案例時間：2020年春(chun)節期間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場突如其來的(de)疫情讓2020春節檔(dang)還未(wei)開始就已結束，《唐人街探案3》《囧媽(ma)》《姜(jiang)子(zi)牙》《奪(duo)冠》《緊急(ji)救援(yuan)》等熱(re)門電影緊急(ji)撤檔(dang)。然(ran)而(er)就在大家以為這個春節檔(dang)不能看電影的(de)時候，徐崢導演(yan)的(de)《囧媽(ma)》牽(qian)手字(zi)節跳(tiao)動，電影登錄西瓜視頻(pin)免(mian)費提供網(wang)友(you)觀看，成(cheng)為第一部(bu)在互(hu)聯網(wang)播(bo)放(fang)的(de)春節檔(dang)電影。此(ci)起事件也是多贏(ying)局面，制片(pian)方收回(hui)電影成(cheng)本(ben)，字(zi)節跳(tiao)動贏(ying)得全網(wang)級的(de)傳播(bo)熱(re)度。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退為(wei)進，賣萌求認同

案例說明：一場疫情讓“釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)”收獲(huo)了巨大的(de)(de)流量，據(ju)MAIGOO編(bian)輯(ji)不完全統(tong)計(ji)，疫情期間釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)累計(ji)下載量已經(jing)超過(guo)十億(yi)次(ci)。但隨著釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)成為絕(jue)大多數(shu)教師上網課的(de)(de)首選后，學生們開始不樂意了，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)自發(fa)的(de)(de)給釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)打上一星(xing)差評。眼看事件(jian)已經(jing)逐步脫離調侃(kan)范(fan)疇，各類負面口碑持續發(fa)酵，釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)官方果斷在(zai)年輕(qing)人聚集的(de)(de)B站發(fa)布了一段《釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)本釘(ding)(ding)，在(zai)線求饒(rao)》的(de)(de)鬼畜視頻，以賣(mai)萌、示(shi)弱的(de)(de)形(xing)象贏得學生的(de)(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反差效應(ying)設計

案例說明：一(yi)場(chang)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略發布會能全(quan)國(guo)(guo)刷屏實在少見，而“老鄉(xiang)雞”就在2020年的(de)3月(yue)份做到(dao)了。沒(mei)有鋪著紅地毯的(de)寬闊舞臺(tai)，也(ye)(ye)沒(mei)有金光閃閃的(de)聚光燈，主講人(ren)也(ye)(ye)并非西裝革(ge)履，臺(tai)上只有斑駁的(de)墻面，一(yi)塊(kuai)破舊的(de)黑板和懷(huai)舊的(de)大(da)(da)喇叭。全(quan)國(guo)(guo)擁有800多家(jia)直營店的(de)老鄉(xiang)雞用一(yi)場(chang)“簡陋”的(de)發布會，成功(gong)的(de)刷屏了朋友圈，也(ye)(ye)贏得(de)了年輕人(ren)的(de)五星好(hao)評，讓品(pin)牌(pai)在全(quan)國(guo)(guo)得(de)到(dao)一(yi)次巨大(da)(da)的(de)曝光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第一代網紅(hong)引發熱議

案例說明：作為第一代(dai)網(wang)紅(hong)，羅(luo)永浩(hao)(hao)老師一直(zhi)(zhi)在“網(wang)紅(hong)”和“企(qi)業(ye)(ye)(ye)家”兩個身份上反復橫跳(tiao)。因(yin)企(qi)業(ye)(ye)(ye)經營問題，羅(luo)永浩(hao)(hao)不得不親自下場加(jia)入直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨，并喊出了全網(wang)傳播(bo)的金句“不賺錢，交(jiao)個朋友”。大面積的推送活動海(hai)報(bao)，再(zai)加(jia)上抖音平(ping)臺的流量扶持(chi)，讓(rang)羅(luo)永浩(hao)(hao)的第一場直(zhi)(zhi)播(bo)人(ren)氣(qi)爆炸，交(jiao)易總額(e)超(chao)過1.1億(yi)元，總銷售件數超(chao)過90萬(wan)，累積觀看人(ren)數超(chao)過4800，自此直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨也暫(zan)時成(cheng)了羅(luo)老師的主(zhu)業(ye)(ye)(ye)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營銷形成話題討(tao)論

案例說明：事件要從(cong)喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)日常抽獎說起(qi)，本是(shi)回(hui)饋自家粉(fen)絲的(de)福利環節，沒想到喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)接連(lian)抽到茶(cha)(cha)(cha)顏悅色、星巴克和CoCo都可奶茶(cha)(cha)(cha)的(de)粉(fen)絲，于(yu)是(shi)“喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)又錯付(fu)(fu)了”登上熱搜。不管(guan)這起(qi)事件的(de)起(qi)源是(shi)巧合還是(shi)早有預謀(mou)，結果是(shi)喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)錯付(fu)(fu)話(hua)題吸引(yin)了7.5億閱讀(du)量(liang)，5.9萬的(de)討論。在2020年7月份，借著(zhu)之(zhi)前“喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)錯付(fu)(fu)”的(de)余溫，喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)和茶(cha)(cha)(cha)顏悅色公布聯名消息(xi)，為這起(qi)事件創(chuang)造了更多的(de)談資(zi)。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕你(ni)不(bu)看(kan)綜藝，相信(xin)你(ni)也會從(cong)不(bu)同的(de)渠道被迫了(le)(le)解(jie)了(le)(le)“乘風破浪”、“姐姐們”這(zhe)些關鍵(jian)詞。播(bo)(bo)放(fang)量(liang)12.3億，相關閱讀181億，討論771.7萬就是(shi)這(zhe)檔節(jie)目給出(chu)(chu)的(de)最終(zhong)成績。而(er)在節(jie)目還未播(bo)(bo)出(chu)(chu)時，相關的(de)營銷便已經成功抓住受眾的(de)情緒。《姐姐》在開(kai)播(bo)(bo)后利用全部30歲以上的(de)女(nv)性藝人話題，準確抓住大(da)量(liang)女(nv)性用戶(hu)的(de)情緒共鳴，重新(xin)定義了(le)(le)女(nv)團選(xuan)秀，為(wei)自己(ji)贏得不(bu)間斷的(de)熱度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎(ying)合(he)市場(chang)需求，加深車企“人設”

