四年(nian)(nian)一屆的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)是在全球體育賽(sai)事(shi)界中極(ji)具影響力的(de)比(bi)賽(sai)，很多品牌(pai)會以贊(zan)助歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)方式提高知名度。2016年(nian)(nian)，海信成(cheng)為歐(ou)(ou)(ou)錦賽(sai)56年(nian)(nian)來首個(ge)中國(guo)(guo)贊(zan)助商(shang)，2020年(nian)(nian)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)12個(ge)贊(zan)助商(shang)中也有4個(ge)中國(guo)(guo)品牌(pai)。而(er)除了海信這樣(yang)真(zhen)正(zheng)的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)贊(zan)助商(shang)外，也有些非(fei)贊(zan)助商(shang)品牌(pai)借勢(shi)營銷，許(xu)多常與(yu)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)關(guan)聯度很高的(de)品牌(pai)其實根本不是贊(zan)助商(shang)，小編今天就來一場真(zhen)假歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)贊(zan)助商(shang)大盤點，你看出了幾(ji)個(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年1月14日，海信(xin)正式成(cheng)為2016年歐(ou)洲杯的頂(ding)級贊助(zhu)商(shang)，同時也將成(cheng)為2018年世界杯歐(ou)洲區預(yu)選賽的全球(qiu)(qiu)贊助(zhu)商(shang)。這是歐(ou)洲杯設(she)立56年以來首個中國(guo)頂(ding)級贊助(zhu)商(shang)。作為平均每場直播(bo)觀(guan)眾(zhong)1.47億，累計(ji)觀(guan)眾(zhong)達(da)66億，僅中國(guo)就(jiu)將有超(chao)過12億人次收看的全球(qiu)(qiu)最具影響力(li)的賽事之一的歐(ou)洲杯，海信(xin)將成(cheng)為多媒體、家電(dian)和通(tong)訊設(she)備類的贊助(zhu)企業(ye)，與阿迪達(da)斯、可口可樂、麥當(dang)勞等(deng)共九(jiu)個世界一線(xian)品牌(pai)同臺上演品牌(pai)大戲。海信(xin)LOGO也出(chu)現(xian)在票面、場地廣告和官方背(bei)景板上，海信(xin)的4K電(dian)視、4G手機也將服務(wu)于本(ben)屆賽事。
嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)(bo)自1988年(nian)(nian)起就已開始(shi)贊(zan)助歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)，是(shi)歷時悠久的(de)(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)贊(zan)助商。在(zai)2012年(nian)(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)期(qi)間(jian)(jian)，早在(zai)預熱階(jie)段，嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)(bo)就在(zai)各種社(she)交網絡上(shang)(shang)進行宣傳，鼓勵全世界的(de)(de)球迷下載嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)(bo)“2012年(nian)(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)應用程序”，在(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)31場比(bi)賽期(qi)間(jian)(jian)為嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)(bo)最佳球員進行投(tou)票。2016年(nian)(nian)嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)(bo)與F2組合(he)(在(zai)YouTube上(shang)(shang)超火的(de)(de)自由式運(yun)動員組合(he))合(he)作，重新創造過去(qu)40年(nian)(nian)來，歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)上(shang)(shang)最精彩的(de)(de)10個瞬間(jian)(jian)。這10部短視頻(pin)將從3月2日分別上(shang)(shang)線(xian)，每周一集(ji)，可以(yi)在(zai)嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)(bo)的(de)(de)社(she)交平臺上(shang)(shang)找到。另外，他(ta)還針對(dui)2016年(nian)(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)推出了(le)限量版設(she)計包裝。
