一直以來(lai)，老字號悠久的(de)經(jing)營(ying)歷(li)史(shi)，給(gei)老字號企業帶(dai)來(lai)了特(te)(te)有的(de)歷(li)史(shi)文化特(te)(te)征，但另一方面，這種特(te)(te)征也容易在(zai)消費(fei)者(zhe)心(xin)里形(xing)成傳統(tong)和保守的(de)刻板印(yin)象。

在80、90后逐漸占據主流消(xiao)費的(de)今天，老字號(hao)唯有(you)設法讓(rang)自(zi)身品牌也年輕化，才能面(mian)對更加年輕化的(de)消(xiao)費群體，而(er)選(xuan)擇(ze)“賣萌”正是老字號(hao)擺脫保守形象最(zui)好的(de)方式。

隨(sui)著時間的(de)推移(yi)，老(lao)字號(hao)企業有時候(hou)更被視為是(shi)傳承傳統文(wen)化(hua)(hua)的(de)重要載體，這種印象(xiang)會使老(lao)字號(hao)自身定位固(gu)有化(hua)(hua)，例如(ru)全聚德就是(shi)賣烤鴨的(de)，五芳(fang)齋(zhai)就是(shi)賣粽(zong)子的(de)，這無(wu)疑會限(xian)制老(lao)字號(hao)企業的(de)發展(zhan)。

因(yin)此老字(zi)號創新一方面也(ye)是為了(le)(le)打破這種(zhong)固有思維，大白兔(tu)做起(qi)了(le)(le)冰淇淋，內(nei)聯升(sheng)布鞋做起(qi)了(le)(le)“潮鞋”，瀘州老窖做起(qi)了(le)(le)香水。

老字號品牌形象的(de)改變并不是一蹴而(er)就的(de)事(shi)，企業要考慮到市(shi)場(chang)的(de)接受程度，所以(yi)一般老字號會(hui)先從廣告(gao)宣(xuan)傳方面進行“賣(mai)萌”，以(yi)探(tan)尋市(shi)場(chang)的(de)反(fan)映，王致和、雷允(yun)上等老字號就是選用(yong)此方式。

老(lao)字號(hao)一般也會選擇聯動(dong)其他(ta)品牌(pai)，共同推出系(xi)列產品來進行(xing)“賣萌(meng)”，多選擇芝(zhi)麻街(jie)、憤怒的小(xiao)鳥、迪士(shi)尼等(deng)擁(yong)有經典IP動(dong)漫品牌(pai)進行(xing)聯動(dong)，云南(nan)白藥、五芳齋(zhai)等(deng)老(lao)字號(hao)就是(shi)選用(yong)此方式。

激進(jin)一(yi)點的(de)企(qi)業(ye)會選擇直接開辟(pi)一(yi)個全新的(de)子品牌(pai)來“賣萌(meng)”，子品牌(pai)一(yi)方面可以借助(zhu)老字(zi)號的(de)影(ying)響力(li)，另(ling)一(yi)方面也有更寬泛的(de)操控(kong)空間，瀘(lu)州老窖、五糧(liang)液等老字(zi)號就是選用此方式。

著(zhu)名老(lao)字號王(wang)致(zhi)和于慶(qing)祝品(pin)(pin)牌創(chuang)立350周年(nian)之際，發布了活潑(po)可愛(ai)的“王(wang)小(xiao)(xiao)和”卡(ka)通人物形(xing)象(xiang)，新卡(ka)通人物形(xing)象(xiang)“王(wang)小(xiao)(xiao)和”有青(qing)色、紅色、黃色三種服飾，一一對應(ying)著(zhu)老(lao)字號王(wang)致(zhi)和腐(fu)乳的三大品(pin)(pin)類，這一萌(meng)萌(meng)的卡(ka)通形(xing)象(xiang)讓(rang)年(nian)輕網友(you)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)大呼“老(lao)腐(fu)乳”也太可愛(ai)了。

傳承300多年的(de)張(zhang)小泉(quan)一改(gai)老字號的(de)刻板印象，聘用清一色(se)90后設計師(shi)團隊，利用年輕人愛玩的(de)思想(xiang)，改(gai)變(bian)張(zhang)小泉(quan)祖師(shi)爺(ye)的(de)老古板形象，變(bian)成了(le)Q版老頑童卡通形象。

甚至還有了一組討(tao)人(ren)喜歡的(de)表情包，這樣“接地氣(qi)”的(de)祖師(shi)爺也(ye)讓年輕人(ren)對老字號張小(xiao)泉有了新的(de)認識。

創立于清代咸豐(feng)元(yuan)年的杏(xing)花(hua)樓，至今也有(you)168歲的高齡，有(you)中(zhong)華美食之精華的美譽。

近年來杏花(hua)樓老字號一(yi)改(gai)以往的(de)嚴肅端(duan)莊(zhuang)，上(shang)線定制版中秋月餅禮盒，和(he)數家(jia)老字號餐(can)飲企業集團換上(shang)新(xin)鮮“萌”裝，以極富趣味性的(de)全新(xin)形(xing)象(xiang)來面對消(xiao)費者。

已有400多年歷史的瀘州老窖，也開始了求新(xin)求變的過程，于2013年推出(chu)瀘小(xiao)二系列(lie)子品牌，定位時(shi)尚小(xiao)酒(jiu)。

從(cong)外觀包裝(zhuang)上來看，瀘小二包裝(zhuang)精致(zhi)可愛并設有專門的卡通形象，風格時(shi)尚潮流，展現出(chu)瀘州老窖對年輕消費者吸引(yin)力。

