2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說(shuo)2018年營銷(xiao)熱詞，"錦鯉(li)"絕對繞不過。從轉發楊超越到"中國錦鯉(li)"大獎(jiang)，都在(zai)網絡(luo)形成(cheng)了病毒式傳播，一時間無數(shu)人加入"拜(bai)錦鯉(li)教"。

而吸引如此眾多網友的(de)轉發，最大(da)的(de)原因是(shi)被抽(chou)中的(de)這(zhe)位中國錦鯉，可獲得(de)全球免單大(da)禮包(bao)(bao)！禮包(bao)(bao)的(de)合(he)作商更是(shi)分布(bu)海內外，提供的(de)禮品(pin)不(bu)僅(jin)豐盛且含金量(liang)還相當高，大(da)致包(bao)(bao)括鞋(xie)包(bao)(bao)服飾、化妝品(pin)、各地美食券(quan)(quan)、電影(ying)票、SPA券(quan)(quan)、旅游免單、手機、機票、酒店等(deng)。

結果，該微博一不(bu)小心就破(po)了兩項(xiang)新紀錄：不(bu)到六小時轉發(fa)量(liang)破(po)百萬，周累計轉發(fa)破(po)三百萬，成(cheng)(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)營銷史(shi)上最快(kuai)達成(cheng)(cheng)百萬級轉發(fa)量(liang)以及迄今為(wei)止總轉發(fa)量(liang)最高的企(qi)業(ye)傳播新案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日凌晨，本屆世界杯(bei)(bei)法(fa)國隊以4:2戰勝(sheng)克羅(luo)地亞登頂奪(duo)冠(guan)，時(shi)隔20年(nian)再次(ci)捧(peng)起(qi)大(da)力神杯(bei)(bei)。隨后，作(zuo)為法(fa)國隊官方(fang)贊助商(shang)的(de)華帝(di)宣(xuan)布“法(fa)國隊奪(duo)冠(guan)華帝(di)退全款(kuan)”活動正式啟動退款(kuan)流(liu)程，歷時(shi)一個多月的(de)營(ying)銷活動終(zhong)于進入收尾階段。

活(huo)(huo)動期(qi)間“奪(duo)冠退(tui)全(quan)款(kuan)”指定產品的線(xian)下(xia)渠道銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)(wei)5000萬元(yuan)(yuan)，由經銷(xiao)(xiao)(xiao)商負(fu)責免單退(tui)款(kuan)；線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)(wei)2900萬元(yuan)(yuan)，由華帝總部承(cheng)擔。華帝活(huo)(huo)動期(qi)間銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)約(yue)為(wei)(wei)10億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，營(ying)業利潤(run)約(yue)為(wei)(wei)4.3億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，通(tong)過營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)獲得的利潤(run)增(zeng)長(chang)為(wei)(wei)0.99億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，完全(quan)足以覆(fu)蓋(gai)“奪(duo)冠退(tui)全(quan)款(kuan)”營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動的支出，并且小有(you)結余。

毫無疑問(wen)，華(hua)(hua)帝這一(yi)次世界杯營銷(xiao)之戰大(da)獲(huo)全(quan)勝，品牌、銷(xiao)售雙豐收。從“法國隊奪冠、華(hua)(hua)帝賠全(quan)款(kuan)”的口號開始打(da)響，到經銷(xiao)商“跑路”風波，到啟動退(tui)全(quan)款(kuan)，華(hua)(hua)帝這支廚電界新晉網紅可謂(wei)是風頭一(yi)時(shi)無兩。

王思聰微博抽獎

11月(yue)3日(ri)，2018《英雄聯盟》S8世界總決賽在韓國舉行，王思(si)聰(cong)組建的IG戰隊(dui)參賽并奪(duo)冠(guan)，瞬間國內網(wang)友一片歡呼(hu)。而為了跟(gen)大家(jia)一起分享喜(xi)悅，王思(si)聰(cong)還在微博上豪擲百(bai)萬辦抽獎(jiang)活動，而且(qie)中獎(jiang)者每人可(ke)獲得(de)一萬元(yuan)現金(jin)。

