【電(dian)視廣告(gao)制作】電(dian)視廣告(gao)片制作流程 電(dian)視廣告(gao)拍攝(she)

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種(zhong)鏡頭技(ji)(ji)巧(qiao)是指攝(she)影攝(she)像(xiang)機(ji)上(shang)下(xia)運(yun)動拍攝(she)的(de)畫面，是一種(zhong)從(cong)多視點(dian)表現(xian)場(chang)(chang)景的(de)方(fang)(fang)法，其(qi)變(bian)(bian)化(hua)(hua)的(de)技(ji)(ji)巧(qiao)有垂(chui)直方(fang)(fang)向(xiang)，斜(xie)向(xiang)升(sheng)降(jiang)(jiang)和不規(gui)則升(sheng)降(jiang)(jiang)。在(zai)拍攝(she)的(de)過程中不斷改變(bian)(bian)攝(she)像(xiang)機(ji)的(de)高(gao)度和仰俯角度，會(hui)給觀眾造(zao)成(cheng)豐(feng)富的(de)視覺感(gan)受，如(ru)巧(qiao)妙(miao)的(de)利用則能(neng)增強空間深度的(de)幻覺，產(chan)生高(gao)度感(gan)，升(sheng)降(jiang)(jiang)鏡頭在(zai)速度和節奏(zou)方(fang)(fang)面如(ru)果(guo)運(yun)動適當，則可以創造(zao)性地(di)表達一個情(qing)節的(de)情(qing)調。它常常在(zai)用來(lai)展示事件的(de)發展規(gui)律(lv)或處(chu)于場(chang)(chang)景中上(shang)下(xia)運(yun)動的(de)主(zhu)體運(yun)動的(de)主(zhu)觀情(qing)緒。如(ru)果(guo)能(neng)在(zai)實際(ji)的(de)拍攝(she)中與鏡頭表現(xian)的(de)其(qi)他技(ji)(ji)巧(qiao)結合運(yun)用的(de)話，能(neng)夠表現(xian)變(bian)(bian)化(hua)(hua)多端(duan)的(de)視覺效果(guo)。

2、鏡頭甩技巧

這種技巧對攝像師(shi)的(de)(de)(de)要求(qiu)比較高，是指一個(ge)(ge)畫面結(jie)束后不停(ting)機，鏡頭急速“搖(yao)轉(zhuan)(zhuan)”向(xiang)另(ling)一個(ge)(ge)方(fang)向(xiang)，從而(er)將(jiang)鏡頭的(de)(de)(de)畫面改變為另(ling)一個(ge)(ge)內容，而(er)中間(jian)在搖(yao)轉(zhuan)(zhuan)過程中所拍攝下來的(de)(de)(de)內容變得(de)模糊不清(qing)楚。這也與人們的(de)(de)(de)視覺習慣是十分(fen)類似的(de)(de)(de)，這就(jiu)非常類似于我們觀察事物(wu)時突然將(jiang)頭轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)另(ling)一個(ge)(ge)事物(wu)，可以強(qiang)調(diao)空間(jian)的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)換和同(tong)一時間(jian)內在不同(tong)場(chang)景中所發(fa)生的(de)(de)(de)并列情景。

甩鏡頭(tou)的(de)另一種方(fang)法是專(zhuan)門(men)拍攝一段(duan)向(xiang)所需方(fang)向(xiang)甩出的(de)流(liu)動影像鏡頭(tou)，再剪輯到前后(hou)兩個(ge)鏡頭(tou)之(zhi)間。

甩(shuai)鏡頭所產生(sheng)的(de)效果是極快速度(du)的(de)節奏，可以(yi)造成(cheng)突然的(de)過渡。剪輯的(de)時(shi)候，對于(yu)甩(shuai)的(de)方向(xiang)、速度(du)和快慢、過程的(de)長(chang)度(du)，應該(gai)與(yu)前后鏡頭的(de)動作及其方向(xiang)、速度(du)相適(shi)應。

3、旋轉鏡頭

被拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)主體(ti)或(huo)背景呈旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)效果的(de)(de)畫面，常(chang)用(yong)的(de)(de)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)方法有以(yi)(yi)下幾種：一(yi)、沿著鏡頭光軸仰角(jiao)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)；二(er)、攝(she)(she)(she)(she)像機超360度快速環搖拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)；三、被拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)主體(ti)與拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)幾乎處于一(yi)軸盤上(shang)作360度的(de)(de)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)；四、攝(she)(she)(she)(she)像機在不動(dong)的(de)(de)條件(jian)下，將膠片或(huo)者磁帶上(shang)的(de)(de)影像或(huo)照片旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)，倒置或(huo)轉(zhuan)到360度圓的(de)(de)任(ren)意角(jiao)度進行拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)，可以(yi)(yi)順時針或(huo)者逆時針運動(dong)。另外還可以(yi)(yi)運用(yong)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)的(de)(de)運載工(gong)具拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)(she)(she)，也可以(yi)(yi)獲得旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)的(de)(de)效果。這種鏡頭技(ji)巧往(wang)往(wang)被用(yong)來(lai)表(biao)現人物(wu)在旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)中的(de)(de)主觀視線或(huo)者眩暈(yun)感，或(huo)者以(yi)(yi)此(ci)來(lai)烘托情緒，渲染氣氛。

4、晃動鏡頭技巧

這(zhe)(zhe)種鏡頭(tou)(tou)在實際拍攝(she)(she)中用(yong)的(de)不是很多(duo)，但在合適的(de)情況下(xia)使(shi)用(yong)這(zhe)(zhe)種技巧往(wang)往(wang)能產(chan)生強(qiang)烈的(de)震撼(han)力和(he)主(zhu)(zhu)觀情緒。晃動鏡頭(tou)(tou)技巧是指拍攝(she)(she)過程中攝(she)(she)影攝(she)(she)像機機身做上下(xia)左右前后搖擺(bai)的(de)拍攝(she)(she)。常用(yong)作主(zhu)(zhu)觀鏡頭(tou)(tou)，如在表現(xian)醉酒、精神(shen)恍惚、頭(tou)(tou)暈或者造成(cheng)乘(cheng)船、乘(cheng)車搖晃顛簸等效果，創造特定的(de)藝術效果。

