蘇(su)(su)寧大數(shu)據顯示(shi)，“”期間，蘇(su)(su)寧壁掛爐明裝采暖設備、高(gao)(gao)(gao)效能(neng)空調、洗(xi)烘(hong)一(yi)體機(ji)、70英寸及(ji)以上大屏幕電視這(zhe)(zhe)類高(gao)(gao)(gao)單(dan)價產品再(zai)次(ci)呈(cheng)現爆發(fa)式增長，部分訂單(dan)同比(bi)增長更是高(gao)(gao)(gao)達763%。“這(zhe)(zhe)種銷售高(gao)(gao)(gao)峰源于需求總(zong)體提(ti)升(sheng)。”蘇(su)(su)寧零(ling)售技術研究院院長王俊(jun)杰(jie)說(shuo)。

2019年1到9月，蘇寧(ning)零售云中高(gao)端(duan)產品銷售平均(jun)增(zeng)幅(fu)高(gao)達256％，其中如(ru)激(ji)光電視(shi)(shi)、多(duo)開(kai)門冰箱、破壁料理機(ji)、洗(xi)碗(wan)機(ji)等(deng)產品基本保持3倍以上增(zeng)速；掃(sao)地機(ji)器人和(he)智能音(yin)箱等(deng)產品，同比增(zeng)幅(fu)超過5倍以上，增(zeng)幅(fu)遠高(gao)于同類低端(duan)產品增(zeng)幅(fu)。值得一(yi)提的是，這些“新潮”家電的新增(zeng)需求，不少來自此前有些被“忽視(shi)(shi)”的三四線城市(shi)。

同樣的(de)情況也(ye)出現在(zai)其他平(ping)臺。2019年“”，京東新增用戶中(zhong)超(chao)七成來自三四線及以下(xia)(xia)城市(shi)。來自的(de)數據顯示(shi)，包(bao)括美(mei)菱(ling)、容(rong)聲、海爾等家電(dian)爆款產品中(zhong)，60%的(de)訂(ding)單來自下(xia)(xia)層(ceng)市(shi)場，“小鎮青年們(men)”更是買(mai)走了超(chao)過一半的(de)iPhone11手機(ji)。

王俊杰表示，隨(sui)著80后、90后“小鎮(zhen)青(qing)年”群(qun)體的崛起，他們外出(chu)務工或通過互聯網所了解的信息越來越全(quan)面(mian)、前(qian)沿，對(dui)于品(pin)質(zhi)消費的需求明顯上(shang)漲，智能、健康成為低(di)線市場家電消費的新標簽。

來自的數據顯示，2019年“”受(shou)智能家居及5G手(shou)機帶動影(ying)響，開場10余分鐘，手(shou)機、家電(dian)(dian)就打破2018年首小時成交額。1小時內(nei)，美的、海(hai)爾、格力(li)、華為、小米等25個消費電(dian)(dian)子品牌(pai)進(jin)入“億(yi)元俱樂部”。國貨品牌(pai)在破億(yi)品牌(pai)中占比近8成。

令人關注的是，2019年“”電商與(yu)廠(chang)家的直接合作正(zheng)在成為(wei)普遍趨勢。如(ru)京東啟動的“國貨當潮”計(ji)劃(hua)，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)推(tui)出的“新(xin)品(pin)牌計(ji)劃(hua)”都(dou)是通過與(yu)廠(chang)家合作催生(sheng)一批反向定制產(chan)品(pin)。如(ru)拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)與(yu)兆馳股份合作定制的多(duo)(duo)款電視，在保證核心(xin)功能的同時(shi)去除多(duo)(duo)余應用，價格降低了三(san)分之一。

家電(dian)行業分析師梁振鵬表示，中國(guo)龐大的(de)年(nian)輕(qing)租房群體(ti)和漸火的(de)單(dan)身(shen)經濟共(gong)同(tong)構成了(le)“萌”家電(dian)旺盛的(de)消(xiao)費需求(qiu)。“隨著(zhu)中國(guo)家電(dian)消(xiao)費群體(ti)越來越年(nian)輕(qing)化，時(shi)尚、便(bian)攜、智能化、個人使(shi)用的(de)小(xiao)家電(dian)產品更(geng)符合租房青年(nian)提升(sheng)生活品質的(de)需要。”

尤其是在(zai)當(dang)下“視頻帶(dai)貨”新模(mo)式(shi)助力下，外形圓潤可愛、顏(yan)色搭配多樣、體積小巧可愛的“萌”家電(dian)更是賺足消費者眼球。數(shu)據顯示(shi)，2019年“”，SKG頸(jing)椎按摩(mo)器在(zai)15分鐘(zhong)內賣(mai)了1萬(wan)臺；首次參加“”的智(zhi)能機器人(ren)品牌(pai)阿爾法蛋，9分鐘(zhong)成(cheng)交破百萬(wan)；三明治早(zao)餐機品牌(pai)濤聲(sheng)只(zhi)用1分鐘(zhong)就超過2018年全天成(cheng)交額。

“小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品具備更新換代周期(qi)短、無安(an)裝屬性、地產(chan)關聯度弱、單價相對(dui)低等特點。”徐仲說，隨著(zhu)人們(men)生活水平的提高及(ji)產(chan)品品類的豐富，小(xiao)家(jia)電(dian)行業(ye)規模有望(wang)持續穩(wen)步增長。根據阿里發(fa)布的《家(jia)電(dian)行業(ye)消費洞察及(ji)營(ying)銷啟示(shi)》顯示(shi)，過去幾年(nian)中，一(yi)人份的酸(suan)奶機和(he)高顏值的金(jin)屬邊框平板電(dian)視訂單量年(nian)均(jun)增幅分別為646%％和(he)453%。

“經過(guo)近幾十(shi)年的(de)快(kuai)速發(fa)展(zhan)(zhan)，我國已擁有最齊全(quan)的(de)中端制造產(chan)業集(ji)群，成長為全(quan)球最大(da)的(de)家電(dian)存量(liang)市場。”王(wang)俊(jun)杰說，當前正處在產(chan)業轉型發(fa)展(zhan)(zhan)期，消(xiao)費需求隨著人們生活水(shui)平的(de)改善(shan)提升而出(chu)現了(le)更多的(de)細(xi)分領域(yu)，同時(shi)催生了(le)新的(de)產(chan)業發(fa)展(zhan)(zhan)變(bian)化。而更多細(xi)分領域(yu)的(de)消(xiao)費升級，必將進一步促進整體(ti)經濟的(de)平穩發(fa)展(zhan)(zhan)。