十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一(yi)、營銷團隊(dui)：奧巴馬(ma)競選班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧(ao)巴(ba)馬令我神魂顛倒》被點(dian)擊超過900萬次。

–超過(guo)10萬人捐(juan)錢給奧巴馬(ma)參加(jia)選(xuan)舉，其中5萬人是(shi)通過(guo)互(hu)聯(lian)網捐(juan)款。

–奧巴馬94%的捐(juan)款來(lai)自互聯網捐(juan)贈，希拉里(li)這一比例為26%，麥凱恩為13%。

–國聯邦選(xuan)舉委(wei)員會文件披露(lu)奧(ao)巴(ba)馬今年1～4月投給谷歌的(de)廣告費至(zhi)少有280萬美元。

三(san)、營銷總結：視頻社區(qu)的推廣+搜(sou)索(suo)引擎營銷+網站(zhan)聯(lian)盟(meng)=奧巴馬(ma)的勝利。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執(zhi)行公司：上(shang)海(hai)歐賽斯文化(hua)創意有限(xian)公司。

二、推廣周期：2014.1～2014.2。

三、推(tui)廣目(mu)的：網(wang)絡事件(jian)營銷，四大平(ping)臺炒作，形成熱點話題，打造全網(wang)影(ying)響力

四、項目手段：高創意爆(bao)點、新(xin)媒體(ti)活動、四大平(ping)臺(tai)運(yun)作、從線上延續到線下等(deng)一系列口碑運(yun)作

五、項目效果

①腦白金(jin)(jin)在傳(chuan)統媒體上(shang)演了營銷奇跡，對(dui)于那句“今年過節不收(shou)禮，收(shou)禮只收(shou)腦白金(jin)(jin)”的廣告語(yu)，國(guo)內從老到(dao)幼幾(ji)近無人不知(zhi)，網絡上(shang)流行的“腦白金(jin)(jin)體”則把這一奇跡延續到(dao)數字媒體上(shang)。

②2013年底腦白金在四大數字營(ying)銷平臺推出#腦白金體#整合營(ying)銷活動，活動上線第一天(tian)即吸引10萬(wan)(wan)粉絲熱捧，當天(tian)活動整體曝光量超過(guo)1000萬(wan)(wan)人次，充分利(li)用了新媒體平臺的裂變傳播(bo)效應。

③上(shang)(shang)線3天就登微(wei)博熱門話(hua)(hua)題(ti)榜，活(huo)動(dong)轉發(fa)數(shu)30萬，各(ge)類腦白(bai)金(jin)體(ti)版本300多，3天曝光量超過3000萬次(ci)，神一樣的(de)(de)數(shu)據，神一樣的(de)(de)話(hua)(hua)題(ti)，無論(lun)是論(lun)壇還是微(wei)博上(shang)(shang)，“腦白(bai)金(jin)體(ti)”創意狂歡活(huo)動(dong)是當(dang)之無愧的(de)(de)當(dang)紅炸子雞。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡可以進行低成(cheng)本、一(yi)對(dui)一(yi)而且高(gao)品質的顧(gu)客互動(dong)，在線銷售最終(zhong)會(hui)徹底改(gai)變戴爾公司做生(sheng)意的基本方(fang)式”——邁(mai)克(ke)爾-戴爾

–利(li)益(yi)原則：到2006年，公(gong)司收入已經有60～70%來自(zi)網上銷(xiao)售。

–互動(dong)原(yuan)則：技術支持社區，DELL博客，在線論壇(tan)(與(yu)DELL共進(jin)早(zao)餐(can))，搜索。

–個(ge)性原則(ze)：為顧(gu)客量身訂(ding)做電腦，針對不同人群(qun)，不同的(de)資(zi)訊，不同語(yu)言的(de)服務。

案例四：卡地亞LOVE

一、營銷團隊：Digitas

二、案例背景：卡地亞LOVE作為(wei)奢侈(chi)品(pin)中(zhong)倍受寵愛的(de)系(xi)列，始終以其(qi)精致(zhi)簡練(lian)的(de)設計(ji)為(wei)人青睞(lai)。對于“愛”的(de)定(ding)義(yi)，卡地亞也(ye)從未停止(zhi)探索的(de)步伐(fa)。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著(zhu)愛無止(zhi)境的(de)動人含義(yi)。