自2008年(nian)成為(wei)歐洲(zhou)杯官方贊(zan)助商以來，現(xian)代(dai)汽(qi)車在每屆(jie)的歐洲(zhou)杯都提供專門的車隊(dui)，為(wei)各(ge)國(guo)足球隊(dui)、裁判員、官員、代(dai)表團(tuan)成員和各(ge)界嘉賓提供出行服務。除了(le)官方車隊(dui)之外，現代起亞還(huan)成(cheng)立(li)了“起亞路邊(bian)協助(zhu)隊”，在2016歐洲杯(bei)(bei)(bei)(bei)期間提供24小(xiao)時全天候支持服務(wu)，確保官方車輛的(de)所(suo)有駕乘人員(yuan)的(de)安全性(xing)和(he)便利性(xing)。除此(ci)之外，還(huan)開展了“小(xiao)H歐洲杯(bei)(bei)(bei)(bei)巡展直(zhi)播(bo)”微博互動活(huo)(huo)動，進行#歐洲杯(bei)(bei)(bei)(bei)激情大競猜(cai)#活(huo)(huo)動，“我(wo)的(de)歐洲杯(bei)(bei)(bei)(bei)”全國(guo)主題巡展活(huo)(huo)動，“我(wo)的(de)歐洲杯(bei)(bei)(bei)(bei) 我(wo)助(zhu)威”活(huo)(huo)動、“競速歐洲，H-club球迷加油(you)站(zhan)”活(huo)(huo)動、“速度激情，一解即發”等活(huo)(huo)動。
麥當(dang)勞借力歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)大(da)打營銷牌。比如在歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)球(qiu)賽(sai)總能看到麥樂送廣告，還(huan)“心(xin)機(ji)”地推(tui)出歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)套餐，歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)杯(bei)(bei)子(zi)，甚(shen)至(zhi)也曾應(ying)景(jing)地在歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)期間打造(zao)5家(jia)足球(qiu)主題餐廳(ting)。而麥當(dang)勞更是(shi)聲稱2016歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)Better+play足球(qiu)計劃是(shi)他們在英國(guo)舉(ju)(ju)辦過的由(you)(you)社交媒體(ti)引導的最(zui)大(da)一(yi)次營銷活(huo)動。其(qi)中包括鼓勵家(jia)庭在Twitter上發(fa)布(bu)孩子(zi)們進(jin)球(qiu)慶祝照片(pian)，就有(you)機(ji)會成為法國(guo)2016年(nian)歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)的“球(qiu)童(tong)”。活(huo)動還(huan)會舉(ju)(ju)辦由(you)(you)麥當(dang)勞和四個國(guo)家(jia)足球(qiu)協會在歐(ou)(ou)洲各(ge)地舉(ju)(ju)行的一(yi)系列社區足球(qiu)日(ri)活(huo)動。
阿(a)迪(di)(di)達斯成為2016年歐洲杯(bei)(bei)(bei)中(zhong)(zhong)贊(zan)(zan)助(zhu)球隊(dui)最多的(de)(de)體育公司，在(zai)(zai)24支(zhi)(zhi)球隊(dui)中(zhong)(zhong)共有(you)10支(zhi)(zhi)球隊(dui)將身(shen)穿(chuan)阿(a)迪(di)(di)達斯的(de)(de)裝備，其(qi)中(zhong)(zhong)包括比(bi)(bi)利(li)時，世界杯(bei)(bei)(bei)冠軍(jun)德國以及歐洲杯(bei)(bei)(bei)衛冕冠軍(jun)西班牙(ya)隊(dui)。同時阿(a)迪(di)(di)達斯還是歐洲杯(bei)(bei)(bei)決賽(sai)階段的(de)(de)官(guan)方比(bi)(bi)賽(sai)用球合作(zuo)(zuo)伙伴(ban)。作(zuo)(zuo)為歐洲杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)官(guan)方贊(zan)(zan)助(zhu)商，阿(a)迪(di)(di)達斯在(zai)(zai)大(da)賽(sai)開始前(qian)的(de)(de)注意(yi)力(li)都放在(zai)(zai)了(le)新的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)上，也就(jiu)是水銀(yin)PACK。鞋(xie)款仍然是那三(san)只：ACE/X/MESSI。如果有(you)關注阿(a)迪(di)(di)達斯足球的(de)(de)instagram的(de)(de)話就(jiu)能很清(qing)晰感受到品(pin)牌的(de)(de)方向與策略——一切圍繞產(chan)(chan)品(pin)走。
