【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫第(di)(di)四媒(mei)體(ti)(ti)，是(shi)基于數字技術的(de)網絡媒(mei)體(ti)(ti)發(fa)展起(qi)來的(de)一(yi)(yi)種(zhong)新(xin)型媒(mei)體(ti)(ti)。一(yi)(yi)般(ban)地(di)，人們按照傳(chuan)(chuan)播媒(mei)介的(de)不(bu)同，把新(xin)聞媒(mei)體(ti)(ti)的(de)發(fa)展劃(hua)分為(wei)(wei)不(bu)同的(de)階段——以紙(zhi)為(wei)(wei)媒(mei)介的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)報紙(zhi)、以電(dian)波為(wei)(wei)媒(mei)介的(de)廣播和(he)基于電(dian)視圖像傳(chuan)(chuan)播的(de)電(dian)視，它們分別被稱為(wei)(wei)第(di)(di)一(yi)(yi)媒(mei)體(ti)(ti)、第(di)(di)二(er)媒(mei)體(ti)(ti)和(he)第(di)(di)三(san)媒(mei)體(ti)(ti)。

新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)與其它(ta)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)也就是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)最(zui)大(da)的(de)(de)不同(tong)就在于，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)互(hu)(hu)(hu)動性，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)原創性，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)分眾(zhong)性。1998年(nian)5月(yue)，當時(shi)的(de)(de)聯(lian)(lian)(lian)合國(guo)秘書長安南在聯(lian)(lian)(lian)合國(guo)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)委員會上(shang)提出(chu)，在加強(qiang)傳(chuan)統的(de)(de)文字和(he)聲像傳(chuan)播手段的(de)(de)同(tong)時(shi)，應利用(yong)最(zui)先(xian)進的(de)(de)第(di)四(si)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)——互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)（Internet）。自此，“第(di)四(si)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)概念正(zheng)式得到使(shi)用(yong)。將網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)稱為“第(di)四(si)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”，是(shi)(shi)(shi)為了強(qiang)調它(ta)同(tong)報(bao)紙、廣播、電(dian)視等新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)介一樣，是(shi)(shi)(shi)能夠及時(shi)、廣泛傳(chuan)遞新(xin)(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)(de)第(di)四(si)大(da)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)介。從廣義(yi)上(shang)說，“第(di)四(si)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”通(tong)常(chang)就是(shi)(shi)(shi)指(zhi)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)，不過，互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)并非(fei)僅(jin)有傳(chuan)播信息的(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)功(gong)能，它(ta)還具有數字化、多媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、實時(shi)性和(he)交互(hu)(hu)(hu)性傳(chuan)遞新(xin)(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)(de)獨(du)特(te)優勢。因(yin)此，從狹義(yi)上(shang)說，“第(di)四(si)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”是(shi)(shi)(shi)指(zhi)基于互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)這個(ge)傳(chuan)輸平臺來(lai)傳(chuan)播新(xin)(xin)(xin)聞(wen)和(he)信息的(de)(de)網(wang)絡(luo)。“第(di)四(si)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”可以分為兩部分，一是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)數字化，如人民日報(bao)的(de)(de)電(dian)子版，二是(shi)(shi)(shi)由于網(wang)絡(luo)提供的(de)(de)便利條件而(er)誕(dan)生的(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”，如新(xin)(xin)(xin)浪網(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨著信息(xi)(xi)技術的(de)(de)發展(zhan)和網絡媒體(ti)(ti)的(de)(de)普及應(ying)用(yong)，新媒體(ti)(ti)已由高端用(yong)戶(hu)、個別(bie)人(ren)群，向普通(tong)用(yong)戶(hu)和大(da)眾人(ren)群推廣(guang)。已經普及的(de)(de)辦公(gong)自動(dong)化和正在以(yi)幾何狀發展(zhan)的(de)(de)網絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)、視(shi)(shi)頻點(dian)播、廣(guang)場電(dian)(dian)視(shi)(shi)、車載移動(dong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)、樓宇電(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)子書刊、網絡廣(guang)告等，因其傳播速度(du)快、信息(xi)(xi)量(liang)大(da)、使用(yong)方便，倍(bei)受用(yong)戶(hu)親睞。特別(bie)是隨著無(wu)線通(tong)信技術的(de)(de)融合和電(dian)(dian)信、移動(dong)、聯(lian)通(tong)3G牌照的(de)(de)發放(fang)，以(yi)手機電(dian)(dian)視(shi)(shi)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)移動(dong)業(ye)務、以(yi)網絡為(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)互動(dong)業(ye)務、以(yi)數字(zi)技術為(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)高清業(ye)務，成為(wei)新媒體(ti)(ti)下一步發展(zhan)的(de)(de)總體(ti)(ti)趨勢。