三、創(chuang)意闡述：以(yi)“愛”為(wei)主題，“人(ren)”為(wei)載體(ti)。人(ren)們(men)經常在不知(zhi)不覺中記(ji)錄(lu)(lu)著(zhu)自己的(de)愛情(qing)(qing)，照(zhao)片、文(wen)字、影(ying)像。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的(de)網絡平臺便是(shi)每(mei)個(ge)人(ren)記(ji)錄(lu)(lu)愛情(qing)(qing)的(de)核心載體(ti)，所以(yi)卡地亞(ya)給到每(mei)個(ge)珍(zhen)惜愛情(qing)(qing)的(de)人(ren)一次(ci)良機，用愛的(de)點滴綁緊你(ni)的(de)這份真愛！

四(si)、營銷效果：卡(ka)地亞的LOVE愛鏈(lian)你我活(huo)(huo)動的概念備受好評，貼合品牌、十分新穎。正式上線(xian)當天，活(huo)(huo)動參與(yu)人數(shu)(shu)可觀(guan)，網站視覺表(biao)現也令人印象深(shen)刻(ke)。用戶(hu)主(zhu)動在SNS以及IM平(ping)臺中的內容分享次數(shu)(shu)達到了5位(wei)數(shu)(shu)。

案例五：CR7微博營銷

一、運營(ying)公司：歐賽(sai)斯(si)。

二(er)、營銷效(xiao)果：通過巧妙的創意(yi)、CR7本(ben)人吸引(yin)(yin)力及(ji)iPhone5S的吸引(yin)(yin)力，舉辦有(you)獎轉發(fa)活(huo)(huo)動，單次活(huo)(huo)動有(you)效(xiao)拉(la)動超過50萬次轉發(fa)，吸引(yin)(yin)50萬以上(shang)粉(fen)絲(si)，迅速帶動了微(wei)博人氣，形成極大的品牌影響力。

案例六：杜蕾斯網(wang)絡(luo)營銷

一、運(yun)營公司：博(bo)圣云峰(feng)

二、營銷(xiao)(xiao)活動：對于杜(du)(du)(du)(du)蕾斯(si)大家(jia)都不陌生，每每提(ti)及微(wei)博營銷(xiao)(xiao)案(an)例(li)，總能看到杜(du)(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)(du)的身影，似乎他應經是微(wei)博營銷(xiao)(xiao)中一(yi)塊不可逾越的豐(feng)碑。這個在(zai)微(wei)博上(shang)獨樹(shu)一(yi)幟的“杜(du)(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)(du)”也在(zai)微(wei)信上(shang)開啟了杜(du)(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)(du)小(xiao)講(jiang)堂、一(yi)周問題集錦。

案例七：星巴克

一、運營團隊：星巴(ba)克官方

二、營(ying)銷活動(dong)：星巴(ba)克(ke)(ke)音樂營(ying)銷直覺(jue)刺激你的(de)聽(ting)覺(jue)，通過搜索星巴(ba)克(ke)(ke)微(wei)(wei)信(xin)賬(zhang)號或(huo)者掃描二維碼，用戶可(ke)以發送表情(qing)圖片來表達此時的(de)心情(qing)，而星巴(ba)克(ke)(ke)微(wei)(wei)信(xin)則根據不(bu)同的(de)表情(qing)圖片選擇《自然醒》專輯中的(de)相關音樂給予回應，這種用表情(qing)說話正式星巴(ba)克(ke)(ke)的(de)賣點所在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據說(shuo)2013年的昵稱瓶夏日戰役為可口可樂(le)(le)的銷量帶來(lai)了20%的增(zeng)長。于是乎在(zai)夏日即將到(dao)來(lai)之時，可口可樂(le)(le)新戰役也開(kai)始蠢蠢欲動。部分(fen)地(di)區的超市里，那個熟(shu)悉的紅色包裝已經再一(yi)次發生了變(bian)化。