5、鏡頭推拉技巧

鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)(tui)拉(la)技(ji)巧(qiao)是(shi)(shi)一(yi)組在(zai)技(ji)術上(shang)相(xiang)反的(de)(de)(de)技(ji)巧(qiao)，在(zai)非線(xian)性編輯中往往可以使用(yong)其中的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)而(er)實現(xian)另(ling)一(yi)個(ge)的(de)(de)(de)技(ji)巧(qiao)。推(tui)(tui)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)相(xiang)當(dang)于我們(men)沿著物(wu)體的(de)(de)(de)直線(xian)直接向物(wu)體不(bu)斷走進觀(guan)看，而(er)拉(la)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)則是(shi)(shi)攝像機不(bu)斷地離開拍(pai)攝物(wu)體。當(dang)然這(zhe)兩(liang)種(zhong)技(ji)巧(qiao)都可以通過(guo)變焦距的(de)(de)(de)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)來實現(xian)這(zhe)種(zhong)技(ji)巧(qiao)效果。推(tui)(tui)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)在(zai)拍(pai)攝中起的(de)(de)(de)作用(yong)重點是(shi)(shi)突出(chu)介紹在(zai)后面的(de)(de)(de)影(ying)片中出(chu)現(xian)的(de)(de)(de)起重要俄人物(wu)或者物(wu)體，這(zhe)是(shi)(shi)推(tui)(tui)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)最(zui)普通的(de)(de)(de)作用(yong)。它可以使觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)視線(xian)逐漸(jian)接近被拍(pai)攝對象，是(shi)(shi)逐漸(jian)把觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)觀(guan)察(cha)同整(zheng)體引向局部(bu)。在(zai)推(tui)(tui)地過(guo)程中，畫(hua)面所包含的(de)(de)(de)內容逐漸(jian)減少，也(ye)就是(shi)(shi)說，鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)運動(dong)擯棄(qi)了畫(hua)面中多余的(de)(de)(de)東西，突出(chu)重點，把觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)注意力引向某一(yi)個(ge)部(bu)分(fen)。

用變焦距(ju)鏡頭也(ye)可(ke)以實現(xian)這(zhe)種效果(guo)，就是(shi)從短焦距(ju)逐漸向長焦距(ju)推動，使得觀眾看(kan)到物體的(de)細(xi)微部分，可(ke)以突出要(yao)表現(xian)內容的(de)關鍵。推鏡頭也(ye)可(ke)以展示巨(ju)大的(de)空間。

拉(la)鏡(jing)頭和推鏡(jing)頭正好相反。這(zhe)是(shi)(shi)(shi)攝(she)像機不斷地遠離被拍攝(she)對象(xiang)，也可以用變(bian)焦(jiao)距(ju)鏡(jing)頭來拍攝(she)（從長焦(jiao)距(ju)逐漸調至短焦(jiao)距(ju)部分）。作用是(shi)(shi)(shi)有兩個(ge)(ge)(ge)方(fang)面，一是(shi)(shi)(shi)為(wei)了表現(xian)主體(ti)人(ren)物或者景(jing)物在環境中(zhong)的(de)位置。拍攝(she)機器向后移動，逐漸擴大視野范圍(wei)，可以在同一個(ge)(ge)(ge)鏡(jing)頭內反映局(ju)部與整(zheng)體(ti)的(de)關系。二也是(shi)(shi)(shi)為(wei)了鏡(jing)頭之間的(de)銜接需(xu)要，比如前(qian)一個(ge)(ge)(ge)是(shi)(shi)(shi)一個(ge)(ge)(ge)場(chang)景(jing)中(zhong)的(de)特寫鏡(jing)頭，而后一個(ge)(ge)(ge)是(shi)(shi)(shi)另(ling)一個(ge)(ge)(ge)場(chang)景(jing)中(zhong)的(de)鏡(jing)頭，這(zhe)樣兩個(ge)(ge)(ge)鏡(jing)頭通(tong)過這(zhe)種方(fang)法銜接起來就顯得自然多了。

鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)拉(la)和變焦(jiao)距(ju)的(de)(de)(de)推(tui)拉(la)效(xiao)果是不同的(de)(de)(de)。比如，在(zai)(zai)(zai)推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)技巧上，使用(yong)變焦(jiao)距(ju)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)方法等(deng)于把原來的(de)(de)(de)主體(ti)一(yi)部分放大了(le)來看。在(zai)(zai)(zai)屏(ping)幕(mu)上的(de)(de)(de)效(xiao)果是景(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)對(dui)位置保持(chi)不變，場景(jing)(jing)無(wu)變化，只是原來的(de)(de)(de)畫面放大了(le)。在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)場景(jing)(jing)無(wu)變化的(de)(de)(de)主體(ti)，要求連續不搖晃地以任意速度接(jie)近被(bei)攝(she)(she)影攝(she)(she)像拍(pai)攝(she)(she)物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，比較(jiao)適合(he)使用(yong)變焦(jiao)距(ju)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)來實現這(zhe)(zhe)一(yi)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)效(xiao)果。而移(yi)動鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)等(deng)于接(jie)近被(bei)拍(pai)攝(she)(she)物(wu)體(ti)來觀察(cha)。在(zai)(zai)(zai)畫面里的(de)(de)(de)效(xiao)果是場景(jing)(jing)中(zhong)的(de)(de)(de)物(wu)體(ti)向后移(yi)動，場景(jing)(jing)大小有(you)變化。這(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)狹窄的(de)(de)(de)走廊(lang)或者(zhe)室內(nei)景(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)時候效(xiao)果十分明顯(xian)。移(yi)動攝(she)(she)像機(ji)和使用(yong)變焦(jiao)距(ju)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)來實現鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)拉(la)效(xiao)果是有(you)著明顯(xian)區別的(de)(de)(de)，因此我們在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)構思中(zhong)需要明確的(de)(de)(de)意識，不能簡(jian)單的(de)(de)(de)將兩(liang)者(zhe)互相(xiang)(xiang)替(ti)換。

