十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一(yi)、營銷團隊：奧巴(ba)馬競選(xuan)班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒(dao)》被(bei)點擊超過900萬次(ci)。

–超(chao)過10萬人(ren)捐(juan)錢給奧巴(ba)馬參加選舉，其中5萬人(ren)是通過互(hu)聯(lian)網(wang)捐(juan)款。

–奧巴馬94%的(de)捐款來自互(hu)聯網捐贈，希拉里這一比(bi)例為26%，麥凱恩為13%。

–國(guo)聯邦選舉(ju)委員會文件披露奧巴馬今(jin)年1～4月投給谷歌的廣(guang)告費至少(shao)有280萬美元。

三(san)、營銷總(zong)結：視頻(pin)社區的推廣+搜索引擎營銷+網站(zhan)聯盟=奧巴(ba)馬(ma)的勝利。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執行公司(si)：上海(hai)歐賽(sai)斯(si)文化創意有(you)限(xian)公司(si)。

二、推廣周(zhou)期(qi)：2014.1～2014.2。

三(san)、推廣目的：網絡事件營銷，四大(da)平臺炒作(zuo)，形成(cheng)熱點話(hua)題(ti)，打造全網影響力(li)

四、項目手段(duan)：高(gao)創意(yi)爆點、新媒體(ti)活動、四大(da)平臺運(yun)作(zuo)、從線上延續(xu)到線下等一系列口碑(bei)運(yun)作(zuo)

五、項目效果

①腦(nao)白(bai)(bai)金(jin)在傳(chuan)統媒(mei)體(ti)上(shang)演(yan)了營(ying)銷奇跡(ji)，對于那句“今年(nian)過節(jie)不收(shou)禮，收(shou)禮只收(shou)腦(nao)白(bai)(bai)金(jin)”的(de)廣告語，國內從老到幼幾(ji)近無人不知，網絡上(shang)流(liu)行的(de)“腦(nao)白(bai)(bai)金(jin)體(ti)”則把這一奇跡(ji)延續到數字媒(mei)體(ti)上(shang)。

②2013年底腦(nao)白金在四大數字營(ying)銷平(ping)臺推出#腦(nao)白金體(ti)(ti)#整合(he)營(ying)銷活動(dong)，活動(dong)上線(xian)第一天即吸引10萬(wan)粉絲(si)熱捧，當天活動(dong)整體(ti)(ti)曝光量超過(guo)1000萬(wan)人次(ci)，充分(fen)利用了(le)新媒體(ti)(ti)平(ping)臺的裂變傳播效應。

③上線3天(tian)(tian)就(jiu)登(deng)微(wei)博(bo)熱門話題榜，活(huo)動轉(zhuan)發數(shu)30萬，各類腦白(bai)金體(ti)版本300多，3天(tian)(tian)曝(pu)光量超過3000萬次，神(shen)一樣(yang)的(de)(de)數(shu)據(ju)，神(shen)一樣(yang)的(de)(de)話題，無(wu)論是論壇還是微(wei)博(bo)上，“腦白(bai)金體(ti)”創意狂(kuang)歡活(huo)動是當之(zhi)無(wu)愧的(de)(de)當紅(hong)炸子雞。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡可以進行低成(cheng)本、一對一而且高品質(zhi)的顧客(ke)互動，在線銷售最終(zhong)會徹(che)底(di)改變戴爾(er)公司做生意的基本方式”——邁克爾(er)-戴爾(er)

–利益原則：到2006年，公司收入已經有60～70%來自網(wang)上銷(xiao)售。

–互動原則：技術支持社區，DELL博客，在線論壇(與DELL共(gong)進早餐(can))，搜索。

–個性原則：為(wei)顧(gu)客量身訂做電(dian)腦，針對(dui)不同人群，不同的(de)資訊，不同語(yu)言的(de)服務。

案例四：卡地亞LOVE

一、營銷團隊：Digitas

二、案例背景：卡(ka)地(di)(di)亞(ya)LOVE作為奢侈品中倍受寵愛(ai)的(de)(de)系(xi)列，始終(zhong)以其精致簡練(lian)的(de)(de)設計為人青睞。對于“愛(ai)”的(de)(de)定義(yi)，卡(ka)地(di)(di)亞(ya)也從未停(ting)止探索的(de)(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著(zhu)愛(ai)無止境的(de)(de)動人含義(yi)。