新(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術摧生(sheng)(sheng)著人們新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)、新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念和新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)意(yi)識。它以(yi)旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)命力贏得市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)認可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，對傳統技(ji)術也形(xing)成了挑戰(zhan)和技(ji)術革命。從有(you)關部門2007年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)份統計(ji)數據來看(kan)，全(quan)球(qiu)擁(yong)有(you)手機用(yong)戶(hu)(hu)20億(yi)，電視用(yong)戶(hu)(hu)15億(yi)，計(ji)算(suan)機用(yong)戶(hu)(hu)8.2億(yi)，游戲(xi)機用(yong)戶(hu)(hu)1.9億(yi)，MP3用(yong)戶(hu)(hu)1億(yi)，其內容(rong)提供(gong)者(zhe)為(wei)新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)。兩年(nian)之后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天，其用(yong)戶(hu)(hu)數遠(yuan)遠(yuan)不(bu)(bu)是(shi)上(shang)(shang)述這個數字了。從這些數字表明，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占(zhan)有(you)率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)(shang)升速度(du)，比我們想(xiang)像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)，它不(bu)(bu)僅體(ti)(ti)(ti)現(xian)在對新(xin)(xin)(xin)(xin)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發，更重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)對傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)所擁(yong)有(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種擠占(zhan)。從我縣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況來看(kan)，傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)播市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)明顯(xian)萎(wei)縮，電視市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、平面媒(mei)體(ti)(ti)(ti)（報刊(kan)）處(chu)于(yu)穩定狀態(tai)，而互聯網為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)型媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)份額增加速度(du)十分明顯(xian)，并有(you)搶占(zhan)傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢。也就是(shi)說，從全(quan)球(qiu)、全(quan)國和社會發展趨(qu)勢看(kan)，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生(sheng)(sheng)是(shi)技(ji)術發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然結果(guo)，而新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)以(yi)其諸多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)優勢，成為(wei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)新(xin)(xin)(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局面，正在逐步從高端化(hua)向(xiang)大(da)眾化(hua)普及(ji)，市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空間廣(guang)(guang)闊(kuo)，發展潛力巨大(da)。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新(xin)技(ji)術(shu)的(de)(de)應(ying)運而(er)生并被市場接(jie)受(shou)和親睞，最直接(jie)的(de)(de)原因是它適(shi)應(ying)了社會發展的(de)(de)需(xu)要和人(ren)們不斷提高的(de)(de)物質文(wen)化生活的(de)(de)需(xu)求。新(xin)媒(mei)(mei)體以(yi)其方便、快捷、信息量大、可(ke)移動性(xing)等多種優勢，自進入市場后(hou)便逐步為用戶所(suo)接(jie)受(shou)和喜(xi)愛。那(nei)么，面對新(xin)的(de)(de)傳媒(mei)(mei)手段，作為傳統媒(mei)(mei)體之一的(de)(de)廣播電視，機遇在哪里(li)？挑戰又是什么？