消息發出后，此舉(ju)立刻引起了網(wang)友(you)的踴(yong)躍(yue)參(can)與、熱(re)烈討論。短(duan)短(duan)一個(ge)半(ban)小時，該(gai)條微博(bo)已有81 萬條留言(yan)和263萬個(ge)點(dian)贊(zan)了。網(wang)友(you)紛紛表示(shi)自己要來組成分(fen)母，就連藝人(ren)魏大勛也留言(yan)：“恭喜IG參(can)與抽獎謝(xie)謝(xie)”，還(huan)有網(wang)友(you)提到總決賽那天王(wang) 思聰吃熱(re)狗的事表示(shi)：“不如抽個(ge)熱(re)狗”。

虎撲(pu)大(da)戰吳亦(yi)凡粉絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)(hu)撲的步行(xing)街兩天內連發57條相關(guan)微(wei)博(bo)，極盡嘲(chao)諷之能事，不僅(jin)奉送了(le)“吳(wu)亦(yi)凡(fan)粉絲(si) 虎(hu)(hu)撲”一(yi)個(ge)微(wei)博(bo)熱搜，還助(zhu)推了(le)一(yi)個(ge)新的流行(xing)詞匯(hui)“skr”，并在和吳(wu)亦(yi)凡(fan)粉絲(si)戰斗的過程中，展現了(le)一(yi)把“虎(hu)(hu)撲直男(nan)”們的強大影響力(li)。

一(yi)場平臺(tai)粉絲之間(jian)的(de)罵戰(zhan)轉化為(wei)吳亦凡方的(de)嚴重公關危機，同時也打(da)造了一(yi)場聲勢浩大的(de)虎(hu)撲傳(chuan)播推廣案例(li)。

第一(yi)屆文物戲精大會(hui)

拍灰(hui)舞(wu)、98k電眼、當(dang)(dang)當(dang)(dang)當(dang)(dang)當(dang)(dang)……熟悉(xi)的旋律響起(qi)，駐扎抖音的不僅是網紅(hong)達人(ren)和身(shen)邊的你我(wo)他，就連國家博物館和地方博物館里的歷史文物竟然也“抖”起(qi)來。

為了迎(ying)接2018年(nian)博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)日，本次國(guo)家博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)攜手(shou)六大(da)博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)（湖南省博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)、南京(jing)博物(wu)(wu)(wu)院、陜西歷(li)史博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)、浙江省博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)、山西博物(wu)(wu)(wu)院和廣東(dong)省博物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)）共同打造的這支抖音，也是在嘗試用流行的平臺和玩(wan)法讓更多人了解中國(guo)的歷(li)史文化以及國(guo)家文物(wu)(wu)(wu)。

自(zi)“5·18國際博物館日”后，這(zhe)個短(duan)視頻累計播放(fang)量已經(jing)突破(po)1.18億次，點贊量高(gao)達650萬(wan)次，分享數(shu)超過17萬(wan)次。網友們好評聲音不(bu)斷，紛紛說這(zhe)就是中(zhong)國的(de)博物館奇妙之夜。

《那一(yi)夜(ye)，他傷害了他》

3 月 1 日，一(yi)篇(pian)名為《那一(yi)夜，他傷(shang)害了他》的 MINI 廣(guang)告刷屏朋友圈，大(da)家(jia)紛紛給這個廣(guang)告比 666 ，甚至有人表示這完全是一(yi)篇(pian)裝 X 教材！

夜深人(ren)(ren)靜，兩個(ge)男人(ren)(ren)互訴衷腸，在酒吧臺上掀起了一(yi)輪又一(yi)輪的吹牛互懟。你(ni)的喬(qiao)丹鞋(xie)是假的、媒體老師(shi)收入有限、春節(jie)去海(hai)南旅游等密(mi)集出現的梗(geng)，都(dou)讓人(ren)(ren)驚訝感嘆：“GQ實驗室，你(ni)就是個(ge)廣告精！”

就連最后(hou)出(chu)現的 MINI 廣告都不顯(xian)突兀，反而更(geng)能顯(xian)示(shi)出(chu)這(zhe)兩個(ge)男人明目(mu)張膽的“裝”。

