蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)大(da)數據顯示(shi)，“”期間，蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)壁掛爐明(ming)裝采(cai)暖設備、高效能(neng)空(kong)調、洗(xi)烘一體(ti)機、70英寸及以上大(da)屏幕電視(shi)這類高單價產品再次呈現爆發式(shi)增(zeng)長(chang)，部分訂單同比增(zeng)長(chang)更是高達(da)763%。“這種(zhong)銷售(shou)(shou)高峰源于需(xu)求(qiu)總體(ti)提升。”蘇(su)(su)寧(ning)(ning)(ning)零售(shou)(shou)技術(shu)研究院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)長(chang)王俊(jun)杰(jie)說。

2019年1到9月，蘇寧零售云中高(gao)(gao)(gao)端產(chan)品銷售平均增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)高(gao)(gao)(gao)達256％，其中如激光電視(shi)、多開門冰(bing)箱、破壁料理機(ji)、洗碗(wan)機(ji)等產(chan)品基本保持3倍以(yi)上增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)速(su)；掃地機(ji)器人和(he)智(zhi)能音箱等產(chan)品，同比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)超過5倍以(yi)上，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)遠高(gao)(gao)(gao)于(yu)同類低端產(chan)品增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)。值得一(yi)提的是，這些“新潮”家電的新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)需求(qiu)，不少來(lai)自此前有(you)些被(bei)“忽(hu)視(shi)”的三四線(xian)城市。

同(tong)樣的情況也出現在其他(ta)平(ping)臺。2019年“”，京東新增用(yong)戶(hu)中(zhong)超(chao)(chao)七成(cheng)來自(zi)三四線及以下城市。來自(zi)的數(shu)據(ju)顯示，包(bao)括美(mei)菱、容聲、海爾等家電爆款產品中(zhong)，60%的訂單來自(zi)下層(ceng)市場，“小鎮青年們(men)”更是買走了(le)超(chao)(chao)過一(yi)半的iPhone11手機。

王(wang)俊(jun)杰(jie)表示，隨著80后(hou)、90后(hou)“小鎮青年”群體的崛起(qi)，他們(men)外出務工或通過互聯網所了解的信息越來越全(quan)面、前沿，對于品質消費的需求明顯上(shang)漲，智能、健(jian)康成為低線市場家電(dian)消費的新標簽。

來自的數據顯示(shi)，2019年(nian)“”受智(zhi)能(neng)家(jia)居及(ji)5G手(shou)機帶動(dong)影響(xiang)，開場(chang)10余(yu)分鐘，手(shou)機、家(jia)電(dian)就打破(po)2018年(nian)首小時(shi)成(cheng)交(jiao)額。1小時(shi)內，美的、海爾、格力、華為、小米等25個消費電(dian)子品(pin)牌(pai)進入“億(yi)元(yuan)俱樂部(bu)”。國貨品(pin)牌(pai)在破(po)億(yi)品(pin)牌(pai)中占比近(jin)8成(cheng)。

令(ling)人關注的(de)是，2019年“”電商與廠家的(de)直接合作(zuo)正在成為普(pu)遍趨(qu)勢。如京東啟動的(de)“國貨當(dang)潮”計(ji)劃(hua)，拼多(duo)多(duo)推出的(de)“新品(pin)牌計(ji)劃(hua)”都(dou)是通過與廠家合作(zuo)催生一批(pi)反向(xiang)定制產品(pin)。如拼多(duo)多(duo)與兆馳股(gu)份合作(zuo)定制的(de)多(duo)款電視(shi)，在保證核心功能的(de)同時去除多(duo)余應(ying)用，價(jia)格降低了三分之(zhi)一。

家(jia)電(dian)行業分析師梁(liang)振鵬(peng)表(biao)示，中(zhong)國龐大的年輕租(zu)房群(qun)體(ti)(ti)和漸火的單身經濟共同構(gou)成了“萌”家(jia)電(dian)旺盛的消(xiao)費(fei)需(xu)求。“隨著中(zhong)國家(jia)電(dian)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)(ti)越(yue)來越(yue)年輕化(hua)，時尚(shang)、便攜、智(zhi)能(neng)化(hua)、個人使用的小家(jia)電(dian)產品更(geng)符合(he)租(zu)房青年提升(sheng)生活品質的需(xu)要。”

尤(you)其(qi)是在(zai)當下(xia)“視頻帶貨”新(xin)模式助力下(xia)，外形圓(yuan)潤可(ke)愛(ai)、顏色搭配(pei)多樣、體積小巧可(ke)愛(ai)的(de)“萌”家(jia)電(dian)更是賺足消費(fei)者眼球。數據(ju)顯示，2019年(nian)“”，SKG頸椎按(an)摩(mo)器在(zai)15分(fen)鐘(zhong)內賣了(le)1萬臺；首次參(can)加“”的(de)智能機器人品牌阿爾(er)法(fa)蛋，9分(fen)鐘(zhong)成(cheng)交破百萬；三(san)明治早餐機品牌濤聲只用(yong)1分(fen)鐘(zhong)就超(chao)過2018年(nian)全天成(cheng)交額。

“小家電產品(pin)具備(bei)更新換代周期(qi)短、無安裝(zhuang)屬性(xing)、地產關聯度弱、單(dan)價相對(dui)低等(deng)特點。”徐仲說，隨著人們生活(huo)水(shui)平的(de)提高及產品(pin)品(pin)類的(de)豐(feng)富，小家電行(xing)業規模有望持續穩(wen)步增長(chang)。根(gen)據(ju)阿里發布的(de)《家電行(xing)業消費(fei)洞察及營銷啟示(shi)》顯示(shi)，過去幾年中，一人份(fen)的(de)酸奶機(ji)和高顏值(zhi)的(de)金屬邊框平板電視訂(ding)單(dan)量(liang)年均增幅分別為646%％和453%。

“經(jing)過(guo)近幾(ji)十年的(de)快速發(fa)展(zhan)，我國已擁有最齊全(quan)的(de)中(zhong)端制造產(chan)業集群，成長為全(quan)球最大的(de)家電存量市場。”王俊杰說，當前正處在產(chan)業轉(zhuan)型發(fa)展(zhan)期，消費需求隨(sui)著人們(men)生活水平的(de)改善提升(sheng)而(er)出現(xian)了更多的(de)細分領域，同時催生了新(xin)的(de)產(chan)業發(fa)展(zhan)變化(hua)。而(er)更多細分領域的(de)消費升(sheng)級，必將進一步促進整體經(jing)濟的(de)平穩發(fa)展(zhan)。