2020年2月24日，零食(shi)品牌良品鋪子成為A股首家(jia)網(wang)絡上(shang)(shang)市(shi)(shi)的上(shang)(shang)市(shi)(shi)公司。在(zai)隨(sui)后的全球股市(shi)(shi)波動中，良品鋪子股票迎來5個連續(xu)漲(zhang)停，市值破(po)百億。資本(ben)市場對良(liang)品鋪子普(pu)遍看好(hao)。

良品鋪子2016年至2018年，這一指標的(de)增幅分別為108.22%、67.55%、84.07%，2019年前三季度為(wei)79.50%。同期三(san)只松(song)鼠為8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半年為28.23%。

良品鋪子(zi)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下均衡發展(zhan)。公開資料顯示(shi)，良品鋪子(zi)主(zhu)要銷(xiao)售渠(qu)道(dao)包括線(xian)(xian)下直營(ying)、加(jia)盟門店及線(xian)(xian)上平臺(tai)。從渠(qu)道(dao)端(duan)看，良品鋪子(zi)已然(ran)實(shi)現了(le)新(xin)零售的基礎，即全渠(qu)道(dao)。

早(zao)在2017年(nian)，良品鋪子全渠道實現了(le)終端零售收入突破60億，會員3700萬，門店2100家。更重(zhong)要的(de)(de)是，良品鋪子的(de)(de)開拓之(zhi)路并未止(zhi)步于(yu)此。在實現全(quan)(quan)渠道布局后，其開始積極謀求更高層(ceng)次的(de)(de)新零售模(mo)式，即“全(quan)(quan)融合”。相比線上與線下(xia)的(de)(de)單純(chun)“結合”，“全(quan)(quan)融合”強調的(de)(de)是通過數字化對全(quan)(quan)渠道進行賦(fu)能，以提(ti)高運(yun)行效(xiao)率、服務質量等(deng)等(deng)。

良品鋪(pu)子(zi)在“全融合”方面，也已有不少成果。數據顯示，良品鋪子擁有超8000萬名會員(yuan)，通過數(shu)字化(hua)會員(yuan)中(zhong)臺的(de)搭(da)建，實現了全渠道會員(yuan)的(de)精準識別(bie)和高(gao)效運營(ying)，一(yi)個全融合、高(gao)協(xie)同的(de)生(sheng)態圈平(ping)臺構(gou)建完成。

此外，營收結構也相對(dui)科學、健康。2019上(shang)半年(nian)，其線下(xia)、線上(shang)分別占(zhan)比54.81%、45.19%。其中(zhong)，線(xian)下增長率為14.5%，線上(shang)增長率為16.1%。這組數據(ju)充分(fen)說(shuo)明了(le)良(liang)品(pin)鋪子(zi)在保(bao)證營收高速增長(chang)的同時(shi)，也(ye)非常注重(zhong)渠(qu)道發展的平衡性，避免了(le)出現單一渠(qu)道依賴性的風險。

在完成全渠(qu)道布局(ju)之后，2019年初(chu)，良(liang)品鋪子又提出了(le)差異化(hua)(hua)的高(gao)(gao)端戰(zhan)(zhan)略，提倡高(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)顏值、高(gao)(gao)體驗，以及精神層面的享(xiang)受。高(gao)(gao)端戰(zhan)(zhan)略的目的，一(yi)方面讓其從同質化(hua)(hua)競爭中脫身而出，另一(yi)方面，其高(gao)(gao)端戰(zhan)(zhan)略下主推(tui)健(jian)康和(he)功(gong)能性零食，符合和(he)引領了(le)消費(fei)者潮流和(he)趨勢。