QQ在1999年2月誕生，作為新消息的(de)提(ti)示音，“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”就一直伴(ban)隨(sui)著每一個(ge)用(yong)戶。

2014年5月(yue)4日，新(xin)《商(shang)標(biao)(biao)法》施行的第一個工(gong)作日，騰訊就向當時(shi)的國家工(gong)商(shang)行政管理總局(ju)商(shang)標(biao)(biao)局(ju)提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商(shang)標(biao)(biao)）商(shang)標(biao)(biao)的注冊(ce)申請。

同年8月11日(ri)，商標(biao)(biao)(biao)局針對這一注冊申請作(zuo)出駁回通(tong)知，理由是依(yi)據國家商標(biao)(biao)(biao)法，申請商標(biao)(biao)(biao)由簡單、普通(tong)的音調或旋律(lv)組成(cheng)，在指定使用項(xiang)目上(shang)缺乏顯(xian)著性，不得作(zuo)為商標(biao)(biao)(biao)注冊。

騰訊公(gong)司對商(shang)(shang)標(biao)局(ju)作出的(de)商(shang)(shang)標(biao)駁回通知不服，于(yu)法(fa)定期限內向(xiang)商(shang)(shang)標(biao)評審(shen)委員會提出復(fu)審(shen)申請。但商(shang)(shang)標(biao)局(ju)認為“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的(de)聲音過于(yu)簡單，缺乏獨創性和聲音商(shang)(shang)標(biao)的(de)顯著性，再(zai)次駁回商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)申請。

騰訊公司隨(sui)后向北京(jing)知(zhi)識產(chan)權法(fa)院提起行政(zheng)訴(su)訟，北京(jing)知(zhi)產(chan)法(fa)院認(ren)為，此案的(de)(de)(de)申請(qing)商標(biao)“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”的(de)(de)(de)提示(shi)音(yin)雖然(ran)僅(jin)由同一聲(sheng)音(yin)元素“嘀(di)(di)(di)”音(yin)構成且(qie)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)持續時間(jian)(jian)較(jiao)短，但申請(qing)商標(biao)包含六聲(sheng)“嘀(di)(di)(di)”音(yin)，且(qie)每個“嘀(di)(di)(di)”音(yin)音(yin)調(diao)較(jiao)高、各“嘀(di)(di)(di)”音(yin)之(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)間(jian)(jian)隔時間(jian)(jian)短且(qie)呈連(lian)續狀(zhuang)態，申請(qing)商標(biao)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)在聽覺感知(zhi)上形成比較(jiao)明快(kuai)、連(lian)續、短促的(de)(de)(de)效果，具有特定的(de)(de)(de)節(jie)奏(zou)、音(yin)效，且(qie)并(bing)非(fei)生(sheng)活中所(suo)常見，因(yin)此，QQ提示(shi)音(yin)并(bing)不屬于整(zheng)體(ti)(ti)(ti)較(jiao)為簡單的(de)(de)(de)情形，判決(jue)撤(che)銷商標(biao)評(ping)審(shen)委員(yuan)會作出的(de)(de)(de)被訴(su)決(jue)定，判決(jue)商標(biao)評(ping)審(shen)委員(yuan)會重新作出決(jue)定。

商標評審(shen)(shen)委員(yuan)會(hui)不服(fu)一(yi)審(shen)(shen)判決(jue)(jue)，向北京市高(gao)級人民法院(yuan)提出上(shang)訴。北京市高(gao)級人民法院(yuan)經審(shen)(shen)理認定，騰(teng)訊公司(si)提供(gong)的(de)(de)證(zheng)據能夠證(zheng)明(ming)申(shen)請商標“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”聲音通過在QQ即(ji)時通訊軟件上(shang)的(de)(de)長期持續使用(yong)，具備了識(shi)別服(fu)務來源的(de)(de)作用(yong)。一(yi)審(shen)(shen)判決(jue)(jue)認定申(shen)請商標在與QQ即(ji)時通訊軟件相關的(de)(de)服(fu)務上(shang)具備了商標注冊所需(xu)的(de)(de)顯著特征并(bing)無不當。綜上(shang)，判決(jue)(jue)駁回上(shang)訴，維持原判。此判決(jue)(jue)為終審(shen)(shen)判決(jue)(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可(ke)以注(zhu)冊聲音(yin)商標的話題引發熱議(yi)，網友回(hui)憶里(li)的聲音(yin)也響了起來：

