【電視(shi)(shi)(shi)廣告制作(zuo)】電視(shi)(shi)(shi)廣告片制作(zuo)流程 電視(shi)(shi)(shi)廣告拍攝(she)

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種鏡(jing)頭技巧是指(zhi)攝(she)(she)影攝(she)(she)像(xiang)機(ji)上下運(yun)動拍(pai)攝(she)(she)的(de)(de)(de)畫面(mian)，是一(yi)種從多視(shi)(shi)點表(biao)現場景(jing)的(de)(de)(de)方(fang)法，其(qi)變化的(de)(de)(de)技巧有垂直方(fang)向，斜向升(sheng)降(jiang)和(he)不(bu)規則升(sheng)降(jiang)。在拍(pai)攝(she)(she)的(de)(de)(de)過程中不(bu)斷改變攝(she)(she)像(xiang)機(ji)的(de)(de)(de)高(gao)度和(he)仰俯角度，會給觀眾造(zao)成豐富(fu)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺感受(shou)，如(ru)巧妙(miao)的(de)(de)(de)利用(yong)(yong)則能增強空間深度的(de)(de)(de)幻(huan)覺，產(chan)生高(gao)度感，升(sheng)降(jiang)鏡(jing)頭在速度和(he)節(jie)奏方(fang)面(mian)如(ru)果運(yun)動適當，則可以創造(zao)性地表(biao)達一(yi)個情節(jie)的(de)(de)(de)情調。它常(chang)常(chang)在用(yong)(yong)來(lai)展(zhan)示事(shi)件的(de)(de)(de)發展(zhan)規律或處于(yu)場景(jing)中上下運(yun)動的(de)(de)(de)主體運(yun)動的(de)(de)(de)主觀情緒(xu)。如(ru)果能在實(shi)際的(de)(de)(de)拍(pai)攝(she)(she)中與(yu)鏡(jing)頭表(biao)現的(de)(de)(de)其(qi)他技巧結合(he)運(yun)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)話，能夠(gou)表(biao)現變化多端的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺效果。

2、鏡頭甩技巧

這種技巧對攝(she)像師的(de)要求比較(jiao)高，是(shi)指(zhi)一個(ge)畫面結束后不(bu)停機，鏡頭(tou)急(ji)速(su)“搖轉”向另一個(ge)方(fang)向，從(cong)而將鏡頭(tou)的(de)畫面改變(bian)為另一個(ge)內容(rong)，而中間(jian)在搖轉過(guo)程中所拍攝(she)下來的(de)內容(rong)變(bian)得模糊不(bu)清楚。這也與(yu)人們(men)的(de)視覺(jue)習慣是(shi)十分類似的(de)，這就(jiu)非常類似于我們(men)觀察事物(wu)時(shi)突然將頭(tou)轉向另一個(ge)事物(wu)，可以強調空間(jian)的(de)轉換和同一時(shi)間(jian)內在不(bu)同場景中所發生的(de)并列情(qing)景。

甩(shuai)鏡(jing)頭(tou)的另一種方法是專(zhuan)門拍攝一段(duan)向所需方向甩(shuai)出的流動影(ying)像鏡(jing)頭(tou)，再剪輯到前后兩(liang)個鏡(jing)頭(tou)之間。

甩鏡頭所產生的(de)(de)效(xiao)果是極快速度的(de)(de)節(jie)奏，可以造成(cheng)突然的(de)(de)過渡(du)。剪(jian)輯的(de)(de)時候，對于甩的(de)(de)方向、速度和快慢、過程的(de)(de)長度，應該(gai)與(yu)前(qian)后鏡頭的(de)(de)動作及其方向、速度相適(shi)應。

3、旋轉鏡頭

被(bei)(bei)拍(pai)(pai)攝(she)主(zhu)體(ti)或(huo)(huo)背景(jing)呈旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)效(xiao)果的(de)(de)(de)畫面，常用的(de)(de)(de)拍(pai)(pai)攝(she)方(fang)法(fa)有以(yi)下幾種：一、沿(yan)著鏡(jing)頭(tou)光(guang)軸仰角旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)拍(pai)(pai)攝(she)；二、攝(she)像(xiang)機超360度快速環(huan)搖拍(pai)(pai)攝(she)；三、被(bei)(bei)拍(pai)(pai)攝(she)主(zhu)體(ti)與拍(pai)(pai)攝(she)幾乎處(chu)于一軸盤上作360度的(de)(de)(de)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)拍(pai)(pai)攝(she)；四、攝(she)像(xiang)機在不動的(de)(de)(de)條件(jian)下，將膠片或(huo)(huo)者(zhe)磁帶上的(de)(de)(de)影像(xiang)或(huo)(huo)照片旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)，倒置(zhi)或(huo)(huo)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)到(dao)360度圓的(de)(de)(de)任意角度進行拍(pai)(pai)攝(she)，可(ke)以(yi)順時(shi)針或(huo)(huo)者(zhe)逆時(shi)針運動。另外(wai)還可(ke)以(yi)運用旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)(de)(de)運載工具拍(pai)(pai)攝(she)，也可(ke)以(yi)獲(huo)得旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)(de)(de)效(xiao)果。這種鏡(jing)頭(tou)技巧往往被(bei)(bei)用來表現(xian)人物在旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)中(zhong)的(de)(de)(de)主(zhu)觀視(shi)線或(huo)(huo)者(zhe)眩暈感，或(huo)(huo)者(zhe)以(yi)此(ci)來烘(hong)托情緒(xu)，渲染氣氛。