平(ping)臺(tai)(tai)建設(she)是(shi)最好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇。首先，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)建設(she)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)出媒體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要發(fa)展(zhan)趨勢。通過(guo)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建成(cheng)(cheng)，使其具備在(zai)確(que)保新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)出等(deng)(deng)公共(gong)服(fu)務(wu)(wu)(wu)同時，加大力度開(kai)(kai)發(fa)信息服(fu)務(wu)(wu)(wu)、高清(qing)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)、電(dian)(dian)(dian)(dian)子健康、電(dian)(dian)(dian)(dian)子醫療、電(dian)(dian)(dian)(dian)子教(jiao)育、電(dian)(dian)(dian)(dian)子商務(wu)(wu)(wu)等(deng)(deng)多(duo)種(zhong)形式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，以(yi)滿足包括高端用(yong)戶(hu)在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)級別、各(ge)種(zhong)層次(ci)消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求。其次(ci)，傳輸平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)建設(she)，使新(xin)(xin)媒體在(zai)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)，實(shi)現資源共(gong)享，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)下(xia)一步廣(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要方向(xiang)(xiang)。以(yi)市或以(yi)某(mou)一區域為(wei)(wei)單位(wei)，搭建設(she)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)臺(tai)(tai)，并以(yi)現有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)用(yong)戶(hu)為(wei)(wei)基(ji)礎，逐步進行(xing)(xing)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)整體平(ping)移(yi)，我縣(xian)目前正(zheng)在(zai)進行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)移(yi)，就是(shi)這(zhe)項工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部分。按照國(guo)家數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)播(bo)出時間(jian)表(biao)，2005年(nian)，開(kai)(kai)始數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)業(ye)務(wu)(wu)(wu)，并進行(xing)(xing)地面(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)試(shi)驗；2010年(nian)，全面(mian)推廣(guang)(guang)地面(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)；2015年(nian)，將全面(mian)停止模擬(ni)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)信號傳輸，數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)，將成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)出、傳輸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)替(ti)代方式(shi)和手(shou)段。第三，較(jiao)為(wei)(wei)成(cheng)(cheng)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡體系(xi)，為(wei)(wei)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)平(ping)臺(tai)(tai)搭建后開(kai)(kai)展(zhan)新(xin)(xin)業(ye)務(wu)(wu)(wu)，奠定了基(ji)礎。互(hu)聯網(wang)業(ye)務(wu)(wu)(wu)、寬帶業(ye)務(wu)(wu)(wu)、IT業(ye)務(wu)(wu)(wu)等(deng)(deng)，前題(ti)是(shi)依靠平(ping)臺(tai)(tai)和網(wang)絡進行(xing)(xing)多(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)，而廣(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)網(wang)絡通過(guo)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)改造(zao)、平(ping)臺(tai)(tai)建設(she)和業(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體平(ping)移(yi)后，由原來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)單一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)播(bo)節目服(fu)務(wu)(wu)(wu)，向(xiang)(xiang)互(hu)動、高清(qing)、寬帶等(deng)(deng)多(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)(wu)拓展(zhan)，這(zhe)為(wei)(wei)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)提供了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇。

觀眾(zhong)變(bian)用(yong)(yong)戶是(shi)最大的(de)挑戰。新(xin)媒體(ti)的(de)發展(zhan)推動了(le)信息技術(shu)(shu)和網絡技術(shu)(shu)的(de)進步，但(dan)就廣播電(dian)視業而言，在(zai)給我們提供新(xin)的(de)機(ji)遇的(de)同(tong)時，也帶來了(le)新(xin)的(de)挑戰。從(cong)市(shi)場趨(qu)勢和高(gao)端用(yong)(yong)戶的(de)使用(yong)(yong)頻率來看，電(dian)視觀眾(zhong)向(xiang)網絡用(yong)(yong)戶轉變(bian)的(de)現象正在(zai)成(cheng)為(wei)一種(zhong)潛在(zai)的(de)趨(qu)勢，這就無(wu)凝對我們原有的(de)觀眾(zhong)群體(ti)和市(shi)場擁(yong)有量形成(cheng)了(le)一種(zhong)競爭和搶占。具體(ti)的(de)講：

