數以(yi)千百(bai)計(ji)的中(zhong)(zhong)華(hua)老字號,是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)商(shang)業(ye)的傳統與(yu)文化精(jing)神的經典象征(zheng)。近日,阿里研究院對外發(fa)布“2016年度(du)中(zhong)(zhong)華(hua)老字號電商(shang)百(bai)強(qiang)排行(xing)榜(bang)”。據介紹,本(ben)次中(zhong)(zhong)華(hua)老字號電商(shang)百(bai)強(qiang)排行(xing)榜(bang),針對國(guo)(guo)家商(shang)務部(bu)正式(shi)認定的中(zhong)(zhong)華(hua)老字號品牌線上銷售數據進行(xing)測評,數據采樣區間為2014-2016年,數據來自阿里零售平臺。
全國經(jing)商務部(bu)認證的(de)“中(zhong)華(hua)老字號”企業1128家,過(guo)半老字號通過(guo)、開展線上(shang)銷售。
中華(hua)老字號(hao)大(da)多數有著(zhu)百(bai)年悠久的輝煌歷程,不僅是商業(ye)領域閃閃發(fa)光的金字招牌,也(ye)是中華(hua)民族的珍貴遺產。
不過,當前部分老字號面臨經營困難的情況,有數據統(tong)計顯示,國家商務部認(ren)定的2000家左右中華老字號品(pin)牌中,保持(chi)正常運營的大(da)約(yue)只有30%。
從(cong)(cong)地(di)(di)域分布(bu)來看(kan)(kan),來自東部(bu)沿海(hai)(hai)地(di)(di)區的(de)百強(qiang)為(wei)82家(jia),只有18家(jia)來自中西部(bu),這也同(tong)老字(zi)(zi)號(hao)(hao)品牌的(de)地(di)(di)理分布(bu)相(xiang)吻(wen)合(he)。從(cong)(cong)省份來看(kan)(kan),上海(hai)(hai)依靠(kao)23家(jia),是(shi)老字(zi)(zi)號(hao)(hao)電商百強(qiang)最多(duo)的(de)城(cheng)市,浙江(jiang)、北京(jing)分別(bie)以(yi)19家(jia)、16家(jia)入圍老字(zi)(zi)號(hao)(hao)位(wei)列第二、三位(wei)。
從行業分布(bu)(bu)來看,入圍本(ben)次中(zhong)華(hua)老字號(hao)電商百強(qiang)排(pai)行榜的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),行業分布(bu)(bu)十分廣泛(fan),主要分布(bu)(bu)在食(shi)品(pin)(pin)餐(can)飲、酒類(lei)、茶葉、日(ri)用(yong)家化(hua)(hua)、服裝鞋帽(mao)、中(zhong)藥、文化(hua)(hua)樂器等行業,其中(zhong)又以(yi)食(shi)品(pin)(pin)餐(can)飲、酒類(lei)和日(ri)用(yong)家化(hua)(hua)較為集(ji)中(zhong),這三(san)個品(pin)(pin)類(lei)入圍品(pin)(pin)牌(pai)(pai)分別占(zhan)據了(le)33席、19席和15席,合計占(zhan)到(dao)了(le)百強(qiang)的(de)67%。
看(kan)來“吃、喝、用(yong)”是消(xiao)費傳承最成功的三個領(ling)域。
2016年中華老字號電商百強銷(xiao)(xiao)售門檻(jian):年銷(xiao)(xiao)售額近(jin)900萬(wan)元,是2014年年銷(xiao)(xiao)售額門檻(jian)的(de)3倍。
按照(zhao)品類(lei)發布酒類(lei)、食品、茶葉(xie)等TOP10子榜單。比如,酒類(lei)老字號的(de)電(dian)商(shang)十強(qiang)分別是(shi):茅臺、五糧液、洋(yang)河(he)、瀘州老窖、張裕、牛(niu)欄山、劍南春(chun)、西鳳、青島啤(pi)酒和杏花村。
酒類老(lao)字號電商十強品(pin)牌,在2016年的(de)平均(jun)銷售(shou)額(e)增速(su)高達61%,可(ke)以看出酒類產(chan)品(pin)正日益被線(xian)上消費者接(jie)受。
