快(kuai)時尚又稱快(kuai)速時尚。

快(kuai)時(shi)(shi)尚源自(zi)20世(shi)紀的(de)(de)歐(ou)洲，歐(ou)洲稱之為(wei)“Fast Fashion”，而(er)美國把它叫(jiao)做“Speed to Maket ”。英國《衛報》創造了一(yi)個新詞“McFashion”，前綴Mc取自(zi)McDonald’s——像(xiang)麥當(dang)(dang)勞(lao)一(yi)樣(yang)“販賣”時(shi)(shi)裝。時(shi)(shi)至2006年(nian)，國際時(shi)(shi)尚趨(qu)勢研究中心發(fa)布“快(kuai)速、時(shi)(shi)尚”將(jiang)成為(wei)未來(lai)十年(nian)服裝行(xing)(xing)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢。快(kuai)時(shi)(shi)尚提供當(dang)(dang)下流行(xing)(xing)的(de)(de)款式和(he)元素，以低價、款多、量少為(wei)特點，激發(fa)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)興趣，最大限度地滿足(zu)消費(fei)者(zhe)需(xu)求。可以說，快(kuai)時(shi)(shi)尚是全球化、民主化、年(nian)輕化和(he)網絡(luo)化這四(si)大社會潮流共同影響(xiang)下的(de)(de)產物(wu)。

快(kuai)時尚品牌的(de)(de)(de)目標消(xiao)(xiao)費(fei)群具(ju)備對(dui)時尚的(de)(de)(de)高度敏感，口(kou)味變(bian)化非常快(kuai)。它們采取的(de)(de)(de)策略是在流(liu)行(xing)趨勢(shi)剛剛出現(xian)的(de)(de)(de)時候，準確識(shi)別(bie)并迅速推出相應的(de)(de)(de)服裝(zhuang)款式，把最好的(de)(de)(de)創意最快(kuai)的(de)(de)(de)收為己(ji)用。這(zhe)三個時尚品牌就是借奢侈(chi)品的(de)(de)(de)設計力量，混搭風尚，滿足(zu)消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)時尚的(de)(de)(de)需求，當前時尚更新換代，“快時尚”風潮席卷全球。目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求。【詳細】

快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

1、“快(kuai)(kuai)”是指快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)服飾始(shi)終追(zhui)隨當季(ji)潮流(liu)，新(xin)品到店的速度奇快(kuai)(kuai)，櫥窗(chuang)陳列的變換頻率更是一周兩次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(優(you)衣庫)、中(zhong)國的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快(kuai)(kuai)、超高頻率的更新(xin)的快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)，永遠追(zhui)隨潮流(liu)的特點(dian)，則(ze)讓追(zhui)求(qiu)時(shi)(shi)髦的人趨之(zhi)若(ruo)鶩(mu)，扎(zha)堆采購。

2、“狠”是指(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)間競爭激烈(lie)，而消費者購買快時尚服飾的(de)速度能(neng)與品(pin)(pin)牌(pai)競爭相媲美，每月都做“月光(guang)族”屬尋常事。

3、“準(zhun)”是指眼光準(zhun)。設(she)計師能預知近段時(shi)間潮(chao)流趨(qu)勢，在短時(shi)間內(nei)設(she)計出各式新(xin)潮(chao)服裝；消費者挑(tiao)選商品(pin)時(shi)，看準(zhun)了就買，絕不遲疑。

ZARA、是“快時(shi)尚”的始作俑者。所(suo)謂“快時(shi)尚”，主要包含(han)三方面的含(han)義(yi)，即上新品速度快、平(ping)價和緊跟(gen)時(shi)尚潮(chao)流。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。“快時尚”每一款成衣的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。【詳細】

1、平民貴族化

有一種(zhong)(zhong)說法是，快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)將貴族(zu)平民(min)化了，但現在更廣(guang)泛流傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)說法和(he)(he)認識是快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)將平民(min)貴族(zu)化了。快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)以其親民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)和(he)(he)與時尚(shang)(shang)(shang)接軌(gui)、走(zou)在潮流前(qian)線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)風格(ge)贏(ying)得(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)關注和(he)(he)喜(xi)愛(ai)。如今，越來越多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)明星和(he)(he)名媛也加入到快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)列，打(da)造一種(zhong)(zhong)高街(jie)時尚(shang)(shang)(shang)。即(ji)便是英國凱特王妃和(he)(he)名模凱特莫斯也會將快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)品(pin)牌(pai)作(zuo)為(wei)日(ri)常服飾(shi)，這(zhe)無疑(yi)是對(dui)快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)設計的(de)(de)(de)(de)(de)肯定和(he)(he)無形的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告宣傳(chuan)。快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)服裝在時尚(shang)(shang)(shang)與價位之(zhi)問尋找到一個平衡點，既滿(man)足(zu)消費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)于時尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)追捧又提供(gong)消費(fei)者(zhe)(zhe)可以承擔的(de)(de)(de)(de)(de)價位，這(zhe)在得(de)到消費(fei)者(zhe)(zhe)厚(hou)(hou)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，也為(wei)品(pin)牌(pai)贏(ying)得(de)了豐厚(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)利潤。因此，平民(min)貴族(zu)化是快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)發展的(de)(de)(de)(de)(de)一個顯著優(you)勢。

