“睿(rui)享生活,未來可(ke)圈(quan)”2019網易傳媒態(tai)度(du)營(ying)銷峰(feng)會在上海電影集團舉(ju)行(xing)。現場300余(yu)名廣告主、品牌和行(xing)業(ye)專家(jia)共同探(tan)討最新營(ying)銷趨勢,展(zhan)望行(xing)業(ye)發展(zhan)前景。
隨著貿易(yi)環(huan)境(jing)(jing)變化,市場發展進入階段性(xing)調整,網易(yi)傳媒副(fu)總(zong)裁張憶晨在致(zhi)辭中介(jie)紹了網易(yi)應(ying)對(dui)當下環(huan)境(jing)(jing)的(de)新戰(zhan)略理念——“睿享(xiang)生活圈”, 基(ji)(ji)于(yu)各個圈層用戶洞察,以數據為基(ji)(ji)礎,價值內(nei)容驅動(dong),實現(xian)全網分發,打造整個互聯網營銷(xiao)用戶全覆(fu)蓋(gai)的(de)營銷(xiao)資源體系。
網(wang)易(yi)在峰會(hui)上表示,游(you)戲圈將融入(ru)圈層營(ying)(ying)銷(xiao)。網(wang)易(yi)認為(wei)游(you)戲對于年輕消費(fei)者不僅(jin)僅(jin)是一(yi)種娛樂,更多的(de)(de)是一(yi)種社交手(shou)段以及(ji)他們的(de)(de)生活方式(shi)。此(ci)次峰會(hui)特邀(yao)了網(wang)易(yi)游(you)戲營(ying)(ying)銷(xiao)總經理(li)、IP授權負(fu)責人張海(hai)星為(wei)大家詳解(jie)網(wang)易(yi)炙手(shou)可熱的(de)(de)游(you)戲IP運營(ying)(ying)邏輯,并通過網(wang)易(yi)陰陽師x屈臣氏、網(wang)易(yi)明(ming)日之后(hou)X富力(li)集團等不同游(you)戲IP的(de)(de)實戰玩法,向大家證(zheng)明(ming)了優質游(you)戲IP不僅(jin)可以孵化出(chu)更多創新的(de)(de)商(shang)業項目,更能成為(wei)品牌(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)新利(li)器(qi)。
峰會上,網易(yi)(yi)還展(zhan)示了爆款(kuan)內(nei)容(rong)(rong)(rong)背后的邏輯。網易(yi)(yi)原創內(nei)容(rong)(rong)(rong)生態(tai)(tai)的多(duo)元(yuan)化內(nei)容(rong)(rong)(rong)品牌(pai)(pai)布局,被網易(yi)(yi)傳媒(mei)內(nei)容(rong)(rong)(rong)品牌(pai)(pai)發展(zhan)部群總監顧曉琨(kun)精煉總結(jie)成三大方面,分別(bie)是通(tong)過(guo)重(zhong)構(gou)機制、重(zhong)構(gou)語(yu)境、重(zhong)構(gou)體驗來滿足不同圈(quan)層的內(nei)容(rong)(rong)(rong)需求,真正做到用(yong)價值內(nei)容(rong)(rong)(rong)覆(fu)蓋圈(quan)層,用(yong)內(nei)容(rong)(rong)(rong)生態(tai)(tai)融合圈(quan)層,打破(po)流量的天花板和營銷圈(quan)層的壁壘。
為了應對更精細化的(de)營(ying)銷趨勢,網(wang)易還與國內頂尖的(de)獨立第三方(fang)移(yi)動數據(ju)服務平臺TalkingData達成合(he)(he)作。 TalkingData合(he)(he)伙人(ren)兼副(fu)總裁(cai)高鐸表示,移(yi)動互聯(lian)網(wang)時代(dai),我們需要洞悉現(xian)今(jin)三代(dai)用(yong)戶的(de)行為習慣,只(zhi)有捕捉(zhuo)并對焦(jiao)更豐富多變(bian)的(de)媒介形態(tai),精細化觸達用(yong)戶消(xiao)費圈層,才(cai)能更好得應對營(ying)銷面臨的(de)機會和挑(tiao)戰。
網(wang)易(yi)(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年(nian)由丁磊先(xian)(xian)生在廣州創辦(ban),2000年(nian)在美國(guo)NASDAQ股票交易(yi)所掛(gua)牌(pai)上市,2020年(nian)在香港聯交所掛(gua)牌(pai)上市,是中國(guo)領(ling)(ling)先(xian)(xian)的互聯網(wang)技術公司,在開發互聯網(wang)應用、服務等方面始終保持中國(guo)業(ye)界領(ling)(ling)先(xian)(xian)地位。