不少網友問，為什么QQ的咳嗽聲沒(mei)有(you)進(jin)行聲音商標(biao)注(zhu)冊？要趕在(zai)騰訊注(zhu)冊之前(qian)把(ba)它注(zhu)冊掉。

不過，“咳咳”可(ke)能要(yao)讓(rang)大(da)家(jia)的期待落空了(le)。

早在(zai)2014年，騰訊就曾把“男(nan)人咳(ke)嗽聲(sheng)” 提出(chu)注(zhu)冊(ce)申請聲(sheng)音商(shang)標，但商(shang)標局以該商(shang)標為男(nan)人的咳(ke)嗽聲(sheng)“咳(ke)咳(ke)”，用在(zai)指定服務(wu)項目(mu)上(shang)缺乏顯著(zhu)性，不具(ju)備商(shang)標的可(ke)識別作用，駁回其注(zhu)冊(ce)申請。

騰(teng)訊后(hou)續的復審申請也遭駁回，此(ci)事件還入(ru)選(xuan)了2016年(nian)商標評審典型(xing)案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)商標(biao)指(zhi)由(you)(you)(you)足以區別商品或服(fu)務來源的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)本(ben)身構(gou)成(cheng)(cheng)的(de)商標(biao)。可以由(you)(you)(you)音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)(zhi)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成(cheng)(cheng)，例如(ru)一段樂(le)曲；也可以由(you)(you)(you)非音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)(zhi)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成(cheng)(cheng)，例如(ru)自(zi)然界的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)、人(ren)或動(dong)物的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)；還(huan)可以由(you)(you)(you)音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)(zhi)與非音(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)(zhi)兼有的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成(cheng)(cheng)。

聲(sheng)音商(shang)標(biao)易識別，易傳(chuan)播，有個(ge)性(xing)，認知度高，消(xiao)費(fei)者對聲(sheng)音更敏(min)感，便于區(qu)分(fen)商(shang)品(pin)及服務(wu)的來源。

聲(sheng)音商標(biao)(biao)屬于非傳統商標(biao)(biao)，需要(yao)更加顯著(zhu)的區別特(te)征，在準備材(cai)料方面要(yao)求也更加嚴(yan)格。

2014年5月1日，修改(gai)后的(de)《商(shang)標(biao)法》開始實施(shi)，刪(shan)除了原來《商(shang)標(biao)法》第八條(tiao)中(zhong)“可視性”要(yao)求，并(bing)明(ming)確(que)聲(sheng)音(yin)(yin)可申(shen)請注(zhu)冊為商(shang)標(biao)。國(guo)家工商(shang)總局在(zai)對(dui)外通報(bao)時也提到，企業(ye)可以申(shen)請聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標(biao)的(de)對(dui)象包括企業(ye)宣傳片及電影、電視、廣播(bo)廣告中(zhong)的(de)配(pei)樂、企業(ye)自(zi)有歌(ge)曲的(de)主要(yao)旋律(lv)等。但(dan)是特別刺耳、帶給(gei)人們(men)不(bu)良(liang)心理(li)感(gan)受的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)，不(bu)能(neng)注(zhu)冊成商(shang)標(biao)。

聲音商標審查(cha)標準包括三(san)個層面(mian)：

（一）禁用條款(kuan)審查

禁止作為(wei)商標使用的聲(sheng)音(yin)，例如：與中國(guo)或(huo)外國(guo)國(guo)歌、軍歌或(huo)國(guo)際歌等旋(xuan)律相同或(huo)近似的聲(sheng)音(yin)；宗教音(yin)樂(le)或(huo)恐怖(bu)暴(bao)力(li)等具有(you)不良影響的聲(sheng)音(yin)。