這(zhe)一次出(chu)現在瓶(ping)身上的(de)是歌(ge)詞(ci)(ci)——大(da)多(duo)來自當下(xia)最(zui)受歡迎的(de)明(ming)星和(he)他們的(de)熱門單曲(qu)。如果說二十幾款昵稱瓶(ping)已(yi)經足(zu)夠令人眼花繚亂，那么歌(ge)詞(ci)(ci)瓶(ping)簡直是想要多(duo)少有多(duo)少的(de)節奏。不過，目前出(chu)現的(de)這(zhe)些歌(ge)詞(ci)(ci)顯(xian)然經過了精心的(de)挑選，從周杰倫到五月天(tian)，從世界杯主題曲(qu)到畢業季(ji)應景歌(ge)，考慮到了不同年齡段、不同性(xing)別、以及特定人群的(de)喜好(hao)。

經過昵稱(cheng)瓶(ping)一役(yi)，可(ke)口可(ke)樂對(dui)歌詞瓶(ping)的(de)(de)一系(xi)列推廣舉(ju)措可(ke)謂輕車熟(shu)路(lu)，首輪(lun)營銷節奏極(ji)為相似：首先針(zhen)對(dui)意(yi)見領袖進行(xing)定制化(hua)(hua)產品投放，利(li)用(yong)明星效應(ying)，KOL在社(she)(she)會化(hua)(hua)網(wang)絡上(shang)的(de)(de)活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通(tong)過社(she)(she)交媒(mei)體(ti)引發(fa)活躍粉絲的(de)(de)跟進，進而利(li)用(yong)社(she)(she)交媒(mei)體(ti)的(de)(de)擴散作用(yong)影響到(dao)更多普(pu)通(tong)消費者。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜之間，這(zhe)個(ge)叫臉萌(meng)的(de)(de)(de)應用爆紅大江南北，無數人的(de)(de)(de)朋友圈都(dou)被各(ge)式各(ge)樣的(de)(de)(de)卡(ka)通頭(tou)像(xiang)占領。這(zhe)款由90后團隊打造的(de)(de)(de)漫畫拼臉類應用，在微信的(de)(de)(de)助力之下，用戶很快(kuai)突破(po)了2000萬(wan)。

臉(lian)萌的(de)(de)核心功能是(shi)用戶通(tong)過五官的(de)(de)拼接，可以快速創造屬于(yu)自己的(de)(de)漫(man)(man)畫(hua)形(xing)象，然(ran)后(hou)分享(xiang)到微(wei)信、微(wei)博等(deng)社交平臺(tai)。其(qi)(qi)實去年12月底(di)發布以來，臉(lian)萌一直不溫(wen)不火，只是(shi)最近在微(wei)信上突然(ran)爆發，其(qi)(qi)發展的(de)(de)軌跡(ji)和(he)當年的(de)(de)魔漫(man)(man)相機(ji)、瘋狂猜圖一樣。

但相比于魔漫(man)相機(ji)和(he)瘋狂(kuang)猜圖(tu)(tu)、瘋狂(kuang)猜歌之類(lei)的應用(yong)，臉萌的生命周期可(ke)能更(geng)加短暫(zan)，很多用(yong)戶都是下(xia)載之后(hou)玩一(yi)次就不會再次使(shi)用(yong)了，畢竟給自己拼(pin)個(ge)動(dong)漫(man)頭像(xiang)也(ye)就幾分鐘(zhong)甚至幾十(shi)分鐘(zhong)的事情，這短暫(zan)的幾十(shi)分鐘(zhong)的時間已經把產品的所有(you)功能發揮完(wan)畢，二(er)次使(shi)用(yong)的概率大大降低，哪(na)怕是給朋(peng)友(you)拼(pin)圖(tu)(tu)，拼(pin)圖(tu)(tu)結束后(hou)也(ye)就沒有(you)任何動(dong)力來繼續使(shi)用(yong)。

案例十：江小白

一(yi)、運營團隊(dui)：江小(xiao)白市場部

二、營銷特點：江小(xiao)白幾(ji)乎從不在主(zhu)流媒體做廣(guang)(guang)告(gao)。除去地鐵廣(guang)(guang)告(gao)，江小(xiao)白基本沒(mei)有傳(chuan)統的(de)營銷方式，利用得最多的(de)是免(mian)費的(de)社交媒體。對(dui)于(yu)利用互(hu)動(dong)性很強的(de)社交媒體，江小(xiao)白的(de)微博營銷顯示出幾(ji)個鮮明的(de)特點。