三、創(chuang)意闡述：以(yi)“愛(ai)”為主題，“人”為載體。人們經常(chang)在不知不覺中(zhong)記(ji)錄(lu)著自(zi)己(ji)的(de)愛(ai)情(qing)，照片(pian)、文(wen)字(zi)、影像。而Blog、album、SNS、BBS等(deng)這(zhe)類WEB2.0的(de)網絡平臺便是每個人記(ji)錄(lu)愛(ai)情(qing)的(de)核心載體，所以(yi)卡地亞給到每個珍惜愛(ai)情(qing)的(de)人一次良機，用愛(ai)的(de)點滴(di)綁緊你的(de)這(zhe)份真愛(ai)！

四、營(ying)銷效果：卡地亞的LOVE愛(ai)鏈你我活動的概念備受好評，貼合品(pin)牌(pai)、十分(fen)新穎。正式上線當(dang)天，活動參與人數(shu)可觀，網站視覺表現也令人印象(xiang)深(shen)刻。用戶主動在SNS以及IM平臺(tai)中的內容分(fen)享次數(shu)達到了5位(wei)數(shu)。

案例五：CR7微博營銷

一、運營公(gong)司：歐賽(sai)斯。

二、營銷(xiao)效(xiao)果：通過巧(qiao)妙的創意(yi)、CR7本人吸引(yin)(yin)力及iPhone5S的吸引(yin)(yin)力，舉辦有獎(jiang)轉發(fa)活(huo)動，單次(ci)活(huo)動有效(xiao)拉動超過50萬次(ci)轉發(fa)，吸引(yin)(yin)50萬以上粉絲，迅速帶(dai)動了微博人氣，形成極大的品牌影響(xiang)力。

案例六：杜蕾斯網絡(luo)營(ying)銷

一、運營公司：博圣云峰

二、營(ying)銷活(huo)動：對于(yu)杜(du)蕾斯大(da)家(jia)都不(bu)陌生，每(mei)每(mei)提及微(wei)(wei)博(bo)營(ying)銷案(an)例，總能看到杜(du)杜(du)的(de)(de)身(shen)影，似乎他應經是微(wei)(wei)博(bo)營(ying)銷中一(yi)塊(kuai)不(bu)可逾越的(de)(de)豐碑。這個(ge)在微(wei)(wei)博(bo)上(shang)獨樹一(yi)幟的(de)(de)“杜(du)杜(du)”也在微(wei)(wei)信上(shang)開啟了杜(du)杜(du)小講堂、一(yi)周問(wen)題集錦。

案例七：星巴克

一、運(yun)營團隊：星巴克官方

二(er)(er)、營銷活(huo)動：星(xing)巴(ba)克(ke)音(yin)樂營銷直(zhi)覺刺激你(ni)的(de)(de)聽覺，通過搜(sou)索(suo)星(xing)巴(ba)克(ke)微信(xin)賬(zhang)號或者掃(sao)描二(er)(er)維碼，用戶(hu)可以發(fa)送表情(qing)圖(tu)片(pian)(pian)來(lai)表達此時的(de)(de)心情(qing)，而星(xing)巴(ba)克(ke)微信(xin)則根據(ju)不同的(de)(de)表情(qing)圖(tu)片(pian)(pian)選擇(ze)《自然醒》專輯中(zhong)的(de)(de)相(xiang)關音(yin)樂給予(yu)回應，這種用表情(qing)說(shuo)話正(zheng)式(shi)星(xing)巴(ba)克(ke)的(de)(de)賣點所在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據說2013年的(de)昵稱(cheng)瓶夏日(ri)戰役為可口可樂的(de)銷量帶來了20%的(de)增(zeng)長。于是(shi)乎在夏日(ri)即將到來之時(shi)，可口可樂新戰役也開始蠢(chun)(chun)蠢(chun)(chun)欲動。部分地(di)區的(de)超市里(li)，那個熟悉的(de)紅色包裝已經再一次發生了變化。