案例說明：2020年開始，“人(ren)(ren)民(min)需(xu)要什(shen)(shen)么(me)，五(wu)(wu)(wu)(wu)菱就制造什(shen)(shen)么(me)！”這句口(kou)號成了五(wu)(wu)(wu)(wu)菱汽(qi)車(che)的(de)“人(ren)(ren)設”。事實上(shang)，五(wu)(wu)(wu)(wu)菱汽(qi)車(che)也(ye)確(que)實做到了這個口(kou)號，2月份疫情(qing)橫掃全(quan)國，五(wu)(wu)(wu)(wu)菱汽(qi)車(che)僅(jin)僅(jin)用了半個月的(de)時間便改造生產線，開始生產口(kou)罩、口(kou)罩機。6月地攤經濟興(xing)起，五(wu)(wu)(wu)(wu)菱便專門打造了一款適合擺地攤的(de)售(shou)貨(huo)車(che)。五(wu)(wu)(wu)(wu)菱利用實際(ji)行動(dong)讓品(pin)牌打上(shang)了家(jia)國情(qing)懷的(de)烙印，也(ye)演繹(yi)了什(shen)(shen)么(me)叫做：人(ren)(ren)民(min)需(xu)要什(shen)(shen)么(me)，五(wu)(wu)(wu)(wu)菱就造什(shen)(shen)么(me)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四(si)青(qing)年(nian)節(jie)之際(ji)，Bilibili網站(zhan)專門邀請了(le)國家一(yi)(yi)級演員60后的(de)(de)何冰(bing)發布了(le)一(yi)(yi)個(ge)《后浪(lang)(lang)》演講。伴隨著激昂的(de)(de)背景(jing)音(yin)樂、動情的(de)(de)文(wen)案，代表著“前浪(lang)(lang)”的(de)(de)何冰(bing)表示(shi)了(le)對年(nian)輕一(yi)(yi)代“后浪(lang)(lang)”的(de)(de)理解和祝福(fu)，深深打動了(le)年(nian)輕一(yi)(yi)代的(de)(de)心。雖然事后這段“雞湯味”十足的(de)(de)演講出現(xian)了(le)兩極分化的(de)(de)評論，有(you)人贊揚有(you)人批評，但這段營(ying)銷無疑是成(cheng)功的(de)(de)，《后浪(lang)(lang)》一(yi)(yi)出，B站(zhan)一(yi)(yi)夜之間股價大漲5%，增資34億元人民幣！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋(qiu)天(tian)的(de)(de)第一(yi)杯(bei)奶茶(cha)(cha)”梗像颶風(feng)一(yi)般(ban)，僅用了(le)一(yi)天(tian)時間便席卷了(le)朋友圈、QQ空(kong)間，甚至(zhi)抖音(yin)、小紅書、B站(zhan)等平臺也全部淪陷(xian)。實(shi)在說不(bu)(bu)(bu)好這(zhe)起(qi)事件是(shi)不(bu)(bu)(bu)是(shi)奶茶(cha)(cha)商家(jia)的(de)(de)一(yi)次集體營銷(xiao)，但(dan)從當天(tian)起(qi)各大奶茶(cha)(cha)品(pin)牌便默契的(de)(de)開始(shi)借(jie)勢營銷(xiao)，其中奈雪更是(shi)聯名德芙、大龍燚、農夫山泉(quan)繼續炒熱話題。據不(bu)(bu)(bu)完全統計，“秋(qiu)天(tian)第一(yi)杯(bei)奶茶(cha)(cha)”的(de)(de)刷屏讓多個品(pin)牌的(de)(de)奶茶(cha)(cha)銷(xiao)售翻了(le)3-4倍。

案例時間：2020年11月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族漢(han)子丁真(zhen)的(de)一段(duan)7秒短(duan)視(shi)頻(pin)火(huo)(huo)了，這個膚色黢黑、眼神清澈的(de)小伙瞬間收獲了近500萬點(dian)贊。丁真(zhen)成為網紅是(shi)一個意(yi)外事件，但(dan)這時“國家隊(dui)”迅(xun)速(su)出手，甘孜文(wen)旅簽下丁真(zhen)，讓丁真(zhen)擔任旅游形象大使，并拍攝宣傳片(pian)《丁真(zhen)的(de)世界》，讓丁真(zhen)火(huo)(huo)遍全國。各地(di)文(wen)旅官方(fang)微博也紛紛蹭熱點(dian)，宣傳自家旅游業務，于是(shi)全網關于丁真(zhen)在四川還是(shi)在西藏等話(hua)題(ti)有著40多億的(de)閱讀。