6、搖鏡頭技巧

這種鏡(jing)頭技(ji)巧是法國(guo)攝(she)(she)影師狄克遜在(zai)1896年首創的(de)(de)拍(pai)攝(she)(she)技(ji)巧，也是根據人的(de)(de)視覺習慣加以(yi)發揮的(de)(de)。用(yong)搖(yao)鏡(jing)頭技(ji)巧時攝(she)(she)影攝(she)(she)像(xiang)機的(de)(de)位置不(bu)動，只(zhi)是鏡(jing)頭變動拍(pai)攝(she)(she)的(de)(de)方向，這非(fei)常類似與我們站(zhan)著不(bu)動，而(er)轉動頭來觀看事物一樣。

搖(yao)鏡(jing)頭分(fen)為好幾(ji)類，可(ke)以(yi)(yi)(yi)左右搖(yao)，也(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)(yi)上(shang)下(xia)搖(yao)，也(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)(yi)斜(xie)搖(yao)或者與移鏡(jing)頭混合(he)在(zai)一起。搖(yao)鏡(jing)頭的(de)(de)作(zuo)用使得觀(guan)眾對(dui)所要表現(xian)的(de)(de)場(chang)景進行逐一的(de)(de)展示，緩慢的(de)(de)搖(yao)鏡(jing)頭技巧，也(ye)(ye)能造成拉長時間、空間效(xiao)果和給人表示一種印象的(de)(de)感覺。

搖鏡(jing)頭把(ba)內(nei)容表現得有頭有尾，一(yi)(yi)(yi)氣呵成(cheng)，因而要求開頭和結尾的(de)鏡(jing)頭畫(hua)面目的(de)很明確，從一(yi)(yi)(yi)定被拍(pai)攝目標搖起(qi)，結束到一(yi)(yi)(yi)定的(de)被拍(pai)攝目標上，并且兩個鏡(jing)頭之(zhi)間一(yi)(yi)(yi)系列(lie)的(de)過程也(ye)應該是(shi)被表現的(de)內(nei)容，用長焦(jiao)距鏡(jing)頭遠離被拍(pai)攝體遙拍(pai)，也(ye)可以造成(cheng)橫移或(huo)者升降的(de)效果。

搖鏡(jing)頭的運動速(su)度一定要(yao)均勻，起幅先停滯(zhi)片刻，然(ran)后逐漸加速(su)，勻速(su)，減速(su)，再停滯(zhi)，落幅要(yao)緩(huan)慢。

7、移鏡頭技巧

這種鏡頭(tou)技巧是法國攝(she)影師(shi)普洛(luo)米澳于(yu)1896年在(zai)(zai)威尼斯的(de)(de)(de)(de)(de)游艇中(zhong)受到的(de)(de)(de)(de)(de)啟發，設想(xiang)用“移動的(de)(de)(de)(de)(de)電影攝(she)影機來拍(pai)攝(she)，使不動的(de)(de)(de)(de)(de)物體發生運動”，于(yu)是在(zai)(zai)電影中(zhong)他首(shou)創了“橫移鏡頭(tou)”，即(ji)是把攝(she)影機放在(zai)(zai)移動車上，向軌道的(de)(de)(de)(de)(de)一側拍(pai)攝(she)的(de)(de)(de)(de)(de)鏡頭(tou)。

這種鏡(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)作用是(shi)(shi)為(wei)了表(biao)現場景中(zhong)的(de)(de)人與物(wu)(wu)(wu)，人與人，物(wu)(wu)(wu)與物(wu)(wu)(wu)之(zhi)間的(de)(de)空間關系，或者把一(yi)些事物(wu)(wu)(wu)連(lian)貫起來加以表(biao)現。移鏡(jing)(jing)頭(tou)和(he)(he)搖鏡(jing)(jing)頭(tou)有相似之(zhi)處，都是(shi)(shi)為(wei)了表(biao)現場景中(zhong)的(de)(de)主(zhu)體與陪體之(zhi)間的(de)(de)關系，但是(shi)(shi)在畫(hua)面上給人的(de)(de)視(shi)覺效果是(shi)(shi)完全不(bu)(bu)同的(de)(de)。搖鏡(jing)(jing)頭(tou)是(shi)(shi)攝(she)(she)(she)像機的(de)(de)位置不(bu)(bu)動(dong)(dong)，拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)角度(du)和(he)(he)被拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)物(wu)(wu)(wu)體的(de)(de)角度(du)在變化，適合于拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)遠(yuan)距離的(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體。而移鏡(jing)(jing)頭(tou)則不(bu)(bu)同，是(shi)(shi)拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)角度(du)不(bu)(bu)變，攝(she)(she)(she)影(ying)攝(she)(she)(she)像機本身位置移動(dong)(dong)，與被拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)物(wu)(wu)(wu)體的(de)(de)角度(du)無變化，適合于拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)距離較近(jin)的(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體和(he)(he)主(zhu)體。

移動拍(pai)攝(she)(she)(she)多為動態構圖。當被拍(pai)攝(she)(she)(she)物(wu)體(ti)(ti)呈現(xian)靜態效(xiao)(xiao)果(guo)的(de)時候，攝(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)像機(ji)移動，使景(jing)物(wu)從畫面中依次(ci)劃過(guo)，造成巡視(shi)或者展示的(de)視(shi)覺(jue)(jue)效(xiao)(xiao)果(guo)；被拍(pai)攝(she)(she)(she)物(wu)體(ti)(ti)呈現(xian)動態時，攝(she)(she)(she)像機(ji)伴隨移動，形成跟(gen)隨的(de)視(shi)覺(jue)(jue)效(xiao)(xiao)果(guo)。還可以(yi)創(chuang)造特定的(de)情(qing)緒和(he)氣氛。