這一次出(chu)現在瓶(ping)(ping)身上的(de)是(shi)歌(ge)詞(ci)——大多(duo)來自當下最受歡迎的(de)明(ming)星(xing)和他們的(de)熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶(ping)(ping)已(yi)經足夠令人眼(yan)花繚亂，那么(me)歌(ge)詞(ci)瓶(ping)(ping)簡直是(shi)想要多(duo)少(shao)有多(duo)少(shao)的(de)節奏。不過(guo)，目前出(chu)現的(de)這些歌(ge)詞(ci)顯然經過(guo)了(le)精心的(de)挑選，從周杰倫(lun)到五月天，從世界杯主題曲到畢(bi)業季應(ying)景歌(ge)，考慮到了(le)不同年齡段、不同性(xing)別、以及特定人群的(de)喜好。

經過(guo)昵(ni)稱(cheng)瓶(ping)(ping)一(yi)役，可口可樂(le)對(dui)歌(ge)詞瓶(ping)(ping)的(de)(de)一(yi)系列推廣舉(ju)措(cuo)可謂(wei)輕(qing)車熟(shu)路，首輪營銷節奏(zou)極為(wei)相似：首先(xian)針對(dui)意見領袖(xiu)進(jin)行定制化產品投放，利用(yong)明(ming)星(xing)效應，KOL在社會(hui)化網(wang)絡上的(de)(de)活(huo)(huo)躍度和影響力，制造信息(xi)高點，然后再通過(guo)社交媒體(ti)引發活(huo)(huo)躍粉絲的(de)(de)跟進(jin)，進(jin)而利用(yong)社交媒體(ti)的(de)(de)擴散(san)作用(yong)影響到更多普(pu)通消費者。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜之間，這個叫臉萌的應用(yong)爆紅大江南(nan)北，無數人的朋友圈都被各(ge)式各(ge)樣的卡通頭(tou)像(xiang)占領。這款由(you)90后(hou)團隊打造的漫(man)畫拼臉類應用(yong)，在微信的助力之下，用(yong)戶很(hen)快(kuai)突破(po)了2000萬。

臉萌的(de)核心功能是(shi)用戶通過五官的(de)拼(pin)接，可以快速創造(zao)屬于自己的(de)漫畫形象，然(ran)后分享(xiang)到微(wei)信、微(wei)博等社交平(ping)臺(tai)。其實去年(nian)(nian)12月(yue)底發布以來，臉萌一(yi)直不溫不火(huo)，只是(shi)最近在(zai)微(wei)信上突(tu)然(ran)爆(bao)發，其發展的(de)軌跡和(he)當年(nian)(nian)的(de)魔漫相機(ji)、瘋狂猜(cai)圖一(yi)樣。

但相比(bi)于魔漫相機和瘋(feng)狂猜(cai)圖(tu)(tu)、瘋(feng)狂猜(cai)歌之類的(de)(de)應用，臉萌的(de)(de)生(sheng)命(ming)周(zhou)期可能更(geng)加短暫，很多(duo)用戶都是下載之后(hou)玩一次(ci)就(jiu)不(bu)會再(zai)次(ci)使用了，畢(bi)竟給自己拼(pin)個動漫頭像也就(jiu)幾分鐘(zhong)(zhong)甚至幾十(shi)分鐘(zhong)(zhong)的(de)(de)事情，這短暫的(de)(de)幾十(shi)分鐘(zhong)(zhong)的(de)(de)時間已經把產品的(de)(de)所有功能發(fa)揮(hui)完畢(bi)，二次(ci)使用的(de)(de)概率大大降低，哪(na)怕(pa)是給朋友拼(pin)圖(tu)(tu)，拼(pin)圖(tu)(tu)結束后(hou)也就(jiu)沒有任何動力來繼續使用。

案例十：江小白

一、運營(ying)團隊：江小白市場(chang)部

二(er)、營銷特(te)點(dian)：江(jiang)(jiang)小(xiao)白幾乎從不(bu)在主(zhu)流媒(mei)體(ti)做廣告。除去地鐵廣告，江(jiang)(jiang)小(xiao)白基(ji)本沒有傳(chuan)統(tong)的(de)營銷方式，利用得(de)最多的(de)是免費的(de)社交(jiao)媒(mei)體(ti)。對(dui)于利用互動(dong)性很(hen)強的(de)社交(jiao)媒(mei)體(ti)，江(jiang)(jiang)小(xiao)白的(de)微博營銷顯示出幾個鮮明(ming)的(de)特(te)點(dian)。

