可以說一(yi)夜之(zhi)間,電(dian)影廣告(gao)宣傳(chuan)片《啥(sha)是佩(pei)奇(qi)(qi)》便刷(shua)爆了微博和微信朋友(you)圈。那只粉紅小豬(zhu)佩(pei)奇(qi)(qi)繼2018年大熱(re)后,成(cheng)(cheng)為2019年第一(yi)個實現病毒式刷(shua)屏的“流量明星”。《啥(sha)是佩(pei)奇(qi)(qi)》之(zhi)所以成(cheng)(cheng)功,主要是因(yin)為佩(pei)奇(qi)(qi)成(cheng)(cheng)功本土(tu)化,被賦予“過年回家”這一(yi)中(zhong)國傳(chuan)統特色,引發(fa)了更為廣泛的關注。加之(zhi)2019年正好是中(zhong)國的農(nong)歷豬(zhu)年,不難想象,小豬(zhu)佩(pei)奇(qi)(qi)持續成(cheng)(cheng)為熱(re)門話題和市場(chang)寵(chong)兒也不是沒(mei)有原因(yin)的。
星巴克貓(mao)(mao)爪杯(bei)(bei)的營銷與其稱(cheng)為饑(ji)餓(e)營銷,不如稱(cheng)其為萌寵營銷倒更(geng)為貼切。這種杯(bei)(bei)子(zi)(zi)內壁被做成了貓(mao)(mao)爪樣子(zi)(zi),當(dang)帶有顏色的飲(yin)料(liao)注入(ru)杯(bei)(bei)子(zi)(zi)后,貓(mao)(mao)爪會(hui)隨著飲(yin)料(liao)“實體化”變得更(geng)加清晰。貓(mao)(mao)爪杯(bei)(bei)萌噠(da)噠(da)的造型,引起網友(you)搶購,有的網友(you)為了買到杯(bei)(bei)子(zi)(zi)在星巴克開(kai)門前幾個小時就前往排隊,甚至(zhi)還有網友(you)搭(da)起帳篷徹夜(ye)排隊。發售價格為199元(yuan)的這款貓(mao)(mao)爪杯(bei)(bei),最終在網上(shang)的銷售價格被炒到999元(yuan),翻了5倍。
38婦女(nv)(nv)(nv)節,耐(nai)克推出《管什么分寸》的(de)態度短(duan)片,并陸續發布了女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)主題海報和(he)視頻,講述了5位(wei)“不管分寸”女(nv)(nv)(nv)生(sheng)的(de)故事,怒(nu)懟“女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)偏(pian)見”燃爆全(quan)網(wang)。廣告片全(quan)片充滿了對女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)“指教”,句句真實(shi)扎心(xin)。耐(nai)克抓住“大(da)眾(zhong)對女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)偏(pian)見”這一點(dian),一步步直擊(ji)受眾(zhong)心(xin)靈,由著名運(yun)動員李娜完成(cheng)的(de)旁白讓人(ren)熱淚(lei)盈(ying)眶、熱血澎湃。這也使耐(nai)克女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)業務的(de)營(ying)收達 73.8 億(yi)美元,同比增長11%。
為了給(gei)5.11的(de)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)日造(zao)勢,旺(wang)(wang)仔牛奶(nai)推出56個民族概念版在(zai)網上掀起了一陣熱議,還一度上了熱搜。在(zai)產(chan)品層面旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)不僅打造(zao)定制款(kuan)民族罐(guan),還推出多(duo)元化(hua)的(de)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)周邊;在(zai)品牌節(jie)日聲量造(zao)勢層面,聯合(he)一眾品牌如優酷(ku)、lofter、美的(de)等發(fa)布旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)日主(zhu)題聯合(he)海報;而針(zhen)對拉動(dong)銷售,更是推出“驚喜盲盒 ”的(de)創新玩法,有效(xiao)吸引(yin)關注(zhu)。
5月24日(ri),“華為(wei)(wei)影業”上線了一支(zhi)很不一樣的廣(guang)告(gao),華為(wei)(wei)P30 Pro攜手蔡成杰導演(yan)拍攝了第一支(zhi)裸(luo)機豎屏(ping)電影,取名為(wei)(wei)《悟空》。2019年(nian)的華為(wei)(wei)因(yin)為(wei)(wei)被(bei)(bei)美國制裁(cai),格(ge)外(wai)牽動(dong)國人的心。借助《悟空》,華為(wei)(wei)講述了一個懷揣夢想(xiang),不被(bei)(bei)理解,獨(du)自(zi)翻山越嶺,一路(lu)孤立無援(yuan),和毒蛇猛獸(shou)對抗的故事(shi),這一切像極了華為(wei)(wei)的科(ke)技探索之路(lu),也正(zheng)是在這樣“極限(xian)生存狀態”下,倒逼出(chu)了當(dang)世這個華為(wei)(wei)。
