QQ在1999年2月誕(dan)生，作為(wei)新消息的提示音(yin)，“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”就一直(zhi)伴隨著每一個用戶(hu)。

2014年5月4日(ri)，新《商標(biao)法》施行的第一個工作日(ri)，騰訊就向當時的國家工商行政(zheng)管理總(zong)局商標(biao)局提出“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”（聲音商標(biao)）商標(biao)的注(zhu)冊申請。

同年8月11日，商(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)針對這(zhe)一注冊申請作出駁回通(tong)知，理由是依據國家商(shang)(shang)標(biao)(biao)法，申請商(shang)(shang)標(biao)(biao)由簡單、普通(tong)的音調(diao)或旋律組成，在指(zhi)定(ding)使(shi)用項目上缺乏顯著性，不得作為商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊。

騰訊公司對商(shang)標(biao)局作出的(de)商(shang)標(biao)駁回(hui)通知不服(fu)，于法定期限內向商(shang)標(biao)評審委員會提出復審申請(qing)。但商(shang)標(biao)局認(ren)為(wei)“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的(de)聲音(yin)過(guo)于簡單(dan)，缺乏獨創性(xing)和(he)聲音(yin)商(shang)標(biao)的(de)顯著性(xing)，再次駁回(hui)商(shang)標(biao)注冊申請(qing)。

騰訊公司隨后向(xiang)北(bei)京知識產權法院提(ti)起行政訴訟(song)，北(bei)京知產法院認為(wei)，此(ci)案的(de)(de)申請(qing)商(shang)(shang)標(biao)(biao)“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”的(de)(de)提(ti)示音(yin)(yin)雖(sui)然僅由同(tong)一聲音(yin)(yin)元素(su)“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)構成且整體(ti)(ti)持續時間較短，但申請(qing)商(shang)(shang)標(biao)(biao)包含六聲“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)，且每個“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)音(yin)(yin)調較高、各“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)之間的(de)(de)間隔時間短且呈連續狀態(tai)，申請(qing)商(shang)(shang)標(biao)(biao)整體(ti)(ti)在聽覺感知上形成比(bi)較明快、連續、短促的(de)(de)效果(guo)，具有特定(ding)的(de)(de)節奏、音(yin)(yin)效，且并(bing)非生活中所(suo)常見，因此(ci)，QQ提(ti)示音(yin)(yin)并(bing)不屬于整體(ti)(ti)較為(wei)簡單的(de)(de)情形，判(pan)決撤銷商(shang)(shang)標(biao)(biao)評審委員(yuan)會作(zuo)出的(de)(de)被訴決定(ding)，判(pan)決商(shang)(shang)標(biao)(biao)評審委員(yuan)會重新作(zuo)出決定(ding)。

商標評審(shen)委員會不(bu)服(fu)一審(shen)判(pan)決(jue)(jue)，向北京(jing)市(shi)(shi)高級人民(min)法院(yuan)提出上(shang)(shang)訴。北京(jing)市(shi)(shi)高級人民(min)法院(yuan)經審(shen)理認(ren)定(ding)，騰(teng)訊公司提供的證據能夠(gou)證明申請(qing)商標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過(guo)在QQ即時通訊軟件上(shang)(shang)的長期(qi)持續使用，具備了識別服(fu)務來(lai)源的作用。一審(shen)判(pan)決(jue)(jue)認(ren)定(ding)申請(qing)商標在與QQ即時通訊軟件相關的服(fu)務上(shang)(shang)具備了商標注冊所(suo)需的顯(xian)著特征并無不(bu)當。綜上(shang)(shang)，判(pan)決(jue)(jue)駁回(hui)上(shang)(shang)訴，維持原判(pan)。此判(pan)決(jue)(jue)為終審(shen)判(pan)決(jue)(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”可以注冊聲音商標的話(hua)題引發熱議，網友回憶里的聲音也響了(le)起來：

不少網(wang)友(you)問，為什么QQ的咳嗽聲(sheng)沒(mei)有進行聲(sheng)音商標注(zhu)冊(ce)？要趕在騰訊注(zhu)冊(ce)之前(qian)把它注(zhu)冊(ce)掉。

不(bu)過，“咳咳”可能要讓大家的(de)期待落空了。

早在2014年，騰訊(xun)就曾把(ba)“男人咳嗽聲” 提(ti)出注冊申請聲音(yin)商(shang)標，但(dan)商(shang)標局以(yi)該(gai)商(shang)標為男人的(de)咳嗽聲“咳咳”，用在指定服務項目上缺乏顯著性，不具備商(shang)標的(de)可識別作用，駁回其注冊申請。