2、更新速度快

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)精(jing)髓就在一個“快(kuai)(kuai)”字(zi)上。時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)毫無(wu)規(gui)律、瞬息萬(wan)變，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)能(neng)夠緊緊跟隨(sui)(sui)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)腳步，成(cheng)為(wei)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)快(kuai)(kuai)速(su)反應者，隨(sui)(sui)時(shi)(shi)(shi)為(wei)消費者提供最流行的(de)(de)服(fu)裝。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)如ZARA、H&M的(de)(de)店(dian)(dian)鋪(pu)幾(ji)乎(hu)每(mei)(mei)周都有新品(pin)(pin)，每(mei)(mei)一種產品(pin)(pin)在店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間不會存放(fang)太久。既避免了打(da)折庫存影響收益，又(you)可(ke)以使店(dian)(dian)鋪(pu)內的(de)(de)產品(pin)(pin)能(neng)夠快(kuai)(kuai)速(su)更新。

3、服裝SPA模式優化供應鏈

快時尚品牌(pai)采(cai)用服(fu)裝(zhuang)SPA模式，優化供(gong)應鏈，減少不必要的(de)中間(jian)環節(jie)，節(jie)約成本(ben)，提高效(xiao)率。服(fu)裝(zhuang)SPA模式實(shi)行從商品策(ce)劃、制造到零售都(dou)整合起來的(de)垂直整合型(xing)的(de)銷售模式。這種模式能夠(gou)有效(xiao)地反(fan)(fan)映消費者的(de)需求(qiu)，將(jiang)顧(gu)客與(yu)供(gong)應商緊密地聯系起來，大(da)幅度(du)壓(ya)縮物(wu)流費用和時間(jian)，最大(da)限(xian)度(du)降(jiang)低需求(qiu)預測的(de)風險，實(shi)現(xian)快速反(fan)(fan)應供(gong)貨。它(ta)獨特新(xin)穎的(de)商品策(ce)劃，可以快速資金回籠。

4、店鋪終端環境舒適

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境，如圖1所示。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。【詳細】

1、產品質量

雖(sui)然(ran)各(ge)大快時(shi)尚品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)擴(kuo)張速度之(zhi)(zhi)快令(ling)人咋舌，但在繁(fan)榮之(zhi)(zhi)下(xia)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)也是危機重(zhong)重(zhong)。因為要走低價時(shi)尚路線(xian)，首先被犧牲掉(diao)的(de)就是產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量。面料(liao)差、做工粗(cu)糙(cao)成為這些品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)無(wu)法避免的(de)尷(gan)尬。有消費(fei)者稱，這些衣服(fu)遠看設計感(gan)十足，但面料(liao)手感(gan)極差，而(er)且線(xian)跡粗(cu)糙(cao)、線(xian)頭多的(de)情(qing)況(kuang)時(shi)有發生。

2、資源浪費、不環保

快(kuai)時尚(shang)雖然給消(xiao)費(fei)(fei)者提供新鮮感和精神(shen)上的喜悅感，但(dan)(dan)是(shi)，客觀方面，這(zhe)確實(shi)是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)物質資源的浪(lang)費(fei)(fei)。對于快(kuai)時尚(shang)品牌(pai)的服裝(zhuang)而言，設計一(yi)(yi)(yi)流，款式前衛，但(dan)(dan)做工不算精美(mei)，價(jia)位相對低廉，這(zhe)些(xie)服裝(zhuang)一(yi)(yi)(yi)旦過時就失去了價(jia)值，就會(hui)成為(wei)廢棄(qi)物堆放在。邊，這(zhe)種(zhong)不斷(duan)的積壓將(jiang)造成長久的浪(lang)費(fei)(fei)。岡此(ci)，很多(duo)環(huan)保人士提出(chu)快(kuai)時尚(shang)在原材料(liao)、人工上都是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)資源的浪(lang)費(fei)(fei)，在一(yi)(yi)(yi)定程(cheng)度上破壞了環(huan)境，不利于可持續(xu)發展，并表示強烈反對。如(ru)果不制定出(chu)計劃(hua)改善資源浪(lang)費(fei)(fei)的情況，必定會(hui)成為(wei)快(kuai)時尚(shang)發展的一(yi)(yi)(yi)股強大阻力。

