從廣義的(de)角(jiao)度來說，品(pin)牌是具有經濟(ji)價值(zhi)的(de)無形資(zi)產(chan)。

從(cong)狹(xia)義的角度來說(shuo)，品牌是一種擁有對(dui)內(nei)對(dui)外兩面性的“標準”或(huo)“規則”。

現代營(ying)銷(xiao)學之父科特勒在《市場營(ying)銷(xiao)學》中(zhong)對品牌的定(ding)義(yi)為，銷(xiao)售者向購買者長期提供的一組特定(ding)的特點、利益(yi)和服務(wu)。

而我們一般把品牌理解(jie)為：一種區分你和競爭者的(de)營銷手(shou)段(duan)。如果沒有品牌概念，你的(de)產品只能陷于(yu)價(jia)格戰的(de)泥(ni)淖，只能不斷(duan)和消費者討價(jia)還價(jia)。

消費(fei)者(zhe)(zhe)或用戶(hu)記憶商(shang)品工具不僅要將商(shang)品銷售(shou)給目標消費(fei)者(zhe)(zhe)或用戶(hu)，而(er)且要使消費(fei)者(zhe)(zhe)或用戶(hu)通過使用對商(shang)品產(chan)生(sheng)好感，從而(er)重復購(gou)買(mai)，不斷(duan)宣傳，形(xing)成品牌忠誠(cheng)，使消費(fei)者(zhe)(zhe)或用戶(hu)重復購(gou)買(mai)。

消(xiao)費者或用戶通(tong)過(guo)品(pin)(pin)牌(pai)，通(tong)過(guo)對品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)的使用，形(xing)成(cheng)滿意，就會圍繞品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)消(xiao)費經驗，存貯在記憶(yi)中，為(wei)將來(lai)的消(xiao)費決策形(xing)成(cheng)依據。

通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶不僅可以通過品牌認知產品，還可以根據自身的需要進行選擇。

樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

許多制造商通過給自己的產品或服務起一個名稱，來讓消費者區分自己和對手。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。

營銷學上關于(yu)品牌的理(li)念有(you)很多，如品牌經理(li)制、定(ding)位理(li)論(lun)、USP理(li)論(lun)、品牌形象(xiang)理(li)論(lun)、CBBE模型等。結合我國(guo)的實際情況(kuang)，可(ke)以(yi)大致得出以(yi)下幾(ji)個創立品牌的步驟。

品牌(pai)(pai)形象的(de)(de)塑造過(guo)程(cheng)中(zhong)需要清(qing)晰的(de)(de)品牌(pai)(pai)戰(zhan)略作為指導綱(gang)領(ling)。因此，塑造品牌(pai)(pai)時需要為品牌(pai)(pai)確定(ding)一個(ge)適當的(de)(de)市場位(wei)置，使商品在消費者(zhe)的(de)(de)心中(zhong)占領(ling)一個(ge)特殊的(de)(de)位(wei)置。

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

歷數(shu)眾多成功品牌，都(dou)有一定的文化代表(biao)。

比如中國伊利、蒙牛植入(ru)了蒙古草(cao)(cao)原文化，巧妙的(de)利用了消費者(zhe)(zhe)對草(cao)(cao)原盛產(chan)牛奶的(de)認知，建立起了品牌(pai)與消費者(zhe)(zhe)之間的(de)聯系。

比(bi)如鉆(zhan)石(shi)(shi)植入(ru)了傳家寶(bao)文化(hua)，中國流傳最(zui)廣(guang)的(de)鉆(zhan)石(shi)(shi)廣(guang)告語“鉆(zhan)石(shi)(shi)恒久(jiu)遠，一(yi)顆永(yong)流傳”，一(yi)舉打(da)動(dong)了多少女性(xing)，致(zhi)使現在(zai)鉆(zhan)戒幾乎就是結婚的(de)“標配”。

品(pin)牌(pai)形象只(zhi)有獨具個性和特(te)色，才能(neng)吸引公眾(zhong)，才能(neng)通過鮮明的對比，在(zai)眾(zhong)多品(pin)牌(pai)中脫穎(ying)而(er)出。抄襲模仿，步(bu)入后(hou)塵的品(pin)牌(pai)形象不可能(neng)有好的效果，也(ye)不可能(neng)有什(shen)么魅力。

比(bi)如百事可(ke)樂直(zhi)到提出“新一代的(de)可(ke)樂”，采用年輕人(ren)喜歡(huan)的(de)文化(hua)，追隨年輕人(ren)的(de)潮(chao)流才突破了可(ke)口可(ke)樂對它的(de)壓制，才被(bei)消費者所熟知。

品牌形(xing)象最(zui)終(zhong)要建立在社會公(gong)眾心目中，因此(ci)品牌形(xing)象的塑造應面向公(gong)眾，以(yi)公(gong)眾為核(he)心，高度重(zhong)視公(gong)眾的反映。

一些國際品牌(pai)的(de)公關贊助，會非常有針對(dui)性和(he)連續性，以(yi)便給社會公眾留下深刻的(de)印象(xiang)。

而大眾品牌的推廣(guang)目標是希望產(chan)品無處不在，越(yue)大的曝光(guang)量對于(yu)品牌越(yue)有利。因此，這些大眾品牌幾乎(hu)能夠在你(ni)所(suo)接觸的任何媒介中出現。

并不是這樣。如我們(men)上面所說，沒有品(pin)牌的(de)產(chan)品(pin)會陷入價格戰(zhan)，對于中(zhong)小企(qi)業來說更難在市場上立足。因此，對于想要(yao)做(zuo)長久生(sheng)意的(de)人來說，越早考慮建立品(pin)牌越好。

不(bu)(bu)一定。廣告(gao)只是推廣品牌的方式之(zhi)一，在不(bu)(bu)同(tong)行(xing)業(ye)(ye)，做法也不(bu)(bu)一樣。如煙草(cao)、律(lv)師事(shi)務(wu)(wu)所、會計師事(shi)務(wu)(wu)所，都是不(bu)(bu)能投(tou)放廣告(gao)的行(xing)業(ye)(ye)，而這些行(xing)業(ye)(ye)并不(bu)(bu)缺乏知名品牌。

其次，一(yi)(yi)些品牌瘋狂(kuang)燒錢做廣告(gao)轟(hong)炸帶來的也不一(yi)(yi)定(ding)都是正面效果。

難。把情懷融入品(pin)(pin)牌確(que)實更(geng)快讓消(xiao)費者產生(sheng)共鳴，但(dan)是過(guo)度(du)營銷情懷會(hui)使消(xiao)費者把產品(pin)(pin)視為文化而不是商品(pin)(pin)，茶葉(xie)就(jiu)是最(zui)好的代表。

中國人說起茶就容易說到茶文(wen)化(hua)上，消(xiao)費(fei)者買(mai)茶大多數也是用(yong)來(lai)互相贈(zeng)送，而不(bu)是消(xiao)費(fei)，到最(zui)后，茶葉并沒(mei)有起到消(xiao)費(fei)品真正的(de)作用(yong)。

不是。品(pin)(pin)(pin)牌名和商標只(zhi)是品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)一部(bu)分(fen)，品(pin)(pin)(pin)牌背后的(de)(de)(de)無(wu)形價值（品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)意義）才是塑造品(pin)(pin)(pin)牌時最重要的(de)(de)(de)部(bu)分(fen)。