網(wang)易(yi)致(zhi)力于利用(yong)先(xian)進的(de)互聯(lian)網(wang)技術,加強人與人之間信息的(de)交流(liu)和(he)共享(xiang),為(wei)海量用(yong)戶(hu)提供優質的(de)產品和(he)服務,以實現(xian)“網(wang)聚人的(de)力量,以科技創新締(di)造美好生活”的(de)使命愿(yuan)景。
截(jie)至2020年底(di),網易擁有(you)約28000名員工,國內(nei)主要集中在北京、廣(guang)州、杭州、上(shang)海四地辦公,在日(ri)本、韓國、新(xin)加坡、美國、加拿大、英國等地均設(she)有(you)分支機構。自2000年上(shang)市以來,網易公司一直保(bao)持了(le)財務(wu)指標的(de)穩(wen)健增長。
網易是(shi)中(zhong)(zhong)國領先(xian)的(de)互聯(lian)網公司(si)之(zhi)一,是(shi)全(quan)球領先(xian)的(de)在(zai)線游戲開發與發行(xing)公司(si),也是(shi)中(zhong)(zhong)國較(jiao)大的(de)電(dian)子郵件(jian)服務商,并擁有中(zhong)(zhong)國領先(xian)的(de)自營品質(zhi)電(dian)商品牌、中(zhong)(zhong)國領先(xian)的(de)在(zai)線音樂(le)平臺(tai)(tai)、在(zai)線教育(yu)平臺(tai)(tai)、資訊傳媒平臺(tai)(tai),覆(fu)蓋全(quan)中(zhong)(zhong)國超過(guo)10億用戶。
網(wang)(wang)易(yi)2001年正式成立(li)在線游(you)(you)(you)(you)戲事(shi)業部,與(yu)廣(guang)大(da)游(you)(you)(you)(you)戲熱愛者一同成長。經過近20年的快速發(fa)(fa)展,網(wang)(wang)易(yi)已躋身全球(qiu)七大(da)游(you)(you)(you)(you)戲公(gong)司(si)之一。作(zuo)為(wei)國內領先的游(you)(you)(you)(you)戲開發(fa)(fa)公(gong)司(si),網(wang)(wang)易(yi)一直處于網(wang)(wang)絡游(you)(you)(you)(you)戲自主(zhu)研發(fa)(fa)領域的前端(duan)。
目前,網易正在運營中的游(you)(you)(you)戲產品有100余款(kuan)。自主研(yan)發了《夢(meng)(meng)幻西游(you)(you)(you)》電腦(nao)版(ban)、《大(da)話西游(you)(you)(you)2經(jing)典版(ban)》、《大(da)話西游(you)(you)(you)2免費版(ban)》、《天下3》、《新倩女幽魂》、《逆(ni)水寒》、《夢(meng)(meng)幻西游(you)(you)(you)》手(shou)游(you)(you)(you)、《大(da)話西游(you)(you)(you)》手(shou)游(you)(you)(you)、《倩女幽魂》手(shou)游(you)(you)(you)、《陰(yin)陽師》、《率土之(zhi)濱》、《一(yi)夢(meng)(meng)江湖》、《荒野行動》、《終(zhong)結戰場》、《第五人格》、《明日之(zhi)后》、《神都夜行錄》等數十(shi)款(kuan)備受玩(wan)家喜愛的熱(re)門端游(you)(you)(you)和(he)手(shou)游(you)(you)(you),更獨(du)家代理了《魔獸世(shi)界(jie)》、《爐石(shi)傳說》、《守望先鋒》、《我的世(shi)界(jie)》、《Sky光·遇(yu)》等多(duo)款(kuan)風(feng)靡全球的游(you)(you)(you)戲。
憑借一系列精品,網易游(you)戲(xi)近年來在海(hai)外(wai)市場取(qu)得了重大突破。2018年,《荒(huang)野(ye)行動》《終結戰(zhan)場》、《第(di)五人格(ge)》、《陰(yin)陽師》、《決(jue)戰(zhan)!平安京(jing)》等產品在海(hai)外(wai)都取(qu)得不錯的成績。
網易游戲以“游戲熱愛(ai)者”詮釋其形象,不僅定位(wei)于(yu)游戲平臺和服(fu)務提(ti)供商,而是和所有的玩(wan)家一(yi)樣,是有血有肉的“游戲愛(ai)好者”。
未(wei)來(lai),網(wang)(wang)易游(you)戲(xi)將繼續秉持網(wang)(wang)易公(gong)司“以匠心,致創新”的理(li)念,與全球眾多的合作伙伴一起,為玩(wan)家打造能夠共享,值得熱愛的高(gao)品質游(you)戲(xi)。
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