當前部(bu)分(fen)老(lao)(lao)字(zi)號面(mian)臨經營困難的(de)情況,有統計顯示(shi),國家(jia)(jia)商(shang)務部(bu)認(ren)定的(de)2000家(jia)(jia)左右中華老(lao)(lao)字(zi)號中,保持正常(chang)運(yun)營的(de)大約只有30%。國家(jia)(jia)統計局數據(ju)顯示(shi),2016年消費對GDP貢獻率64.6%,比2015年高(gao)出4.7個百分(fen)點,消費已經成為經濟增長“三駕馬車”中最具活力的(de)驅動力。這對于主要從(cong)事商(shang)品(pin)零售的(de)老(lao)(lao)字(zi)號品(pin)牌而言,無疑是一(yi)大利(li)好。在(zai)互聯網的(de)催化下,老(lao)(lao)字(zi)號品(pin)牌有望抓住消費崛起的(de)新機會。
超三成(cheng)中(zhong)華老(lao)字(zi)(zi)號(hao)擁抱互聯網(wang),已經成(cheng)為一種趨勢(shi)和方向。入圍本期老(lao)字(zi)(zi)號(hao)電商百強的大部分老(lao)字(zi)(zi)號(hao)品牌,都(dou)已經開設(she)旗艦(jian)店和專營店。地方政府也在積極(ji)推(tui)動老(lao)字(zi)(zi)號(hao)“觸網(wang)”。
可以預計,在老字(zi)號(hao)企業(ye)本(ben)身、政府主(zhu)管部門、電商(shang)平(ping)臺的三方合力推動下(xia),尤其是在線上消費者巨大需求(qiu)的拉動下(xia),未來預計將有(you)更多(duo)的老字(zi)號(hao)品牌入駐第三方電子商(shang)務平(ping)臺。
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
1 | 恒源祥 | 上海 | 服飾 |
2 | 回力 | 上海 | 鞋類 |
3 | 茅臺 | 貴州 | 酒類 |
4 | 永久 | 上海 | 自行車 |
5 | 五糧液 | 四川 | 酒類 |
6 | 三槍 | 上海 | 服飾 |
7 | 鳳凰牌 | 上海 | 自行車 |
8 | 紅雙喜 | 上海 | 文化 |
9 | 云南白藥 | 云南 | 中藥 |
10 | 洋河 | 江蘇 | 酒類 |
11 | 稻香村 | 北京 | 食品餐飲 |
12 | 五芳齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
13 | 瀘州老窖 | 四川 | 酒類 |
14 | 光明 | 上海 | 食品餐飲 |
15 | 馬利 | 上海 | 文化 |
16 | 大益牌 | 云南 | 茶葉 |
17 | 張裕 | 山東 | 酒類 |
18 | 張小泉 | 浙江 | 日用品 |
19 | 敦煌 | 上海 | 樂器 |
20 | 黃古林 | 浙江 | 日用品 |
21 | 飛鴿 | 天津 | 自行車 |
22 | 海天 | 廣東 | 調味品 |
23 | 牛欄山 | 北京 | 酒類 |
24 | 劍南春 | 四川 | 酒類 |
25 | 紅心 | 上海 | 家電 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
26 | 廣州酒家 | 廣東 | 食品餐飲 |
27 | 西鳳 | 陜西 | 酒類 |
28 | 青島啤酒 | 山東 | 酒類 |
29 | 杏花村 | 山西 | 酒類 |
30 | 冠生園 | 上海 | 食品餐飲 |
31 | 九芝堂 | 湖南 | 中藥 |
32 | 皇上皇 | 廣東 | 食品餐飲 |
33 | 百花 | 北京 | 食品餐飲 |
34 | 大白兔 | 上海 | 食品餐飲 |
35 | 星海 | 北京 | 樂器 |
36 | 榮欣堂 | 山西 | 食品餐飲 |
37 | 知味觀 | 浙江 | 食品餐飲 |
38 | 古越龍山 | 浙江 | 酒類 |
39 | 中茶 | 北京 | 茶葉 |
40 | 上海 | 上海 | 日用品 |
41 | 白貓 | 上海 | 日用品 |
42 | 民生 | 浙江 | 中藥 |
43 | 杏花樓 | 上海 | 食品餐飲 |
44 | 壽仙谷 | 浙江 | 中藥 |
45 | 橋頭 | 重慶 | 調味品 |
46 | 雷允上 | 江蘇 | 中藥 |
47 | 桂發祥十八街 | 天津 | 食品餐飲 |
48 | 全聚德 | 北京 | 食品餐飲 |
49 | 陳李濟 | 廣東 | 中藥 |
50 | 沈大成 | 上海 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
51 | 女兒紅 | 浙江 | 酒類 |
52 | 張一元 | 北京 | 茶葉 |
53 | 老廟 | 上海 | 飾品 |
54 | 衡水老白干 | 河北 | 酒類 |
55 | 梅林 | 上海 | 食品餐飲 |
56 | 內聯升 | 北京 | 鞋類 |
57 | 功德林 | 上海 | 食品餐飲 |
58 | 紅星 | 北京 | 酒類 |
59 | 胡慶余堂 | 浙江 | 中藥 |
60 | 會稽山 | 浙江 | 酒類 |
61 | 三珍齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
