2020年2月24日，零食品牌良品鋪子成為(wei)A股(gu)首家(jia)網絡上市的(de)上市公司。在(zai)隨后的(de)全球股(gu)市波動(dong)中，良品鋪子股(gu)票(piao)迎來(lai)5個連(lian)續漲停，市值破百億。資本市場對良品鋪(pu)子普遍看好。

良品鋪子2016年(nian)至(zhi)2018年，這一(yi)指標的增幅分別為108.22%、67.55%、84.07%，2019年前(qian)三季度為79.50%。同期三(san)只松鼠(shu)為8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年(nian)上半(ban)年(nian)為(wei)28.23%。

良(liang)品鋪(pu)子(zi)線(xian)上線(xian)下均衡發展。公開(kai)資料顯示，良(liang)品鋪(pu)子(zi)主要銷售渠(qu)道包括線(xian)下直(zhi)營、加盟門店及線(xian)上平臺(tai)。從渠(qu)道端看，良(liang)品鋪(pu)子(zi)已然實現(xian)了新(xin)零售的(de)基礎，即全渠(qu)道。

早在(zai)2017年(nian)，良品鋪子(zi)全(quan)渠道實(shi)現(xian)了終端(duan)零售收入突破60億，會員3700萬(wan)，門店2100家。更重要的(de)(de)是(shi)，良品鋪子的(de)(de)開(kai)拓之路并未止(zhi)步于此。在(zai)實現全(quan)渠道(dao)布(bu)局后，其開(kai)始積極謀求(qiu)更高層次(ci)的(de)(de)新零售模式(shi)，即“全(quan)融(rong)合(he)”。相(xiang)比(bi)線(xian)上與線(xian)下的(de)(de)單純(chun)“結合(he)”，“全(quan)融(rong)合(he)”強調的(de)(de)是(shi)通過(guo)數(shu)字(zi)化對全(quan)渠道(dao)進(jin)行賦(fu)能，以提高運行效率(lv)、服務質量等等。

良(liang)品鋪子(zi)在“全融合”方面，也已有不少成果。數據顯示，良品鋪子擁有超8000萬名會員，通(tong)過數(shu)字化會員中臺(tai)的搭(da)建(jian)，實現(xian)了全渠道會員的精準識別和高效運營，一(yi)個(ge)全融合、高協同(tong)的生態(tai)圈平臺(tai)構建(jian)完成。

此(ci)外，營收(shou)結構也相對科學、健康。2019上(shang)半年(nian)，其線(xian)下、線(xian)上(shang)分別占比54.81%、45.19%。其中，線下增長率為14.5%，線上增(zeng)長率為(wei)16.1%。這組數據充分說明了良品(pin)鋪子在保證營收高(gao)速增長的(de)同時，也非常注重渠(qu)道發展的(de)平衡性，避(bi)免(mian)了出現單(dan)一(yi)渠(qu)道依賴(lai)性的(de)風險(xian)。

在完成(cheng)全(quan)渠道布局(ju)之后，2019年初(chu)，良品(pin)鋪子又提出(chu)了(le)差異(yi)化的高(gao)端(duan)戰(zhan)(zhan)略(lve)，提倡高(gao)品(pin)質、高(gao)顏值、高(gao)體(ti)驗，以及精(jing)神層面的享受(shou)。高(gao)端(duan)戰(zhan)(zhan)略(lve)的目的，一方(fang)面讓其(qi)從同質化競爭中脫身而(er)出(chu)，另一方(fang)面，其(qi)高(gao)端(duan)戰(zhan)(zhan)略(lve)下主(zhu)推(tui)健康和功能性零(ling)食，符合和引領了(le)消費(fei)者(zhe)潮流和趨勢。