4、晃動鏡頭技巧

這種鏡(jing)(jing)(jing)頭在實(shi)際拍攝中(zhong)用的不是很多(duo)，但在合適的情況下使用這種技巧(qiao)往往能產生強烈的震(zhen)撼(han)力和主觀情緒(xu)。晃動(dong)鏡(jing)(jing)(jing)頭技巧(qiao)是指拍攝過(guo)程中(zhong)攝影攝像機機身做上下左右前后搖擺(bai)的拍攝。常用作主觀鏡(jing)(jing)(jing)頭，如在表現醉酒、精(jing)神恍惚、頭暈(yun)或者造成乘船、乘車(che)搖晃顛簸等效果，創造特定的藝術效果。

5、鏡頭推拉技巧

鏡(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)技巧(qiao)是一組在技術上(shang)相反的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技巧(qiao)，在非線性編輯中往往可以(yi)使(shi)用(yong)其中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)(ge)而(er)實現另(ling)一個(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技巧(qiao)。推鏡(jing)頭(tou)(tou)相當(dang)于我們沿(yan)著物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)線直(zhi)接向物(wu)體(ti)不斷走進觀(guan)看，而(er)拉(la)鏡(jing)頭(tou)(tou)則是攝像機不斷地(di)離開(kai)拍攝物(wu)體(ti)。當(dang)然這(zhe)兩(liang)種(zhong)技巧(qiao)都(dou)可以(yi)通過(guo)變焦距的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鏡(jing)頭(tou)(tou)來實現這(zhe)種(zhong)技巧(qiao)效果。推鏡(jing)頭(tou)(tou)在拍攝中起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)重點是突出介紹在后面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影片中出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)起重要俄(e)人物(wu)或者(zhe)物(wu)體(ti)，這(zhe)是推鏡(jing)頭(tou)(tou)最普通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。它(ta)可以(yi)使(shi)觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視線逐漸接近被拍攝對象，是逐漸把觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)察同整(zheng)體(ti)引向局(ju)部。在推地(di)過(guo)程(cheng)中，畫面(mian)所包含的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容逐漸減少，也就是說，鏡(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運動擯棄了畫面(mian)中多(duo)余(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西，突出重點，把觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意(yi)力引向某一個(ge)(ge)部分。

用變焦距(ju)鏡(jing)頭(tou)也可(ke)以(yi)實(shi)現這(zhe)種效(xiao)果，就是從短(duan)焦距(ju)逐漸(jian)向長焦距(ju)推動，使得觀眾看到物體(ti)的細微部分，可(ke)以(yi)突出要表現內容的關(guan)鍵(jian)。推鏡(jing)頭(tou)也可(ke)以(yi)展示巨大的空(kong)間。

拉(la)鏡頭(tou)和推(tui)鏡頭(tou)正(zheng)好相反。這(zhe)是(shi)攝(she)(she)像機(ji)不(bu)斷(duan)地遠離被拍攝(she)(she)對象，也(ye)可以(yi)用(yong)變焦(jiao)距(ju)(ju)鏡頭(tou)來(lai)拍攝(she)(she)（從長焦(jiao)距(ju)(ju)逐漸調至短焦(jiao)距(ju)(ju)部(bu)分）。作(zuo)用(yong)是(shi)有兩個(ge)(ge)(ge)方面(mian)，一(yi)(yi)是(shi)為(wei)了表現主體人(ren)物(wu)或者景(jing)物(wu)在環(huan)境(jing)中(zhong)(zhong)的(de)位置。拍攝(she)(she)機(ji)器向后移動，逐漸擴大視野范圍，可以(yi)在同(tong)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)鏡頭(tou)內反映局部(bu)與整(zheng)體的(de)關系。二(er)也(ye)是(shi)為(wei)了鏡頭(tou)之間(jian)的(de)銜接(jie)需(xu)要(yao)，比如前(qian)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)場景(jing)中(zhong)(zhong)的(de)特寫(xie)鏡頭(tou)，而后一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)是(shi)另一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)場景(jing)中(zhong)(zhong)的(de)鏡頭(tou)，這(zhe)樣兩個(ge)(ge)(ge)鏡頭(tou)通(tong)過(guo)這(zhe)種方法(fa)銜接(jie)起來(lai)就顯得(de)自然多了。

鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推拉和(he)變(bian)焦距的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推拉效(xiao)果(guo)是(shi)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。比如，在(zai)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)技巧上，使用(yong)變(bian)焦距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法等于把原來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體一部(bu)分放大了來(lai)(lai)看。在(zai)屏幕上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)是(shi)景(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)對位置保持不(bu)(bu)變(bian)，場(chang)(chang)景(jing)無(wu)變(bian)化，只是(shi)原來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫面放大了。在(zai)拍攝(she)場(chang)(chang)景(jing)無(wu)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體，要(yao)求(qiu)連續不(bu)(bu)搖(yao)晃地以(yi)任意速度接(jie)近(jin)被攝(she)影攝(she)像拍攝(she)物(wu)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，比較適合使用(yong)變(bian)焦距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)(lai)實現這(zhe)一鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)效(xiao)果(guo)。而移(yi)(yi)動鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)等于接(jie)近(jin)被拍攝(she)物(wu)體來(lai)(lai)觀察(cha)。在(zai)畫面里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)是(shi)場(chang)(chang)景(jing)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)體向后移(yi)(yi)動，場(chang)(chang)景(jing)大小有變(bian)化。這(zhe)在(zai)拍攝(she)狹窄的(de)(de)(de)(de)(de)(de)走廊或者(zhe)室內景(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候效(xiao)果(guo)十分明(ming)顯(xian)。移(yi)(yi)動攝(she)像機(ji)和(he)使用(yong)變(bian)焦距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)(lai)實現鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推拉效(xiao)果(guo)是(shi)有著明(ming)顯(xian)區(qu)別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，因此我(wo)們在(zai)拍攝(she)構思中需要(yao)明(ming)確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意識，不(bu)(bu)能簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)將兩者(zhe)互相(xiang)替換(huan)。

