【戶(hu)外(wai)媒體(ti)趨(qu)勢】戶(hu)外(wai)廣告有哪些(xie)發展趨(qu)勢 戶(hu)外(wai)媒體(ti)廣告發展趨(qu)勢

戶外廣告(gao)有哪些發(fa)展趨勢

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戶(hu)外媒體廣告(gao)發展趨勢(shi)

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之(zhi)后的(de)第三大廣(guang)告媒體。隨著我(wo)(wo)國(guo)(guo)經濟的(de)快速(su)增長(chang)和國(guo)(guo)家新(xin)型城鎮(zhen)化戰略的(de)實施，我(wo)(wo)國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)廣(guang)告產業蘊含巨大的(de)發展(zhan)潛量和發展(zhan)機遇。目(mu)前(qian)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)戶(hu)外(wai)廣(guang)告產業發展(zhan)主(zhu)要呈現以下五大趨勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣(guang)告業已經進入(ru)一(yi)個(ge)多屏(ping)互動的(de)(de)時代(dai)，傳統電視、網絡視頻(pin)、移動視頻(pin)、樓宇電視戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)等構成了一(yi)個(ge)大(da)視頻(pin)的(de)(de)媒介環境，多屏(ping)整(zheng)合已經成為(wei)廣(guang)告界的(de)(de)共識(shi)。傳統的(de)(de)觀點(dian)將戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)作為(wei)傳統媒體(ti)的(de)(de)補充性媒介，在(zai)多屏(ping)時代(dai)，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)視頻(pin)媒體(ti)將會成為(wei)主(zhu)(zhu)導性的(de)(de)廣(guang)告媒介，如何以(yi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)視頻(pin)媒體(ti)為(wei)主(zhu)(zhu)導，整(zheng)合其他視頻(pin)媒體(ti)，成為(wei)一(yi)個(ge)全新的(de)(de)課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)(shu)字戶外媒(mei)(mei)體(ti)(ti)已(yi)經(jing)成(cheng)(cheng)為戶外媒(mei)(mei)體(ti)(ti)經(jing)營增長最快(kuai)的(de)領域。數(shu)(shu)字技術的(de)發(fa)展(zhan)為戶外媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)數(shu)(shu)字化轉(zhuan)型提供了(le)技術支(zhi)持(chi)。數(shu)(shu)字技術的(de)發(fa)展(zhan)以及受眾數(shu)(shu)字媒(mei)(mei)介接觸(chu)習慣(guan)的(de)改(gai)變(bian)，使得戶外媒(mei)(mei)體(ti)(ti)數(shu)(shu)字化轉(zhuan)型成(cheng)(cheng)為可能(neng)和必需(xu)。受眾已(yi)經(jing)進(jin)入了(le)一個(ge)讀圖時代，這個(ge)時代的(de)顯著(zhu)特征(zheng)就是淺閱讀、娛(yu)樂化、互動參與。相比較傳統(tong)的(de)戶外廣告(gao)大(da)牌而言， 數(shu)(shu)字戶外媒(mei)(mei)體(ti)(ti)有了(le)更多互動創(chuang)意的(de)空間。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發展(zhan)低(di)碳經(jing)濟(ji)是國家(jia)經(jing)濟(ji)戰略(lve)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)構(gou)成(cheng)，戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)發展(zhan)必須與國家(jia)經(jing)濟(ji)戰略(lve)深度融合。戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)技術公(gong)司和戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)代理公(gong)司開發和使用低(di)碳環(huan)(huan)(huan)保(bao)的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)LED、LCD顯示屏等，是企業社會責任的(de)(de)(de)內在要(yao)求，更(geng)是現代城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)建設的(de)(de)(de)必然(ran)要(yao)求。戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)廣告是城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)景觀(guan)的(de)(de)(de)一部分，低(di)碳環(huan)(huan)(huan)保(bao)的(de)(de)(de)精(jing)彩戶(hu)(hu)外(wai)廣告，可以(yi)增添城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)活力，美化(hua)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)環(huan)(huan)(huan)境(jing)，反(fan)之(zhi)亦然(ran)。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府對戶(hu)外廣(guang)(guang)告的(de)(de)管理(li)(li)逐步(bu)開(kai)始數(shu)(shu)字(zi)化(hua)，戶(hu)外廣(guang)(guang)告的(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)化(hua)管理(li)(li)將會極大(da)提(ti)升監管效率。戶(hu)外廣(guang)(guang)告的(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)化(hua)管理(li)(li)具體包(bao)括以下三方面內容，一是要(yao)求戶(hu)外媒(mei)體實現數(shu)(shu)字(zi)化(hua)，二(er)是建(jian)設(she)戶(hu)外廣(guang)(guang)告牌實景三維可視(shi)化(hua)數(shu)(shu)據庫，三是建(jian)立城(cheng)市戶(hu)外廣(guang)(guang)告綜合業務管理(li)(li)平臺。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的互動性(xing)為(wei)戶外廣(guang)告(gao)帶來了無限可能，數(shu)字(zi)戶外開始向智能化、互動化和個性(xing)化演變，數(shu)字(zi)戶外與(yu)移動手機的結合為(wei)廣(guang)告(gao)注入了更(geng)多創(chuang)新性(xing)和互動性(xing)，將創(chuang)意與(yu)受(shou)眾所在的環境緊密的聯(lian)系(xi)起來，以一種極為(wei)有(you)力(li)的方式影響目標受(shou)眾，讓(rang)品牌與(yu)受(shou)眾產生更(geng)深(shen)層次(ci)的活動交流，帶來交互式營(ying)銷體驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營(ying)銷發展(zhan)的(de)必(bi)然趨勢，也必(bi)將提升戶外廣告價值(zhi)，為戶外媒(mei)體發展(zhan)開辟(pi)廣闊的(de)空間。