移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)鏡(jing)頭時(shi)除(chu)了借助于鋪設在軌道(dao)上的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)車(che)外，還可以(yi)(yi)用其(qi)他的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)工(gong)具，如高(gao)空(kong)攝(she)影中(zhong)的(de)飛機，表現曠野(ye)時(shi)候的(de)火車(che)汽車(che)等。其(qi)運(yun)動(dong)(dong)(dong)按照移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)方向大(da)致可以(yi)(yi)分(fen)為(wei)橫向移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)和縱深移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)。在攝(she)像機不動(dong)(dong)(dong)的(de)條件下，改變焦(jiao)距(ju)或者移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)后(hou)景中(zhong)的(de)被(bei)拍攝(she)體，也(ye)都能獲(huo)得(de)移(yi)(yi)鏡(jing)頭的(de)效果。

8、跟鏡頭技巧

指攝(she)(she)影攝(she)(she)像機(ji)跟隨著(zhu)運動的(de)被拍(pai)攝(she)(she)物體(ti)拍(pai)攝(she)(she)，有推拉搖移升降(jiang)旋轉等形式。跟拍(pai)使(shi)處于(yu)動態(tai)中(zhong)的(de)主體(ti)在(zai)(zai)畫面中(zhong)保(bao)持(chi)(chi)不(bu)變，而前后景可(ke)能在(zai)(zai)不(bu)斷的(de)變換。這種拍(pai)攝(she)(she)技巧即可(ke)以(yi)突出運動中(zhong)的(de)主體(ti)，又可(ke)以(yi)交代(dai)物體(ti)的(de)運動方向，速度(du)，體(ti)態(tai)以(yi)及其與環境的(de)關系，使(shi)物體(ti)的(de)運動保(bao)持(chi)(chi)連(lian)貫，有利(li)于(yu)展示人(ren)物在(zai)(zai)動態(tai)中(zhong)的(de)精神面貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經(jing)常(chang)(chang)看(kan)看(kan)器皿蘋果等水果的(de)廣告，上面的(de)水滴好(hao)象通(tong)人性，分布很合理，整(zheng)得產品(pin)很起(qi)(qi)來(lai)很唯(wei)美，工匠(jiang)們通(tong)常(chang)(chang)就是用(yong)無色鞋油或凡士林涂(tu)于表(biao)面，然(ran)后噴(pen)水，它可以防止(zhi)水滴的(de)滑落，而起(qi)(qi)定型水的(de)作用(yong)。

2、看(kan)到KFC的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)，我們無不為它的(de)(de)(de)里面的(de)(de)(de)數菜(cai)的(de)(de)(de)艷麗(li)驚嘆，其(qi)實這樣(yang)的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)并不是(shi)精心(xin)培育(yu)出來的(de)(de)(de)，只不過是(shi)從小菜(cai)場買來，泡了一下堿水而已。

3、我們經常看到啤(pi)酒(jiu)的廣告吧，那啤(pi)酒視覺效(xiao)果(guo)特棒吧，是(shi)不(bu)是(shi)很多人(ren)(ren)也(ye)試著拍過，就是(shi)沒有(you)人(ren)(ren)家的(de)好(hao)？認為是(shi)廠(chang)商特制的(de)吧？其(qi)實只要(yao)在啤(pi)酒(jiu)里(li)加入適(shi)量的(de)精(jing)鹽，那(nei)效(xiao)果(guo)就來了。是(shi)不(bu)是(shi)想嫌(xian)它(ta)噴出來的(de)泡(pao)沫不(bu)夠(gou)好(hao)，不(bu)要(yao)緊，專業人(ren)(ren)士的(de)也(ye)不(bu)夠(gou)好(hao)，我們(men)洗(xi)頭發(fa)的(de)那(nei)東東的(de)沫夠(gou)了吧？

4、切開(kai)的蘋果，拍了(le)(le)一(yi)張，切面就變色(se)了(le)(le)？都來不及構圖，怎么辦(ban)，用(yong)鹽(yan)水泡一(yi)下，幾十(shi)分(fen)鐘，你總該構圖了(le)(le)吧？

5、為什么人(ren)家拍出的(de)(de)(de)菜(cai)總是那么好看，我拍的(de)(de)(de)烤(kao)鴨(ya)，我拍的(de)(de)(de)名(ming)貴(gui)魚怎么就是那么的(de)(de)(de)暗(an)淡(dan)，好象(xiang)不新鮮似(si)的(de)(de)(de)，那么的(de)(de)(de)提不起人(ren)的(de)(de)(de)胃(wei)口？那個職業(ye)攝影師(shi)在干什么？哦(e)，他拎了瓶(ping)精(jing)制食(shi)用油，在往鴨(ya)魚身上抹呢，我們也試(shi)試(shi)，哇，色澤真(zhen)誘人(ren)，口水掉了一地(di)。

6、為何優秀的(de)(de)作(zuo)品那(nei)(nei)光(guang)那(nei)(nei)影，那(nei)(nei)煙，怎么都(dou)那(nei)(nei)么唯美，人家的(de)(de)鍋碗，盆(pen)里(li)的(de)(de)冒出來的(de)(de)熱氣怎么拍得(de)那(nei)(nei)么清(qing)晰，唯美，專業人士就是厲(li)厲(li)，難道熱氣煙都(dou)要(yao)聽他的(de)(de)？是呀，因為它會(hui)利(li)用(yong)干冰滴水(shui)，用(yong)管子吹煙，當然自己想(xiang)要(yao)濃，就濃，要(yao)淡就淡，什(shen)么時候冒就冒，聽人指揮，想(xiang)要(yao)它在(zai)那(nei)(nei)出現就在(zai)那(nei)(nei)出現，當然畫(hua)面要(yao)比別人的(de)(de)好，得(de)獎也(ye)是必然的(de)(de)。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日(ri)景(jing)分為外景(jing)日(ri)景(jing)和內景(jing)日(ri)景(jing)。它的主要特(te)點(dian)是以陽光和天空光為光源進(jin)行拍攝(she)。