（二(er)）顯著特征審查

1、僅直(zhi)接表(biao)示(shi)指定商品或服務內(nei)容、消費對象及其他特點的聲(sheng)音，缺乏顯著特征。例如：鋼琴彈奏(zou)聲(sheng)使用(yong)在(zai)(zai)(zai)“樂(le)器”上；兒(er)童(tong)嬉笑聲(sheng)使用(yong)在(zai)(zai)(zai)“嬰兒(er)奶粉(fen)”上；狗(gou)吠或貓叫聲(sheng)使用(yong)在(zai)(zai)(zai)“寵(chong)物(wu)飼養”上；

2、其他缺(que)乏顯著特(te)征的(de)(de)聲音(yin)，例(li)如：簡單、普通的(de)(de)音(yin)調或(huo)(huo)旋(xuan)律(lv)；一(yi)首完整或(huo)(huo)冗長的(de)(de)歌曲或(huo)(huo)樂曲；以(yi)平常(chang)語(yu)調直接唱呼普通標語(yu)或(huo)(huo)口號；行業內(nei)通用(yong)的(de)(de)音(yin)樂或(huo)(huo)聲音(yin)。

通常情(qing)況下，聲音商(shang)標需要(yao)經過長期使用(yong)，才能取得顯著特(te)(te)征(zheng)。商(shang)標局可(ke)以發出審查(cha)意見書，要(yao)求申請人提(ti)交使用(yong)證據，并就商(shang)標通過使用(yong)取得顯著特(te)(te)征(zheng)進(jin)行說明。

（三）相同近似審(shen)查(cha)

原則(ze)上，聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)以聽取(qu)聲(sheng)音(yin)樣本為主進行相同近(jin)似審查。如果兩個聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)或(huo)(huo)(huo)者(zhe)聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)與(yu)可視性商(shang)標(biao)，易使(shi)相關公眾(zhong)對(dui)商(shang)品(pin)或(huo)(huo)(huo)服務來源(yuan)產生混淆誤認，或(huo)(huo)(huo)者(zhe)認為二者(zhe)之(zhi)間(jian)存在(zai)特定聯系的，判定為相同或(huo)(huo)(huo)者(zhe)近(jin)似商(shang)標(biao)。例如：“通信(xin)的好鄰(lin)居(ju)”聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)與(yu)“通信(xin)的好鄰(lin)居(ju)”文(wen)字商(shang)標(biao)構成近(jin)似商(shang)標(biao)。

依據(ju)國家(jia)商(shang)標(biao)局官方網站上公布的(de)數據(ju)，自(zi)2014年5月4日(ri)騰訊、奇(qi)虎(hu)等(deng)公司(si)(si)(si)申(shen)請了第一批聲(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)，4年來申(shen)請人向商(shang)標(biao)局提出了共564件聲(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)申(shen)請，其中既包括(kuo)國內大型企業騰訊、京(jing)東、酷狗(gou)、美的(de)、娃哈哈等(deng)，也包括(kuo)國外名(ming)企，諸如(ru)瑞士銀(yin)行、寶馬股份有限公司(si)(si)(si)、英特(te)爾(er)公司(si)(si)(si)、三星電子、諾基亞。但(dan)核準注冊(ce)通(tong)過(guo)率(lv)僅為 4.4%，獲取核準注冊(ce)的(de)聲(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)僅26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國(guo)內申請人(ren)獲取的包括：中(zhong)央人(ren)民廣播電(dian)臺 2 件、中(zhong)央國(guo)際廣播電(dian)臺 2 件，廣東益華集團投(tou)資有限公司 2 件；

