2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說2018年營銷(xiao)熱(re)詞，"錦鯉(li)"絕對繞不過。從轉發楊超(chao)越到"中國(guo)錦鯉(li)"大獎(jiang)，都在網絡(luo)形成了病(bing)毒式(shi)傳播，一時間無數(shu)人加入(ru)"拜錦鯉(li)教"。

而吸(xi)引如此眾多(duo)網友的(de)(de)轉(zhuan)發(fa)，最大(da)的(de)(de)原因是(shi)被(bei)抽中的(de)(de)這位中國錦鯉，可獲(huo)得(de)全球(qiu)免單大(da)禮(li)包(bao)！禮(li)包(bao)的(de)(de)合作商更是(shi)分布海內(nei)外，提供的(de)(de)禮(li)品不僅(jin)豐(feng)盛(sheng)且含金量還(huan)相當(dang)高，大(da)致包(bao)括鞋包(bao)服飾、化妝(zhuang)品、各地美(mei)食券(quan)、電影票(piao)、SPA券(quan)、旅游免單、手機、機票(piao)、酒店等。

結(jie)果(guo)，該微博一不小心就破(po)了兩項新紀錄：不到六小時轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量(liang)破(po)百萬(wan)，周(zhou)累計轉(zhuan)(zhuan)發(fa)破(po)三百萬(wan)，成(cheng)為(wei)企業營銷史上最快達成(cheng)百萬(wan)級轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量(liang)以及(ji)迄今(jin)為(wei)止總轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量(liang)最高(gao)的企業傳播新案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日(ri)凌晨，本屆(jie)世界杯(bei)法(fa)國(guo)隊以4:2戰勝克(ke)羅地亞登頂奪冠，時隔20年再次捧起大(da)力(li)神(shen)杯(bei)。隨(sui)后，作為法(fa)國(guo)隊官(guan)方贊助商的華帝宣布“法(fa)國(guo)隊奪冠華帝退全款”活(huo)動(dong)(dong)正式啟動(dong)(dong)退款流(liu)程，歷時一個多月的營銷活(huo)動(dong)(dong)終于進入(ru)收尾階(jie)段(duan)。

活(huo)動(dong)(dong)期(qi)間“奪冠退全款”指定產品的線下渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)額為(wei)5000萬元，由經(jing)銷(xiao)商負責免(mian)單退款；線上(shang)銷(xiao)售(shou)額為(wei)2900萬元，由華(hua)(hua)帝(di)總部承擔(dan)。華(hua)(hua)帝(di)活(huo)動(dong)(dong)期(qi)間銷(xiao)售(shou)額約(yue)為(wei)10億元，營業(ye)利(li)潤(run)約(yue)為(wei)4.3億元，通過營銷(xiao)獲得的利(li)潤(run)增(zeng)長為(wei)0.99億元，完全足以覆蓋“奪冠退全款”營銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)的支出，并且小(xiao)有結余。

毫無疑問(wen)，華帝(di)這(zhe)一次世界杯(bei)營銷之戰(zhan)大獲全勝，品(pin)牌、銷售(shou)雙豐收(shou)。從“法國隊奪冠、華帝(di)賠全款”的口號開始打(da)響，到經銷商“跑路”風波，到啟動退全款，華帝(di)這(zhe)支(zhi)廚電界新晉網紅可謂是風頭一時無兩。

王思聰微博抽獎

11月3日，2018《英雄聯盟》S8世界總決賽在韓國(guo)(guo)舉行，王(wang)思聰組建的IG戰(zhan)隊參賽并奪冠，瞬間國(guo)(guo)內網友一(yi)片(pian)歡呼。而(er)為了跟大(da)家(jia)一(yi)起分享喜(xi)悅，王(wang)思聰還在微博(bo)上豪擲百(bai)萬(wan)辦(ban)抽獎(jiang)活動，而(er)且中(zhong)獎(jiang)者(zhe)每人可獲得一(yi)萬(wan)元現(xian)金。

