據(ju)統(tong)計，中國90后這個龐大的群體已經達到2.1億(yi)人口，按照(zhao)人均支配收入(ru)來算，這就(jiu)是2940億(yi)元(yuan)的消費市(shi)場(chang)，因此90后這個新一(yi)代(dai)的消費者將主導未(wei)來的消費市(shi)場(chang)。

目前中國有著世界最為成(cheng)熟的網絡零售(shou)平臺，網購用(yong)戶數量到網絡零售(shou)總(zong)額均居世界首位。2017年(nian)中國網絡零售(shou)市場整體規模達到7.2萬億元，全年(nian)增長(chang)近(jin)32.2%。

阿里研究院預(yu)計到2025年，網絡(luo)零(ling)售(shou)(shou)市(shi)場整體規(gui)模將(jiang)超過18萬億元，在(zai)社(she)會消費(fei)品零(ling)售(shou)(shou)總額(e)中的占(zhan)比也將(jiang)持續(xu)上升并(bing)超過25%。網絡(luo)零(ling)售(shou)(shou)巨大的體量以及持續(xu)高速的增長，對中國零(ling)售(shou)(shou)市(shi)場的影響日益凸顯(xian)。

但與傳統需(xu)求不同(tong)，90后年輕消費(fei)(fei)者顯然更看重新鮮事物和精致的(de)生活(huo)，這使得(de)他們在進口商品消費(fei)(fei)上顯示(shi)出了巨大的(de)熱情。

從(cong)《中國進(jin)(jin)口(kou)(kou)消(xiao)費(fei)市(shi)場研(yan)究報(bao)告》我(wo)們可以了解(jie)到，2011年至2017年的(de)中國消(xiao)費(fei)品進(jin)(jin)口(kou)(kou)在進(jin)(jin)口(kou)(kou)商品中占比穩步增長(chang)，根據(ju)世(shi)界銀行的(de)數據(ju)統計，2011-2016年間(jian)中國進(jin)(jin)口(kou)(kou)消(xiao)費(fei)品的(de)占比一(yi)直維持總進(jin)(jin)口(kou)(kou)額的(de)10%以上。

這樣的(de)變化不僅(jin)來源于中國(guo)對進(jin)口消(xiao)費品的(de)旺(wang)盛需求，也(ye)反映出國(guo)家正在逐步將國(guo)民境(jing)外(wai)消(xiao)費引流到國(guo)內消(xiao)費的(de)政(zheng)策導(dao)向(xiang)。

據中國(guo)海關(guan)相(xiang)關(guan)數據，2017年中國(guo)的(de)進口消費(fei)品(pin)市(shi)場可選擇種類越來越多(duo)，常使(shi)用(yong)的(de)日化(hua)、鐘表、衣服、家(jia)居(ju)、食品(pin)等進口商(shang)品(pin)均(jun)呈(cheng)現增幅狀態。

其中(zhong)，日化(hua)品(pin)和母嬰類的(de)奶粉進口是促使進口消費品(pin)增長(chang)的(de)兩大重要品(pin)類，分(fen)別增長(chang)48.6%和40.4%。

隨(sui)著中(zhong)國(guo)進口市場潛力(li)的(de)展現(xian)，跨境(jing)(jing)電(dian)商(shang)(shang)這個(ge)群體自然而然地便出現(xian)了，跨境(jing)(jing)商(shang)(shang)品的(de)特(te)點恰好針對年輕消(xiao)費者(zhe)。雖然進口商(shang)(shang)品的(de)主(zhu)要消(xiao)費者(zhe)占中(zhong)國(guo)總(zong)人口的(de)17%，但卻在(zai)跨境(jing)(jing)電(dian)商(shang)(shang)的(de)客戶群中(zhong)超過50%。

據(ju)商(shang)務部(bu)公布，今年前(qian)三季度全(quan)國網(wang)上零(ling)售(shou)總額(e)達7.32萬億元，跨境(jing)電商(shang)進口額(e)同(tong)比增長超過30%。化(hua)妝品(pin)、奶粉、尿布、食品(pin)等日(ri)用消費品(pin)的進口量在全(quan)部(bu)1321個跨境(jing)電商(shang)零(ling)售(shou)商(shang)品(pin)中排名前(qian)列(lie)。

海外品牌營銷正趨向具體化，即消費(fei)者已經不滿足美國、日(ri)本、韓國等常見的(de)中(zhong)國主要進(jin)口(kou)商品國家，她們開始向小(xiao)眾品牌蔓延。土耳其口(kou)紅、波蘭面膜、奧地(di)利項鏈、加拿大貓(mao)糧……2018年(nian)，銷售額增速最(zui)快的(de)10個小(xiao)眾進(jin)口(kou)品牌主要消費(fei)群體是(shi)90后和95后。

MAIGOO小編還發現(xian)，進口商品(pin)中另一(yi)大熱賣種類竟然是健康消(xiao)費(fei)類。隨著(zhu)社(she)會節奏的(de)(de)加快，年輕(qing)人的(de)(de)壓力(li)普遍開始增大，于是健康保健也成了年輕(qing)人關(guan)注的(de)(de)一(yi)個焦(jiao)點。保健品(pin)中增速最快的(de)(de)酵(jiao)素(su)類、膳食(shi)纖維、葡萄籽提(ti)取物等，都是年輕(qing)消(xiao)費(fei)者貢獻的(de)(de)銷(xiao)售額(e)。

再把年輕(qing)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)細分來看，女性(xing)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)自然遠遠高于男性(xing)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)，因此(ci)美容(rong)、瘦臉、緊(jin)致(zhi)皮膚等進口產(chan)品(pin)深受青睞。從美容(rong)儀(yi)產(chan)品(pin)的消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)代際分布情況來看，90后和95后訂單占(zhan)(zhan)比也(ye)不斷上升，2017年占(zhan)(zhan)比已(yi)經(jing)接近50%。

中(zhong)國(guo)進(jin)(jin)口市場(chang)離(li)不開(kai)跨(kua)境電商(shang)，而從中(zhong)國(guo)跨(kua)境電商(shang)發展現狀(zhuang)來看，進(jin)(jin)口零售電商(shang)已由代購和海淘為(wei)主的探索期(qi)逐(zhu)漸進(jin)(jin)入以(yi)B2C跨(kua)境綜合電商(shang)為(wei)主、多種模(mo)式(shi)并存的較成熟(shu)期(qi)。

跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)發展的(de)(de)趨勢也(ye)(ye)印證了(le)進(jin)口(kou)商(shang)品(pin)(pin)在(zai)中國的(de)(de)受(shou)歡迎(ying)程度(du)。目前跨(kua)境(jing)進(jin)口(kou)零(ling)售電(dian)(dian)商(shang)市場(chang)參與者眾(zhong)多(duo)，不(bu)僅(jin)有、京東、網易考拉(la)、唯品(pin)(pin)會等傳統(tong)的(de)(de)大(da)型(xing)(xing)跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)，同時也(ye)(ye)有小紅書、蜜芽等垂(chui)直(zhi)型(xing)(xing)品(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)，不(bu)同的(de)(de)平(ping)臺(tai)各具特(te)點，品(pin)(pin)牌在(zai)進(jin)行(xing)(xing)選(xuan)擇(ze)時也(ye)(ye)需要充分考慮不(bu)同平(ping)臺(tai)的(de)(de)特(te)色來進(jin)行(xing)(xing)選(xuan)擇(ze)。