3、自主創新能力差。

快時尚并不創造時尚，而是對于時尚進行快速的反應，也就是屬于品牌創造的獨一無二的風格幾乎沒有。快時尚品牌每年花在購買版權或抄襲版權方面的罰款達到幾千萬歐元。缺乏獨立的思考與設計讓這些設計師徒有虛名，更像是信息的收集者，缺乏原創性的設計，也成為制約快時尚發展的一個影響因素。【詳細】

1、ZARA：1975年于西班(ban)牙創立，ZARA的商品從設計、試(shi)做、生產到銷售，平均只花3周(zhou)時間(jian)，最快的只用(yong)1周(zhou)。2006年進(jin)駐(zhu)中國(guo)市場。

2、H&M：海恩斯莫(mo)里斯(Hennes&MauritzAB，簡稱H&M)于1947年由Erling Persson在(zai)瑞典Vsters市(shi)創立(li)。一件H&M時裝(zhuang)從設計到出(chu)現在(zai)店面只要20天。2007年進駐中國(guo)市(shi)場。

3、Gap女裝：美國最大的服裝公司之一。1969年創建，2010年進駐(zhu)中國市場。

4、MUJI：日本良品計劃(hua)株式(shi)會社(she)是(shi)西友株式(shi)會社(she)于1980年開發的(de)PB品牌(pai)，發展至(zhi)今(jin)已有23年的(de)歷史(shi)，是(shi)日本最大的(de)Life Style Store。

5、M&S:目(mu)前英國最(zui)大的(de)服裝零(ling)售商。他們為自己定下的(de)要求是：Quality(質量) Value (價(jia)值) Service(服務) Innovation(創新) & Trust(信(xin)任)。

6、UNIQLO：日本著名的(de)休(xiu)閑品(pin)(pin)牌，堅持將現(xian)代、簡約自然、高(gao)品(pin)(pin)質且易于搭配的(de)商品(pin)(pin)提供給(gei)全世(shi)界的(de)消費者(zhe)。而所倡(chang)導的(de)“百(bai)搭”理念，也為(wei)世(shi)人所熟知(zhi)。

7、C&A：作(zuo)為全(quan)(quan)球(qiu)著名的(de)時裝零售(shou)品牌，C&A于1841年(nian)在(zai)荷(he)蘭成立，至2007年(nian)底(di)，C&A的(de)零售(shou)業務將橫跨整個(ge)(ge)歐洲、拉丁美洲和中國，遍及全(quan)(quan)球(qiu)20個(ge)(ge)國家，擁(yong)有(you)超(chao)過1700家專賣店，并將持續擴張。

8、UR：法國時(shi)尚(shang)資源集團旗下的URBAN RENEWAL (簡稱(cheng)UR)服(fu)裝連鎖零售品牌，以建(jian)構全球(qiu)“快速(su)時(shi)尚(shang)”領(ling)導(dao)品牌作(zuo)為(wei)戰略目標(biao)，率先推行嶄新的“快速(su)時(shi)尚(shang)”概念。2006年正(zheng)式進入中國，在北(bei)京(jing)、上海、廣州、武漢(han)等重點(dian)城市均有品牌專(zhuan)店。

9、TOPSHOP： 是(shi)一個快速時尚(shang)品牌，屬于英國最大的(de)服裝(zhuang)零(ling)售商(shang)Arcadia集團。Topshop于2012年在(zai)(zai)深圳開(kai)設中國第一家分店，這將(jiang)是(shi)Topshop在(zai)(zai)包括臺灣和香港地區(qu)(qu)在(zai)(zai)內的(de)大中國區(qu)(qu)首家分店。

10、FOREVER21：是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。【詳細】

從市(shi)場競爭來看，之所(suo)以能夠受到消費(fei)者的(de)(de)青睞(lai)，是因(yin)為(wei)按快(kuai)時尚模式運作的(de)(de)品(pin)牌(pai)能夠提供豐(feng)富(fu)的(de)(de)、多樣化的(de)(de)產(chan)品(pin)，提高(gao)了消費(fei)者的(de)(de)時尚選(xuan)擇性(xing)；另(ling)一(yi)方面(mian)，相比于慢時尚而(er)言，快(kuai)時尚品(pin)牌(pai)更為(wei)便(bian)宜。一(yi)句話，快(kuai)時尚產(chan)品(pin)與慢時尚產(chan)品(pin)相比，性(xing)價比高(gao)，品(pin)牌(pai)溢價低。當前，實(shi)現快(kuai)時尚的(de)(de)基本(ben)策略包括(kuo)：多品(pin)種、小批量、網絡化、信息化等等。