6、搖鏡頭技巧

這種鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)技巧是法國攝影師狄克遜在1896年(nian)首創的拍攝技巧，也是根據人的視覺習慣加以發揮的。用搖(yao)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)技巧時攝影攝像機的位置不(bu)動，只(zhi)是鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)變(bian)動拍攝的方向，這非常類似與我們站著不(bu)動，而(er)轉(zhuan)動頭(tou)(tou)來觀看事物一樣(yang)。

搖鏡(jing)頭(tou)分為好幾類(lei)，可以左右搖，也可以上(shang)下(xia)搖，也可以斜搖或者與移鏡(jing)頭(tou)混合在(zai)一起。搖鏡(jing)頭(tou)的(de)作用(yong)使得觀眾(zhong)對所要表現的(de)場景進(jin)行(xing)逐一的(de)展示，緩(huan)慢(man)的(de)搖鏡(jing)頭(tou)技巧，也能造成拉長時間、空間效果和給人表示一種印象的(de)感覺。

搖鏡頭(tou)把內容表現得有頭(tou)有尾(wei)(wei)，一氣呵成，因而(er)要求開(kai)頭(tou)和結尾(wei)(wei)的鏡頭(tou)畫面目的很明確，從一定被拍(pai)攝(she)目標搖起(qi)，結束(shu)到一定的被拍(pai)攝(she)目標上，并且兩個(ge)鏡頭(tou)之間一系列的過程也應該是被表現的內容，用長焦距鏡頭(tou)遠離(li)被拍(pai)攝(she)體遙拍(pai)，也可以(yi)造成橫(heng)移(yi)或者升降的效果。

搖鏡頭的(de)運動(dong)速度一定(ding)要(yao)均勻，起幅(fu)先停滯(zhi)(zhi)片刻(ke)，然后(hou)逐漸加速，勻速，減速，再(zai)停滯(zhi)(zhi)，落(luo)幅(fu)要(yao)緩慢。

7、移鏡頭技巧

這種鏡頭技巧(qiao)是法(fa)國攝(she)影(ying)師普洛米澳(ao)于1896年在威(wei)尼(ni)斯的游艇中(zhong)受到(dao)的啟發，設想用“移動(dong)的電影(ying)攝(she)影(ying)機來拍攝(she)，使不(bu)動(dong)的物體(ti)發生運(yun)動(dong)”，于是在電影(ying)中(zhong)他首創了“橫移鏡頭”，即是把攝(she)影(ying)機放在移動(dong)車(che)上，向(xiang)軌道的一側拍攝(she)的鏡頭。

這種鏡(jing)頭的(de)(de)作用是(shi)(shi)為了(le)(le)表現(xian)場(chang)景中的(de)(de)人(ren)與物(wu)，人(ren)與人(ren)，物(wu)與物(wu)之間的(de)(de)空間關系(xi)(xi)，或者把一些(xie)事物(wu)連貫起(qi)來加(jia)以表現(xian)。移(yi)鏡(jing)頭和(he)搖鏡(jing)頭有相似(si)之處，都是(shi)(shi)為了(le)(le)表現(xian)場(chang)景中的(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)與陪體(ti)(ti)之間的(de)(de)關系(xi)(xi)，但是(shi)(shi)在(zai)畫面(mian)上(shang)給人(ren)的(de)(de)視覺效果是(shi)(shi)完(wan)全不同的(de)(de)。搖鏡(jing)頭是(shi)(shi)攝(she)(she)像(xiang)(xiang)機的(de)(de)位(wei)置不動(dong)(dong)，拍(pai)攝(she)(she)角度和(he)被拍(pai)攝(she)(she)物(wu)體(ti)(ti)的(de)(de)角度在(zai)變(bian)化，適(shi)(shi)合于(yu)拍(pai)攝(she)(she)遠距離的(de)(de)物(wu)體(ti)(ti)。而移(yi)鏡(jing)頭則不同，是(shi)(shi)拍(pai)攝(she)(she)角度不變(bian)，攝(she)(she)影攝(she)(she)像(xiang)(xiang)機本身位(wei)置移(yi)動(dong)(dong)，與被拍(pai)攝(she)(she)物(wu)體(ti)(ti)的(de)(de)角度無(wu)變(bian)化，適(shi)(shi)合于(yu)拍(pai)攝(she)(she)距離較近的(de)(de)物(wu)體(ti)(ti)和(he)主(zhu)體(ti)(ti)。

移(yi)動拍(pai)攝(she)(she)(she)多為動態(tai)(tai)構圖。當被拍(pai)攝(she)(she)(she)物(wu)體呈(cheng)(cheng)現靜態(tai)(tai)效(xiao)果的時候，攝(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)像(xiang)機移(yi)動，使(shi)景(jing)物(wu)從畫面中依次劃過，造(zao)成巡視(shi)或者(zhe)展示的視(shi)覺效(xiao)果；被拍(pai)攝(she)(she)(she)物(wu)體呈(cheng)(cheng)現動態(tai)(tai)時，攝(she)(she)(she)像(xiang)機伴隨移(yi)動，形成跟(gen)隨的視(shi)覺效(xiao)果。還可以創造(zao)特定的情緒和氣(qi)氛。

移(yi)(yi)(yi)動(dong)鏡頭時除了借助于(yu)鋪設(she)在軌道(dao)上的(de)(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)車外，還可以用其他(ta)的(de)(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)工具，如高(gao)空攝(she)影中的(de)(de)飛機，表現(xian)曠(kuang)野時候的(de)(de)火車汽車等。其運動(dong)按(an)照(zhao)移(yi)(yi)(yi)動(dong)方向(xiang)大致可以分為橫(heng)向(xiang)移(yi)(yi)(yi)動(dong)和縱深移(yi)(yi)(yi)動(dong)。在攝(she)像機不動(dong)的(de)(de)條件(jian)下，改變焦距或者移(yi)(yi)(yi)動(dong)后(hou)景中的(de)(de)被拍攝(she)體，也都能獲得移(yi)(yi)(yi)鏡頭的(de)(de)效果。