首(shou)先，長于文案植入(ru)，將(jiang)有(you)意思的話題(ti)與江小白(bai)的產品聯系在一起。

其次，對應(ying)自己的(de)(de)(de)品牌形象，將微(wei)博的(de)(de)(de)運營完全擬人化。在所有的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)事件時發聲，表(biao)明自己的(de)(de)(de)態(tai)度。

最后，利用微博互(hu)動作為線(xian)上工(gong)具，組織(zhi)線(xian)下活動，并與線(xian)上形成互(hu)動，以增強(qiang)粉絲黏性。

三、除了(le)微(wei)博，微(wei)信也成為江小白的(de)營銷(xiao)渠(qu)道之一(yi)。相比微(wei)博，微(wei)信的(de)私密程度更高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百事可樂猴年廣告成為人們津(jin)津(jin)樂道的"情懷(huai)"廣告大贏家。

這(zhe)(zhe)次百事可樂(le)(le)邀請六小齡童(tong)推出《把樂(le)(le)帶回(hui)(hui)家之猴王世家》，無疑是(shi)猴年旗開(kai)得(de)勝的(de)一(yi)(yi)個(ge)大招(zhao)，也(ye)把過去被可口(kou)可樂(le)(le)占據的(de)風頭搶了(le)(le)回(hui)(hui)來。當廣告(gao)片(pian)里那熟(shu)悉(xi)的(de)音樂(le)(le)響起時，勾起了(le)(le)多(duo)少(shao)人的(de)兒時記憶，“苦練(lian)七十(shi)二(er)變，方能笑(xiao)對(dui)八十(shi)一(yi)(yi)難(nan)”，更(geng)是(shi)讓(rang)人感慨(kai)良(liang)深。“把快樂(le)(le)一(yi)(yi)代一(yi)(yi)代傳遞(di)下去，是(shi)為(wei)了(le)(le)讓(rang)更(geng)多(duo)人把樂(le)(le)帶回(hui)(hui)家”，也(ye)賺足了(le)(le)觀(guan)眾眼淚。網友紛紛力挺：這(zhe)(zhe)廣告(gao)創(chuang)意我給滿分!

點評：在(zai)這(zhe)個廣(guang)告片的(de)營銷戰略(lve)中，首(shou)先(xian)緊扣時代(dai)的(de)脈搏，抓(zhua)住(zhu)猴(hou)年(nian)猴(hou)文化(hua)，請來猴(hou)王六小齡(ling)童講(jiang)述淚點故事，引起(qi)消(xiao)費(fei)者的(de)濃情追(zhui)憶。其次是抓(zhua)住(zhu)人(ren)心，將老(lao)一(yi)(yi)代(dai)與年(nian)青一(yi)(yi)代(dai)結(jie)合，并用“把(ba)快樂一(yi)(yi)代(dai)一(yi)(yi)代(dai)傳(chuan)遞下去(qu)，是為了讓更多人(ren)把(ba)樂帶回(hui)家”的(de)精煉廣(guang)告語進行無縫連接，構建消(xiao)費(fei)者對百事可樂的(de)品牌聯想度。隨后利用網絡媒體以最快的(de)速度進行傳(chuan)播。同時趁機推出限(xian)量款產品，引爆銷售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某(mou)付(fu)寶(bao)忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付寶的社交板塊發展情況并不樂觀，在(zai)這里小編還是友情提(ti)示(shi)各位(wei)金主，無論做什么(me)活動還是要對消費者多一點真誠少(shao)一點套路，如果忽悠消費者終究只能笑到一時。

三：百度魏則西事件

近年來，百度可(ke)謂一(yi)波(bo)三(san)折，危機頻發，忙壞了(le)公關。貼吧事件(jian)剛(gang)剛(gang)告一(yi)段落(luo)，百度因(yin)血友病貼吧被(bei)賣一(yi)事，已經被(bei)聲勢浩大的(de)輿論吊打了(le)三(san)天三(san)夜。百度官方并沒不(bu)沒有作(zuo)為，但(dan)收效甚微。隨(sui)后，魏則西(xi)事件(jian)再次將其推上風口浪尖。李彥(yan)宏(hong)都站出來直(zhi)呼(hu)，其憤怒之情，超(chao)過了(le)以(yi)往(wang)百度經歷(li)的(de)任何危機。