62 | 培羅蒙 | 上海 | 服飾 |
63 | 徽六 | 安徽 | 茶葉 |
64 | 紅都 | 北京 | 服飾 |
65 | 冠云 | 山西 | 食品餐飲 |
66 | 塔牌 | 浙江 | 酒類 |
67 | 華佗 | 江蘇 | 中藥 |
68 | 吳裕泰 | 北京 | 茶葉 |
69 | 馬應龍 | 湖北 | 中藥 |
70 | 新雅 | 上海 | 食品餐飲 |
71 | 恒順 | 江蘇 | 調味品 |
72 | 萬隆 | 浙江 | 食品餐飲 |
73 | 龍泉寶劍 | 浙江 | 文化 |
74 | 六必居 | 北京 | 食品餐飲 |
75 | 蓮香樓 | 廣東 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
76 | 咸亨 | 浙江 | 食品餐飲 |
77 | 采芝齋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
78 | 河套 | 內蒙古 | 食品餐飲 |
79 | 一德閣 | 北京 | 文化 |
80 | 景芝 | 山東 | 酒類 |
81 | 謝馥春 | 江蘇 | 化妝品 |
82 | 鸚鵡 | 天津 | 樂器 |
83 | 西泠印社 | 浙江 | 文化 |
84 | 陶陶居 | 廣東 | 食品餐飲 |
85 | 熊貓 | 上海 | 日用品 |
86 | 樓外樓 | 浙江 | 食品餐飲 |
87 | 黃則和 | 福建 | 食品餐飲 |
88 | 王星記 | 浙江 | 日用品 |
89 | 方回春堂 | 浙江 | 日用品 |
90 | 下關沱茶 | 云南 | 茶葉 |
91 | 三環 | 山東 | 日用品 |
92 | 王麻子 | 北京 | 日用品 |
93 | 海螺 | 上海 | 服飾 |
94 | 鶴年堂 | 北京 | 中藥 |
95 | 北大倉 | 黑龍江 | 酒類 |
96 | 扳倒井 | 山東 | 酒類 |
97 | 三鳳橋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
98 | 雪蓮 | 北京 | 服飾 |
99 | 海堤 | 福建 | 茶葉 |
100 | 雙錢 | 廣西 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 茅臺 | 6 | 牛欄山 |
2 | 五糧液 | 7 | 劍南春 |
3 | 洋河 | 8 | 西鳳 |
4 | 瀘州老窯 | 9 | 青島啤酒 |
5 | 張裕 | 10 | 杏花村 |
酒民最(zui)愛茅臺、五(wu)糧液(ye)和(he)洋河。茅臺,酒類(lei)中華(hua)老(lao)字號(hao)(hao)電商銷售(shou)排名(ming)第(di)一。酒類(lei)老(lao)字號(hao)(hao)電商TOP10平均銷售(shou)增(zeng)速61%。牛欄山增(zeng)速最快,為175%。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 稻香村 | 6 | 皇上皇 |
2 | 五芳齋 | 7 | 百花 |
3 | 光明 | 8 | 大白兔 |
4 | 廣州酒家 | 9 | 榮欣堂 |
5 | 冠生園 | 10 | 知味觀 |
稻香(xiang)村,食品類(lei)(lei)中(zhong)華老(lao)(lao)字號電(dian)商銷售(shou)(shou)排名第一(yi)。食品類(lei)(lei)中(zhong)華老(lao)(lao)字號電(dian)商TOP10,平均銷售(shou)(shou)額增速(su)(su)66%。知(zhi)味觀銷售(shou)(shou)增速(su)(su)137%排名第一(yi)。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 大益牌 | 6 | 下關沱茶 |
2 | 中茶 | 7 | 海堤 |
3 | 張一元 | 8 | 三鶴 |
4 | 徽六 | 9 | 都勻毛尖 |
5 | 吳裕泰 | 10 | 三萬昌 |
大(da)益牌,在茶葉(xie)類中華(hua)老字號電商銷(xiao)量排名(ming)第(di)(di)一。茶葉(xie)類中華(hua)老字號TOP10,平均(jun)銷(xiao)售額增(zeng)速53%。都(dou)勻(yun)毛(mao)尖,去年銷(xiao)售增(zeng)速113%,排名(ming)第(di)(di)一。
在當今新的(de)(de)科技、文(wen)化、意識和觀念(nian)下,傳統商業如何煥(huan)發活(huo)力成為一種必(bi)須的(de)(de)探(tan)索,這其(qi)中以電子商務(wu)為始,以全(quan)面數字商業為終,以新零售為路途,以創新為手段的(de)(de)諸(zhu)多中華老字號用實踐(jian)給出了答案和信心。未(wei)來(lai),將有更多的(de)(de)可能(neng)邀(yao)您見證!