8、跟鏡頭技巧

指攝影攝像機跟隨著運動(dong)(dong)的被拍攝物(wu)體(ti)(ti)拍攝，有(you)推(tui)拉(la)搖(yao)移升降旋轉等形式。跟拍使(shi)處于(yu)(yu)動(dong)(dong)態(tai)中的主(zhu)體(ti)(ti)在畫(hua)面中保持不變(bian)，而前后(hou)景可(ke)能(neng)在不斷的變(bian)換。這種拍攝技巧即可(ke)以(yi)突出運動(dong)(dong)中的主(zhu)體(ti)(ti)，又可(ke)以(yi)交代(dai)物(wu)體(ti)(ti)的運動(dong)(dong)方向，速(su)度，體(ti)(ti)態(tai)以(yi)及其與環境的關系，使(shi)物(wu)體(ti)(ti)的運動(dong)(dong)保持連貫，有(you)利(li)于(yu)(yu)展示人物(wu)在動(dong)(dong)態(tai)中的精神面貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經常看看器皿蘋果等(deng)水果的(de)廣告，上面的(de)水滴好象(xiang)通人性，分布很合理，整(zheng)得產(chan)品(pin)很起(qi)來很唯美，工匠們通常就是用無色(se)鞋油(you)或凡(fan)士林涂(tu)于表面，然后噴水，它可以防止水滴的(de)滑落，而起(qi)定型水的(de)作用。

2、看到KFC的(de)(de)廣(guang)告，我們(men)無不(bu)為它的(de)(de)里面(mian)的(de)(de)數(shu)菜的(de)(de)艷麗(li)驚嘆(tan)，其實這樣(yang)的(de)(de)東西并不(bu)是(shi)精心培育出來的(de)(de)，只不(bu)過是(shi)從小菜場買來，泡了(le)一下堿水而已。

3、我們經常看到啤(pi)酒的廣告吧，那啤酒視(shi)覺效果(guo)特棒吧，是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)很(hen)多(duo)人(ren)(ren)也試(shi)著拍過，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)沒(mei)有人(ren)(ren)家的(de)(de)好？認為(wei)是(shi)(shi)廠商特制的(de)(de)吧？其實只要(yao)在啤酒里加(jia)入適量的(de)(de)精(jing)鹽，那效果(guo)就(jiu)(jiu)來(lai)了。是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)想嫌它噴出來(lai)的(de)(de)泡沫不(bu)夠好，不(bu)要(yao)緊(jin)，專業人(ren)(ren)士的(de)(de)也不(bu)夠好，我們洗頭發的(de)(de)那東(dong)東(dong)的(de)(de)沫夠了吧？

4、切(qie)開的蘋果，拍了一(yi)張，切(qie)面(mian)就變色了？都來不及構圖，怎么辦，用鹽水泡一(yi)下，幾十(shi)分(fen)鐘，你總該構圖了吧？

5、為什(shen)么人家拍出的(de)(de)菜總是(shi)那么好(hao)看，我拍的(de)(de)烤鴨(ya)，我拍的(de)(de)名貴魚怎么就是(shi)那么的(de)(de)暗淡，好(hao)象(xiang)不新鮮似的(de)(de)，那么的(de)(de)提不起人的(de)(de)胃口(kou)？那個職(zhi)業攝影(ying)師在干什(shen)么？哦，他拎了(le)瓶精制食用油，在往鴨(ya)魚身上抹呢(ni)，我們也試(shi)(shi)試(shi)(shi)，哇(wa)，色(se)澤真(zhen)誘人，口(kou)水掉了(le)一(yi)地。

6、為何(he)優秀的(de)作品那(nei)光那(nei)影，那(nei)煙，怎(zen)么都(dou)那(nei)么唯美(mei)，人(ren)(ren)家(jia)的(de)鍋(guo)碗(wan)，盆里的(de)冒(mao)出來(lai)的(de)熱(re)氣怎(zen)么拍得那(nei)么清晰(xi)，唯美(mei)，專業人(ren)(ren)士就(jiu)是(shi)(shi)厲厲，難道熱(re)氣煙都(dou)要(yao)(yao)聽(ting)他的(de)？是(shi)(shi)呀，因為它會利用干冰滴(di)水(shui)，用管(guan)子吹煙，當(dang)然自己想(xiang)要(yao)(yao)濃，就(jiu)濃，要(yao)(yao)淡就(jiu)淡，什(shen)么時候冒(mao)就(jiu)冒(mao)，聽(ting)人(ren)(ren)指揮，想(xiang)要(yao)(yao)它在那(nei)出現(xian)就(jiu)在那(nei)出現(xian)，當(dang)然畫面要(yao)(yao)比別人(ren)(ren)的(de)好，得獎也是(shi)(shi)必然的(de)。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日(ri)景(jing)分為外(wai)景(jing)日(ri)景(jing)和(he)內(nei)景(jing)日(ri)景(jing)。它的主要特點是以(yi)陽光和(he)天(tian)空(kong)光為光源(yuan)進行拍攝。