網絡上(shang)流傳著(zhu)這樣一個段子(zi)：“你百度(du)一下(xia)會(hui)死(si)啊(a)?”“會(hui)!”以上(shang)段子(zi)，足以說明危機(ji)的(de)(de)嚴重。如此的(de)(de)重擔首發其中的(de)(de)無疑便(bian)是(shi)百度(du)的(de)(de)PR嗎?

點評(ping)：針對(dui)百(bai)度公關的表(biao)現，不少圈內的媒體把其批判的體無完膚(fu)，而事實上(shang)，攤上(shang)如此的大事，除了(le)認錯(cuo)道(dao)歉，換上(shang)任(ren)何家的媒體都也不一定(ding)能表(biao)現的更加完美(mei)。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月(yue)21日下午，新晉(jin)網紅papi醬(jiang)廣告(gao)資源招標會在羅胖(pang)的(de)主導下如期(qi)進(jin)行，并最終(zhong)被(bei)上海麗人(ren)麗妝以2200萬元拍下，被(bei)認為是“創人(ren)類歷史(shi)上單(dan)條視頻廣告(gao)最高紀(ji)錄”。這個(ge)重磅消息(xi)一時間(jian)被(bei)刷屏，各路(lu)媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

在質疑中(zhong)，最為(wei)出名(ming)的是(shi)(shi)稱本次拍賣為(wei)“阿(a)(a)(a)里(li)(li)家宴”：“直播的優酷(ku)被阿(a)(a)(a)里(li)(li)收(shou)購了(le)，操盤的羅胖子是(shi)(shi)優酷(ku)投(tou)資的，拍賣的平臺是(shi)(shi)阿(a)(a)(a)里(li)(li)拍賣，中(zhong)標的麗人麗妝是(shi)(shi)阿(a)(a)(a)里(li)(li)投(tou)資的……”。

點評(ping)：不管是不是“做(zuo)局”，這是一場(chang)史(shi)無前例(li)的(de)自媒體(ti)網紅標王(wang)拍賣(mai)，將載(zai)入(ru)中國互聯網和營(ying)銷界的(de)史(shi)冊。而參(can)與的(de)各方，在(zai)人們的(de)討論中也(ye)都樂(le)得喜笑顏開(kai)。

五、分答付費語音

“分答(da)(da)”是果(guo)殼網(wang)旗下“在行(xing)”APP最新推出的“有點領先的付(fu)費(fei)語(yu)音”服(fu)務，它(ta)為(wei)用戶提(ti)供個(ge)性化的服(fu)務。它(ta)的走紅要歸功(gong)于“國民老公”王(wang)思(si)(si)聰(cong)(cong)引(yin)發的名(ming)人(ren)效應。在以(yi)「網(wang)紅，投資人(ren)，哲學家」的身份開(kai)通分答(da)(da)后(hou)，僅僅一天時(shi)間，王(wang)思(si)(si)聰(cong)(cong)就成了整個(ge)分答(da)(da)上賺錢最多(duo)的人(ren)之一。從最初的提(ti)問費(fei)3000元(yuan)到后(hou)來的4999元(yuan)，王(wang)思(si)(si)聰(cong)(cong)賺的盆滿(man)缽盈。興起之后(hou)不(bu)久(jiu)，網(wang)站(zhan)即被關(guan)閉，進入整改狀態(tai)。同類型(xing)的付(fu)費(fei)問答(da)(da)還有類得到，知(zhi)乎live，值乎等。