日(ri)景(jing)條件下(xia)拍攝(she)，景(jing)物各部分的(de)顯色(se)(se)性好，色(se)(se)溫也(ye)較高，攝(she)像(xiang)機的(de)濾色(se)(se)鏡通常選擇(ze)色(se)(se)溫為5600K或5600K+25%ND兩檔(dang)進行，經過白平(ping)衡的(de)仔細調節，可以(yi)獲得較好的(de)拍攝(she)效果。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天(tian)氣情況下(xia)進(jin)行拍攝時，應注意(yi)采用“正、斜面”方向拍攝。這(zhe)樣(yang)能使風(feng)在畫面中得到充(chong)分表現(xian)，如(ru)搖曳的(de)樹(shu)枝、被風(feng)吹動的(de)樹(shu)葉等，能增強畫面的(de)表現(xian)力。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)(de)選擇應以在畫(hua)面(mian)中起主導作用(yong)的(de)(de)光(guang)(guang)源的(de)(de)色(se)溫為主來進行調(diao)節(jie)；另一種方法是(shi)，在不少情況(kuang)下，我們在白(bai)天進行模(mo)擬夜(ye)(ye)景的(de)(de)拍攝(she)。為了(le)創造(zao)出一種月色(se)朦朧的(de)(de)感(gan)覺（效(xiao)果），可(ke)選用(yong)3200K的(de)(de)濾色(se)鏡，同(tong)時要(yao)注(zhu)意縮小光(guang)(guang)圈，就能創造(zao)出一個逼真的(de)(de)夜(ye)(ye)景效(xiao)果。另外(wai)(wai)，選擇周圍環境(jing)亮(liang)度較高的(de)(de)景物或(huo)者物體(ti)，或(huo)反光(guang)(guang)、有(you)水面(mian)的(de)(de)地點(dian)，可(ke)以避免地平線以上漆黑一片，顯得單(dan)調(diao)死板(ban)。為了(le)為主體(ti)創造(zao)一個真實(shi)可(ke)信的(de)(de)夜(ye)(ye)景氣氛，除在夜(ye)(ye)景畫(hua)面(mian)中有(you)較大面(mian)積的(de)(de)暗幕以外(wai)(wai)，還要(yao)特別注(zhu)意局部亮(liang)度的(de)(de)配(pei)置與(yu)處(chu)理。

2、日出和日落時的拍攝

日出和(he)日落可(ke)分為太陽在地平線(xian)(xian)以下和(he)太陽不在地平線(xian)(xian)以下兩種情況。

①太陽(yang)在地(di)平(ping)線(xian)以下時(shi)，光(guang)線(xian)的(de)(de)特點是(shi)天空(kong)(kong)還很亮(liang)。太陽(yang)剛要升(sheng)起的(de)(de)光(guang)輝(hui)和(he)太陽(yang)剛剛落下的(de)(de)余輝(hui)裝飾性地(di)把(ba)天邊(bian)照亮(liang)，地(di)面(mian)景物接受了大氣(qi)層(ceng)(ceng)中(zhong)的(de)(de)云霞(xia)和(he)天空(kong)(kong)中(zhong)的(de)(de)反(fan)射(she)光(guang)及散(san)射(she)光(guang)的(de)(de)照明，還保(bao)留(liu)著一(yi)定(ding)的(de)(de)層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)。這(zhe)時(shi)，光(guang)線(xian)的(de)(de)色(se)溫(wen)較(jiao)(jiao)低，且(qie)不穩定(ding)，一(yi)般(ban)大約在1500K～2400K左(zuo)右。天空(kong)(kong)的(de)(de)色(se)調(diao)是(shi)變(bian)化(hua)的(de)(de)，靠近朝陽(yang)或夕陽(yang)處是(shi)較(jiao)(jiao)濃的(de)(de)橙紅色(se)調(diao)，離太陽(yang)越遠，橙紅色(se)調(diao)就越淡。色(se)溫(wen)也(ye)是(shi)有層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)變(bian)化(hua)的(de)(de)。這(zhe)時(shi)，地(di)面(mian)的(de)(de)景物與(yu)天空(kong)(kong)比(bi)較(jiao)(jiao)，兩(liang)者的(de)(de)明暗反(fan)差較(jiao)(jiao)大，不適合拍(pai)(pai)攝(she)(she)人物的(de)(de)近景和(he)表現人物的(de)(de)神(shen)情(qing)及細部層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)，可拍(pai)(pai)攝(she)(she)剪影(ying)。攝(she)(she)像機(ji)的(de)(de)濾(lv)色(se)鏡可選用(yong)3200K檔(dang)，經白(bai)平(ping)衡調(diao)節(jie)進行拍(pai)(pai)攝(she)(she)即可獲(huo)得較(jiao)(jiao)好的(de)(de)效果。這(zhe)段(duan)可用(yong)時(shi)間一(yi)般(ban)為(wei)30分鐘左(zuo)右。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不是旭日東升(sheng)、霞光萬道，大大削弱(ruo)了(le)藝術效(xiao)(xiao)果(guo)；若(ruo)我們直接選用(yong)5600K的(de)濾色片，只要人眼看太陽時，不感覺刺眼，用(yong)攝像機直接拍(pai)攝，可(ke)以(yi)得到較好的(de)效(xiao)(xiao)果(guo)。拍攝日出時，不容易找到(dao)5600K的(de)(de)白(bai)平(ping)衡(heng)調(diao)(diao)節光源，我們可以在頭一(yi)天的(de)(de)白(bai)天用5600K的(de)(de)太(tai)陽光或人(ren)工(gong)照明白(bai)平(ping)衡(heng)板調(diao)(diao)節好攝像機的(de)(de)白(bai)平(ping)衡(heng)，通過機內的(de)(de)記憶電池來保持（存）機內的(de)(de)平(ping)衡(heng)，第(di)二天拍攝時，就不用再(zai)調(diao)(diao)了。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天(tian)和(he)雨天(tian)既有相同(tong)(tong)的(de)(de)地方，又有不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)特點，因此對這(zhe)兩種天(tian)氣(qi)下的(de)(de)拍攝(she)就有不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)技巧。