消息發出(chu)后，此舉立刻(ke)引(yin)起了網(wang)友的踴躍參與(yu)、熱(re)(re)烈討論。短短一個(ge)半小時，該條微博已有81 萬(wan)條留言和263萬(wan)個(ge)點(dian)贊了。網(wang)友紛(fen)紛(fen)表(biao)示自己要來組成(cheng)分母，就連藝人魏大勛也留言：“恭(gong)喜IG參與(yu)抽(chou)(chou)獎謝謝”，還有網(wang)友提到總決賽那天王思(si)聰吃熱(re)(re)狗的事表(biao)示：“不如抽(chou)(chou)個(ge)熱(re)(re)狗”。

虎撲大戰吳亦凡粉絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎撲(pu)的(de)步行街兩(liang)天內連發57條相關微博，極盡嘲諷(feng)之能事(shi)，不(bu)僅(jin)奉送了(le)“吳(wu)(wu)亦凡粉絲虎撲(pu)”一個(ge)微博熱(re)搜，還助推了(le)一個(ge)新的(de)流行詞匯“skr”，并在和(he)吳(wu)(wu)亦凡粉絲戰(zhan)斗的(de)過程(cheng)中，展(zhan)現了(le)一把“虎撲(pu)直男”們(men)的(de)強大影響力。

一場(chang)平臺(tai)粉絲之間(jian)的罵戰(zhan)轉化為吳亦凡(fan)方(fang)的嚴重(zhong)公關危機(ji)，同時也(ye)打造了一場(chang)聲勢浩(hao)大的虎(hu)撲傳播(bo)推廣案例。

第一(yi)屆文物戲精大(da)會

拍灰(hui)舞、98k電(dian)眼、當當當當……熟悉的旋律響起(qi)，駐(zhu)扎抖音(yin)的不(bu)僅是(shi)網紅(hong)達人和身(shen)邊(bian)的你我他，就(jiu)連國家博(bo)(bo)物館和地(di)方博(bo)(bo)物館里的歷史文物竟然也“抖”起(qi)來。

為(wei)了迎(ying)接2018年博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)日(ri)，本次(ci)國家(jia)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)攜手六大博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)（湖南(nan)省(sheng)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)、南(nan)京博(bo)(bo)物(wu)(wu)院、陜(shan)西歷史博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)、浙(zhe)江省(sheng)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)、山(shan)西博(bo)(bo)物(wu)(wu)院和廣東(dong)省(sheng)博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)）共(gong)同打造的(de)(de)這支抖音，也(ye)是在嘗試用流(liu)行的(de)(de)平臺和玩法讓更多人了解(jie)中國的(de)(de)歷史文化以及國家(jia)文物(wu)(wu)。

自“5·18國(guo)際博物館(guan)日(ri)”后，這(zhe)個短視(shi)頻累計播放量已經突破1.18億次，點贊量高達650萬次，分享數超過17萬次。網(wang)友(you)們好評聲音不斷，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)說這(zhe)就是(shi)中國(guo)的博物館(guan)奇妙之夜。

《那(nei)一夜，他傷(shang)害了他》

3 月 1 日，一篇(pian)名(ming)為(wei)《那一夜，他傷(shang)害了他》的 MINI 廣告刷屏朋友圈(quan)，大家紛(fen)紛(fen)給這(zhe)個(ge)廣告比 666 ，甚至(zhi)有人表示這(zhe)完全(quan)是一篇(pian)裝 X 教材(cai)！

夜深(shen)人靜，兩個男人互訴(su)衷腸，在酒(jiu)吧臺上(shang)掀(xian)起了一輪又一輪的(de)吹牛互懟。你的(de)喬丹鞋是(shi)(shi)假(jia)的(de)、媒體老師收入有(you)限、春節(jie)去海南旅游(you)等密集出現的(de)梗，都讓人驚訝感嘆：“GQ實(shi)驗室，你就是(shi)(shi)個廣告(gao)精(jing)！”

就連(lian)最后出現的 MINI 廣(guang)告(gao)都(dou)不(bu)顯突兀，反而更(geng)能顯示出這(zhe)兩個男人明目張膽(dan)的“裝”。

蘋果《三分鐘(zhong)》微電影(ying)