騰訊后續的復(fu)審申請(qing)也遭駁回，此事件還入選了(le)2016年商標評審典型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標指由足以(yi)區別商(shang)品或服務來源(yuan)的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)本身構(gou)成的(de)(de)(de)商(shang)標。可以(yi)由音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成，例如(ru)一段樂(le)曲(qu)；也可以(yi)由非音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成，例如(ru)自(zi)然界的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)、人或動物(wu)的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)；還可以(yi)由音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質與非音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質兼有(you)的(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成。

聲音商標(biao)易識(shi)別，易傳播(bo)，有個(ge)性，認知(zhi)度高(gao)，消費者對聲音更敏感，便于區分商品及服務的來源。

聲音商標屬于非傳統商標，需要更(geng)(geng)加(jia)顯著的區別特征(zheng)，在準(zhun)備(bei)材料方面要求也更(geng)(geng)加(jia)嚴格(ge)。

2014年5月1日，修(xiu)改后的(de)(de)《商(shang)(shang)標(biao)法》開(kai)始實施，刪(shan)除了原(yuan)來《商(shang)(shang)標(biao)法》第八(ba)條中“可(ke)視(shi)性”要(yao)求，并(bing)明確(que)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)可(ke)申(shen)請(qing)注冊(ce)為商(shang)(shang)標(biao)。國家工(gong)商(shang)(shang)總局在對外通報時(shi)也提到，企業(ye)可(ke)以申(shen)請(qing)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)對象包括企業(ye)宣(xuan)傳片及(ji)電影、電視(shi)、廣播(bo)廣告中的(de)(de)配樂、企業(ye)自有(you)歌(ge)曲的(de)(de)主要(yao)旋律等。但是特別刺耳、帶(dai)給人們不良心(xin)理(li)感受的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)，不能注冊(ce)成商(shang)(shang)標(biao)。

聲音商標(biao)審(shen)查標(biao)準包括(kuo)三個層面：

（一）禁(jin)用條款審查

禁止作為(wei)商標(biao)使用(yong)的(de)聲音(yin)(yin)(yin)，例如：與中國(guo)(guo)或外(wai)國(guo)(guo)國(guo)(guo)歌、軍歌或國(guo)(guo)際(ji)歌等(deng)旋律相(xiang)同或近似的(de)聲音(yin)(yin)(yin)；宗教音(yin)(yin)(yin)樂或恐怖(bu)暴力等(deng)具有不良影響的(de)聲音(yin)(yin)(yin)。

（二）顯(xian)著特(te)征審查

1、僅(jin)直接(jie)表示指定商品或(huo)服務內容、消費對象(xiang)及其他(ta)特點的聲音，缺乏顯(xian)著特征。例如：鋼琴彈(dan)奏聲使用(yong)在(zai)(zai)“樂(le)器”上；兒童嬉笑聲使用(yong)在(zai)(zai)“嬰兒奶粉”上；狗吠或(huo)貓(mao)叫聲使用(yong)在(zai)(zai)“寵物飼養”上；

2、其他缺乏顯著特(te)征(zheng)的聲音(yin)，例如：簡單(dan)、普(pu)(pu)通的音(yin)調或(huo)(huo)旋律；一(yi)首(shou)完整(zheng)或(huo)(huo)冗長的歌(ge)曲或(huo)(huo)樂曲；以平常語調直接唱(chang)呼普(pu)(pu)通標語或(huo)(huo)口號；行業內通用的音(yin)樂或(huo)(huo)聲音(yin)。

通常情況下，聲(sheng)音商(shang)(shang)標需要(yao)經過長期使(shi)(shi)用(yong)，才(cai)能取(qu)得顯(xian)著特征。商(shang)(shang)標局可(ke)以發出審查意見書(shu)，要(yao)求申請人提交使(shi)(shi)用(yong)證據，并(bing)就商(shang)(shang)標通過使(shi)(shi)用(yong)取(qu)得顯(xian)著特征進行說明(ming)。