①陰(yin)天(tian)(tian)時(shi)(shi)，由于(yu)太陽被云霧(wu)遮擋，景(jing)(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)照(zhao)明主要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)依靠散射光(guang)(guang)，地面(mian)(mian)(mian)上沒有(you)(you)明顯的(de)物(wu)體投影，景(jing)(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)明暗(an)反差較(jiao)(jiao)小，光(guang)(guang)線較(jiao)(jiao)為柔和，物(wu)體與景(jing)(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)亮暗(an)區別小。這種天(tian)(tian)氣下，藍(lan)色(se)調占主要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)優勢，光(guang)(guang)線的(de)色(se)溫(wen)一(yi)(yi)(yi)般(ban)在7000K左右(you)，較(jiao)(jiao)晴(qing)天(tian)(tian)的(de)色(se)溫(wen)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)高，所以(yi)攝像(xiang)機的(de)濾色(se)鏡應選(xuan)5600K+25%ND檔，然后仔細(xi)調節白(bai)平衡，可以(yi)獲得較(jiao)(jiao)好(hao)(hao)的(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)效(xiao)果。另外，還要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)特(te)別注(zhu)意(yi)陰(yin)天(tian)(tian)時(shi)(shi)的(de)光(guang)(guang)線也有(you)(you)細(xi)微的(de)明暗(an)過度(du)層(ceng)次(ci)。太陽光(guang)(guang)線被大量散射后，物(wu)體表面(mian)(mian)(mian)的(de)光(guang)(guang)線的(de)入射角不明顯，但不會絕對(dui)失去光(guang)(guang)線的(de)方(fang)向性，首先，在陰(yin)天(tian)(tian)拍攝時(shi)(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)前景(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)選(xuan)擇，一(yi)(yi)(yi)般(ban)應盡量選(xuan)用(yong)暗(an)一(yi)(yi)(yi)點的(de)前景(jing)(jing)(jing)(jing)，它能克服畫(hua)面(mian)(mian)(mian)灰、平的(de)缺點；其次(ci)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)背景(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)選(xuan)擇與處理，比(bi)如拍攝以(yi)人物(wu)神情(qing)為主的(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)時(shi)(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)讓人臉(lian)始終處于(yu)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)中明亮的(de)區域，背景(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)色(se)調要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)比(bi)人臉(lian)稍深(shen)一(yi)(yi)(yi)點，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)盡量避開以(yi)亮的(de)物(wu)體或天(tian)(tian)空(kong)作背景(jing)(jing)(jing)(jing)；第三，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)控制景(jing)(jing)(jing)(jing)深(shen)。因為陰(yin)天(tian)(tian)拍攝時(shi)(shi)，光(guang)(guang)的(de)照(zhao)度(du)低，人們往往把光(guang)(guang)圈開大，因此要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)控制好(hao)(hao)景(jing)(jing)(jing)(jing)深(shen)，必要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)時(shi)(shi)造成虛實變(bian)化，使畫(hua)面(mian)(mian)(mian)生動(dong)，表達(da)效(xiao)果好(hao)(hao)。

②雨(yu)(yu)(yu)天時，室外光線屬于散(san)射光的(de)(de)(de)一種(zhong)。在(zai)(zai)通常情況下(xia)，雨(yu)(yu)(yu)天中(zhong)拍攝時，攝像(xiang)(xiang)機的(de)(de)(de)濾色(se)(se)鏡應選(xuan)用5600K+25%ND檔，有時，也可以選(xuan)用5600K檔。在(zai)(zai)雨(yu)(yu)(yu)天拍攝時，應注(zhu)意(yi)(yi)(yi)(yi)以下(xia)幾(ji)點：一是要設法把雨(yu)(yu)(yu)襯托在(zai)(zai)晴的(de)(de)(de)背(bei)景(jing)上，暗的(de)(de)(de)背(bei)景(jing)是突出(chu)雨(yu)(yu)(yu)景(jing)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)，如深色(se)(se)的(de)(de)(de)樹叢、墻壁(bi)、人群等。拍攝時，要盡(jin)量(liang)使(shi)主體之后的(de)(de)(de)背(bei)景(jing)靠近些，以突出(chu)雨(yu)(yu)(yu)景(jing)，并注(zhu)意(yi)(yi)(yi)(yi)盡(jin)量(liang)避開大(da)面積的(de)(de)(de)亮天空(kong)。二是注(zhu)意(yi)(yi)(yi)(yi)選(xuan)擇(ze)和利用前景(jing)來(lai)加深畫面效(xiao)果(guo)。因為前景(jing)給觀眾造成的(de)(de)(de)心理(li)感受最近，我們(men)在(zai)(zai)電(dian)視(shi)片中(zhong)常見(jian)到(dao)的(de)(de)(de)雨(yu)(yu)(yu)水滴落的(de)(de)(de)房檐(yan)、水珠(zhu)濺落的(de)(de)(de)玻璃等就是這(zhe)個意(yi)(yi)(yi)(yi)思。三是注(zhu)意(yi)(yi)(yi)(yi)選(xuan)擇(ze)像(xiang)(xiang)雨(yu)(yu)(yu)傘(san)、雨(yu)(yu)(yu)衣等明(ming)顯的(de)(de)(de)雨(yu)(yu)(yu)天造型工具，突出(chu)雨(yu)(yu)(yu)天的(de)(de)(de)景(jing)色(se)(se)。四(si)是要注(zhu)意(yi)(yi)(yi)(yi)拍攝角度。