2018年2月1日北京時間20:00，蘋果公司聯(lian)手陳(chen)可(ke)辛導演，發(fa)布(bu)(bu)最新中(zhong)國春節營銷微(wei)(wei)電影(ying)(ying)《三分鐘(zhong)》。在正式發(fa)布(bu)(bu)前，這部微(wei)(wei)電影(ying)(ying)就(jiu)已(yi)經(jing)在微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信等各(ge)大社交平臺發(fa)酵(jiao)，賺足了(le)噱(xue)頭。

以(yi)中國春(chun)節(jie)為主題，以(yi)春(chun)運列車員的視角，展現她和孩(hai)子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節(jie)，本身具備情感共(gong)鳴，擄獲(huo)了(le)大(da)量人心之際(ji)也深化了(le)拍(pai)攝工具iPhone X的產品特性(xing)和蘋果品牌的形(xing)象。

蘋果(guo)的高流量+陳可辛的知名(ming)度+易引(yin)起(qi)共(gong)鳴的情(qing)感(gan)營銷，很容(rong)(rong)易引(yin)起(qi)社會的關注，以情(qing)感(gan)內容(rong)(rong)傳達品(pin)牌價(jia)值(zhi)理念，也是很多品(pin)牌爭相(xiang)效仿的方式。

故(gu)宮(gong)口紅

12 月 9 日晚，有著(zhu)故宮(gong)博物(wu)院認(ren)證的(de)「故宮(gong)博物(wu)院文(wen)(wen)化創意館」公眾(zhong)號，發布(bu)了《故宮(gong)口紅，真的(de)真的(de)來了！》一(yi)文(wen)(wen)，閱(yue)讀量(liang)(liang)迅速破(po)十萬(wan)。用戶可以在(zai) 「故宮(gong)博物(wu)院文(wen)(wen)化創意館」小(xiao)程序和潤百顏官方(fang)(fang)旗艦店，即這(zhe)套口紅生產商的(de)店限量(liang)(liang)購買。根據(ju)阿(a)里方(fang)(fang)面提供的(de)數(shu)據(ju)，這(zhe)系列口紅一(yi)晚上的(de)預(yu)定數(shu)已經超過一(yi)千支，其中最(zui)火的(de)「郎窯紅」色號預(yu)定數(shu)超過 600 支。

與此(ci)同時，同為故(gu)宮(gong)(gong)(gong)文(wen)創品牌的(de)(de)故(gu)宮(gong)(gong)(gong)，也推出兩(liang)款(kuan)口(kou)紅(hong)：暗(an)夜(ye)流光·故(gu)宮(gong)(gong)(gong)螺(luo)鈿口(kou)紅(hong)、浮天(tian)滄海·故(gu)宮(gong)(gong)(gong)仙鶴(he)口(kou)紅(hong)。螺(luo)鈿口(kou)紅(hong)的(de)(de)外觀設(she)計元素取自(zi)故(gu)宮(gong)(gong)(gong)館藏文(wen)物黑(hei)漆嵌螺(luo)鈿花(hua)鳥羅漢床，仙鶴(he)口(kou)紅(hong)的(de)(de)主題外觀視覺(jue)元素則取自(zi)紅(hong)漆邊架(jia)緞(duan)地繡(xiu)山(shan)水松鶴(he)圍屏。

杜蕾斯四季詩(shi)集

春(chun)天(tian)的(de)(de)時候，杜蕾斯(si)出了一(yi)本春(chun)日(ri)詩(shi)集，在(zai)草(cao)長鶯飛(fei)柳(liu)絮亂飄的(de)(de)春(chun)天(tian)給人的(de)(de)心(xin)里更添(tian)了許多躁動。原本被稱為(wei)借勢(shi)營銷鼻祖的(de)(de)杜蕾斯(si)用“三萬的(de)(de)文案”把自己活生(sheng)生(sheng)打造(zao)成了一(yi)個IP。

隨后每一(yi)季杜蕾斯都會出一(yi)本詩集，詩句(ju)短小(xiao)精練(lian)，拿捏有度，在傳(chuan)遞美感的同時帶(dai)著些(xie)污污的神情，讓你(ni)不禁想捻著食指(zhi)罵一(yi)句(ju)“色鬼～”，可是轉過頭來還得唱“對你(ni)愛愛愛不完(wan)”。

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