首先，長于文案植入，將(jiang)有(you)意(yi)思的話(hua)題與江小白(bai)的產品聯(lian)系在(zai)一起。

其次，對應自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)形象，將微博的(de)運營(ying)完全擬人化。在所有的(de)熱點事件時發聲(sheng)，表明自己(ji)的(de)態度。

最后，利用(yong)微博互動(dong)作為線上工具，組織線下活(huo)動(dong)，并與線上形(xing)成互動(dong)，以增強粉絲黏性。

三、除了微(wei)(wei)博(bo)，微(wei)(wei)信也成為江小(xiao)白的(de)營銷(xiao)渠道之一。相(xiang)比微(wei)(wei)博(bo)，微(wei)(wei)信的(de)私密程度更高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年(nian)，百事可樂(le)猴年(nian)廣告成為(wei)人們津津樂(le)道的(de)"情(qing)懷"廣告大贏家。

這次(ci)百事可樂(le)邀(yao)請六小(xiao)齡童推出《把(ba)(ba)樂(le)帶回(hui)家(jia)之猴王世家(jia)》，無(wu)疑(yi)是(shi)(shi)猴年旗開得(de)勝的一(yi)個大(da)招，也把(ba)(ba)過去被(bei)可口可樂(le)占據的風頭搶了回(hui)來(lai)。當廣(guang)告片里那熟悉的音(yin)樂(le)響起時，勾起了多(duo)少人的兒(er)時記憶，“苦(ku)練七十二變，方(fang)能笑對八(ba)十一(yi)難(nan)”，更(geng)是(shi)(shi)讓人感(gan)慨良深。“把(ba)(ba)快樂(le)一(yi)代一(yi)代傳遞下(xia)去，是(shi)(shi)為了讓更(geng)多(duo)人把(ba)(ba)樂(le)帶回(hui)家(jia)”，也賺足(zu)了觀眾(zhong)眼淚。網友紛紛力(li)挺：這廣(guang)告創意我(wo)給(gei)滿分!

點評：在這個廣告片的營銷(xiao)戰略中，首先(xian)緊扣時代(dai)的脈搏，抓(zhua)住(zhu)猴(hou)(hou)年(nian)猴(hou)(hou)文化(hua)，請(qing)來猴(hou)(hou)王(wang)六小(xiao)齡(ling)童講述淚點故(gu)事，引(yin)起消費者(zhe)的濃(nong)情(qing)追憶。其次是(shi)抓(zhua)住(zhu)人(ren)心(xin)，將老一(yi)代(dai)與年(nian)青一(yi)代(dai)結合，并用“把(ba)快樂一(yi)代(dai)一(yi)代(dai)傳遞(di)下(xia)去(qu)，是(shi)為(wei)了讓更多人(ren)把(ba)樂帶回家”的精煉廣告語(yu)進行(xing)無縫連接，構建消費者(zhe)對百事可樂的品(pin)牌(pai)聯想度。隨后利用網(wang)絡(luo)媒體以(yi)最快的速度進行(xing)傳播。同(tong)時趁機推出(chu)限量款(kuan)產品(pin)，引(yin)爆銷(xiao)售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶(bao)忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付寶(bao)的(de)社(she)交(jiao)板塊發展情況并不(bu)樂觀，在這里(li)小編(bian)還(huan)是友情提示各(ge)位金主(zhu)，無論做什么活動還(huan)是要對消費者多(duo)一點真誠少一點套路，如果忽悠消費者終究只能笑到一時。

