角(jiao)度的(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)看效果(guo)。還要(yao)(yao)根據行人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)線高低，目光掃(sao)(sao)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)習慣安排(pai)(pai)布局。如(ru)人(ren)(ren)(ren)一般(ban)習慣于(yu)(yu)從左(zuo)(zuo)到右(you)，從上到下(xia)(xia)掃(sao)(sao)視(shi)(shi)商品(pin)(pin)；人(ren)(ren)(ren)眼對左(zuo)(zuo)上象限的(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)察優于(yu)(yu)右(you)上象限，右(you)上象限又優于(yu)(yu)左(zuo)(zuo)下(xia)(xia)象限，右(you)下(xia)(xia)最差。

（7）設計技巧

櫥窗(chuang)設計上，要從(cong)櫥窗(chuang)陳列的商品主題出發，牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)樹(shu)立(li)功(gong)能(neng)第一、形式(shi)為(wei)功(gong)能(neng)服務的正確觀念，靈活運用下面一些技巧：

在櫥窗設計中有幾點應注意：

（1）要有簡單明確的主題，如圣誕(dan)、新年、春、秋、瘋狂大減價(jia)等；

（2）切忌雜而全(quan)，要(yao)富有典(dian)型性；

（3）配合適當的推廣海報(bao)，提供足(zu)夠(gou)的商品資訊給顧客；

（4）應注意(yi)比(bi)例、均衡和(he)協調，給人以美感；

（5）定期替換，以建(jian)立商品之特有(you)形象；

（6）色(se)調(diao)配(pei)合方面：以櫥(chu)窗(chuang)背景為依據，協調(diao)搭配(pei)；

（7）適(shi)當(dang)有品味，過分花巧，反(fan)而弄(nong)巧成拙，個人趣味性擺設可能會嚇走客人；

（8）內(nei)容隨時尚、季(ji)節主(zhu)題(ti)變化而變化，不可千(qian)日(ri)一(yi)面；

（9）清潔及整齊(qi)。