【新(xin)媒體運營(ying)】新(xin)媒體運營(ying)簡(jian)介(jie) 新媒體運營特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對于(yu)報(bao)刊、電視、廣播等傳(chuan)統媒(mei)體而言的(de)(de)新的(de)(de)媒(mei)體形(xing)態，同(tong)時，它是一個寬泛的(de)(de)概念，是基于(yu)移(yi)動互聯網，面向客戶提(ti)供信息和娛樂的(de)(de)傳(chuan)播形(xing)態。

新媒體運營，是利用(yong)微(wei)(wei)信微(wei)(wei)博等自媒體平(ping)臺進行品牌(pai)推廣，產品營銷；策劃品牌(pai)相關(guan)的、優質、有高度(du)傳播性的內容(rong)和線上(shang)活動；向(xiang)客(ke)戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度(du)，提高知名度(du)，從而充分(fen)利用(yong)粉絲經(jing)濟，達到相應目的。

在自(zi)媒體高(gao)度發達的時代，每(mei)個人都是(shi)媒體的參與者，也可能成為一個媒體，所以這種(zhong)新媒體運(yun)營(ying)活動應運(yun)而生，并且成為一種(zhong)職業(ye)。

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新媒體運營特點

當前所(suo)指的新媒體，是(shi)與社交(jiao)媒介更為貼切(qie)的媒介形(xing)式，如微信、微博、論壇、SNS等等，更多的表現為(wei)自(zi)媒體，它們具有以(yi)下(xia)傳播(bo)特點：

1、傳播(bo)方(fang)式雙向化

傳(chuan)(chuan)統媒體信息(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)方(fang)(fang)式(shi)是單(dan)向的(de)、線性(xing)的(de)、不(bu)可選擇(ze)的(de)。表現為特定的(de)時間內由信息(xi)(xi)的(de)發(fa)布者向受(shou)眾發(fa)布信息(xi)(xi)，受(shou)眾被動接受(shou)信息(xi)(xi)，缺少(shao)信息(xi)(xi)的(de)反饋。這種靜態的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)使得信息(xi)(xi)流暢性(xing)弱(ruo)，傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果不(bu)佳。而新(xin)媒體傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)(fang)式(shi)是雙向的(de)，每個受(shou)眾既是信息(xi)(xi)的(de)接受(shou)者，同(tong)樣也是信息(xi)(xi)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)者，進(jin)而互(hu)動性(xing)強，傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果明顯。

2、接收方式(shi)從固定到移動(dong)

無(wu)線(xian)移動技(ji)術的發展使得新媒體(ti)具備移動性(xing)的特點，通過移動互聯網(wang)(wang)技(ji)術，使得用手機瀏覽網(wang)(wang)頁(ye)、看(kan)電(dian)視等等實現(xian)動態化，不僅(jin)僅(jin)局限于(yu)固定(ding)場所(suo)。

3、傳播行為更加個性化(hua)

微(wei)博(bo)、微(wei)信(xin)(xin)、博(bo)客、播(bo)(bo)(bo)客等新的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式使得每一(yi)個(ge)(ge)人都成為信(xin)(xin)息的(de)(de)發布者，個(ge)(ge)性的(de)(de)表(biao)達自己的(de)(de)觀點(dian)，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)自己關注的(de)(de)信(xin)(xin)息。傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)內容與傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)形式等完全(quan)是我的(de)(de)地盤我做主。個(ge)(ge)性化的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式一(yi)方(fang)面讓眾人體會著發布信(xin)(xin)息，影響(xiang)他(ta)人的(de)(de)快感。

4、傳播(bo)速度實(shi)時化

相對(dui)于傳統傳播媒(mei)介的傳播方(fang)式，新媒(mei)體的傳播借助(zhu)互聯(lian)網(wang)技術，信息傳播變(bian)得更加迅速(su)，實時接(jie)收信息，實時做(zuo)出(chu)相應(ying)反饋已不再困(kun)難。

5、傳播(bo)內容多元化

從傳(chuan)統媒(mei)(mei)介到(dao)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)，最大的變化同時(shi)體(ti)(ti)現在傳(chuan)播內(nei)容的多元化和融合(he)化，傳(chuan)統紙質媒(mei)(mei)體(ti)(ti)通(tong)過(guo)平面展示文字信(xin)息(xi)(xi)、圖(tu)片(pian)信(xin)息(xi)(xi)，而如今，借助(zhu)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)形式，同時(shi)傳(chuan)播帶有文字、圖(tu)片(pian)、聲音等等于一身的信(xin)息(xi)(xi)已成為可(ke)能(neng)，提高了信(xin)息(xi)(xi)量，提升了信(xin)息(xi)(xi)廣度。