日(ri)景條件下(xia)拍攝(she)，景物各部分的顯色性好(hao)，色溫也較高，攝(she)像機的濾色鏡通常選擇色溫為(wei)5600K或5600K+25%ND兩檔進行，經過(guo)白平衡的仔細調(diao)節，可以獲得(de)較好(hao)的拍攝(she)效(xiao)果(guo)。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天氣(qi)情(qing)況下進(jin)行拍攝(she)時，應(ying)注意采用(yong)“正、斜面(mian)”方向拍攝(she)。這樣能(neng)使(shi)風(feng)在畫面(mian)中得到充(chong)分表現，如搖曳的樹枝(zhi)、被風(feng)吹動(dong)的樹葉等，能(neng)增強畫面(mian)的表現力。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)選擇(ze)應以(yi)在畫面中起主導作用(yong)的(de)光源(yuan)的(de)色溫為主來(lai)進(jin)行調節；另一(yi)(yi)(yi)種(zhong)方法是，在不少情(qing)況下，我們(men)在白天(tian)進(jin)行模擬夜(ye)景(jing)(jing)(jing)的(de)拍攝(she)。為了創(chuang)(chuang)造(zao)出一(yi)(yi)(yi)種(zhong)月色朦朧的(de)感覺（效果(guo)），可(ke)選用(yong)3200K的(de)濾色鏡，同(tong)時(shi)要(yao)注意(yi)縮(suo)小光圈，就能創(chuang)(chuang)造(zao)出一(yi)(yi)(yi)個逼真(zhen)的(de)夜(ye)景(jing)(jing)(jing)效果(guo)。另外，選擇(ze)周(zhou)圍環境亮(liang)度(du)(du)較(jiao)高的(de)景(jing)(jing)(jing)物(wu)或者物(wu)體，或反(fan)光、有(you)水(shui)面的(de)地(di)點，可(ke)以(yi)避免地(di)平線以(yi)上漆黑一(yi)(yi)(yi)片，顯得單調死板(ban)。為了為主體創(chuang)(chuang)造(zao)一(yi)(yi)(yi)個真(zhen)實可(ke)信的(de)夜(ye)景(jing)(jing)(jing)氣(qi)氛(fen)，除在夜(ye)景(jing)(jing)(jing)畫面中有(you)較(jiao)大(da)面積的(de)暗幕以(yi)外，還要(yao)特別注意(yi)局部亮(liang)度(du)(du)的(de)配置與(yu)處理。

2、日出和日落時的拍攝

日(ri)出(chu)和(he)日(ri)落(luo)可分為太陽在(zai)(zai)地(di)平線以下和(he)太陽不(bu)在(zai)(zai)地(di)平線以下兩種情況。

①太(tai)陽在地平(ping)線(xian)以下時(shi)，光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點是(shi)天(tian)空還很亮(liang)。太(tai)陽剛要(yao)升起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)輝(hui)和(he)太(tai)陽剛剛落下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)余輝(hui)裝飾性地把天(tian)邊照亮(liang)，地面景物(wu)(wu)接受(shou)了大氣層(ceng)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)云霞(xia)和(he)天(tian)空中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反射(she)光(guang)(guang)及散射(she)光(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)照明(ming)，還保留(liu)著一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)次。這時(shi)，光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色溫較(jiao)(jiao)(jiao)低，且不(bu)(bu)穩定，一(yi)般大約在1500K～2400K左(zuo)右(you)。天(tian)空的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色調(diao)是(shi)變化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，靠近朝陽或夕陽處是(shi)較(jiao)(jiao)(jiao)濃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)橙紅(hong)色調(diao)，離太(tai)陽越遠，橙紅(hong)色調(diao)就越淡。色溫也是(shi)有層(ceng)次變化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。這時(shi)，地面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景物(wu)(wu)與天(tian)空比較(jiao)(jiao)(jiao)，兩者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)暗反差較(jiao)(jiao)(jiao)大，不(bu)(bu)適合拍攝人物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)近景和(he)表現人物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)神情(qing)及細部(bu)層(ceng)次，可(ke)(ke)拍攝剪影。攝像機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)濾色鏡可(ke)(ke)選(xuan)用3200K檔，經(jing)白平(ping)衡調(diao)節進行拍攝即可(ke)(ke)獲得較(jiao)(jiao)(jiao)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果。這段可(ke)(ke)用時(shi)間一(yi)般為30分鐘左(zuo)右(you)。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不是(shi)旭(xu)日東升、霞光萬道(dao)，大大削(xue)弱(ruo)了藝術效果；若我(wo)們直接選用5600K的濾色片，只(zhi)要人眼(yan)看太陽時，不感覺刺眼(yan)，用攝(she)像機直接拍(pai)攝(she)，可以得到(dao)較好的效果。拍攝(she)日出時(shi)，不容易找到(dao)5600K的(de)(de)(de)白平(ping)衡(heng)調節光(guang)源，我(wo)們(men)可以在(zai)頭(tou)一天(tian)的(de)(de)(de)白天(tian)用5600K的(de)(de)(de)太陽(yang)光(guang)或(huo)人工照明白平(ping)衡(heng)板調節好攝(she)像機(ji)的(de)(de)(de)白平(ping)衡(heng)，通過機(ji)內(nei)的(de)(de)(de)記憶電池來(lai)保持（存）機(ji)內(nei)的(de)(de)(de)平(ping)衡(heng)，第二天(tian)拍攝(she)時(shi)，就不用再調了(le)。

3、陰天和雨天的拍攝

陰(yin)天和雨天既有(you)相同(tong)(tong)的(de)地(di)方，又(you)有(you)不同(tong)(tong)的(de)特點，因此對這兩種(zhong)天氣下的(de)拍攝就有(you)不同(tong)(tong)的(de)技(ji)巧(qiao)。