（三）相同近似(si)審查

原(yuan)則上，聲音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)以聽取聲音(yin)(yin)樣本(ben)為(wei)主進行相(xiang)同近(jin)(jin)(jin)似(si)(si)審查。如果兩(liang)個聲音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)或者聲音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)與(yu)可視性商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)，易使相(xiang)關公眾對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品或服務(wu)來源產(chan)生混(hun)淆(xiao)誤認，或者認為(wei)二者之間存(cun)在特定聯系的，判定為(wei)相(xiang)同或者近(jin)(jin)(jin)似(si)(si)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)。例(li)如：“通信的好鄰居”聲音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)與(yu)“通信的好鄰居”文字商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)構成近(jin)(jin)(jin)似(si)(si)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)。

依(yi)據國家商(shang)標(biao)(biao)局官(guan)方網站上公布的(de)數據，自2014年5月4日騰訊、奇虎等(deng)公司申(shen)請(qing)了第一批聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)，4年來申(shen)請(qing)人(ren)向商(shang)標(biao)(biao)局提出了共564件聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)申(shen)請(qing)，其中(zhong)既(ji)包(bao)括(kuo)國內大型企(qi)業騰訊、京(jing)東、酷狗、美的(de)、娃哈哈等(deng)，也包(bao)括(kuo)國外名企(qi)，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英(ying)特爾公司、三星電子、諾基亞(ya)。但核準注冊通過率(lv)僅(jin)為 4.4%，獲取核準注冊的(de)聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)僅(jin)26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申(shen)請人獲取的包括(kuo)：中央(yang)人民(min)廣(guang)(guang)播電臺 2 件、中央(yang)國際廣(guang)(guang)播電臺 2 件，廣(guang)(guang)東益華集團投(tou)資有限公司 2 件；

國(guo)外申請人(ren)獲取(qu)的(de)包括：諾(nuo)基亞公(gong)司(si) 6 件(jian)，雅虎控股(gu)公(gong)司(si) 6件(jian)，二十世紀福斯電影(ying)公(gong)司(si) 3 件(jian)，英(ying)特爾公(gong)司(si) 2 件(jian)，三星電子株式(shi)會社 1 件(jian)，尤妮佳股(gu)份有限公(gong)司(si) 1 件(jian)，寶馬股(gu)份公(gong)司(si) 1 件(jian)。

獲準的(de)聲音商標有(you)幾(ji)個(ge)共(gong)同點：來源于大(da)眾熟悉的(de)品(pin)牌、有(you)明顯的(de)品(pin)牌特(te)征(zheng)、與他們(men)的(de)所屬商家(jia)有(you)唯一的(de)聯系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日(ri)，中國(guo)國(guo)際(ji)廣(guang)播電臺廣(guang)播節目開始曲成為(wei)我國(guo)首(shou)例注冊(ce)(ce)成功的(de)聲(sheng)(sheng)音商標(biao)。第38類(lei)(lei)和第41類(lei)(lei)服(fu)務(wu)上的(de)聲(sheng)(sheng)音商標(biao)申(shen)請于2014年5月4日(ri)，雖然申(shen)請之(zhi)路并非一帆風順，不(bu)過最終還是于2016年2月13日(ri)進(jin)行了初審(shen)公告(gao)，并于2016年5月14日(ri)核準(zhun)注冊(ce)(ce)，可(ke)以說是開了聲(sheng)(sheng)音商標(biao)之(zhi)河。

在首件(jian)商標核(he)準注(zhu)(zhu)冊(ce)后(hou)三個月，蘇(su)菲廣(guang)告末(mo)尾發(fa)出的女聲“SOFY”也成功獲得了注(zhu)(zhu)冊(ce)。這件(jian)商標尤妮佳股份有限(xian)公司申請這件(jian)商標的時間比(bi)中國(guo)國(guo)際廣(guang)播(bo)電(dian)臺那件(jian)晚了一年左右，但(dan)申請過程(cheng)相對而(er)言(yan)要順利一些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲音商標】

小(xiao)霸(ba)王是很多80后、90后幸福的童年(nian)記憶。當年(nian)電視上成龍(long)大哥的一句“望子成龍(long)小(xiao)霸(ba)王”，有(you)沒有(you)喚(huan)醒你們兒時(shi)的美(mei)好回憶呢？廣東益華集團投(tou)資有(you)限公(gong)司為這句聲音在第9類(lei)和第28類(lei)商品上申請(qing)了(le)商標，并于(yu)2016年(nian)10月7日獲得核準注(zhu)冊，成為我國核準注(zhu)冊的第三(san)、四(si)件聲音商標。