――網絡(luo)視(shi)(shi)音(yin)頻對廣(guang)電(dian)(dian)(dian)行業(ye)的(de)影(ying)響逐(zhu)步加大。從(cong)我們行業(ye)內(nei)部(bu)來(lai)看，視(shi)(shi)（電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)）音(yin)（廣(guang)播）頻一(yi)直是(shi)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)行業(ye)安身立命的(de)根(gen)本，而新媒體的(de)發展(zhan)，在推(tui)(tui)動了(le)媒體的(de)融(rong)合、內(nei)容(rong)的(de)融(rong)合，進而推(tui)(tui)動了(le)視(shi)(shi)音(yin)市(shi)場發展(zhan)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)宣告了(le)視(shi)(shi)音(yin)頻只(zhi)是(shi)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)一(yi)家(jia)盛宴的(de)時(shi)代的(de)結束。2008年，網絡(luo)視(shi)(shi)頻產業(ye)規(gui)模境至9.5億(yi)元，網絡(luo)音(yin)樂，目(mu)前(qian)是(shi)中國網民(min)的(de)第一(yi)大網絡(luo)應用，使用率(lv)達(da)到(dao)84.5%，用戶量高達(da)2.14億(yi)人(ren)。絕大部(bu)分視(shi)(shi)音(yin)頻網站(zhan)都提供了(le)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節目(mu)、廣(guang)播節目(mu)、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)劇(ju)、電(dian)(dian)(dian)影(ying)、音(yin)樂、動畫片等。這(zhe)從(cong)網絡(luo)角度而言，擠占和搶(qiang)占市(shi)場的(de)勢頭迅猛，挑戰氣氛(fen)日漸(jian)濃厚。

――面對(dui)(dui)外部競爭，廣電行(xing)業(ye)自身在(zai)發(fa)展(zhan)(zhan)網(wang)絡視(shi)音頻(pin)(pin)中(zhong)又(you)存在(zai)著急(ji)待(dai)解決的(de)(de)(de)(de)問題。從行(xing)業(ye)整(zheng)(zheng)體(ti)來看(kan)，存在(zai)著電視(shi)臺(tai)對(dui)(dui)網(wang)站的(de)(de)(de)(de)重視(shi)度不夠；內容提供滯(zhi)后，節目資(zi)(zi)源仍待(dai)進一步開(kai)發(fa)；資(zi)(zi)金投入(ru)受(shou)限影響業(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)；網(wang)站專業(ye)人才缺乏，視(shi)音頻(pin)(pin)采編隊伍薄弱等。從體(ti)制上(shang)看(kan)，廣電的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡視(shi)音頻(pin)(pin)定(ding)位于宣傳(chuan)還(huan)是(shi)經營，沒有(you)明確的(de)(de)(de)(de)界定(ding)，宣傳(chuan)是(shi)公益(yi)，經營是(shi)市場主導。從投入(ru)來看(kan)，電視(shi)臺(tai)、電臺(tai)缺乏戰(zhan)略投資(zi)(zi)和風險投資(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)機(ji)制，而政府(fu)的(de)(de)(de)(de)主渠道(dao)投入(ru)，又(you)明顯不足，這就從投資(zi)(zi)規模(mo)上(shang)限制了(le)(le)發(fa)展(zhan)(zhan)。也就是(shi)說，重視(shi)程度上(shang)的(de)(de)(de)(de)不夠，投資(zi)(zi)規模(mo)上(shang)的(de)(de)(de)(de)不足、技(ji)術水(shui)平上(shang)的(de)(de)(de)(de)人才缺乏，制約了(le)(le)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)發(fa)展(zhan)(zhan)，不能及時(shi)開(kai)發(fa)出新(xin)的(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)和平臺(tai)，無法給網(wang)民提供新(xin)的(de)(de)(de)(de)內容和新(xin)的(de)(de)(de)(de)體(ti)驗，再加上(shang)沒有(you)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)市場化的(de)(de)(de)(de)營銷和服(fu)務(wu)意識，這就為(wei)在(zai)新(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)市場環境中(zhong)，大大降低了(le)(le)競爭實力(li)和能力(li)。