三：百度魏則西事件

近年來，百度可謂一(yi)波三折，危機(ji)頻發，忙壞了(le)公關。貼(tie)(tie)吧(ba)事(shi)件(jian)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)告一(yi)段落，百度因(yin)血(xue)友病(bing)貼(tie)(tie)吧(ba)被賣一(yi)事(shi)，已經(jing)被聲勢(shi)浩大的輿論吊打了(le)三天三夜。百度官方并沒不(bu)沒有(you)作(zuo)為，但收效(xiao)甚微。隨后，魏(wei)則(ze)西事(shi)件(jian)再次將其推上風口浪尖(jian)。李彥宏都(dou)站出來直呼，其憤怒之情，超過了(le)以往(wang)百度經(jing)歷的任何(he)危機(ji)。

網絡(luo)上流(liu)傳著這(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)個段(duan)子：“你百度一(yi)(yi)下會死啊?”“會!”以上段(duan)子，足(zu)以說明危機的嚴(yan)重(zhong)。如此的重(zhong)擔首發其中的無疑便是(shi)百度的PR嗎?

點評：針對百度公關的(de)(de)表現，不少圈內的(de)(de)媒體(ti)把其批判的(de)(de)體(ti)無完膚，而事實(shi)上，攤上如此的(de)(de)大事，除(chu)了認錯道歉，換上任何家的(de)(de)媒體(ti)都也(ye)不一定能(neng)表現的(de)(de)更加(jia)完美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年(nian)4月(yue)21日下(xia)午，新晉網紅papi醬(jiang)廣(guang)告資源(yuan)招標會在羅胖的主導下(xia)如期進行，并最終(zhong)被(bei)上海(hai)麗人麗妝(zhuang)以2200萬(wan)元(yuan)拍下(xia)，被(bei)認為(wei)是“創(chuang)人類歷史上單條視(shi)頻廣(guang)告最高紀(ji)錄”。這個重磅消(xiao)息(xi)一時間被(bei)刷屏，各路媒體(ti)、自媒體(ti)迅速推出各種解讀，蔚(yu)為(wei)壯觀。

在質(zhi)疑中，最為出(chu)名的(de)(de)是(shi)稱本次拍賣(mai)為“阿里家宴”：“直播的(de)(de)優酷被(bei)阿里收購了，操(cao)盤的(de)(de)羅胖子是(shi)優酷投資的(de)(de)，拍賣(mai)的(de)(de)平(ping)臺是(shi)阿里拍賣(mai)，中標的(de)(de)麗人麗妝(zhuang)是(shi)阿里投資的(de)(de)……”。

點(dian)評：不(bu)管是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)“做(zuo)局”，這是(shi)(shi)一場史無(wu)前例的(de)自媒體網(wang)紅(hong)標(biao)王拍(pai)賣(mai)，將載入(ru)中國互聯網(wang)和營銷界的(de)史冊。而參與(yu)的(de)各方，在人們的(de)討論中也都樂(le)得喜(xi)笑(xiao)顏開。

五、分答付費語音

“分答”是果殼網(wang)旗下“在(zai)行”APP最新推(tui)出的(de)(de)(de)(de)“有(you)點領先(xian)的(de)(de)(de)(de)付費(fei)(fei)語音”服務，它為用戶(hu)提供個性(xing)化的(de)(de)(de)(de)服務。它的(de)(de)(de)(de)走紅(hong)要(yao)歸(gui)功(gong)于“國民(min)老(lao)公”王思聰(cong)引發的(de)(de)(de)(de)名人(ren)效應。在(zai)以「網(wang)紅(hong)，投資(zi)人(ren)，哲學家(jia)」的(de)(de)(de)(de)身份開通分答后，僅僅一(yi)天時間，王思聰(cong)就(jiu)成了整個分答上(shang)賺(zhuan)錢(qian)最多的(de)(de)(de)(de)人(ren)之一(yi)。從(cong)最初的(de)(de)(de)(de)提問費(fei)(fei)3000元到后來的(de)(de)(de)(de)4999元，王思聰(cong)賺(zhuan)的(de)(de)(de)(de)盆滿缽(bo)盈。興起之后不久，網(wang)站即被關閉(bi)，進(jin)入整改(gai)狀態。同(tong)類型的(de)(de)(de)(de)付費(fei)(fei)問答還有(you)類得到，知乎(hu)live，值乎(hu)等。