點(dian)評：這(zhe)樣的(de)(de)“盛況(kuang)”也(ye)一(yi)(yi)度讓(rang)很多業(ye)(ye)內(nei)人士認為這(zhe)一(yi)(yi)創(chuang)(chuang)舉讓(rang)知識(shi)變現(xian)就要(yao)(yao)(yao)來了(le)，果殼網創(chuang)(chuang)始人姬十三對此(ci)(ci)也(ye)信心滿滿。然(ran)而(er)，好景(jing)不長，當時(shi)紅(hong)極一(yi)(yi)時(shi)的(de)(de)分答，距其“清零”式停(ting)擺已經(jing)過去(qu)一(yi)(yi)個多月了(le)，業(ye)(ye)內(nei)紛(fen)紛(fen)猜測分答遭遇(yu)了(le)內(nei)容(rong)監管危機。但(dan)短板也(ye)非(fei)常明顯，由于沒有攝像(xiang)頭(tou)、不依靠感官(guan)，語音直播對內(nei)容(rong)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)更(geng)專業(ye)(ye)、質量要(yao)(yao)(yao)求(qiu)更(geng)高，因(yin)此(ci)(ci)主(zhu)播了(le)聽眾的(de)(de)規模相(xiang)對更(geng)小眾。究竟市場買不買語音直播的(de)(de)賬，似乎還是需要(yao)(yao)(yao)時(shi)間的(de)(de)檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年(nian)7月8日早上，航班(ban)管家與新世(shi)相策劃的(de)"逃離北上廣"事(shi)件引爆(bao)，各(ge)種(zhong)大V，直播，各(ge)大媒體，網紅等(deng)等(deng)參與下，一個說(shuo)走就走的(de)旅行成了熱門話題(ti)，從上午就已經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者(zhe)采訪(fang)事(shi)件策劃者(zhe)等(deng)等(deng)。當天，新世(shi)相和逃離北上廣的(de)指數雙雙爆(bao)表(biao)。

點評(ping)：任何一個成功的(de)(de)事(shi)件(jian)營銷(xiao)案(an)例，都具(ju)備超強互動(dong)性，且互動(dong)規則(ze)越簡單(dan)明(ming)(ming)了越容易(yi)吸引用(yong)戶(hu)。此次，“逃離北上廣”事(shi)件(jian)營銷(xiao)的(de)(de)規則(ze)十(shi)分簡單(dan)，直接指(zhi)(zhi)明(ming)(ming)活動(dong)時間(jian)、用(yong)戶(hu)參與活動(dong)方式(shi)、以(yi)及明(ming)(ming)確指(zhi)(zhi)令“馬上行動(dong)”，都是(shi)影響(xiang)事(shi)件(jian)營銷(xiao)案(an)例成功的(de)(de)關鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年(nian)11月18日-電影(ying)上映前(qian)，馮(feng)小(xiao)剛以潘金蓮的口吻給萬(wan)達王(wang)健林寫(xie)了一封信，斥責萬(wan)達影(ying)院因私人恩怨讓其(qi)排片(pian)率低(di)，譏諷其(qi)壟斷(duan)行為，王(wang)思聰(cong)回復一時在微博上掀起宣揚大(da)波，瞬間熱(re)搜一位!但是不(bu)少(shao)網(wang)友認為這是馮(feng)小(xiao)剛為票房炒(chao)作的手段(duan)，從而拒(ju)不(bu)買賬。

點(dian)評：從營銷套(tao)路上(shang)剖(pou)析，制片(pian)方采用了多套(tao)組合拳，即話題人物+話題事(shi)件+互(hu)動營銷+口碑傳播，期待實現電影傳播的最佳效應。然而，“老(lao)炮(pao)(pao)兒”的火(huo)力(li)雖猛(meng)，但(dan)是各(ge)路口碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次(ci)，“小(xiao)鋼炮(pao)(pao)”似乎玩砸(za)了。

八、某付寶做社交

2016年某(mou)付寶(bao)上線生活圈，各種大胸(xiong)長腿艷照求打(da)賞，結果(guo)國民(min)老公王(wang)思聰在微博調侃(kan)“支付鴇”，引發全民(min)討論。螞(ma)蟻金融(rong)彭蕾(lei)表(biao)態整改，馬云表(biao)態整改并鼓勵(li)繼續(xu)努力。

