廣告代言人傳播力綜合指數
“廣告(gao)代言(yan)(yan)人傳播(bo)力綜合指數(shu)(shu)”是中國廣告(gao)協會(hui)代言(yan)(yan)人委員會(hui)組織領導下,由尼爾森網(wang)聯聯合多(duo)家新(xin)媒體平臺,經過(guo)全面(mian)、科學、嚴(yan)謹的對(dui)廣告(gao)代言(yan)(yan)人的各方面(mian)數(shu)(shu)據(ju)進行量化(hua)處理(li),最(zui)終(zhong)形成的標(biao)準化(hua)指數(shu)(shu)。
2018年度中國廣告代言人行業研究報告
2019年(nian),尼爾森網(wang)聯(lian)首次對(dui)外(wai)發(fa)布《2018年(nian)度中國廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人行(xing)業研究報告(gao)》,以2018年(nian)全(quan)年(nian)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言行(xing)業數(shu)據為(wei)基礎,全(quan)面梳理過去一年(nian)中廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言市場規模與現狀(zhuang),支持廣(guang)(guang)告(gao)發(fa)布者(zhe)、廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人有序發(fa)展,助力廣(guang)(guang)告(gao)主、廣(guang)(guang)告(gao)經(jing)營者(zhe)、媒體(ti)發(fa)布平臺等(deng)產業鏈各方(fang)的洞察未(wei)來新機遇。
2018年“尼爾森網聯(lian)中國廣(guang)告(gao)代言人(ren)傳(chuan)播力(li)綜合指(zhi)數(shu)(shu)”體系共計監(jian)測廣(guang)告(gao)代言人(ren)及(ji)所代言品牌1000+人(ren)次,覆蓋行業分類18個,榜單涉及(ji)廣(guang)告(gao)代言人(ren)相(xiang)關數(shu)(shu)據計算人(ren)數(shu)(shu)200+。
2018年(nian)度(du)中國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代(dai)(dai)言人(ren)傳播力(li)(li)總榜(bang),根據尼爾森(sen)網聯“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代(dai)(dai)言人(ren)傳播力(li)(li)綜合指數(shu)”體系監測(ce)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代(dai)(dai)言人(ren)年(nian)度(du)傳播影(ying)響(xiang)力(li)(li)、輿情影(ying)響(xiang)力(li)(li)、搜索(suo)影(ying)響(xiang)力(li)(li)、正能量和廣(guang)(guang)告(gao)(gao)價(jia)值指數(shu)數(shu)值計算(suan)得出。
在年度(du)(du)廣告代言(yan)(yan)人傳(chuan)播力總榜中,最具綜合(he)傳(chuan)播力的廣告代言(yan)(yan)人前(qian)三位分(fen)(fen)別為:趙麗穎(ying)、楊冪、迪麗熱巴。值得(de)一(yi)提的是,趙麗穎(ying)在2018年四(si)個季度(du)(du)的分(fen)(fen)榜單中均(jun)排名前(qian)十,其中,第一(yi)和(he)第四(si)季度(du)(du)均(jun)位列榜首。
擁有最多廣告代言(yan)(yan)的(de)(de)是(shi)趙麗(li)穎,她代言(yan)(yan)了不(bu)(bu)少于27個品牌(pai)的(de)(de)廣告,迪麗(li)熱(re)巴和楊(yang)穎并(bing)列第2,代言(yan)(yan)了不(bu)(bu)少于26個品牌(pai),廣告代言(yan)(yan)品牌(pai)數量在(zai)20+的(de)(de)還有楊(yang)洋、周冬(dong)雨、陳(chen)偉(wei)霆、黃曉明、鹿晗和王(wang)俊凱。