――受眾分流與生活形態的(de)(de)(de)變遷，擠占廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)終端用戶(hu)市(shi)場。新一(yi)代的(de)(de)(de)用戶(hu)主(zhu)要(yao)(yao)是以80后、90后為主(zhu)體(ti)，他們生活在媒介(jie)資源十分豐富的(de)(de)(de)時代，是伴隨著互聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)發展而(er)成長起(qi)來的(de)(de)(de)，他們將成為未來各個媒介(jie)爭奪(duo)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)對(dui)象。廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)受眾遭遇(yu)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒體(ti)分流已成不爭的(de)(de)(de)事(shi)實，網(wang)(wang)(wang)民(min)(min)上(shang)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)高(gao)峰時間(jian)段(duan)之(zhi)一(yi)是20點(dian)至22點(dian)，與電(dian)視(shi)觀眾的(de)(de)(de)黃金時間(jian)段(duan)形成直(zhi)接沖(chong)突(tu)；網(wang)(wang)(wang)民(min)(min)對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)音樂、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)影視(shi)功(gong)能的(de)(de)(de)使(shi)用率增長很(hen)快，已從(cong)第19次統計時的(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上(shang)升到今年統計的(de)(de)(de)86.6%和76.9%。中國(guo)青年報的(de)(de)(de)一(yi)次社(she)會調查表明，23%的(de)(de)(de)人(ren)認為如(ru)果沒有(you)電(dian)視(shi)，自己(ji)生活會受到很(hen)大影響，而(er)認沒有(you)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)自己(ji)生活會受到很(hen)大影響的(de)(de)(de)達到了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從(cong)產(chan)業(ye)看，網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)音頻(pin)（尤其是(shi)視(shi)頻(pin)）產(chan)業(ye)，將成為(wei)互聯網(wang)(wang)(wang)與廣(guang)電業(ye)爭(zheng)奪的熱(re)點。面對新媒體對廣(guang)播(bo)電視(shi)形成的挑(tiao)戰和市場(chang)格局(ju)的重新劃分，電信、移動、廣(guang)電等網(wang)(wang)(wang)絡實現融合，實現資源共(gong)享(xiang)是(shi)最終趨勢。那(nei)么，在新形勢下，廣(guang)播(bo)電視(shi)下一步(bu)怎么辦？應該做(zuo)什么？

――實現(xian)有(you)線電(dian)(dian)視真(zhen)正(zheng)的(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)。現(xian)在(zai)正(zheng)在(zai)進(jin)行(xing)的(de)(de)有(you)線電(dian)(dian)視數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)平移，準確的(de)(de)說，只是(shi)傳(chuan)輸環節的(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)初(chu)始階段，要實現(xian)有(you)線電(dian)(dian)視真(zhen)正(zheng)的(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)，必須是(shi)從電(dian)(dian)視節目(mu)采集、錄制、播出到發射、接收，全(quan)部采用數(shu)字(zi)(zi)(zi)編碼(ma)，也就是(shi)說，實現(xian)廣播電(dian)(dian)視體(ti)系的(de)(de)全(quan)程數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)新一代電(dian)(dian)視，是(shi)在(zai)數(shu)字(zi)(zi)(zi)技術基礎上(shang)把電(dian)(dian)視節目(mu)轉換成為(wei)數(shu)字(zi)(zi)(zi)信號，以碼(ma)流形(xing)式(shi)進(jin)行(xing)傳(chuan)播的(de)(de)電(dian)(dian)視形(xing)態(tai)。數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)的(de)(de)形(xing)成，為(wei)網絡(luo)功能(neng)的(de)(de)深度開發和行(xing)業(ye)發展的(de)(de)市場(chang)化(hua)接軌，奠定基礎。

