【新(xin)媒體運(yun)營(ying)(ying)】新(xin)媒體運(yun)營(ying)(ying)簡(jian)介 新媒體運營特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對(dui)于報刊、電視(shi)、廣播(bo)等傳統媒(mei)體而言(yan)的(de)新的(de)媒(mei)體形態(tai)，同時，它是一個寬泛的(de)概(gai)念，是基于移動互聯網，面向(xiang)客(ke)戶提供信息和娛樂的(de)傳播(bo)形態(tai)。

新媒體運營，是利(li)(li)用(yong)微信微博等自媒體平臺進行品(pin)牌(pai)推廣，產品(pin)營銷；策劃品(pin)牌(pai)相關的(de)、優質、有(you)高度傳播性的(de)內容和線上活動；向客戶廣泛(fan)或者精準推送消息，提(ti)高參與度，提(ti)高知名度，從而(er)充分利(li)(li)用(yong)粉絲經濟，達到相應目(mu)的(de)。

在自媒(mei)(mei)體高度(du)發(fa)達(da)的(de)時代(dai)，每個人都是(shi)媒(mei)(mei)體的(de)參與者，也可能成(cheng)為一個媒(mei)(mei)體，所以這種新媒(mei)(mei)體運營活(huo)動應運而生(sheng)，并且成(cheng)為一種職業。

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新媒體運營特點

當前所指的新(xin)媒體(ti)，是(shi)與社交媒介更為(wei)貼切的媒介形(xing)式，如(ru)微信、微博(bo)、論壇、SNS等等，更多(duo)的(de)表現為自(zi)媒(mei)體，它(ta)們具(ju)有以下傳(chuan)播特點：

1、傳播方式雙向(xiang)化

傳(chuan)(chuan)統媒體信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)方(fang)式是(shi)(shi)單向的(de)(de)(de)、線性的(de)(de)(de)、不(bu)可(ke)選擇的(de)(de)(de)。表(biao)現為特(te)定的(de)(de)(de)時間內由信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)發(fa)布者向受(shou)(shou)眾發(fa)布信(xin)息(xi)，受(shou)(shou)眾被動(dong)接受(shou)(shou)信(xin)息(xi)，缺少信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)反饋。這種靜態的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播使得(de)信(xin)息(xi)流暢性弱，傳(chuan)(chuan)播效果不(bu)佳。而新媒體傳(chuan)(chuan)播方(fang)式是(shi)(shi)雙向的(de)(de)(de)，每個受(shou)(shou)眾既是(shi)(shi)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)接受(shou)(shou)者，同樣也是(shi)(shi)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播者，進(jin)而互動(dong)性強，傳(chuan)(chuan)播效果明顯。

2、接收(shou)方式(shi)從固定到移(yi)動

無線移動(dong)(dong)技(ji)術(shu)的發展(zhan)使(shi)得(de)新媒體具備移動(dong)(dong)性的特點，通過移動(dong)(dong)互聯網(wang)技(ji)術(shu)，使(shi)得(de)用手機瀏覽網(wang)頁、看電視等等實現(xian)動(dong)(dong)態化，不(bu)僅(jin)僅(jin)局(ju)限于固定場(chang)所(suo)。

3、傳播行(xing)為更加個性化

微(wei)博、微(wei)信(xin)(xin)、博客(ke)、播(bo)(bo)(bo)客(ke)等(deng)(deng)新的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)使得(de)每一(yi)個(ge)人(ren)(ren)都成為信(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)發(fa)布者(zhe)，個(ge)性(xing)的(de)表(biao)達自己的(de)觀點，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)自己關注的(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)。傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)內容與傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)形(xing)式(shi)等(deng)(deng)完全是我(wo)的(de)地盤我(wo)做(zuo)主。個(ge)性(xing)化的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)一(yi)方(fang)面讓(rang)眾人(ren)(ren)體會著發(fa)布信(xin)(xin)息(xi)(xi)，影響(xiang)他人(ren)(ren)的(de)快感(gan)。

4、傳播速(su)度實時化(hua)

相對于傳(chuan)統傳(chuan)播(bo)媒介(jie)的(de)傳(chuan)播(bo)方式，新媒體的(de)傳(chuan)播(bo)借助互(hu)聯網技術，信息(xi)傳(chuan)播(bo)變(bian)得更(geng)加迅(xun)速，實(shi)時接收信息(xi)，實(shi)時做(zuo)出相應(ying)反饋已不(bu)再困難(nan)。

5、傳播(bo)內容多元化

從傳統媒(mei)(mei)介到新媒(mei)(mei)體(ti)，最大(da)的變化(hua)(hua)同時體(ti)現(xian)在傳播內容的多元化(hua)(hua)和融合化(hua)(hua)，傳統紙質媒(mei)(mei)體(ti)通過平面展(zhan)示文字信(xin)息(xi)、圖片信(xin)息(xi)，而如今，借助新媒(mei)(mei)體(ti)形式，同時傳播帶有(you)文字、圖片、聲音等(deng)等(deng)于(yu)一身的信(xin)息(xi)已成為可(ke)能(neng)，提高了信(xin)息(xi)量(liang)，提升(sheng)了信(xin)息(xi)廣度。