4、霧天的拍攝

霧(wu)是由空(kong)氣(qi)中的(de)(de)(de)水蒸氣(qi)形成(cheng)的(de)(de)(de)，具有較(jiao)高的(de)(de)(de)光反(fan)射率，所以我們所見的(de)(de)(de)霧(wu)是比較(jiao)明亮的(de)(de)(de)（注意不(bu)是透光率高），霧(wu)天(tian)的(de)(de)(de)光線(xian)色溫偏高。基于上(shang)述特性，在(zai)霧(wu)景(jing)的(de)(de)(de)拍(pai)攝中，濾(lv)色鏡通(tong)常(chang)選擇在(zai)5600K檔(dang)。在(zai)拍(pai)攝晨霧(wu)時(shi)，也(ye)可以選用(yong)3200K檔(dang)，經白(bai)平衡調節后再進(jin)行拍(pai)攝。進(jin)行霧(wu)景(jing)拍(pai)攝時(shi)，要注意畫面(mian)景(jing)物的(de)(de)(de)選擇與(yu)合(he)理配置，要盡可能多的(de)(de)(de)展現畫面(mian)的(de)(de)(de)遠近層次，在(zai)霧(wu)氣(qi)過大的(de)(de)(de)情況下，這種(zhong)選擇和配置是不(bu)可缺少的(de)(de)(de)。

在表現霧景(jing)時，為避免畫面變得白茫茫一(yi)片，一(yi)般(ban)要(yao)選(xuan)擇暗前景(jing)和暗背景(jing)，通過(guo)明暗對(dui)比來(lai)襯(chen)托(tuo)出霧的形象。

由于(yu)霧的亮度較高，所以在拍(pai)攝時，要(yao)注意曝光(guang)(guang)(guang)量，尤其不要(yao)曝光(guang)(guang)(guang)過度，否則會使霧的形象“虛化”消失。另外，一(yi)定要(yao)注意光(guang)(guang)(guang)線的選擇。一(yi)般以逆(ni)光(guang)(guang)(guang)和側逆(ni)光(guang)(guang)(guang)為宜，并且(qie)一(yi)般不用(yong)自動光(guang)(guang)(guang)圈進行拍(pai)攝。

5、雪天的拍攝

下雪(xue)天，由于地面(mian)景(jing)物大多被雪(xue)覆蓋著(zhu)，在陽光(guang)照射下反光(guang)率(lv)極(ji)高(gao)，超過了錄(lu)像磁帶(dai)記(ji)錄(lu)景(jing)物亮度的寬容度，所以，在拍攝(she)(she)雪(xue)景(jing)時，首先應該注意(yi)的是控制好曝光(guang)量。同拍攝(she)(she)一般(ban)的景(jing)物相比，大多數(shu)情

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電視廣告的制(zhi)作(zuo)(zuo)分工(gong)很細，一(yi)般來說，廣告公(gong)司（Agency）只負責(ze)構思，制(zhi)作(zuo)(zuo)公(gong)司 （Production House）負責(ze)拍攝，后期(qi)(qi)制(zhi)作(zuo)(zuo)公(gong)司（Post Production House）則負責(ze)后期(qi)(qi)剪接(jie)、配(pei)樂、配(pei)音、計算(suan)機特技、動畫等(deng)工(gong)作(zuo)(zuo)。電視廣告制(zhi)作(zuo)(zuo)的程(cheng)序也很繁復，大致可以分列(lie)如下。

（一）構思（Concept Development）

這是廣告公(gong)司(si)創(chuang)作人的(de)(de)主要工作。一般而言，在(zai)接獲(huo)客戶服務部的(de)(de)新工作簡報（Briefing）后，創(chuang)作總(zong)監(jian)（Creative Director）會(hui)指派(pai)一對文案(an)（Copywriter）與(yu)美術指導(dao)（Art Director）共(gong)同負(fu)責(ze)構思，并給予適當的(de)(de)創(chuang)作指引。通常(chang)只(zhi)有五至十天(tian)的(de)(de)工作時(shi)限讓創(chuang)作人去構思點(dian)子。創(chuang)作隊構思完畢，便要在(zai)期限前預早與(yu)創(chuang)作總(zong)監(jian)商討(tao)（Review）。創(chuang)作總(zong)監(jian)會(hui)憑經驗給予指導(dao)、修(xiu)改，可行(xing)的(de)(de)點(dian)子就會(hui)與(yu)客戶服務部進行(xing)內部商討(tao)（Internal Review），若發(fa)現(xian)有任(ren)何問題，就會(hui)再修(xiu)改或(huo)者重新構思。不過，見客戶的(de)(de)時(shi)間通常(chang)都會(hui)保持(chi)不變，因此構思的(de)(de)時(shi)間往往變得(de)只(zhi)有一兩天(tian)，甚至一晚(wan)。

（二）賣橋（Presentation）

從前創作人是三步不(bu)出閨(gui)門(men)的(de)(de)，賣(mai)橋是客戶(hu)服務部的(de)(de)工(gong)作。時至(zhi)今日，創作人大 都(dou)(dou)逢會(hui)必到。因(yin)為(wei)，創作人演繹(yi)自己(ji)的(de)(de)作品(pin)，大都(dou)(dou)比(bi)較(jiao)得心應手。加上客戶(hu)對創 作人一般都(dou)(dou)較(jiao)為(wei)尊重，所以成(cheng)功機會(hui)會(hui)相對地高。賣(mai)橋是一樣不(bu)易為(wei)的(de)(de)工(gong)作。首先，要作好鋪排（Preemption），把(ba)構思變得更有策略（Strategy），更明(ming)白客戶(hu)的(de)(de) 需(xu)要。每人的(de)(de)賣(mai)橋方(fang)式都(dou)(dou)不(bu)同，有的(de)(de)會(hui)像(xiang)(xiang)演戲般演繹(yi)，有的(de)(de)會(hui)用大量圖畫(hua)或(huo)(huo)視像(xiang)(xiang)參考材(cai)料，甚至(zhi)會(hui)把(ba)構思剪輯或(huo)(huo)拍攝成(cheng)廣告片，讓客戶(hu)更易明(ming)白。