――建(jian)設(she)新(xin)一(yi)代網絡(luo)，實現網絡(luo)的(de)多功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)。從目(mu)前世界(jie)先(xian)進國家的(de)廣電網絡(luo)的(de)運(yun)營模(mo)式看，沒有只經營單一(yi)電視業務的(de)運(yun)營商(shang)。所(suo)以，現在(zai)進行的(de)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)整體平移不是(shi)最終(zhong)目(mu)的(de)，是(shi)建(jian)立新(xin)的(de)運(yun)營體系，為下一(yi)代網絡(luo)轉(zhuan)換搭建(jian)平臺，在(zai)技術上，應(ying)對(dui)三網融合帶來(lai)更加(jia)激烈(lie)的(de)競爭，實現網絡(luo)的(de)多功(gong)能(neng)化(hua)(hua)(hua)，做好準備。

――盡快完成單一業務(wu)(wu)向多(duo)種(zhong)(zhong)業務(wu)(wu)運營的(de)(de)(de)轉換(huan)。新聞傳播(bo)(bo)，是廣播(bo)(bo)電(dian)視在公(gong)(gong)共(gong)服(fu)務(wu)(wu)職責中必須履行的(de)(de)(de)一項基(ji)本職能(neng)。下一步(bu)，在確保公(gong)(gong)共(gong)服(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)同(tong)時，要(yao)加大(da)力度開發多(duo)種(zhong)(zhong)信息服(fu)務(wu)(wu)，引進高清電(dian)視、游戲、電(dian)子(zi)健康、電(dian)子(zi)醫(yi)療(liao)、電(dian)子(zi)教育和(he)電(dian)子(zi)商務(wu)(wu)等多(duo)種(zhong)(zhong)形式的(de)(de)(de)業務(wu)(wu)，以滿足(zu)包(bao)括高端用(yong)戶在內的(de)(de)(de)各種(zhong)(zhong)級別的(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)，實現網絡的(de)(de)(de)多(duo)功能(neng)化和(he)資源利用(yong)的(de)(de)(de)最(zui)大(da)化，變(bian)新媒(mei)體的(de)(de)(de)挑戰為我們發展的(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)機遇。

――在(zai)(zai)思想(xiang)上做好準(zhun)備，為廣(guang)(guang)(guang)電(dian)業的(de)(de)“全放(fang)開(kai)”先一步(bu)入位。社(she)(she)會發(fa)展的(de)(de)趨勢和最(zui)終目的(de)(de)是(shi)把科(ke)技轉(zhuan)變(bian)成生產(chan)力，實現社(she)(she)會效(xiao)益與經濟效(xiao)益的(de)(de)雙贏。隨(sui)著電(dian)信、移動、聯通網(wang)絡的(de)(de)整合，下一步(bu)，廣(guang)(guang)(guang)電(dian)網(wang)絡的(de)(de)整合也(ye)是(shi)遲早的(de)(de)事，廣(guang)(guang)(guang)電(dian)業務(wu)的(de)(de)“全放(fang)開(kai)”是(shi)發(fa)展的(de)(de)趨勢。當政策給我們圈定(ding)的(de)(de)地盤取消以(yi)后，外面的(de)(de)其它經營機構名正言順(shun)的(de)(de)進入廣(guang)(guang)(guang)電(dian)市場，分(fen)享廣(guang)(guang)(guang)電(dian)這(zhe)塊蛋(dan)糕的(de)(de)時候，也(ye)就是(shi)狼來了(le)的(de)(de)時候。所(suo)以(yi)，我們必須從現在(zai)(zai)開(kai)始，在(zai)(zai)政策優惠的(de)(de)環(huan)境下，做好“全放(fang)開(kai)”的(de)(de)準(zhun)備，在(zai)(zai)思維上、規劃上、戰略上提前入位，提前布局(ju)，明確現在(zai)(zai)做什么，今(jin)后怎么辦時，才能主動，才能不在(zai)(zai)真正狼來了(le)的(de)(de)時候，沒有應對的(de)(de)措施和對策。