國(guo)外申(shen)請人獲取的包括(kuo)：諾基亞公司(si)(si)(si)(si)(si) 6 件(jian)(jian)，雅虎控股(gu)(gu)公司(si)(si)(si)(si)(si) 6件(jian)(jian)，二十世紀(ji)福斯電影公司(si)(si)(si)(si)(si) 3 件(jian)(jian)，英特爾公司(si)(si)(si)(si)(si) 2 件(jian)(jian)，三(san)星電子株式會社 1 件(jian)(jian)，尤妮佳股(gu)(gu)份(fen)有限(xian)公司(si)(si)(si)(si)(si) 1 件(jian)(jian)，寶馬股(gu)(gu)份(fen)公司(si)(si)(si)(si)(si) 1 件(jian)(jian)。

獲準的(de)(de)聲音商標有幾(ji)個(ge)共(gong)同點：來(lai)源于大眾熟悉(xi)的(de)(de)品牌、有明顯的(de)(de)品牌特(te)征、與他們的(de)(de)所(suo)屬商家有唯一的(de)(de)聯系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年(nian)(nian)5月14日，中國國際廣(guang)播(bo)電臺廣(guang)播(bo)節目(mu)開始(shi)曲(qu)成(cheng)為我國首(shou)例(li)注冊(ce)(ce)成(cheng)功的(de)聲音(yin)商標(biao)。第38類和第41類服(fu)務上的(de)聲音(yin)商標(biao)申(shen)請于(yu)2014年(nian)(nian)5月4日，雖然(ran)申(shen)請之路并非一帆風順(shun)，不過最(zui)終還(huan)是于(yu)2016年(nian)(nian)2月13日進行了(le)初審公告，并于(yu)2016年(nian)(nian)5月14日核(he)準(zhun)注冊(ce)(ce)，可以說(shuo)是開了(le)聲音(yin)商標(biao)之河(he)。

在首(shou)件(jian)(jian)商標核準注(zhu)冊(ce)后(hou)三個月，蘇菲廣(guang)告末尾發出的(de)女(nv)聲(sheng)“SOFY”也成(cheng)功獲得(de)了注(zhu)冊(ce)。這件(jian)(jian)商標尤妮佳股份有限公(gong)司申請這件(jian)(jian)商標的(de)時間比中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際廣(guang)播(bo)電臺(tai)那件(jian)(jian)晚(wan)了一年左右，但申請過程相對而言要(yao)順利一些。

【蘇菲(fei)廣告(gao)】

【蘇菲聲音商(shang)標】

小霸(ba)王是(shi)很多80后、90后幸(xing)福的(de)(de)童年(nian)記憶。當(dang)年(nian)電視上(shang)成龍大哥的(de)(de)一(yi)句(ju)“望子成龍小霸(ba)王”，有(you)沒有(you)喚醒你們兒時的(de)(de)美好回憶呢(ni)？廣東益華(hua)集(ji)團(tuan)投資有(you)限公司(si)為(wei)(wei)這句(ju)聲音在第9類和第28類商品上(shang)申請了商標(biao)，并于2016年(nian)10月7日獲得核準(zhun)注(zhu)冊(ce)，成為(wei)(wei)我國核準(zhun)注(zhu)冊(ce)的(de)(de)第三、四(si)件聲音商標(biao)。

【小霸王廣告(gao)】

【望子成龍小霸王(wang)聲音商標(biao)】

雅虎(hu)公(gong)司的(de)這(zhe)件聲音商標十年前也是(shi)很流行的(de)。當時(shi)(shi)雅虎(hu)在電(dian)視臺的(de)廣告上(shang)使用(yong)的(de)正是(shi)這(zhe)個“Ya~hoo~~”的(de)聲音，從聽覺上(shang)令人(ren)耳目(mu)一新，凸顯了雅虎(hu)活(huo)潑、時(shi)(shi)尚的(de)互聯(lian)網(wang)性格。