蘋果《三分(fen)鐘》微電影

2018年2月1日(ri)北京時間20:00，蘋果公司聯手陳可辛導演，發(fa)布最新中(zhong)國(guo)春節營銷微電(dian)影《三分鐘》。在正(zheng)式(shi)發(fa)布前，這(zhe)部微電(dian)影就已(yi)經在微博、微信等各大社交(jiao)平臺發(fa)酵(jiao)，賺足了噱(xue)頭。

以(yi)(yi)中國春(chun)節(jie)為主題，以(yi)(yi)春(chun)運列(lie)車員的(de)視角，展現(xian)她和孩子(zi)在站頭相聚(ju)的(de)“三分(fen)鐘”這種(zhong)情(qing)節(jie)，本身(shen)具備情(qing)感(gan)共鳴，擄獲了大(da)量人心之際也深(shen)化了拍攝工具iPhone X的(de)產品特(te)性和蘋果品牌的(de)形象。

蘋果(guo)的(de)高流量+陳可辛的(de)知名度+易(yi)(yi)引起共鳴(ming)的(de)情感營銷，很(hen)容易(yi)(yi)引起社會的(de)關注，以(yi)情感內(nei)容傳達品牌價(jia)值理念，也是(shi)很(hen)多品牌爭(zheng)相效仿(fang)的(de)方式(shi)。

故宮(gong)口紅(hong)

12 月(yue) 9 日晚，有(you)著故(gu)宮(gong)(gong)博物院認證的(de)(de)(de)「故(gu)宮(gong)(gong)博物院文(wen)化(hua)創意館」公眾號，發(fa)布了(le)《故(gu)宮(gong)(gong)口(kou)紅(hong)，真的(de)(de)(de)真的(de)(de)(de)來(lai)了(le)！》一(yi)(yi)文(wen)，閱讀量(liang)迅速破十萬。用戶可以在「故(gu)宮(gong)(gong)博物院文(wen)化(hua)創意館」小程序和潤(run)百顏官(guan)方(fang)旗艦店(dian)，即(ji)這套口(kou)紅(hong)生(sheng)產商的(de)(de)(de)店(dian)限量(liang)購買。根據阿里方(fang)面(mian)提供的(de)(de)(de)數據，這系列口(kou)紅(hong)一(yi)(yi)晚上的(de)(de)(de)預定數已(yi)經超過(guo)一(yi)(yi)千支，其中(zhong)最火的(de)(de)(de)「郎窯紅(hong)」色號預定數超過(guo) 600 支。

與此同時，同為故宮(gong)(gong)文創品牌的故宮(gong)(gong)，也推出(chu)兩款口(kou)(kou)(kou)紅(hong)：暗(an)夜(ye)流光·故宮(gong)(gong)螺鈿口(kou)(kou)(kou)紅(hong)、浮天(tian)滄海(hai)·故宮(gong)(gong)仙鶴口(kou)(kou)(kou)紅(hong)。螺鈿口(kou)(kou)(kou)紅(hong)的外(wai)觀(guan)設計(ji)元(yuan)素取自(zi)故宮(gong)(gong)館藏文物黑漆(qi)嵌螺鈿花鳥羅漢床，仙鶴口(kou)(kou)(kou)紅(hong)的主題外(wai)觀(guan)視覺(jue)元(yuan)素則取自(zi)紅(hong)漆(qi)邊架(jia)緞地繡(xiu)山水松鶴圍(wei)屏。

杜蕾斯(si)四季詩集

春天(tian)的(de)時候，杜(du)蕾斯出(chu)了一(yi)本春日(ri)詩(shi)集，在草長鶯飛(fei)柳絮亂飄的(de)春天(tian)給人的(de)心里(li)更(geng)添了許多躁動。原(yuan)本被(bei)稱為(wei)借勢營銷(xiao)鼻祖(zu)的(de)杜(du)蕾斯用“三萬的(de)文案”把自己活(huo)生生打造成了一(yi)個IP。

隨后每一季杜蕾斯都(dou)會出一本詩集，詩句短小精練，拿捏有度，在傳遞美感(gan)的同時(shi)帶著些污污的神情，讓(rang)你不禁想捻著食指(zhi)罵一句“色鬼～”，可是轉過頭來還得唱(chang)“對你愛愛愛不完”。

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