①陰(yin)(yin)天(tian)時(shi)，由于太陽被云霧遮擋，景(jing)(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)照明(ming)(ming)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)依靠散射光(guang)(guang)，地面(mian)(mian)(mian)上沒有明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)體(ti)投影，景(jing)(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗(an)反差較(jiao)(jiao)小(xiao)，光(guang)(guang)線(xian)(xian)較(jiao)(jiao)為柔和，物(wu)(wu)體(ti)與(yu)景(jing)(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)亮(liang)暗(an)區(qu)別小(xiao)。這種天(tian)氣(qi)下，藍色(se)調占(zhan)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)優勢，光(guang)(guang)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)色(se)溫(wen)一(yi)(yi)般(ban)在(zai)7000K左(zuo)右(you)，較(jiao)(jiao)晴天(tian)的(de)(de)(de)(de)色(se)溫(wen)要(yao)(yao)(yao)(yao)高，所(suo)以攝像(xiang)機的(de)(de)(de)(de)濾(lv)色(se)鏡應選5600K+25%ND檔，然后仔細調節白平(ping)衡，可以獲得較(jiao)(jiao)好的(de)(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)效(xiao)果(guo)。另外，還要(yao)(yao)(yao)(yao)特別注(zhu)意(yi)陰(yin)(yin)天(tian)時(shi)的(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)線(xian)(xian)也有細微的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗(an)過度層次。太陽光(guang)(guang)線(xian)(xian)被大量(liang)散射后，物(wu)(wu)體(ti)表面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)入(ru)射角不(bu)(bu)明(ming)(ming)顯，但不(bu)(bu)會絕對失(shi)去(qu)光(guang)(guang)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)方向性，首先，在(zai)陰(yin)(yin)天(tian)拍(pai)攝時(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)前景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)選擇，一(yi)(yi)般(ban)應盡量(liang)選用暗(an)一(yi)(yi)點(dian)的(de)(de)(de)(de)前景(jing)(jing)，它(ta)能克服(fu)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)灰、平(ping)的(de)(de)(de)(de)缺(que)點(dian)；其次，要(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)背景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)選擇與(yu)處理(li)，比如拍(pai)攝以人物(wu)(wu)神情為主(zhu)的(de)(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)時(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)讓(rang)人臉始終處于畫(hua)面(mian)(mian)(mian)中明(ming)(ming)亮(liang)的(de)(de)(de)(de)區(qu)域，背景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)色(se)調要(yao)(yao)(yao)(yao)比人臉稍深(shen)一(yi)(yi)點(dian)，要(yao)(yao)(yao)(yao)盡量(liang)避開(kai)以亮(liang)的(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)體(ti)或天(tian)空作背景(jing)(jing)；第三，要(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)控制景(jing)(jing)深(shen)。因為陰(yin)(yin)天(tian)拍(pai)攝時(shi)，光(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)照度低(di)，人們(men)往(wang)往(wang)把(ba)光(guang)(guang)圈開(kai)大，因此要(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)意(yi)控制好景(jing)(jing)深(shen)，必(bi)要(yao)(yao)(yao)(yao)時(shi)造成虛實變化(hua)，使畫(hua)面(mian)(mian)(mian)生動，表達效(xiao)果(guo)好。

②雨(yu)(yu)天時(shi)，室外光線屬于散射(she)光的(de)一種(zhong)。在通常(chang)情況下，雨(yu)(yu)天中拍(pai)攝時(shi)，攝像機的(de)濾(lv)色鏡應選用5600K+25%ND檔，有(you)時(shi)，也可(ke)以(yi)選用5600K檔。在雨(yu)(yu)天拍(pai)攝時(shi)，應注(zhu)意(yi)(yi)以(yi)下幾點：一是(shi)要(yao)設法把雨(yu)(yu)襯托(tuo)在晴的(de)背(bei)景(jing)上，暗的(de)背(bei)景(jing)是(shi)突(tu)出(chu)(chu)雨(yu)(yu)景(jing)的(de)關鍵，如深色的(de)樹(shu)叢、墻壁(bi)、人(ren)群等(deng)。拍(pai)攝時(shi)，要(yao)盡量(liang)使主體(ti)之(zhi)后的(de)背(bei)景(jing)靠近(jin)些，以(yi)突(tu)出(chu)(chu)雨(yu)(yu)景(jing)，并注(zhu)意(yi)(yi)盡量(liang)避開大面積的(de)亮天空。二是(shi)注(zhu)意(yi)(yi)選擇(ze)和利用前景(jing)來加深畫(hua)面效(xiao)果(guo)。因為前景(jing)給(gei)觀眾造成的(de)心理感(gan)受最(zui)近(jin)，我們在電(dian)視片中常(chang)見(jian)到的(de)雨(yu)(yu)水(shui)滴落的(de)房(fang)檐、水(shui)珠(zhu)濺(jian)落的(de)玻璃等(deng)就(jiu)是(shi)這個意(yi)(yi)思(si)。三是(shi)注(zhu)意(yi)(yi)選擇(ze)像雨(yu)(yu)傘、雨(yu)(yu)衣(yi)等(deng)明(ming)顯(xian)的(de)雨(yu)(yu)天造型(xing)工具，突(tu)出(chu)(chu)雨(yu)(yu)天的(de)景(jing)色。四是(shi)要(yao)注(zhu)意(yi)(yi)拍(pai)攝角度。

4、霧天的拍攝

霧(wu)是(shi)由(you)空(kong)氣中(zhong)的(de)(de)(de)(de)水蒸氣形(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)，具有(you)較高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)光反射率，所(suo)以(yi)我們所(suo)見(jian)的(de)(de)(de)(de)霧(wu)是(shi)比較明(ming)亮的(de)(de)(de)(de)（注(zhu)意(yi)不是(shi)透光率高(gao)(gao)），霧(wu)天的(de)(de)(de)(de)光線色溫(wen)偏(pian)高(gao)(gao)。基于上述特性，在(zai)霧(wu)景的(de)(de)(de)(de)拍(pai)攝(she)中(zhong)，濾色鏡通(tong)常選擇(ze)在(zai)5600K檔(dang)。在(zai)拍(pai)攝(she)晨霧(wu)時(shi)，也可以(yi)選用3200K檔(dang)，經(jing)白(bai)平衡調(diao)節后再進(jin)行拍(pai)攝(she)。進(jin)行霧(wu)景拍(pai)攝(she)時(shi)，要注(zhu)意(yi)畫面景物的(de)(de)(de)(de)選擇(ze)與合理配置，要盡(jin)可能多(duo)的(de)(de)(de)(de)展現畫面的(de)(de)(de)(de)遠近層次(ci)，在(zai)霧(wu)氣過大的(de)(de)(de)(de)情況下，這種選擇(ze)和(he)配置是(shi)不可缺(que)少的(de)(de)(de)(de)。