1、品種批量

通(tong)過提供品種款(kuan)式(shi)繁(fan)多的(de)(de)產品來保證產品的(de)(de)豐富性，以覆蓋更多的(de)(de)小眾人群（長尾），通(tong)過降低每(mei)一品種的(de)(de)批(pi)量，以減少庫存壓力。

2、網絡化

通過營(ying)銷方(fang)面的(de)(de)網絡化(hua)運(yun)(yun)作，以(yi)(yi)求覆蓋(gai)更大(da)的(de)(de)營(ying)銷區域，覆蓋(gai)更多(duo)的(de)(de)長尾人(ren)群，傳統的(de)(de)運(yun)(yun)作方(fang)法可以(yi)(yi)采(cai)用(yong)專賣店、連鎖方(fang)式，現在開始(shi)采(cai)用(yong)互(hu)聯網運(yun)(yun)作，以(yi)(yi)實現營(ying)銷網絡化(hua)。

3、信息化

通過信息化來提高供應鏈效率，提高運作速度，不但可以使產品的時尚速度提高，還可以加快資金周轉。快時尚模式過去一直被成衣品牌采用，如今有向著定制方向發展的趨勢。快時尚在定制方面的應用已經演變成快定制，型牌網首創了快定制這一模式。實現快定制的主要策略包括多品種、定制化（定制單品，比小批量的批量還小）、網店化（電子商務）和供應鏈信息化。快定制模式與傳統的快時尚模式相比，時尚信息發布的速度更快，覆蓋的小眾人群更精準。【詳細】

一、快時尚

快時尚提供當(dang)下流(liu)行(xing)的款式和元素，以(yi)低價、款多、量少(shao)為特點，激發消費(fei)者(zhe)的興趣，最大(da)限度地滿足(zu)消費(fei)者(zhe)需求(qiu)。可(ke)以(yi)說，快時尚是(shi)全球化、民主化、年輕(qing)化和網絡化這四大(da)社(she)會潮流(liu)共同影響下的產物。

1、快(kuai)速：快(kuai)時(shi)尚的一(yi)個重要表現(xian)就是速度快(kuai)。只有速度夠快(kuai)，才能將流行元素及時(shi)展現(xian)給消費者。

2、時(shi)尚：快時(shi)尚品牌必須及時(shi)捕捉時(shi)尚資(zi)訊，在最恰當的時(shi)候推出流行的服飾。

3、平價：快時(shi)尚是普通消費者“買得(de)起的(de)(de)(de)時(shi)尚”，也被普通人認為(wei)是平民(min)貴族化的(de)(de)(de)渠道，它滿(man)足了人們(men)以低(di)廉(lian)的(de)(de)(de)價格享受時(shi)尚的(de)(de)(de)需(xu)求。

4、款多量少：快時尚品(pin)牌產品(pin)種(zhong)類(lei)豐(feng)富，風格多樣。

二、奢侈品

從(cong)經濟(ji)意義上看，奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)實質是(shi)一種(zhong)高檔消費行(xing)為(wei)，本身(shen)并無褒貶之分。從(cong)社會(hui)意義上看，是(shi)一種(zhong)個人(ren)品(pin)(pin)(pin)(pin)位(wei)和生活品(pin)(pin)(pin)(pin)質的提升(sheng)。經濟(ji)學將(jiang)奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)定義為(wei)對其(qi)需求(qiu)的增長(chang)高于收(shou)入增長(chang)的物(wu)品(pin)(pin)(pin)(pin)。它(ta)涵(han)蓋范圍可(ke)能很廣，從(cong)人(ren)參(can)、名牌手表到豪華汽車，都可(ke)能是(shi)奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)。

1、富(fu)貴的象征：奢侈品牌的品牌魅力是富(fu)貴豪華的。

2、看上去(qu)就好：奢侈(chi)品牌(pai)所服務(wu)的產(chan)品必(bi)須是“最高級(ji)的”。

3、個性(xing)化(hua)：奢侈品牌(pai)往往以己為榮，它們不斷(duan)樹立(li)起個性(xing)化(hua)大旗(qi)，創造(zao)著自己的最(zui)高境界。

4、專(zhuan)一性：奢侈品(pin)牌(pai)是十(shi)分專(zhuan)一的(de)，它絕(jue)不可以隨意擴張使用。

5、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。【詳細】