――實施(shi)人才戰略和(he)投(tou)入(ru)(ru)方(fang)式的(de)(de)挖潛，變“軟肋”為(wei)潛力。廣(guang)播電(dian)視業(ye)的(de)(de)發展在(zai)一定程度(du)上(shang)說(shuo)，其速度(du)、規模至(zhi)所以比其它(ta)網絡媒(mei)體(ti)要(yao)慢(man)、要(yao)小(xiao)，人才匱乏、投(tou)入(ru)(ru)不(bu)足是(shi)軟肋，當(dang)今社會，行(xing)業(ye)競(jing)(jing)爭、市(shi)(shi)場競(jing)(jing)爭，說(shuo)到底就(jiu)是(shi)人才競(jing)(jing)爭、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)競(jing)(jing)爭，先進技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)取代(dai)落后的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)，是(shi)趨勢(shi)也(ye)是(shi)市(shi)(shi)場規律。所以說(shuo)，廣(guang)播電(dian)視要(yao)想適應新媒(mei)體(ti)時(shi)代(dai)的(de)(de)發展要(yao)求，當(dang)對手來了，主(zhu)動接招(zhao)是(shi)明智的(de)(de)，但要(yao)想在(zai)過招(zhao)中(zhong)不(bu)至(zhi)于敗下陣來，提升自(zi)身的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)水平(ping)，增(zeng)強(qiang)自(zi)我(wo)的(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)后勁，是(shi)必由之路。在(zai)人才上(shang)，要(yao)采取選拔(ba)、引進、吸納、自(zi)我(wo)培訓等多種方(fang)式，實施(shi)現在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)(wu)(wu)的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)更新，以技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)選人，不(bu)是(shi)以人去適應技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)，并逐步實現老中(zhong)青的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)(wu)(wu)的(de)(de)梯(ti)次(ci)配備，為(wei)將要(yao)面臨的(de)(de)市(shi)(shi)場競(jing)(jing)爭，準(zhun)備好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、人才和(he)隊(dui)伍(wu)(wu)(wu)實力；在(zai)投(tou)入(ru)(ru)上(shang)，除現有(you)政府投(tou)入(ru)(ru)、自(zi)我(wo)投(tou)入(ru)(ru)外，要(yao)挖掘其它(ta)的(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)方(fang)式，如引資、借資、融資、合資等多種方(fang)式，增(zeng)強(qiang)自(zi)身的(de)(de)實力，提高自(zi)身的(de)(de)網絡規模和(he)科(ke)技(ji)(ji)(ji)含量，為(wei)三(san)網融合和(he)業(ye)務(wu)的(de)(de)相互(hu)滲透，奠定競(jing)(jing)爭的(de)(de)平(ping)等基礎。

新媒體傳(chuan)播促使“屏幕向平臺轉(zhuan)變(bian)，節目向內容轉(zhuan)變(bian)，觀眾(zhong)向用(yong)戶(hu)轉(zhuan)變(bian)”三個(ge)轉(zhuan)變(bian)的趨勢，已經向我(wo)們提示了新的市(shi)場格(ge)局正在發生變(bian)化。面(mian)對正在發生和將要發生的市(shi)場需(xu)要、科(ke)技進(jin)步(bu)，主動應對、主動迎(ying)接、主動出擊(ji)，是廣(guang)播電視參與新媒體時(shi)代最現實、最明智之(zhi)舉。