在表現(xian)霧景時，為避免畫面變得白(bai)茫(mang)茫(mang)一(yi)片，一(yi)般要(yao)選擇暗(an)前景和(he)暗(an)背景，通過明暗(an)對比來(lai)襯托出霧的形象(xiang)。

由于霧的亮度較高，所以(yi)在拍攝(she)時，要注(zhu)意曝光(guang)(guang)(guang)量，尤其(qi)不(bu)要曝光(guang)(guang)(guang)過度，否則(ze)會使(shi)霧的形象“虛化”消(xiao)失。另外，一(yi)(yi)定要注(zhu)意光(guang)(guang)(guang)線的選擇。一(yi)(yi)般(ban)以(yi)逆光(guang)(guang)(guang)和側(ce)逆光(guang)(guang)(guang)為宜(yi)，并且一(yi)(yi)般(ban)不(bu)用(yong)自動光(guang)(guang)(guang)圈進行拍攝(she)。

5、雪天的拍攝

下(xia)雪天，由于地面景物大多被雪覆蓋著，在陽(yang)光(guang)照射下(xia)反光(guang)率極(ji)高，超過了錄像磁帶記錄景物亮度的寬(kuan)容度，所以，在拍攝雪景時(shi)，首(shou)先應該注意的是控制好曝光(guang)量。同拍攝一般(ban)的景物相比，大多數(shu)情

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電視(shi)廣(guang)告(gao)的制作(zuo)分工很細，一般來說，廣(guang)告(gao)公司（Agency）只(zhi)負責構(gou)思，制作(zuo)公司 （Production House）負責拍攝，后期(qi)制作(zuo)公司（Post Production House）則負責后期(qi)剪接(jie)、配(pei)樂、配(pei)音、計算機(ji)特技、動畫等工作(zuo)。電視(shi)廣(guang)告(gao)制作(zuo)的程序也(ye)很繁復，大致可以分列(lie)如下。

（一）構思（Concept Development）

這是廣(guang)告公司創(chuang)作(zuo)人的(de)(de)主要工(gong)作(zuo)。一(yi)般而(er)言，在接獲客(ke)戶(hu)服務部的(de)(de)新(xin)工(gong)作(zuo)簡報（Briefing）后，創(chuang)作(zuo)總監（Creative Director）會(hui)(hui)(hui)指派(pai)一(yi)對文案(an)（Copywriter）與(yu)美術指導（Art Director）共同負(fu)責構思(si)，并(bing)給(gei)予適當(dang)的(de)(de)創(chuang)作(zuo)指引。通(tong)常(chang)只有五至十(shi)天的(de)(de)工(gong)作(zuo)時(shi)限讓創(chuang)作(zuo)人去構思(si)點子。創(chuang)作(zuo)隊構思(si)完(wan)畢，便要在期限前預早(zao)與(yu)創(chuang)作(zuo)總監商討（Review）。創(chuang)作(zuo)總監會(hui)(hui)(hui)憑經(jing)驗給(gei)予指導、修改，可(ke)行(xing)的(de)(de)點子就(jiu)會(hui)(hui)(hui)與(yu)客(ke)戶(hu)服務部進行(xing)內(nei)部商討（Internal Review），若發現(xian)有任何問題(ti)，就(jiu)會(hui)(hui)(hui)再修改或者重(zhong)新(xin)構思(si)。不過(guo)，見客(ke)戶(hu)的(de)(de)時(shi)間(jian)通(tong)常(chang)都會(hui)(hui)(hui)保(bao)持不變，因此構思(si)的(de)(de)時(shi)間(jian)往(wang)往(wang)變得只有一(yi)兩天，甚至一(yi)晚。

（二）賣橋（Presentation）

從前創作(zuo)人(ren)(ren)是三(san)步不出(chu)閨門(men)的(de)(de)，賣(mai)橋是客(ke)戶服務(wu)部(bu)的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)。時至(zhi)今日(ri)，創作(zuo)人(ren)(ren)大(da)(da) 都逢會(hui)(hui)必到(dao)。因(yin)為，創作(zuo)人(ren)(ren)演(yan)繹(yi)自(zi)己的(de)(de)作(zuo)品，大(da)(da)都比(bi)較(jiao)得心應手。加(jia)上(shang)客(ke)戶對創 作(zuo)人(ren)(ren)一般(ban)都較(jiao)為尊(zun)重，所(suo)以成(cheng)功機會(hui)(hui)會(hui)(hui)相對地高。賣(mai)橋是一樣不易為的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)。首(shou)先，要作(zuo)好鋪(pu)排（Preemption），把構思(si)變得更(geng)有策略（Strategy），更(geng)明(ming)白客(ke)戶的(de)(de) 需(xu)要。每人(ren)(ren)的(de)(de)賣(mai)橋方式都不同，有的(de)(de)會(hui)(hui)像演(yan)戲般(ban)演(yan)繹(yi)，有的(de)(de)會(hui)(hui)用大(da)(da)量圖畫或視像參考材料，甚至(zhi)會(hui)(hui)把構思(si)剪(jian)輯(ji)或拍(pai)攝(she)成(cheng)廣(guang)告片(pian)，讓(rang)客(ke)戶更(geng)易明(ming)白。