鉑(bo)爵旅(lv)拍的(de)廣(guang)告(gao)在(zai)2019年備受爭議(yi),不少人表(biao)(biao)示對這(zhe)類(lei)(lei)洗(xi)腦(nao)廣(guang)告(gao)表(biao)(biao)示厭(yan)煩,但不能否認的(de)是,此類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)為(wei)鉑(bo)爵旅(lv)拍帶(dai)來了巨大(da)的(de)曝光量。相關數(shu)據表(biao)(biao)明(ming),鉑(bo)爵旅(lv)拍當(dang)日成(cheng)(cheng)交人數(shu)超過(guo)該行業第(di)二(er)名(ming)到第(di)三(san)名(ming)的(de)總和,訪客(ke)數(shu)以及搜(sou)索人數(shu)更(geng)是超過(guo)第(di)二(er)名(ming)的(de)三(san)倍之多。鉑(bo)爵旅(lv)拍憑借強大(da)電梯洗(xi)腦(nao)廣(guang)告(gao),成(cheng)(cheng)功成(cheng)(cheng)為(wei)全國知名(ming)的(de)婚(hun)紗(sha)旅(lv)拍品牌。
這一年的(de)(de)(de)(de)經典營銷案(an)例也少不了(le)大(da)白兔(tu)的(de)(de)(de)(de)一席,從(cong)潤唇(chun)膏到香水,大(da)白兔(tu)的(de)(de)(de)(de)跨界之路越(yue)走越(yue)廣。上線(xian)半天,銷量破萬,大(da)白兔(tu)與氣味(wei)圖書館聯(lian)手推出的(de)(de)(de)(de)奶糖味(wei)香氛,以“網紅”之姿再(zai)次證明了(le)情懷牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)。作為一個傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)(de)食品品牌(pai)(pai),大(da)白兔(tu)的(de)(de)(de)(de)渠(qu)道和宣傳(chuan)(chuan)偏(pian)重(zhong)線(xian)下,與氣味(wei)圖書館等年輕化品牌(pai)(pai)跨界推出新品,能夠有效地讓“90后(hou)”、“95后(hou)”感知(zhi)到大(da)白兔(tu)品牌(pai)(pai)。
優(you)(you)衣(yi)庫(ku)與(yu)KAWS聯(lian)(lian)名(ming)潮流(liu)服裝(zhuang)開始發(fa)售后(hou),顧客(ke)連夜排隊(dui)、奔跑進場(chang)、鉆卷簾(lian)門、為搶(qiang)衣(yi)大(da)打(da)出手、扒模特身上樣(yang)衣(yi)簡直瘋(feng)狂。這也是優(you)(you)衣(yi)庫(ku)一直以來擅(shan)長的(de)于IP聯(lian)(lian)名(ming)款產品營(ying)銷(xiao),LineFriends、神偷奶爸、星球大(da)戰、街霸(ba)……優(you)(you)衣(yi)庫(ku)與(yu)知(zhi)名(ming)IP的(de)聯(lian)(lian)名(ming)合(he)作“數不勝數”。盡管之前的(de)漫威、迪士尼(ni)等系列(lie)也頗受消費者青睞,但此(ci)次與(yu)KAWS的(de)聯(lian)(lian)名(ming)發(fa)售所形(xing)成的(de)巨大(da)搶(qiang)購(gou)浪潮著實(shi)“震(zhen)撼”。
涪(fu)陵榨(zha)菜(cai)(cai)在2019年的(de)成功營銷(xiao)是運勢大于實力(li),臺灣“名嘴(zui)”黃(huang)世聰嘲諷大陸(lu)人吃(chi)不起的(de)涪(fu)陵榨(zha)菜(cai)(cai)一(yi)視(shi)頻意外火(huo)爆,迅(xun)速登陸(lu)微(wei)博熱搜(sou)。涪(fu)陵榨(zha)菜(cai)(cai)也對此事快速作出反(fan)應(ying),在微(wei)博上積極參與(yu)話題,并(bing)借勢將兩(liang)箱“貴重”的(de)榨(zha)菜(cai)(cai)寄給黃(huang)世聰,涪(fu)陵榨(zha)菜(cai)(cai)的(de)這一(yi)舉動(dong)又(you)再次吸引一(yi)大波(bo)關注(zhu),為整(zheng)起事件立足了正確(que)的(de)價(jia)值觀(guan),獲得大批網友的(de)點贊支持。
剛到12月,社(she)交網絡就開始流行曬自己2017年(nian)和2019年(nian)的(de)(de)對(dui)(dui)比(bi)照片,很多人(ren)(ren)的(de)(de)面貌卻堪稱(cheng)天壤之別,有(you)人(ren)(ren)發際線上(shang)移了(le);有(you)人(ren)(ren)告別了(le)消瘦的(de)(de)身(shen)形,留下了(le)“過勞肥”的(de)(de)肚腩;還有(you)年(nian)輕姑娘褪去了(le)精致的(de)(de)妝(zhuang)容,英姿颯爽地穿上(shang)了(le)軍裝。這起看似是(shi)“意外”小事(shi),其(qi)實是(shi)微博在(zai)年(nian)底的(de)(de)一次精心策劃,針對(dui)(dui)年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)年(nian)末焦慮,小小兩(liang)張(zhang)圖(tu)片就可以參(can)與這個全民吐槽(cao)的(de)(de)活動中來,目(mu)前該話題已有(you)10億閱讀。
回(hui)顧(gu)2018年,互聯網上各大品牌的營銷事件(jian)層(ceng)出不窮,讓人眼花繚亂,又可謂精彩紛呈,他們或(huo)以...
星(xing)巴(ba)克、喜茶和瑞幸(xing)咖啡粗略(lve)來看各有側重(zhong)點,并不存在(zai)很多重(zhong)疊的用戶(hu),但(dan)是飲品(pin)行(xing)業用戶(hu)忠誠(cheng)度不...
不(bu)少(shao)汽車品(pin)牌在打磨新產品(pin)時,都會(hui)在外觀上下(xia)一番(fan)苦工(gong),與IP聯動就是(shi)其中的創意之(zhi)一。擁(yong)有60...