在娛樂至(zhi)上的(de)(de)時代(dai)，怎么(me)營(ying)銷(xiao)已經不(bu)單單是(shi)一個商業問題。好的(de)(de)營(ying)銷(xiao)可(ke)以讓(rang)品牌影響(xiang)力直(zhi)線上升，而寡淡的(de)(de)營(ying)銷(xiao)不(bu)僅浪費人力物力，還有(you)可(ke)能給潛(qian)在消費者帶(dai)來負(fu)面印象。

Maigoo編(bian)輯查閱了全屋(wu)定(ding)制(zhi)企(qi)(qi)業營銷方(fang)法(fa)，了解(jie)到(dao)，贊助(zhu)、抓熱(re)點、明星聯動、直(zhi)播(bo)、打硬廣等都為企(qi)(qi)業帶來了一(yi)定(ding)熱(re)度。下面我們就(jiu)來具(ju)體(ti)分(fen)析這些全屋(wu)定(ding)制(zhi)活動方(fang)案。

全屋定制贊助不(bu)是新鮮事，全友助力2020春夏上海時裝周卻成為了話題。

家居與時(shi)(shi)裝看起來跨界很大，但是Maigoo編輯了解到，全(quan)友在(zai)時(shi)(shi)裝周(zhou)現(xian)場(chang)打(da)造了一(yi)個既實用又時(shi)(shi)尚的立體空間“U-BOX”。

該衣柜以“有序收納”為設計主(zhu)旨，將多功(gong)能性和可變化性應用于(yu)家居(ju)設計。全友通過定制，將一個(ge)不(bu)(bu)大的衣柜打造出長衣區(qu)、短衣區(qu)、梳妝區(qu)、展(zhan)示區(qu)等，不(bu)(bu)論是新買(mai)的戰(zhan)利(li)品，還是曾(ceng)經(jing)的舊愛，它都能妥善(shan)歸置，就(jiu)連墨鏡也(ye)有專屬小區(qu)域，可以說是時裝周秀場的秘(mi)密后臺。

除了收納衣柜(ju)，在上海時(shi)裝(zhuang)周期(qi)間(jian)，嘉(jia)賓休息室與VIP采訪間(jian)也是(shi)全友家(jia)具的主場。此外，全友還在線上同時(shi)推(tui)出(chu)了16800全屋升級時(shi)尚(shang)套餐。這波(bo)聯(lian)動營銷可謂全方面覆蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二(er)者之(zhi)所以合(he)作，是因為索(suo)菲(fei)(fei)亞專(zhuan)注專(zhuan)業的芒(mang)果视频和中國女排(pai)專(zhuan)注進取的精(jing)神一脈相承。這次與中國女排(pai)的合(he)作，也是索(suo)菲(fei)(fei)亞拓(tuo)寬品牌格局、深化跨界營銷的創新舉動之(zhi)一。

Maigoo編輯了(le)解到(dao)，全渠(qu)道(dao)營(ying)銷已經成為全屋(wu)定制企業(ye)的發展趨勢。而索菲亞這種(zhong)營(ying)銷方式，建立了(le)中國女排(pai)與(yu)品牌、消(xiao)費(fei)者之間的互動。

2019年是(shi)娛樂圈“離(li)婚(hun)年”，馬(ma)伊俐與(yu)(yu)文(wen)章離(li)婚(hun)、宋慧喬與(yu)(yu)宋仲基(ji)離(li)婚(hun)、李(li)小璐與(yu)(yu)賈乃亮離(li)婚(hun)、具惠善與(yu)(yu)安宰賢離(li)婚(hun)、梁靜茹與(yu)(yu)趙元同(tong)離(li)婚(hun)……條條都是(shi)微博熱搜榜(bang)一。

在網友們逐漸(jian)對婚(hun)姻失望時(shi)，歐派卻發起了(le)一(yi)場(chang)名為“其(qi)實可以不離婚(hun)”的發布會。

這場發(fa)布會(hui)的嘉賓席空無一人(ren)，卻把主旨體現得淋漓(li)盡致(zhi)——天大的工作，比不上和家人(ren)相(xiang)處(chu)的片刻。

這(zhe)種巧妙的(de)手法，一方面讓(rang)消費(fei)者更容易接受品(pin)牌傳(chuan)達的(de)信息，另一方面，“無人發(fa)布(bu)會(hui)”這(zhe)個噱頭(tou)也(ye)的(de)確爆點十足。

歐派(pai)這場發(fa)布(bu)會，通過創(chuang)意的形式把希望傳遞(di)的信息或(huo)現象告知受眾，最后(hou)(hou)與品牌(pai)本身進行(xing)聯(lian)合，為(wei)歐派(pai)后(hou)(hou)續的主題活動預埋(mai)了足夠(gou)的聲(sheng)量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥哥”黃日(ri)華(hua)的(de)(de)現(xian)身，引起了用戶和粉絲的(de)(de)熱情圍觀，也帶動了產品的(de)(de)銷(xiao)售。