（三）報價（Quotation）

賣橋成(cheng)功(gong)并不代表真的成(cheng)功(gong)，還(huan)要視乎構思(si)的點子(zi)會否(fou)超出預算。很多(duo)時由于預 算的制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)太過(guo)(guo)昂貴(gui)，會令廣(guang)(guang)(guang)告胎死(si)腹中。制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)預算會包(bao)括(kuo)三(san)大(da)部分(fen)：拍攝費(fei)、后期制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)及廣(guang)(guang)(guang)告公司費(fei)用。拍攝費(fei)視乎廣(guang)(guang)(guang)告復雜(za)程度及導(dao)演(yan)級(ji)數而定(ding)，相差可以(yi)由十多(duo)萬(wan)元(yuan)至(zhi)幾百(bai)(bai)萬(wan)元(yuan)不等。后期制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)則包(bao)括(kuo)剪接、計算機效果(guo)、配樂(le)、配音等。廣(guang)(guang)(guang)告公司一(yi)(yi)般收取(qu)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)的百(bai)(bai)分(fen)之十七點六五，作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)報酬。總(zong)括(kuo)而言，最(zui)小型(xing)的制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)約需三(san)、四十萬(wan)元(yuan)，中型(xing)的制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)約七、八十萬(wan)元(yuan)，過(guo)(guo)百(bai)(bai)萬(wan)的已是大(da)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。SUNDAY的制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)平(ping)均每支廣(guang)(guang)(guang)告一(yi)(yi)百(bai)(bai)萬(wan)，「獨(du)立(li)日」約四百(bai)(bai)萬(wan)，「達爾(er)文」約九百(bai)(bai)萬(wan)，可以(yi)說(shuo)是百(bai)(bai)年難得(de)一(yi)(yi)見(jian)的大(da)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從(cong)前檢查是(shi)電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)播(bo)管(guan)理局的工作，今天(tian)卻(que)交由(you)電(dian)視(shi)(shi)臺自行審查。若電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告播(bo)放(fang)后，收到任何投(tou)訴，電(dian)視(shi)(shi)臺將會被檢控，甚至(zhi)停牌(pai)。所以，電(dian)視(shi)(shi)臺對審查廣(guang)(guang)告 都很(hen)苛刻。近年電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告常收到投(tou)訴，令審查變得更(geng)嚴(yan)格，甚至(zhi)矯枉(wang)過(guo)正。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)前(qian)會有數次制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)會議。先(xian)是創作(zuo)人與(yu)導演交流意見(jian)，然后導演會就廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)的處理手法（Shooting Script）、選角（Casting）、服(fu)飾（Styling）、道具（Props）、拍(pai)攝(she)地(di)點（Location） 、燈光（Lighting）、配(pei)樂（Music）等與(yu)創作(zuo)人傾談。待與(yu)客戶(hu)開過制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)會議后，廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)才(cai)會正式(shi)開拍(pai)。

（六）拍攝（Shooting）

拍(pai)(pai)攝可分為廠(chang)景（Studio）及外(wai)景（Location）。香港(gang)在石(shi)崗(gang)及清(qing)水灣(wan)都有(you)(you)電(dian)影(ying)(ying)廠(chang)房 ，除用作拍(pai)(pai)攝電(dian)影(ying)(ying)外(wai)，也拍(pai)(pai)廣告。另(ling)外(wai)，在柴灣(wan)也有(you)(you)不少小型的廠(chang)房供(gong)拍(pai)(pai)攝廣告用。外(wai)景拍(pai)(pai)攝較廠(chang)景難控制(zhi)(zhi)(zhi)，除天(tian)氣影(ying)(ying)響外(wai)，找(zhao)場地(di)及控制(zhi)(zhi)(zhi)途人也很困(kun)難。一(yi)隊制(zhi)(zhi)(zhi)作隊伍，除導(dao)演(yan)（Director）外(wai)，還包(bao)括攝影(ying)(ying)師（Cameraman）、攝影(ying)(ying)助(zhu)理(li)（Cameraman Assistant）、燈光、道具、服裝、發型、制(zhi)(zhi)(zhi)作統(tong)籌 （Producer）、制(zhi)(zhi)(zhi)作助(zhu)理(li)（Production Assistant）等。遇有(you)(you)海外(wai)拍(pai)(pai)攝（Oversea Shooting），由于經(jing)費所限，一(yi)般只有(you)(you)導(dao)演(yan)、攝影(ying)(ying)師、攝影(ying)(ying)助(zhu)理(li)出(chu)外(wai)，其余人手則在當地(di)聘請制(zhi)(zhi)(zhi)作公司(si)(si)協(xie)助(zhu)。基于與海外(wai)制(zhi)(zhi)(zhi)作公司(si)(si)的默(mo)契(qi)，香港(gang)往海外(wai)拍(pai)(pai)攝一(yi)般離不開法國、南非、紐(niu)西蘭(lan)、洛杉機、臺灣(wan)、新加坡、北京(jing)等地(di)。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效(xiao)(xiao)果。最(zui)后再就(jiu)配樂、旁白及音(yin)效(xiao)(xiao)進行混音(yin)（Mixing）。經客戶最(zui)后批閱后，一(yi)支(zhi)廣(guang)告片正式完工。不過，廣(guang)告片仍須得到(dao)電(dian)視(shi)臺的(de)(de)最(zui)后審(shen)批，才可(ke)真正在電(dian)視(shi)熒光幕(mu)與觀眾見面。電(dian)視(shi)廣(guang)告播(bo)放只是幾十秒(miao)的(de)(de)事，但當中所涉及的(de)(de)程序卻(que)多得很，所以，一(yi)般(ban)廣(guang)告都要花上個多月(yue)，甚至(zhi)接近一(yi)年的(de)(de)時間才可(ke)以正式播(bo)出。