點評(ping)：某付(fu)寶的(de)(de)用(yong)戶(hu)數(shu)已經超過(guo)4.5億用(yong)戶(hu)，成為繼微信、QQ之后的(de)(de)第三(san)大手機(ji)應用(yong)。但盡管如(ru)此(ci)，在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)的(de)(de)心中，某付(fu)寶一直是(shi)以(yi)支付(fu)工具的(de)(de)形象(xiang)而存在(zai)(zai)，所以(yi)在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)社(she)交(jiao)活(huo)躍度上，某付(fu)寶處(chu)于天然劣(lie)勢。只(zhi)是(shi)這(zhe)次，某付(fu)寶通過(guo)如(ru)此(ci)打(da)擦邊球的(de)(de)方式再次發力(li)社(she)交(jiao)，雖然引起了海量的(de)(de)關注，但這(zhe)種目的(de)(de)性明顯的(de)(de)社(she)交(jiao)是(shi)否用(yong)力(li)過(guo)猛了?

九、YSL星辰口紅刷(shua)屏朋友圈

2016年10月，似(si)乎你(ni)一(yi)覺(jue)醒(xing)來發現整個朋友圈(quan)都在(zai)刷YSL。短(duan)短(duan)幾(ji)天，百度奢(she)侈品(pin)品(pin)牌風云榜：YSL榮(rong)登榜首。微(wei)博上(shang)超過(guo)1000萬的(de)話題(ti)隨隨便(bian)便(bian)就有好幾(ji)個。微(wei)博段子手齊(qi)齊(qi)上(shang)陣(zhen)造成刷屏(ping)之勢。甚至連和YSL星辰系列口紅有關(guan)的(de)文章(zhang)也分分鐘10萬+。

點評：這一次(ci)營(ying)銷號(hao)的(de)推薦、代購的(de)斷(duan)貨宣言(yan)、跟風的(de)消(xiao)費者三者之(zhi)(zhi)間相(xiang)互捧場(chang)，密不可分地展現出(chu)了一派欣欣向榮的(de)營(ying)銷之(zhi)(zhi)景。在其(qi)中起到重要(yao)作用(yong)的(de)是“叫(jiao)男朋友(you)送YSL星(xing)辰，他是什么反應”之(zhi)(zhi)類話題，一方面迎合了“不秀恩愛(ai)會死(si)星(xing)人(ren)”真(zhen)正的(de)饑(ji)餓營(ying)銷，真(zhen)正的(de)"她經濟"，一次(ci)成(cheng)功的(de)營(ying)銷，讓所(suo)有女人(ren)為之(zhi)(zhi)瘋狂(kuang)，讓所(suo)有男人(ren)欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患(huan)白(bai)血病的(de)羅一(yi)(yi)笑寶(bao)寶(bao)，其父(fu)羅爾因一(yi)(yi)篇營(ying)銷文在微信朋(peng)友圈迅速傳(chuan)播，引(yin)起(qi)一(yi)(yi)場(chang)公眾(zhong)借病發財(cai)的(de)大討論。白(bai)血病，三套房(fang)一(yi)(yi)輛車一(yi)(yi)家公司，公眾(zhong)號(hao)收到打賞260多(duo)萬(wan)，微信贊(zan)賞功能bug，退款........這件事之后(hou)，通過公眾(zhong)號(hao)發布求助的(de)慈善募捐(juan)事件引(yin)起(qi)大眾(zhong)的(de)討論，也讓大家開始反思朋(peng)友圈信息的(de)可(ke)信度(du)。

點評：這個事件(jian)中，作為一(yi)(yi)個父親(qin)，在情急之下為女兒寫文章募捐是可以理解的(de)(de)。小編也(ye)愿意相信，羅爾的(de)(de)這樣做的(de)(de)初衷也(ye)是因為愛(ai)。但當一(yi)(yi)件(jian)事情在網上發(fa)酵到(dao)(dao)一(yi)(yi)定程度時，任何(he)(he)一(yi)(yi)點瑕疵，任何(he)(he)一(yi)(yi)點值得懷疑的(de)(de)動機都會(hui)被群(qun)眾無限放大，最后變成你(ni)無法控制的(de)(de)漩渦反(fan)噬你(ni)。營(ying)銷的(de)(de)底線是人的(de)(de)良知，一(yi)(yi)旦(dan)逾越(yue)了這個度，必然(ran)會(hui)受到(dao)(dao)懲罰。