德國馬牌(pai)輪胎(tai)(tai)是歐(ou)洲(zhou)杯(bei)與歐(ou)足聯的(de)(de)(de)(de)頂級贊助(zhu)商(shang)(shang)。2008年奧地利瑞士歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，2012年波蘭烏克蘭歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，2016年法國歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，贊助(zhu)商(shang)(shang)里都有(you)其(qi)名(ming)。作(zuo)為(wei)賽(sai)事(shi)贊助(zhu)商(shang)(shang)和所(suo)有(you)球隊用車的(de)(de)(de)(de)輪胎(tai)(tai)供應商(shang)(shang)，為(wei)了能在這個重(zhong)大的(de)(de)(de)(de)歐(ou)洲(zhou)賽(sai)事(shi)中為(wei)球員們提供安全而舒(shu)適的(de)(de)(de)(de)旅程(cheng)，所(suo)有(you)球隊搭乘的(de)(de)(de)(de)巴士都配備HSR2高(gao)級巴士輪胎(tai)(tai)。這款輪胎(tai)(tai)根據綜(zong)合(he)地形和車隊運(yun)輸的(de)(de)(de)(de)苛(ke)刻要求而設計，能滿(man)足轉向和驅動軸的(de)(de)(de)(de)需(xu)求。它的(de)(de)(de)(de)操控性十分出色、運(yun)行平穩(wen)和，確保駕駛舒(shu)適性的(de)(de)(de)(de)同時，成本效益也尤為(wei)突出。此(ci)外球迷朋(peng)友也能夠享受馬牌(pai)公司產品提供的(de)(de)(de)(de)安全旅程(cheng)。
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土(tu)耳其(qi)航空(kong)連續五(wu)年為歐(ou)(ou)洲(zhou)最佳(jia)航空(kong)公司獎(jiang)獲得者，作(zuo)為歐(ou)(ou)足聯2016歐(ou)(ou)洲(zhou)杯官方(fang)指定航空(kong)合作(zuo)伙伴，土(tu)耳其(qi)航空(kong)宣(xuan)布了“相約歐(ou)(ou)洲(zhou)最佳(jia)”(Meet Europe’s Best)活(huo)動的全(quan)部細節，以(yi)在(zai)(zai)本屆(jie)夏季(ji)賽(sai)開賽(sai)前最大(da)程度地激(ji)發球迷熱情，傳(chuan)播(bo)歐(ou)(ou)洲(zhou)文化(hua)。活(huo)動內容包括電視廣告(gao)、獨(du)特飛(fei)機(ji)涂裝(zhuang)、機(ji)票贈送和專門微(wei)網站等。這些(xie)慶祝活(huo)動將一直持(chi)續到本屆(jie)賽(sai)事開賽(sai)期間，包括在(zai)(zai)土(tu)耳其(qi)航空(kong)特定航班上(shang)的賽(sai)況直播(bo)，在(zai)(zai)四大(da)主辦城市設立活(huo)動區，以(yi)及在(zai)(zai)巴(ba)黎全(quan)城顯眼位置投放(fang)的品牌廣告(gao)等。
法(fa)國(guo)(guo)電(dian)信(xin)運(yun)營(ying)商Orange，看似和(he)這場(chang)體(ti)育賽(sai)(sai)事扯不上太大(da)關系，也是大(da)眾比(bi)較(jiao)陌生的(de)歐(ou)洲杯贊助商。但是歐(ou)洲杯在老(lao)家(jia)開(kai)踢，Orange電(dian)信(xin)還(huan)是卯足了勁。他們在比(bi)賽(sai)(sai)期間開(kai)展的(de)點亮巴黎標志性建筑(zhu)埃(ai)菲爾(er)鐵塔(ta)的(de)活動(dong)。球(qiu)迷們在facebook或(huo)是Twitter上面(mian)發(fa)布(bu)關于所(suo)支持球(qiu)隊(dui)的(de)信(xin)息，官方會進行統計，在當(dang)天比(bi)賽(sai)(sai)結束后(hou)，點亮埃(ai)菲爾(er)鐵塔(ta)為該國(guo)(guo)家(jia)國(guo)(guo)旗所(suo)對應的(de)顏色。為配合這次活動(dong)，他們邀請了前國(guo)(guo)家(jia)隊(dui)球(qiu)員(yuan)齊達(da)內代言拍(pai)攝宣傳廣告。其中一支是360度(du)影片，視(shi)角是球(qiu)場(chang)后(hou)臺。宣傳的(de)主題都是“球(qiu)迷才是我(wo)們真正的(de)明星”。
嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)是嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)旗下最(zui)高端(duan)、最(zui)先(xian)進的(de)(de)(de)潤滑油品牌(pai)。嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)贊助戰略由三大(da)核心組成：嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)預測器、嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)指(zhi)數(shu)和(he)嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)引爆C羅在線挑戰活動。