（三）報價（Quotation）

賣橋成功并不代表真的(de)成功，還要視(shi)乎(hu)構(gou)思的(de)點子會否超(chao)出預算(suan)。很多時由(you)于(yu)預 算(suan)的(de)制作(zuo)(zuo)費(fei)(fei)太過(guo)昂貴，會令廣(guang)告(gao)胎死(si)腹中。制作(zuo)(zuo)預算(suan)會包括三大部分(fen)：拍攝(she)費(fei)(fei)、后(hou)期制作(zuo)(zuo)費(fei)(fei)及廣(guang)告(gao)公司費(fei)(fei)用。拍攝(she)費(fei)(fei)視(shi)乎(hu)廣(guang)告(gao)復雜程(cheng)度及導演級數(shu)而定(ding)，相差可以由(you)十(shi)多萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)至幾(ji)百(bai)(bai)萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)不等。后(hou)期制作(zuo)(zuo)費(fei)(fei)則包括剪接、計算(suan)機效果、配樂(le)、配音等。廣(guang)告(gao)公司一(yi)般收取制作(zuo)(zuo)費(fei)(fei)的(de)百(bai)(bai)分(fen)之十(shi)七(qi)(qi)點六(liu)五，作(zuo)(zuo)為報酬。總(zong)括而言，最小型的(de)制作(zuo)(zuo)約(yue)需(xu)三、四十(shi)萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，中型的(de)制作(zuo)(zuo)約(yue)七(qi)(qi)、八(ba)十(shi)萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，過(guo)百(bai)(bai)萬(wan)(wan)(wan)的(de)已是(shi)大制作(zuo)(zuo)。SUNDAY的(de)制作(zuo)(zuo)費(fei)(fei)平均(jun)每支廣(guang)告(gao)一(yi)百(bai)(bai)萬(wan)(wan)(wan)，「獨(du)立日」約(yue)四百(bai)(bai)萬(wan)(wan)(wan)，「達爾文」約(yue)九百(bai)(bai)萬(wan)(wan)(wan)，可以說是(shi)百(bai)(bai)年難(nan)得一(yi)見的(de)大制作(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從前檢查是電(dian)視(shi)(shi)廣播(bo)管理局的工作(zuo)，今天卻交由電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)自行(xing)審(shen)(shen)查。若電(dian)視(shi)(shi)廣告播(bo)放后，收(shou)到(dao)任何投訴，電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)將會被檢控，甚(shen)至(zhi)停牌。所以，電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)對審(shen)(shen)查廣告 都很(hen)苛刻。近年(nian)電(dian)視(shi)(shi)廣告常收(shou)到(dao)投訴，令審(shen)(shen)查變得(de)更嚴格，甚(shen)至(zhi)矯枉過正。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制(zhi)作(zuo)前(qian)會(hui)有數次(ci)制(zhi)作(zuo)會(hui)議。先是創(chuang)作(zuo)人與導演交流意見，然后導演會(hui)就廣(guang)告片的處理(li)手(shou)法（Shooting Script）、選角（Casting）、服飾（Styling）、道具(ju)（Props）、拍(pai)攝地點（Location） 、燈光（Lighting）、配(pei)樂(le)（Music）等與創(chuang)作(zuo)人傾談。待與客戶(hu)開過制(zhi)作(zuo)會(hui)議后，廣(guang)告片才會(hui)正式開拍(pai)。

（六）拍攝（Shooting）

拍攝(she)可分為廠(chang)景(jing)（Studio）及外(wai)(wai)景(jing)（Location）。香港在石崗(gang)及清水灣都有(you)(you)(you)電影(ying)廠(chang)房 ，除用(yong)作(zuo)(zuo)拍攝(she)電影(ying)外(wai)(wai)，也拍廣告(gao)。另外(wai)(wai)，在柴灣也有(you)(you)(you)不(bu)少(shao)小型的廠(chang)房供拍攝(she)廣告(gao)用(yong)。外(wai)(wai)景(jing)拍攝(she)較廠(chang)景(jing)難(nan)控(kong)制(zhi)，除天氣影(ying)響外(wai)(wai)，找場地(di)及控(kong)制(zhi)途人(ren)也很困難(nan)。一(yi)隊制(zhi)作(zuo)(zuo)隊伍，除導演(yan)（Director）外(wai)(wai)，還包括攝(she)影(ying)師（Cameraman）、攝(she)影(ying)助理(li)（Cameraman Assistant）、燈光、道具、服裝(zhuang)、發(fa)型、制(zhi)作(zuo)(zuo)統籌 （Producer）、制(zhi)作(zuo)(zuo)助理(li)（Production Assistant）等。遇有(you)(you)(you)海外(wai)(wai)拍攝(she)（Oversea Shooting），由于(yu)經(jing)費所限，一(yi)般(ban)只有(you)(you)(you)導演(yan)、攝(she)影(ying)師、攝(she)影(ying)助理(li)出外(wai)(wai)，其余(yu)人(ren)手(shou)則在當(dang)地(di)聘請制(zhi)作(zuo)(zuo)公司協助。基于(yu)與(yu)海外(wai)(wai)制(zhi)作(zuo)(zuo)公司的默契，香港往海外(wai)(wai)拍攝(she)一(yi)般(ban)離不(bu)開法(fa)國(guo)、南非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京(jing)等地(di)。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效果。最后(hou)再(zai)就配樂、旁(pang)白及(ji)音效進行混音（Mixing）。經客戶最后(hou)批(pi)閱后(hou)，一支廣告(gao)片正式完(wan)工。不(bu)過，廣告(gao)片仍(reng)須得(de)到電視臺的最后(hou)審批(pi)，才可真正在電視熒光幕與觀眾見面。電視廣告(gao)播放只是幾十秒的事，但當中所涉及(ji)的程序卻多得(de)很，所以，一般廣告(gao)都要花上個(ge)多月，甚(shen)至接近(jin)一年的時間(jian)才可以正式播出。