無獨(du)有偶(ou)，五糧液(ye)老字號(hao)也選擇了小酒新模(mo)式(shi)，干(gan)一(yi)杯劉關張（彩(cai)瓶系列）外觀呈Q版蘋果狀(zhuang)，選用傳統故(gu)事“桃園結義”為文化(hua)主題。

瓶身設(she)計活潑(po)可愛(ai)的“劉關張”卡通(tong)形象，兼具傳(chuan)統與時尚元素，在(zai)同類(lei)小酒產(chan)品中極具辨識度，深得年輕人的喜愛(ai)。

始(shi)創于清朝雍正年間的老字(zi)號“雷允上”也玩起了賣萌，在端(duan)午佳節時(shi)期，雷允上聘用90后(hou)設計(ji)師(shi)設計(ji)四幅卡通形象(xiang)的楊貴(gui)妃于各大(da)商城(cheng)。

以(yi)貴(gui)妃形象(xiang)推(tui)送端午香囊，宣揚傳統(tong)文化(hua)，即(ji)表達(da)了優(you)美的文化(hua)意境(jing)，也以(yi)全新“萌萌噠(da)”的形象(xiang)融入年輕人的生活。

說(shuo)到粽(zong)(zong)子(zi)，不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)提起老(lao)字號五(wu)(wu)芳齋，90多歲的五(wu)(wu)芳齋近年來不(bu)(bu)斷(duan)玩出(chu)新(xin)花樣(yang)，粽(zong)(zong)子(zi)包裝(zhuang)“賣萌”不(bu)(bu)說(shuo)，還曾(ceng)與迪士尼聯動推出(chu)米老(lao)鼠(shu)、唐老(lao)鴨粽(zong)(zong)子(zi)、與漫威合作，推出(chu)美(mei)國隊(dui)長、鋼鐵俠系列(lie)粽(zong)(zong)子(zi)，還有星球大戰等一系列(lie)主題粽(zong)(zong)子(zi)，這樣(yang)賣萌的老(lao)字號，讓我們怎么能不(bu)(bu)愛。

老(lao)字(zi)號稻香村(cun)也曾與故宮合作，推(tui)出(chu)24節氣(qi)系列“賣萌”糕(gao)點(dian)，主打高顏值。得到年(nian)輕(qing)(qing)人的認可后，老(lao)字(zi)號稻香村(cun)更是孵化了(le)子品牌“稻田日記”，成為北京首家糕(gao)點(dian)自助網紅(hong)店(dian)，俏皮(pi)可愛的甜點(dian)外形，瞬間吸引(yin)了(le)大批“外貌協(xie)會(hui)”的年(nian)輕(qing)(qing)消費者(zhe)。

花茶老字號品(pin)(pin)牌吳裕泰也(ye)不服老，曾在(zai)上海世(shi)博會時，出品(pin)(pin)“城(cheng)市系列”、“美好生活系列”等產品(pin)(pin)，利(li)用夸張靈動的卡(ka)通漫畫展示城(cheng)市生活的自在(zai)愜意(yi)；

吳裕泰也曾在猴年(nian)(nian)專(zhuan)門設計了“四(si)不猴”茶寵，四(si)只小猴憨態可(ke)掬，萌萌的形象，特別討年(nian)(nian)輕消費者的喜(xi)歡。

布鞋(xie)(xie)界的老字號“內(nei)聯升”為(wei)了讓更多年輕(qing)人接受，也開始了自己的賣萌之旅，于2016年推出“憤怒(nu)的小(xiao)鳥”系列布鞋(xie)(xie)。

明明代(dai)表(biao)傳統老工藝的(de)布鞋上，卻增(zeng)添了(le)年(nian)輕人喜愛的(de)網紅表(biao)情包和卡通形象。近年(nian)來(lai)也曾與(yu)迪(di)士尼(ni)和大魚海棠(tang)等單(dan)位推出(chu)更時尚的(de)系(xi)列手(shou)工布鞋。

老字(zi)號云南白藥旗下牙(ya)(ya)膏品(pin)牌(pai)最先布局，跨界(jie)聯合國際化IP“芝麻街”，推出(chu)可愛的卡通形(xing)象包裝(zhuang)，進攻兒(er)童牙(ya)(ya)膏市場。

一(yi)方面(mian)在產品中添加口腔專屬益生菌，另一(yi)方面(mian)在包(bao)裝(zhuang)盒(he)推廣上(shang)選用(yong)活潑、趣味性強的(de)包(bao)裝(zhuang)設計，在外觀上(shang)吸引到家(jia)長和兒童的(de)注意。

191歲的(de)王(wang)老(lao)吉(ji)在“賣(mai)萌”的(de)道路上也不(bu)甘落后，綠盒王(wang)老(lao)吉(ji)曾推出三(san)款“萌盒西游版”新(xin)品(pin)活動，以“賣(mai)萌”的(de)方式爭搶年輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)市場，吸引了(le)近十萬(wan)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)參與。

嘗到“賣萌”的甜(tian)頭后，自此綠盒王老吉(ji)在網(wang)絡(luo)上的品牌形象大(da)多換(huan)成萌萌的動漫(man)形象。

老字(zi)號“賣萌(meng)”是(shi)老字(zi)號企業對年(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)費者的妥(tuo)協(xie)，MAIGOO小(xiao)編認(ren)為這(zhe)一招確有奇效(xiao)，近(jin)些年(nian)(nian)來張小(xiao)泉(quan)、云南白藥、五芳(fang)齋等(deng)老字(zi)號銷(xiao)售額增(zeng)長迅猛，這(zhe)和它們(men)推進全新的品牌戰(zhan)略是(shi)分不開(kai)的。

目前越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)老(lao)字(zi)號也走上了品牌創新的(de)道路，我們也希望這些老(lao)字(zi)號都能重現往日的(de)輝煌(huang)吧(ba)。