2018中華老字號博覽會在上海展覽中心舉辦,展出面積達8500平方米。本屆博覽會立足上海優勢,依托品牌力量,以“老牌新品,時代匠心”為主題,凸顯老字號百年匠心傳承,著力展示中華老字號企業的新產品,新設計,新營銷,新思維,讓消費者在直觀的體驗中進一步認同老字號品牌的文化價值。
第十二屆中華老字號博覽會,共有來自天津、廣東、福建、云南、江蘇、山東等省市及境外210家老字號企業參展,博覽會展品范圍食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋帽、珠寶首飾、家居用品、醫藥保健、品牌服務多個品類,著重打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌戰略,重振中華老字號品牌,重塑中華老字號商業文明。
(1)老字號品牌展示區
(2)新字號品牌展示區
(3)品牌服務創新展示區
(4)老字號品牌文化展示區
(5)老字號美食專區
1、老字號新品首發會
為了全力推進(jin)全球新(xin)品(pin)(pin)(pin)首(shou)發地建設,努力打響“上海購物”品(pin)(pin)(pin)牌的第一槍,博覽(lan)會特設新(xin)品(pin)(pin)(pin)發布(bu)活動專區(qu),并(bing)策劃了“老(lao)(lao)牌新(xin)品(pin)(pin)(pin),時代匠(jiang)心”產(chan)品(pin)(pin)(pin)展示秀(xiu),有(you)多家老(lao)(lao)字(zi)號(hao)企業(ye)在(zai)活動專區(qu)舉行新(xin)品(pin)(pin)(pin)發布(bu)會,對老(lao)(lao)字(zi)號(hao)新(xin)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行全球首(shou)發。
2、網絡直播
上海東(dong)方(fang)購物頻道(dao)與上海中華老(lao)(lao)字(zi)號(hao)企(qi)業協會(hui)在(zai)博(bo)覽會(hui)上進(jin)行(xing)(xing)“老(lao)(lao)字(zi)號(hao)x東(dong)方(fang)購物,‘老(lao)(lao)牌新(xin)品’全媒(mei)體合(he)作”簽約儀式,共(gong)同打造老(lao)(lao)字(zi)號(hao)新(xin)品線上首發售賣(mai)平臺(tai)。東(dong)方(fang)購物頻道(dao)全程(cheng)對活動進(jin)行(xing)(xing)直播(bo),并對在(zai)平臺(tai)上首發的新(xin)品進(jin)行(xing)(xing)網絡直播(bo)售賣(mai)。
3、國家寶藏2.0
上屆展(zhan)會廣受(shou)好(hao)評的(de)“‘國家寶藏(zang)’-尋寶活動(dong)”以全新(xin)的(de)面(mian)貌延續,并升級為“國家寶藏(zang)2.0”。活動(dong)以老字(zi)(zi)(zi)(zi)號企業(ye)產品互動(dong)體驗(yan)(yan)為核心,邀請(qing)親子家庭根據尋寶護(hu)照及(ji)地圖,在(zai)展(zhan)會現場依次對老字(zi)(zi)(zi)(zi)號企業(ye)進行探索,通過(guo)親子互動(dong)體驗(yan)(yan)的(de)方式,在(zai)游玩(wan)的(de)同時了解老字(zi)(zi)(zi)(zi)號品牌,認同老字(zi)(zi)(zi)(zi)號,感受(shou)老字(zi)(zi)(zi)(zi)號企業(ye)的(de)生(sheng)機(ji)與(yu)活力。
4、義賣活動
為(wei)彰顯老字號(hao)(hao)企業社會(hui)(hui)責任,博覽(lan)會(hui)(hui)組委會(hui)(hui)以“老字號(hao)(hao),新(xin)夢想”為(wei)主題,組織(zhi)一場義賣活動(dong)。活動(dong)以老字號(hao)(hao)首發新(xin)品與經典產(chan)品為(wei)組合(he),在展會(hui)(hui)現場面向參展觀眾進行義賣,所得(de)款(kuan)項(xiang)全部(bu)捐贈給上海市慈善組織(zhi)。
5、“玩轉老字號 開心GOGO購”互動活動
覽會組委會特別策劃了一場“玩轉老字(zi)號 開心GOGO購(gou)”互動活動,以(yi)吸引更多(duo)的年輕群體關注。活動以(yi)老字(zi)號企業產品為(wei)核心,用時下熱門的互動游戲作為(wei)載體,讓(rang)消費者在直觀的的體驗中,進一步(bu)了解老字(zi)號,認知老字(zi)號的文化價值(zhi)。
6、“中國紅·中國風”中華老字號文化
為(wei)打響上海“四大品(pin)牌(pai)”,落(luo)實市委市政府(fu)戰略決策,實現老(lao)(lao)字號(hao)企(qi)業(ye)高質量發展,博覽會(hui)配(pei)套重(zhong)點(dian)活動“中(zhong)國(guo)紅·中(zhong)國(guo)風”中(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)文(wen)化也(ye)在9月(yue)6日在中(zhong)國(guo)金融信息中(zhong)心(xin)舉辦。文(wen)化節上,以“上海鳳凰”為(wei)發起單(dan)位,由(you)上海中(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)企(qi)業(ye)協會(hui)與222家(jia)中(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)企(qi)業(ye)和(he)上海老(lao)(lao)字號(hao)企(qi)業(ye),發布“創響品(pin)牌(pai)”重(zhong)振老(lao)(lao)字號(hao)的“共同(tong)宣言”,同(tong)時(shi)上海中(zhong)華老(lao)(lao)字號(hao)企(qi)業(ye)協會(hui)與“迅馳時(shi)尚(shang)”主辦的申城(cheng)首個(ge)全球資源平臺“尚(shang)交(jiao)所”簽約,共同(tong)打造體現申城(cheng)文(wen)化特點(dian)的“上海伴(ban)手禮”戰略合作。
7、上海食品老字號的綠色營銷與設計趨勢”方案設計大賽
老字號(hao)博覽會組(zu)委(wei)會與華東師范(fan)大學設(she)計(ji)(ji)學院共同組(zu)織(zhi)了一場“上海食品(pin)(pin)(pin)老字號(hao)的綠色營銷(xiao)與設(she)計(ji)(ji)趨勢”方案設(she)計(ji)(ji)大賽,從年輕人的視角出發,從產品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝,創意(yi)設(she)計(ji)(ji),營銷(xiao)理念等多(duo)角度詮釋老字號(hao)品(pin)(pin)(pin)牌創新,其參賽獲獎作品(pin)(pin)(pin)也在(zai)博覽會特設(she)的老字號(hao)品(pin)(pin)(pin)牌文化(hua)專區上進行了展(zhan)出。
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本屆中華老字號博覽會展品范圍涵蓋食品飲料,輕工百貨、工藝禮品、服裝鞋帽、家居用品、現代服務、文化旅游、品牌服務、特色美食等多個類別,吸引了73218人次參觀,其中包含大量年輕觀眾。展會注重老字號品牌的展現與觀眾的互動,旨在展示老字號品牌輝煌的發展歷程的同時,讓廣大年輕消費者更多的了解老字號,愛上老字號。