【小霸王廣告】

【望子(zi)成(cheng)龍小(xiao)霸王聲音商(shang)標】

雅(ya)虎公(gong)司的(de)(de)這(zhe)件聲音(yin)商標十年前也是很流行的(de)(de)。當時(shi)雅(ya)虎在電(dian)視臺的(de)(de)廣告上使用的(de)(de)正(zheng)是這(zhe)個“Ya~hoo~~”的(de)(de)聲音(yin)，從聽(ting)覺(jue)上令人耳(er)目一(yi)新，凸顯(xian)了(le)雅(ya)虎活潑、時(shi)尚的(de)(de)互聯網性格(ge)。

【雅虎廣告】

【雅虎聲音商標】

“登(deng)登(deng)等燈，登(deng)登(deng)等燈，登(deng)登(deng)等燈登(deng)……”諾(nuo)基(ji)亞代(dai)表性(xing)的(de)(de)和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多(duo)人度過了美(mei)好的(de)(de)學生時(shi)代(dai)、戀愛時(shi)代(dai)。這段旋律是自19世紀西班牙音樂家Francisco Tárrega的(de)(de)作(zuo)(zuo)品(pin)《GranVals》改編而(er)來，最初被命名為Grande Valse，大約1998年的(de)(de)時(shi)候(hou)改名為Nokia Tune。在(zai)我國開始受理聲音商標(biao)后的(de)(de)第一時(shi)間(jian)，諾(nuo)基(ji)亞就(jiu)在(zai)第9類商品(pin)上申請了這段旋律作(zuo)(zuo)為聲音商標(biao)，2017年1月7日獲得(de)了注冊。

【諾(nuo)基亞聲(sheng)音商標】

二(er)十世紀福克(ke)斯電影公司(si)也在我國注冊(ce)了聲(sheng)音商(shang)標，沒錯，就是那個大家很(hen)熟悉(xi)的片頭：二(er)十世紀福克(ke)斯電影公司(si)目前(qian)為這(zhe)段旋律申請的商(shang)標中(zhong)，已有三件(jian)被核準注冊(ce)，分別(bie)是第9類(lei)(lei)、第38類(lei)(lei)和第41類(lei)(lei)商(shang)品或服(fu)務，均于2017年(nian)早些時候獲得注冊(ce)公告。

【二十(shi)世紀(ji)福(fu)克斯電(dian)影片(pian)頭】

【二十世紀福(fu)克斯電影公(gong)司聲音商(shang)標】

“嗒(da)嘀(di)嗒(da)，嗒(da)嘀(di)嗒(da)，嗒(da)嘀(di)嗒(da)嗒(da)嗒(da)……小喇(la)(la)叭開始廣播(bo)(bo)了……”在那個電視機還不普(pu)及的(de)年(nian)(nian)代，這(zhe)個聲音(yin)(yin)也是小朋友(you)們最期待的(de)聲音(yin)(yin)之一了。來(lai)自(zi)中(zhong)央人民廣播(bo)(bo)電臺的(de)《小喇(la)(la)叭》節(jie)目開播(bo)(bo)于(yu)1956年(nian)(nian)9月4日，伴(ban)隨了近三代人的(de)成(cheng)長，影響力無需多言。第38類和第41類“聲音(yin)(yin)商標 小喇(la)(la)叭”申(shen)請于(yu)2014年(nian)(nian)9月28日，2016年(nian)(nian)12月6日初審公(gong)告，2017年(nian)(nian)3月7日核準注冊。

【小(xiao)喇叭聲音(yin)商(shang)標】

“燈，等燈等燈”據說是(shi)奧(ao)地(di)利作(zuo)曲家Walter Werzowa于1994年創作(zuo)的，這位(wei)曾經的電音(yin)樂(le)隊(dui)成員，用(yong)自己對音(yin)效(xiao)的獨(du)到見解(jie)，通過木琴、馬林巴(ba)琴等樂(le)器(qi)合成了這五個音(yin)符，傳達出英(ying)特(te)爾的可靠性和(he)創新型。而這段旋律也被英(ying)特(te)爾在中國申請(qing)了第(di)9類(lei)和(he)第(di)42類(lei)商品或服務的聲音(yin)商標，并于2017年3月28日(ri)被核準注冊。

【英(ying)特爾聲音(yin)商標】

寶馬(ma)廣告(gao)片末尾這(zhe)段2秒的旋律對(dui)于中(zhong)國消費者來說(shuo)也不陌生。這(zhe)是目前為止唯(wei)一(yi)一(yi)件在(zai)中(zhong)國核準(zhun)注冊的車企(qi)聲(sheng)音商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲音商(shang)標】