域名之爭

二十多年(nian)前，當貝佐斯因為“Cadabra”這個(ge)拗口的(de)名字而翻閱(yue)字典準備(bei)新名字的(de)時(shi)候，他或許不會想到，這個(ge)排(pai)在字母表里前排(pai)的(de)“Amazon”在給自(zi)己帶來榮耀的(de)同(tong)時(shi)，還有七年(nian)之久(jiu)的(de)麻(ma)煩(fan)。

好在，北京時間2019年5月(yue)21日(ri)，路透社(she)的一條(tiao)消息為亞馬遜(xun)送上了(le)一份大禮——在“.amazon”域名的所有權(quan)問題(ti)上，亞馬遜(xun)即將贏得與8個拉美國家長達(da)7年的爭(zheng)奪(duo)戰。路透社(she)的報道開宗(zong)明義，簡簡單(dan)單(dan)的一句話，卻是亞馬遜(xun)死咬了(le)7年沒肯放棄(qi)的爭(zheng)奪(duo)戰。

根據路(lu)透社(she)的(de)報道，當地時間周一(yi)，負責管理(li)互聯網地址的(de)全球互聯網名(ming)稱與數字地址分配機構ICANN表示，在亞(ya)馬遜公(gong)司與亞(ya)馬遜流域(yu)八個國家未能達成(cheng)協議后，該機構決定(ding)在等待長(chang)達30天的(de)公(gong)眾評論的(de)同時，繼(ji)續(xu)執(zhi)行亞(ya)馬遜公(gong)司要求(qiu)的(de)該域(yu)名(ming)的(de)分配。

2019年(nian)3月(yue)，ICANN剛剛同意推遲(chi)至4月(yue)21日以(yi)后(hou)就亞馬(ma)遜公司提(ti)出(chu)的(de)“域名(ming)專(zhuan)用”申(shen)請作決定。當時，亞馬(ma)遜代表其(qi)他7個國家(jia)向ICANN致謝，感謝后(hou)者推遲(chi)做出(chu)決定，以(yi)讓(rang)爭議雙方(fang)繼續談(tan)判域名(ming)的(de)歸屬問(wen)題。

據了解(jie)，亞(ya)(ya)馬(ma)遜與雨林八國的(de)(de)(de)爭奪起于2012年。那一(yi)年，ICANN開始接受新的(de)(de)(de)通用頂級域(yu)名(ming)申請，亞(ya)(ya)馬(ma)遜就提交了“.amazon”的(de)(de)(de)申請。然而亞(ya)(ya)馬(ma)遜流域(yu)國家巴(ba)西(xi)、玻利維亞(ya)(ya)、秘(mi)魯(lu)、厄瓜多爾、哥倫比亞(ya)(ya)、委內瑞拉(la)、圭亞(ya)(ya)那和蘇(su)里南則認為，這是他們所(suo)在的(de)(de)(de)地理區域(yu)名(ming)稱，不應(ying)該由一(yi)家公(gong)司把持。

各執一詞

對于ICANN的決定(ding)，巴西并不滿意。巴西外(wai)交部在一份聲明中表示，他們對ICANN的決定(ding)表示遺憾(han)，而(er)ICANN本應該(gai)選擇(ze)以共同方式來管理該(gai)領域(yu)。

共同管(guan)理似乎是雙方糾纏7年(nian)的(de)關(guan)(guan)鍵所在(zai)。此(ci)前這些國(guo)(guo)家就主張亞馬遜(xun)可以使(shi)用與(yu)商業利益(yi)相(xiang)關(guan)(guan)的(de)域(yu)名(ming)，例如(ru)(ru)“books.amazon”等，而“tourism.amazon”這種與(yu)文化(hua)遺產相(xiang)關(guan)(guan)的(de)域(yu)名(ming)歸于南美國(guo)(guo)家。但(dan)亞馬遜(xun)則認(ren)為(wei)這種共同管(guan)理的(de)方式太過混亂，亞馬遜(xun)建(jian)議南美國(guo)(guo)家可以使(shi)用國(guo)(guo)家縮寫(xie)+“.amazon”的(de)形(xing)式，例如(ru)(ru)巴(ba)西使(shi)用“br.amazon”。