每項活動都是分(fen)(fen)析技術和(he)社(she)交(jiao)媒體的(de)(de)(de)完美結合(he)，旨在為球(qiu)迷(mi)呈現(xian)最(zui)獨特的(de)(de)(de)關(guan)(guan)注(zhu)視(shi)(shi)角(jiao)和(he)最(zui)及(ji)時(shi)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)析報(bao)道(dao)。嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)全球(qiu)品牌(pai)總監表示：“隨著社(she)交(jiao)媒體和(he)雙屏閱(yue)覽方式(shi)的(de)(de)(de)興起，球(qiu)迷(mi)關(guan)(guan)注(zhu)賽事的(de)(de)(de)方法和(he)程度(du)都將和(he)以(yi)往大(da)不相同(tong)。正如嘉(jia)實(shi)多(duo)(duo)(duo)極(ji)護(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)以(yi)精(jing)益求精(jing)的(de)(de)(de)專業(ye)精(jing)神投(tou)入潤滑油品的(de)(de)(de)研發生產，我們在為球(qiu)迷(mi)展現(xian)更獨特的(de)(de)(de)關(guan)(guan)注(zhu)視(shi)(shi)角(jiao)以(yi)及(ji)更及(ji)時(shi)、更富沖擊力的(de)(de)(de)分(fen)(fen)析報(bao)道(dao)時(shi)，同(tong)樣傾盡全力。”
歐洲(zhou)杯(bei)看了那(nei)么多年了，可球迷還(huan)搞(gao)不清究竟誰是歐洲(zhou)杯(bei)的(de)正(zheng)式(shi)贊助商(shang)。據一家名叫RadiumOne的(de)營銷公司的(de)報告，他們向1000個喜歡足球的(de)英國人提問，讓他們列出五個和歐洲(zhou)杯(bei)相關(guan)的(de)品(pin)牌，結果非贊助商(shang)在前十的(de)名單中以(yi)6比4壓過了歐洲(zhou)杯(bei)的(de)正(zheng)式(shi)贊助商(shang)們。這些品(pin)牌打(da)了歐洲(zhou)杯(bei)的(de)“擦(ca)邊球”，你get到了嗎？
6月6日(ri)，小米電視(shi)官方微博宣布央視(shi)國際網絡有限公司旗下子公司未(wei)來電視(shi)將2016歐洲杯專題落地小米電(dian)視(含小米盒子(zi))，為米粉們(men)提供2016法國歐洲杯全(quan)部51場歐洲(zhou)杯頂級賽(sai)事的轉播(bo)和點播(bo)回放(fang)，全(quan)程享用歐洲(zhou)杯饕(tao)餮大餐。
樂視體育(yu)成為英法德意西五(wu)支國家隊獨家官方(fang)、新媒體合作(zuo)伙(huo)伴(ban)。推出(chu)《超級對(dui)決》、《新三味聊齋》、《女(nv)神歐洲杯》、《超級足球議會》自制(zhi)欄目(mu)，360度聚焦歐(ou)洲杯(bei)。在(zai)《超(chao)級對決》中李響、黃(huang)健翔(xiang)、蘇東三人針對賽事進行辯論。
滴滴代駕在(zai)網絡上(shang)發起了H5小測(ce)試(shi)#真偽球(qiu)迷大起底#，通過測試歐洲杯(bei)知識庫，看(kan)看(kan)你是(shi)不是(shi)真球迷，并結合了彈(dan)幕元(yuan)素(su)，頗具新意。在這場沒(mei)有硝(xiao)煙的“歐(ou)洲杯杯營銷之戰”中也湊了(le)個十足的熱鬧。
攜程旅行聯(lian)合(he)@球范@一(yi)直播推出#歐(ou)洲杯(bei)旅行新玩(wan)法(fa)#，在歐洲杯期間(jian)，作為攜程特(te)約(yue)旅行體(ti)驗師的5位(wei)知名藝(yi)人獨家對話15位神秘球星，玩轉歐洲(zhou)杯！明星(xing)球(qiu)星(xing)約(yue)不停的活(huo)動(dong)在業界引(yin)起了光環效應。
在2016年法國歐洲杯還沒(mei)打響之際(ji)，洽(qia)洽(qia)就(jiu)活(huo)動不斷，連續在微(wei)博上推(tui)出關注洽(qia)洽(qia)官方微(wei)博，留下競猜比分并轉發該微(wei)博，猜對即(ji)有(you)機會獲得一大包(bao)零食等有(you)獎活(huo)動。#洽(qia)洽(qia)死嗑歐洲杯# 從揭幕起，每一場都是拼搏(bo)與榮耀！
在歐洲杯杯前一天，餓了(le)么官(guan)方(fang)微(wei)博推出了(le)#餓了么歐洲杯(bei)有獎競猜#的活動。此次活動共28期，每天在微博留言者中抽(chou)出5名猜對者送餓了么(me)會員卡，免(mian)1個月配送費！第一期活動(dong)的問題是：法(fa)國VS羅馬尼亞，你賭誰贏(ying)？
【策劃/編輯：紅V】 【 封面設計：呂小布】 【監制：戚月】
歐(ou)(ou)洲杯(bei)是體育(yu)界一(yi)大(da)盛事(shi)，每次來臨時總(zong)會掀起一(yi)股熱(re)浪，大(da)波(bo)球(qiu)迷熬夜看球(qiu)已是常事(shi)。而我(wo)們在看球(qiu)的(de)同時，也不能忽略其所(suo)帶來的(de)商業價值。各(ge)大(da)品牌的(de)“歐(ou)(ou)洲杯(bei)”營銷玩(wan)得(de)順風(feng)順水，不管(guan)投錢不投錢，都把(ba)歐(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)可(ke)借之“勢”發揮得(de)淋漓盡致。下(xia)次又會有哪(na)些品牌大(da)玩(wan)借勢營銷呢？
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