【雅虎(hu)廣告】

【雅虎聲(sheng)音商標】

“登(deng)登(deng)等燈(deng)，登(deng)登(deng)等燈(deng)，登(deng)登(deng)等燈(deng)登(deng)……”諾基(ji)亞代表(biao)性的(de)和弦鈴(ling)聲“Nokia Tune”伴(ban)隨(sui)著很多(duo)人度過了美(mei)好的(de)學生時(shi)代、戀愛時(shi)代。這(zhe)段(duan)旋律是自(zi)19世紀西(xi)班牙音(yin)樂家Francisco Tárrega的(de)作品《GranVals》改編而來，最(zui)初被命名(ming)為(wei)Grande Valse，大約1998年(nian)的(de)時(shi)候(hou)改名(ming)為(wei)Nokia Tune。在(zai)(zai)我國(guo)開(kai)始受(shou)理聲音(yin)商標后的(de)第一時(shi)間，諾基(ji)亞就(jiu)在(zai)(zai)第9類商品上申請了這(zhe)段(duan)旋律作為(wei)聲音(yin)商標，2017年(nian)1月7日獲得了注冊。

【諾基亞聲音商標】

二(er)十世紀福(fu)克(ke)斯電(dian)影(ying)公(gong)司也在(zai)我(wo)國注冊了聲音(yin)商(shang)標，沒(mei)錯，就(jiu)是(shi)那個大(da)家很熟悉的片頭：二(er)十世紀福(fu)克(ke)斯電(dian)影(ying)公(gong)司目前為(wei)這(zhe)段旋(xuan)律申請的商(shang)標中，已有(you)三件被核準注冊，分別是(shi)第(di)(di)9類、第(di)(di)38類和第(di)(di)41類商(shang)品或服(fu)務，均于2017年早(zao)些時候獲得(de)注冊公(gong)告。

【二(er)十世紀(ji)福(fu)克斯電影片頭】

【二十世(shi)紀福克(ke)斯電影公司(si)聲(sheng)音商標】

“嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小(xiao)喇叭(ba)開(kai)始(shi)廣播(bo)了(le)……”在那個電(dian)(dian)視機(ji)還不普及(ji)的(de)年(nian)代(dai)，這個聲(sheng)(sheng)音也是小(xiao)朋友們最期(qi)待的(de)聲(sheng)(sheng)音之一了(le)。來自中央人(ren)民(min)廣播(bo)電(dian)(dian)臺的(de)《小(xiao)喇叭(ba)》節目開(kai)播(bo)于(yu)1956年(nian)9月(yue)(yue)4日(ri)(ri)，伴隨了(le)近三(san)代(dai)人(ren)的(de)成長，影響力無需多言。第38類和第41類“聲(sheng)(sheng)音商(shang)標 小(xiao)喇叭(ba)”申請于(yu)2014年(nian)9月(yue)(yue)28日(ri)(ri)，2016年(nian)12月(yue)(yue)6日(ri)(ri)初(chu)審公告，2017年(nian)3月(yue)(yue)7日(ri)(ri)核準注冊。

【小(xiao)喇叭聲(sheng)音商標(biao)】

“燈，等燈等燈”據說是奧地利作曲(qu)家Walter Werzowa于1994年創作的(de)，這(zhe)位曾經的(de)電音樂隊成員，用自己對(dui)音效的(de)獨到見(jian)解，通過木琴、馬林巴琴等樂器合(he)成了這(zhe)五個音符，傳(chuan)達出英(ying)特爾(er)的(de)可(ke)靠性和創新型(xing)。而這(zhe)段(duan)旋律也被英(ying)特爾(er)在中國申請了第(di)9類和第(di)42類商品(pin)或服(fu)務的(de)聲(sheng)音商標，并于2017年3月28日被核準(zhun)注冊。

【英(ying)特爾聲(sheng)音商(shang)標(biao)】

寶馬廣告片(pian)末尾這段2秒的旋律(lv)對于中國消(xiao)費(fei)者來說也(ye)不陌生(sheng)。這是目前為止唯一一件在(zai)中國核準注冊的車企聲音商標(biao)。

【寶馬廣告】

【寶馬聲(sheng)音商標】