而這已經(jing)是雙(shuang)方各退一步的結(jie)果了。此前，按照巴西的說法，亞馬遜河流域(yu)(yu)的8個(ge)國家應該(gai)共享“.amazon”域(yu)(yu)名(ming)的管理(li)和使(shi)用權，以保護這一地區的文(wen)化遺(yi)產，促進地區經(jing)濟增長。

“.amazon是一個地名(ming)，它是我們之(zhi)中(zhong)(zhong)一些國(guo)家(jia)的重要領土，它已(yi)經將這(zhe)些國(guo)家(jia)緊(jin)緊(jin)地聯(lian)系在一起，因為(wei)國(guo)家(jia)的文化(hua)和身份都與這(zhe)個名(ming)字緊(jin)密相連。這(zhe)不僅是細節(jie)問(wen)題，而應(ying)該被(bei)理解為(wei)一個原則(ze)問(wen)題。”早在六年前，這(zhe)些國(guo)家(jia)就在聯(lian)名(ming)信(xin)中(zhong)(zhong)解釋過這(zhe)個問(wen)題。

值(zhi)(zhi)得(de)注意的是(shi)，亞(ya)馬遜對于這一(yi)域名的申請，也曾多次被ICANN所拒，但亞(ya)馬遜仍然沒有放棄。此前亞(ya)馬遜全球(qiu)公(gong)共政(zheng)策副(fu)總裁保羅(luo)·米森納就(jiu)曾表示，他(ta)們試圖與巴西和秘魯政(zheng)府達成折中(zhong)解決方(fang)案(an)，但均(jun)遭(zao)到了直接拒絕。而(er)據媒體此前的報道，亞(ya)馬遜還曾提出向這八個(ge)國家提供免費(fei)電(dian)子書閱(yue)讀器Kindle、網絡(luo)托管服務等價值(zhi)(zhi)數百(bai)萬美元的補償(chang)，但對方(fang)沒有同意。

對于這一(yi)爭奪(duo)戰(zhan)的結果以及可(ke)能帶來的影響(xiang)，記者聯系(xi)了亞馬遜，但截至(zhi)發稿，尚未得到回復(fu)。

域名生意

亞(ya)馬(ma)遜(xun)在域(yu)名這一(yi)戰場上，從不手軟。2014年(nian)，亞(ya)馬(ma)遜(xun)就(jiu)曾擊敗谷歌(ge)(ge)和其(qi)他兩(liang)個對(dui)手，以460萬(wan)美(mei)元(yuan)的價(jia)格拿下了“.buy”的頂級(ji)域(yu)名。同一(yi)年(nian)，亞(ya)馬(ma)遜(xun)又再次贏得谷歌(ge)(ge)和其(qi)他對(dui)手，將“.book”的域(yu)名收(shou)入(ru)麾(hui)下。而在2013年(nian)亞(ya)馬(ma)遜(xun)申請(qing)這一(yi)域(yu)名的時候，就(jiu)曾遭到美(mei)國作(zuo)家協會(hui)和美(mei)國出(chu)版(ban)商協會(hui)的反對(dui)。

當(dang)時(shi)，美(mei)國作家協(xie)會(hui)主席Scott Turow表示，將(jiang)這些帶有行業特色的(de)(de)(de)域(yu)名，交(jiao)給某(mou)些公司(si)將(jiang)是阻礙市場競爭的(de)(de)(de)舉動(dong)，“域(yu)名遭到濫用的(de)(de)(de)可能性是無止(zhi)境(jing)的(de)(de)(de)。”而在同行眼里，當(dang)時(shi)已經成為數字(zi)圖書和(he)紙質圖書的(de)(de)(de)壟(long)(long)斷(duan)者的(de)(de)(de)亞(ya)馬遜，如果再掌握了(le)新(xin)的(de)(de)(de)和(he)圖書有關的(de)(de)(de)頂級域(yu)名的(de)(de)(de)話(hua)，將(jiang)加(jia)劇這個行業的(de)(de)(de)壟(long)(long)斷(duan)程度。