點評(ping)：這樣(yang)的(de)(de)“盛況”也一(yi)度讓(rang)很(hen)多業內(nei)人士認(ren)為這一(yi)創舉讓(rang)知識變現就要來了(le)(le)，果殼網創始(shi)人姬十三(san)對(dui)此也信(xin)心滿滿。然而，好景(jing)不長，當時紅極一(yi)時的(de)(de)分答，距其“清零”式(shi)停(ting)擺已經過去一(yi)個(ge)多月了(le)(le)，業內(nei)紛(fen)紛(fen)猜(cai)測(ce)分答遭遇了(le)(le)內(nei)容(rong)監管危(wei)機。但短板(ban)也非常明顯(xian)，由于沒有(you)攝(she)像(xiang)頭、不依靠感(gan)官，語(yu)(yu)音(yin)直(zhi)播(bo)對(dui)內(nei)容(rong)要求(qiu)更專業、質量要求(qiu)更高，因此主播(bo)了(le)(le)聽眾的(de)(de)規模相對(dui)更小眾。究(jiu)竟市場(chang)買不買語(yu)(yu)音(yin)直(zhi)播(bo)的(de)(de)賬，似乎還是(shi)需(xu)要時間的(de)(de)檢(jian)驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上(shang)，航班管家與新世相策(ce)劃(hua)的"逃(tao)離北(bei)(bei)上(shang)廣"事(shi)件(jian)引爆(bao)，各種大(da)V，直播，各大(da)媒體(ti)，網紅(hong)等等參與下，一個說走就走的旅(lv)行成了熱門話題，從上(shang)午就已經有自媒體(ti)開始解密營(ying)銷邏輯，或者(zhe)采訪事(shi)件(jian)策(ce)劃(hua)者(zhe)等等。當(dang)天(tian)，新世相和逃(tao)離北(bei)(bei)上(shang)廣的指數雙(shuang)雙(shuang)爆(bao)表(biao)。

點(dian)評：任何一(yi)個成功(gong)(gong)的(de)事(shi)件(jian)營銷案例，都具備超強互動性，且互動規則(ze)越簡單明了越容易吸引(yin)用(yong)戶。此次，“逃離北上(shang)廣(guang)”事(shi)件(jian)營銷的(de)規則(ze)十分簡單，直接指明活(huo)動時(shi)間、用(yong)戶參與活(huo)動方式、以(yi)及(ji)明確(que)指令(ling)“馬上(shang)行動”，都是影響事(shi)件(jian)營銷案例成功(gong)(gong)的(de)關鍵因素之一(yi)。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電影上映前，馮(feng)小剛以潘金蓮的(de)(de)口(kou)吻給萬(wan)達(da)王健林寫了一(yi)封信，斥責萬(wan)達(da)影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷(duan)行為(wei)，王思聰回(hui)復一(yi)時在微博上掀(xian)起宣揚大波，瞬間熱(re)搜(sou)一(yi)位!但(dan)是不(bu)少網友認為(wei)這是馮(feng)小剛為(wei)票房炒作的(de)(de)手段，從而拒不(bu)買(mai)賬(zhang)。

點評：從營銷套(tao)路上剖析，制片方采用了多(duo)套(tao)組合拳，即(ji)話題人(ren)物(wu)+話題事件+互動營銷+口碑傳(chuan)播，期待實(shi)現電影傳(chuan)播的(de)最佳效應(ying)。然而，“老炮兒”的(de)火力雖猛，但是各路口碑褒(bao)貶不一(yi)(yi)，票房在短時間攀升后也直(zhi)線下降。這一(yi)(yi)次，“小(xiao)鋼炮”似乎玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年(nian)某付寶上線(xian)生(sheng)活圈，各種大胸長(chang)腿艷照求打賞，結果國(guo)民(min)(min)老(lao)公王思聰(cong)在微博(bo)調侃(kan)“支付鴇(bao)”，引發全民(min)(min)討論(lun)。螞(ma)蟻金(jin)融(rong)彭蕾表態(tai)整改，馬云(yun)表態(tai)整改并鼓(gu)勵繼續努力。