最(zui)具廣(guang)(guang)告價(jia)值榜(bang)單(dan),是根(gen)據尼爾(er)森網聯“廣(guang)(guang)告代(dai)言(yan)人傳播力綜合指(zhi)數(shu)”體系監測的廣(guang)(guang)告代(dai)言(yan)人年度內廣(guang)(guang)告代(dai)言(yan)品(pin)牌數(shu)量(liang)、新增代(dai)言(yan)品(pin)牌數(shu)量(liang)、廣(guang)(guang)告露出時長及廣(guang)(guang)告刊例價(jia)花費情況(kuang)等計算得(de)出。
2018年度(du)最(zui)具(ju)廣告(gao)(gao)價(jia)值榜單(dan)排名首(shou)位的是(shi)楊(yang)穎(ying)(ying),2018年楊(yang)穎(ying)(ying)共計(ji)代言了不少于26個(ge)品(pin)牌,涵蓋服裝及(ji)飾(shi)品(pin)、化(hua)妝(zhuang)品(pin)/個(ge)人衛(wei)生用品(pin)、飲料、食品(pin)、電信(xin)、家居用品(pin)、旅游/運輸(shu)等共計(ji)9個(ge)品(pin)類,被粉絲(si)冠以廣告(gao)(gao)女(nv)王、代言女(nv)王的稱號。
最具輿情(qing)影響力(li)榜單,是根據尼爾(er)森網聯“廣告(gao)代言(yan)(yan)人(ren)傳(chuan)播(bo)力(li)綜(zong)合指數”體系監(jian)測的廣告(gao)代言(yan)(yan)人(ren)年度內微(wei)博活(huo)躍指數、百(bai)度貼吧(ba)活(huo)躍指數、微(wei)博粉絲增量(liang)和貼吧(ba)粉絲增量(liang)情(qing)況等(deng)計算得(de)出。
2018年(nian)度最具輿情影響力代言人由易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽(xi)(xi)摘得桂(gui)冠,易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽(xi)(xi)曾受邀出席第60屆格萊(lai)美(mei)頒(ban)獎盛典,作為格萊(lai)美(mei)頒(ban)獎典禮年(nian)紀最小也是(shi)唯一受邀的(de)中國藝人,易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽(xi)(xi)未來音樂上的(de)國際化發(fa)展之(zhi)路已(yi)初見(jian)端倪。易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽(xi)(xi)2018年(nian)度共(gong)計發(fa)布原創微博(bo)(bo)數(shu)100+,新(xin)(xin)增(zeng)微博(bo)(bo)被評(ping)論(lun)數(shu)超過1億(yi),新(xin)(xin)增(zeng)微博(bo)(bo)被轉(zhuan)發(fa)數(shu)超過8億(yi),單(dan)篇新(xin)(xin)增(zeng)微博(bo)(bo)最高閱(yue)讀數(shu)超過1億(yi)。
2018年度(du)所(suo)有廣告(gao)代(dai)言人所(suo)屬品牌(pai)分(fen)類(lei)中,占比最多的(de)是化妝品/個(ge)人衛(wei)生用品,其次是服裝及飾(shi)品,這兩項的(de)總和占到了所(suo)有品牌(pai)數量46%以上。
在化妝品(pin)及(ji)個(ge)人衛生用品(pin)行(xing)業中,品(pin)牌代(dai)言數量(liang)最多的是鄧倫,代(dai)言了(le)不少(shao)于9個(ge)品(pin)牌的廣(guang)告,化妝品(pin)及(ji)個(ge)人衛生用品(pin)類(lei)品(pin)牌代(dai)言數量(liang)不少(shao)于6個(ge)的廣(guang)告代(dai)言人中,除了(le)周冬雨(yu)和迪麗熱(re)巴,其他全為男士(shi)代(dai)言人。
服裝(zhuang)及(ji)(ji)飾(shi)(shi)品(pin)類(lei)品(pin)牌代言(yan)(yan)數量(liang)并列第一的是(shi)唐嫣(yan)和楊(yang)穎,分別(bie)代言(yan)(yan)了不(bu)少于(yu)7個(ge)品(pin)牌的廣(guang)告,服裝(zhuang)及(ji)(ji)飾(shi)(shi)品(pin)類(lei)品(pin)牌代言(yan)(yan)數量(liang)不(bu)少于(yu)5個(ge)的廣(guang)告代言(yan)(yan)人中,女(nv)性代言(yan)(yan)人還有(you)娜扎和周冬雨,男性代言(yan)(yan)人有(you)黃子韜、王俊(jun)凱、吳(wu)磊和朱亞文,女(nv)性和男性廣(guang)告代言(yan)(yan)人各占一半,勢均力敵。