事實上(shang)，對(dui)互聯(lian)網公司而(er)言，域名(ming)(ming)就(jiu)像一(yi)個名(ming)(ming)片，讓人快速簡單(dan)地記(ji)住(zhu)你的(de)(de)(de)秘訣(jue)就(jiu)在(zai)這(zhe)串簡短的(de)(de)(de)字母(mu)中。而(er)域名(ming)(ming)大戰也早已成(cheng)為(wei)互聯(lian)網公司的(de)(de)(de)常(chang)態。亞(ya)馬遜(xun)申請(qing)“.amazon”域名(ming)(ming)的(de)(de)(de)那一(yi)年，正趕上(shang)ICANN公布新一(yi)批的(de)(de)(de)1930個頂級域名(ming)(ming)，瞬間谷歌(ge)、微軟、蘋果等巨頭紛紛擠(ji)入這(zhe)個戰場。亞(ya)馬遜(xun)和谷歌(ge)則(ze)成(cheng)了(le)(le)那一(yi)次最為(wei)瘋狂的(de)(de)(de)代表者，前者申請(qing)了(le)(le)76個頂級域名(ming)(ming)，后者申請(qing)了(le)(le)101個。

互聯(lian)網分析師楊世界對記者(zhe)分析稱(cheng)，域(yu)名(ming)(ming)屬于企(qi)業(ye)的無形資產，代表企(qi)業(ye)的形象、品牌(pai)以(yi)及大眾對品牌(pai)的認(ren)知(zhi)。京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)例子，此前(qian)其域(yu)名(ming)(ming)為“360buy.com”，而為了拿下(xia)“jd.com”這(zhe)個(ge)(ge)域(yu)名(ming)(ming)，京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)更(geng)是(shi)重(zhong)金砸下(xia)了3000萬元。拿下(xia)這(zhe)個(ge)(ge)域(yu)名(ming)(ming)對京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)來說也有(you)重(zhong)要意義，第(di)一(yi)(yi)域(yu)名(ming)(ming)更(geng)加簡單好(hao)記，第(di)二(er)為了符(fu)合大眾對京(jing)(jing)東(dong)(dong)(dong)品牌(pai)的直接認(ren)知(zhi)，第(di)三就(jiu)是(shi)對其商(shang)業(ye)轉(zhuan)化(hua)具(ju)有(you)一(yi)(yi)定(ding)的附加值。亞(ya)馬遜這(zhe)類全球互聯(lian)網企(qi)業(ye)也一(yi)(yi)樣，域(yu)名(ming)(ming)的作用第(di)一(yi)(yi)是(shi)擴大其品牌(pai)認(ren)知(zhi)度(du)，第(di)二(er)縮短品牌(pai)的認(ren)知(zhi)路徑(jing)，第(di)三就(jiu)是(shi)強(qiang)化(hua)品牌(pai)的商(shang)業(ye)轉(zhuan)化(hua)。

此外(wai)，楊世(shi)界(jie)還稱，域(yu)(yu)名(ming)是有一定的(de)投(tou)資價值(zhi)的(de)，屬于(yu)互聯網前期一個(ge)暴利的(de)投(tou)資收益項目。例如(ru)中國58同城的(de)姚勁波，美圖秀秀的(de)蔡文勝(sheng)都曾通過域(yu)(yu)名(ming)獲得成功。像亞馬(ma)遜(xun)谷歌一開始都會(hui)注(zhu)冊與自己(ji)品牌或(huo)者業(ye)務(wu)相關的(de)若干個(ge)域(yu)(yu)名(ming)，但(dan)發展初期沒有專(zhuan)業(ye)人士(shi)運營導(dao)致(zhi)到期沒有續(xu)費，域(yu)(yu)名(ming)投(tou)資的(de)人就會(hui)抓住這個(ge)空窗期搶注(zhu)域(yu)(yu)名(ming)，一旦(dan)該企業(ye)發展起來，再買回去的(de)時候就不是注(zhu)冊的(de)價格(ge)了(le)。