點評：某付(fu)寶(bao)(bao)(bao)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶數已(yi)經超(chao)過4.5億(yi)用(yong)(yong)(yong)戶，成為繼微信、QQ之后的(de)第三大(da)手機應用(yong)(yong)(yong)。但盡管如此(ci)，在(zai)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)心中(zhong)，某付(fu)寶(bao)(bao)(bao)一直是以支(zhi)付(fu)工(gong)具(ju)的(de)形象而存在(zai)，所以在(zai)用(yong)(yong)(yong)戶社交(jiao)活躍度上，某付(fu)寶(bao)(bao)(bao)處于天(tian)然劣勢(shi)。只(zhi)是這次(ci)，某付(fu)寶(bao)(bao)(bao)通過如此(ci)打擦邊球的(de)方式(shi)再次(ci)發力社交(jiao)，雖然引起了海(hai)量的(de)關注，但這種目的(de)性明顯(xian)的(de)社交(jiao)是否用(yong)(yong)(yong)力過猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年(nian)10月，似乎你一覺醒(xing)來發(fa)現整個朋(peng)友圈都在刷YSL。短短幾天(tian)，百度奢侈品品牌(pai)風云(yun)榜：YSL榮登榜首。微(wei)博上(shang)超過1000萬(wan)的話題隨隨便便就有(you)好幾個。微(wei)博段子手齊齊上(shang)陣造成(cheng)刷屏(ping)之勢。甚(shen)至連和YSL星辰(chen)系列口紅有(you)關的文(wen)章也分(fen)分(fen)鐘(zhong)10萬(wan)+。

點評：這一次營(ying)銷(xiao)號(hao)的(de)推薦(jian)、代購(gou)的(de)斷貨宣言、跟風的(de)消費者(zhe)三者(zhe)之(zhi)間相(xiang)互捧場，密(mi)不(bu)可分地展現出了(le)一派欣欣向榮(rong)的(de)營(ying)銷(xiao)之(zhi)景。在其中起到重要作用的(de)是“叫男(nan)朋友送(song)YSL星辰，他(ta)是什么反(fan)應”之(zhi)類話題(ti)，一方面迎合了(le)“不(bu)秀恩愛(ai)會死星人”真(zhen)(zhen)正的(de)饑餓(e)營(ying)銷(xiao)，真(zhen)(zhen)正的(de)"她經濟"，一次成功的(de)營(ying)銷(xiao)，讓所(suo)有女人為之(zhi)瘋狂，讓所(suo)有男(nan)人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血(xue)病的(de)羅一(yi)笑寶寶，其父羅爾因(yin)一(yi)篇營銷(xiao)文在微信(xin)朋友圈(quan)迅速(su)傳播，引(yin)(yin)起(qi)一(yi)場公眾(zhong)借(jie)病發財的(de)大討(tao)(tao)論。白血(xue)病，三套房一(yi)輛車一(yi)家(jia)公司，公眾(zhong)號收到打(da)賞(shang)(shang)260多萬，微信(xin)贊賞(shang)(shang)功能bug，退款........這件(jian)事之后，通過公眾(zhong)號發布求助的(de)慈善募捐事件(jian)引(yin)(yin)起(qi)大眾(zhong)的(de)討(tao)(tao)論，也讓(rang)大家(jia)開始(shi)反思(si)朋友圈(quan)信(xin)息的(de)可(ke)信(xin)度。

點(dian)評：這(zhe)個(ge)(ge)事件中，作(zuo)為一個(ge)(ge)父親，在情急之下為女兒寫文章募捐是(shi)可以理解的(de)(de)(de)。小(xiao)編也愿意(yi)相信(xin)，羅爾的(de)(de)(de)這(zhe)樣做(zuo)的(de)(de)(de)初衷也是(shi)因為愛。但當一件事情在網上發酵(jiao)到一定程度時，任何一點(dian)瑕疵(ci)，任何一點(dian)值得(de)懷疑(yi)的(de)(de)(de)動機都(dou)會被群(qun)眾無限放大，最后(hou)變成你無法控制的(de)(de)(de)漩渦(wo)反噬你。營(ying)銷的(de)(de)(de)底線(xian)是(shi)人的(de)(de)(de)良知，一旦逾越了這(zhe)個(ge)(ge)度，必然會受到懲罰。