據統計，中國(guo)90后這(zhe)個龐(pang)大的(de)群體已(yi)經(jing)達(da)到(dao)2.1億人口，按照人均支(zhi)配收入(ru)來算，這(zhe)就(jiu)是(shi)2940億元的(de)消(xiao)費市場，因此90后這(zhe)個新一(yi)代的(de)消(xiao)費者(zhe)將主導(dao)未(wei)來的(de)消(xiao)費市場。

目前中(zhong)國(guo)有著(zhu)世界(jie)最為成熟(shu)的(de)網絡(luo)零(ling)售平臺，網購(gou)用戶數(shu)量到網絡(luo)零(ling)售總(zong)額均居世界(jie)首位。2017年(nian)中(zhong)國(guo)網絡(luo)零(ling)售市場整體規模達到7.2萬億(yi)元，全年(nian)增長近32.2%。

阿里研究院預計到(dao)2025年，網絡零(ling)售(shou)市場整體規模將超過18萬億元，在社會(hui)消費(fei)品零(ling)售(shou)總額中的(de)(de)占比也(ye)將持(chi)續上升并超過25%。網絡零(ling)售(shou)巨大的(de)(de)體量以及(ji)持(chi)續高速的(de)(de)增長，對中國(guo)零(ling)售(shou)市場的(de)(de)影響日益凸顯。

但與傳統需(xu)求(qiu)不同，90后年輕消費者顯然更看重新鮮(xian)事物和精(jing)致(zhi)的生(sheng)活，這(zhe)使得他們在進口商品消費上(shang)顯示出了巨大的熱(re)情。

從《中國進口(kou)消費(fei)市場研究(jiu)報告》我們(men)可以了解到，2011年至2017年的中國消費(fei)品進口(kou)在進口(kou)商品中占比穩步增長，根(gen)據(ju)世(shi)界(jie)銀行的數據(ju)統計，2011-2016年間中國進口(kou)消費(fei)品的占比一直維持總進口(kou)額的10%以上(shang)。

這樣的變化不僅(jin)來源于中國(guo)(guo)對進口消費(fei)(fei)品的旺盛需求，也反映出(chu)國(guo)(guo)家正在逐步將國(guo)(guo)民境外(wai)消費(fei)(fei)引流到國(guo)(guo)內消費(fei)(fei)的政策導向。

據中國(guo)海關(guan)相(xiang)關(guan)數據，2017年中國(guo)的(de)進口(kou)消費品市(shi)場可選擇種類(lei)越來越多，常(chang)使用的(de)日化、鐘(zhong)表、衣服、家居(ju)、食品等進口(kou)商品均呈現增幅狀態。

其(qi)中(zhong)，日化品和(he)母嬰(ying)類的(de)(de)奶粉進口(kou)是促(cu)使進口(kou)消費品增長的(de)(de)兩大重要品類，分別增長48.6%和(he)40.4%。

隨著(zhu)中國進口市場潛(qian)力的(de)(de)(de)展現，跨(kua)境(jing)電商(shang)(shang)這(zhe)個群(qun)體自然(ran)而然(ran)地便出現了，跨(kua)境(jing)商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)特點(dian)恰好針對(dui)年輕消費者(zhe)。雖然(ran)進口商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)主要消費者(zhe)占中國總人口的(de)(de)(de)17%，但卻(que)在跨(kua)境(jing)電商(shang)(shang)的(de)(de)(de)客戶群(qun)中超過50%。

據商務(wu)部(bu)公布，今年(nian)前三季度(du)全(quan)國網上零售(shou)總額達7.32萬(wan)億元，跨(kua)(kua)境(jing)電商進(jin)口(kou)(kou)額同比增長(chang)超過30%。化妝品(pin)(pin)(pin)、奶粉、尿(niao)布、食品(pin)(pin)(pin)等日用消費品(pin)(pin)(pin)的進(jin)口(kou)(kou)量在(zai)全(quan)部(bu)1321個(ge)跨(kua)(kua)境(jing)電商零售(shou)商品(pin)(pin)(pin)中排名前列。

海外品牌營銷正趨向具體化，即消費者已(yi)經不滿足美(mei)國、日(ri)本、韓國等常見(jian)的中國主要(yao)進口(kou)商品國家，她們(men)開(kai)始(shi)向小眾(zhong)品牌蔓延。土(tu)耳其口(kou)紅、波蘭面膜、奧地利項(xiang)鏈(lian)、加(jia)拿大貓糧……2018年(nian)，銷售額(e)增速(su)最快的10個小眾(zhong)進口(kou)品牌主要(yao)消費群(qun)體是90后(hou)和95后(hou)。

MAIGOO小編(bian)還(huan)發現，進口商品(pin)中另一大(da)熱賣(mai)種類竟然是(shi)健康(kang)消費類。隨著(zhu)社會節奏(zou)的(de)(de)加快，年(nian)輕人的(de)(de)壓力(li)普遍開始(shi)增大(da)，于(yu)是(shi)健康(kang)保健也成(cheng)了年(nian)輕人關(guan)注的(de)(de)一個焦點。保健品(pin)中增速(su)最(zui)快的(de)(de)酵素類、膳食纖維(wei)、葡萄籽(zi)提取物等，都(dou)是(shi)年(nian)輕消費者貢獻的(de)(de)銷售(shou)額。

再(zai)把年輕消費(fei)者細分來看，女性消費(fei)者自然遠(yuan)遠(yuan)高于男性消費(fei)者，因此(ci)美(mei)容、瘦臉、緊致(zhi)皮膚(fu)等進口產品(pin)深受青睞。從美(mei)容儀產品(pin)的消費(fei)者代際分布情況來看，90后和95后訂(ding)單占比也(ye)不斷上升，2017年占比已經(jing)接近50%。

中(zhong)國進(jin)口市場離不開跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)，而從中(zhong)國跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)發展現狀來看，進(jin)口零(ling)售(shou)電(dian)(dian)商(shang)(shang)已由代購和海淘為主的探索(suo)期逐(zhu)漸進(jin)入以B2C跨(kua)(kua)境(jing)綜合電(dian)(dian)商(shang)(shang)為主、多種模式并存(cun)的較成(cheng)熟(shu)期。

跨境(jing)電商(shang)(shang)(shang)發展的趨勢(shi)也(ye)印證了進(jin)(jin)(jin)口(kou)(kou)商(shang)(shang)(shang)品(pin)在(zai)中國的受歡迎程(cheng)度。目前跨境(jing)進(jin)(jin)(jin)口(kou)(kou)零售電商(shang)(shang)(shang)市(shi)場(chang)參與者眾多，不僅有、京東、網易考拉、唯(wei)品(pin)會等傳(chuan)統的大型(xing)(xing)跨境(jing)電商(shang)(shang)(shang)，同(tong)時也(ye)有小紅書(shu)、蜜芽等垂直型(xing)(xing)品(pin)類(lei)的跨境(jing)電商(shang)(shang)(shang)，不同(tong)的平臺(tai)各(ge)具特(te)點，品(pin)牌在(zai)進(jin)(jin)(jin)行選(xuan)擇時也(ye)需要(yao)充分考慮不同(tong)平臺(tai)的特(te)色來進(jin)(jin)(jin)行選(xuan)擇。