詩(shi)尼曼這種“省(sheng)級聯動+明星(xing)助陣(zhen)”的營銷模式，讓(rang)明星(xing)效益(yi)體現(xian)得淋(lin)漓盡致(zhi)。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了(le)記錄視頻(pin)，好萊(lai)客還制作了(le)“保護兒童大作戰”的挑戰小游戲。游戲把甲醛(quan)形象化(hua)，以消滅甲醛(quan)個數(shu)作為(wei)挑戰，讓受眾在一種輕松有趣的氛(fen)圍中參與。

好萊客這兩波(bo)公益營(ying)銷(xiao)活(huo)動，擺脫了傳(chuan)統教條式的(de)“尬聊”，適(shi)時表達出(chu)好萊客原態板基材甲醛(quan)0添加的(de)品牌理念，這種營(ying)銷(xiao)方法形(xing)成了病毒(du)式的(de)刷(shua)屏(ping)傳(chuan)播(bo)，為品牌帶來了極大效益。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在(zai)這次(ci)營銷中，百(bai)得勝著重(zhong)突出“健康”、“環保”核心賣點(dian)，以街頭采訪、城(cheng)市漫游計劃(hua)等形式(shi)打(da)造(zao)話題，在(zai)與消費(fei)者的深(shen)度互動中將此次(ci)活(huo)動主題傳達(da)得淋漓盡(jin)致。

從傳播效果來(lai)看，百得(de)勝修仙指南系列與多數(shu)定制(zhi)家居企業營銷有所(suo)區(qu)別(bie)，以一種更(geng)年(nian)輕、有趣(qu)的(de)方(fang)式植入品(pin)牌理念，更(geng)加深入人心(xin)。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解到，志(zhi)邦家居錦鯉節的大獎設置為周(zhou)杰(jie)倫演唱會情侶(lv)VIP套(tao)票，以及往(wang)來交(jiao)通和五星(xing)級(ji)酒店(dian)住宿(su)費。

紅星、居然之家(jia)(jia)、箭牌衛(wei)浴、左右(you)沙發、愛瑪電動車、閃(shan)送(song)等50多家(jia)(jia)品牌藍V和近30家(jia)(jia)明(ming)星粉絲(si)后援(yuan)會紛紛參與其(qi)中(zhong)，相關話題閱(yue)讀量(liang)破億(yi)。

志邦(bang)家(jia)居這(zhe)次營銷(xiao)不僅抓住(zhu)了(le)“錦鯉”這(zhe)一熱點，宣(xuan)傳了(le)自(zi)家(jia)代言人周杰倫，還把品牌價值觀“越努(nu)力(li)越幸運”傳達(da)了(le)出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于其它企業，維意定制(zhi)做直播，首先從宣傳海報入手。

維(wei)意(yi)的(de)(de)活(huo)動主畫面海報采用清新(xin)的(de)(de)色彩(cai)搭(da)配，并設置了兩個IP，一(yi)(yi)個是維(wei)意(yi)定制(zhi)品(pin)牌活(huo)動代言人影(ying)視(shi)明星李冰(bing)冰(bing)；一(yi)(yi)個是“掌柜宅(zhai)瘋”的(de)(de)口號，通過小貓、小狗、長頸鹿，把故事用夸張的(de)(de)形式講出(chu)來(lai)。

其次(ci)，在(zai)真正直播(bo)時，維(wei)(wei)意定(ding)制以展廳為直播(bo)間，由專業的講解師以及主持人實(shi)景講解家居定(ding)制設計，隨時解答消費者(zhe)的疑問。在(zai)直播(bo)過程中，維(wei)(wei)意定(ding)制還推出了超(chao)值直播(bo)優惠活動，發放(fang)特權卡。

面(mian)對直播(bo)時(shi)的(de)卡頓問題，維意還在直播(bo)結束后(hou)立(li)即(ji)發出(chu)“道歉信(xin)”，表示在后(hou)續進行一場(chang)復播(bo)，送(song)出(chu)同(tong)樣的(de)優惠政策。

從前期鋪墊到后續收尾處理，維意(yi)定(ding)制都表現(xian)得(de)十分有水平。特別是創(chuang)意(yi)海報，夸張的表達為活動(dong)吸引了(le)眾(zhong)多關注(zhu)。

Maigoo編輯了(le)解到，在維意(yi)3小(xiao)時多的(de)直播時間里，總共有(you)超過200萬人進(jin)入直播間，人氣(qi)爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從親(qin)親(qin)季(ji)第一年邀(yao)請范(fan)冰(bing)冰(bing)，第二(er)年邀(yao)請李晨，到第三年、第四年……，越(yue)來越(yue)多明星加入其(qi)中(zhong)。從一個(ge)主會(hui)場，到全(quan)國(guo)數十個(ge)分會(hui)場，頂(ding)(ding)固親(qin)親(qin)季(ji)的宣傳力度(du)與影(ying)響(xiang)范(fan)圍越(yue)來越(yue)大(da)，頂(ding)(ding)固“愛家”文化也越(yue)來越(yue)為人所熟(shu)知。

除了(le)在線下把親親季打造成定制(zhi)家居業的IP，頂固(gu)也在京東、旗艦店(dian)同時發起品(pin)牌(pai)活動，實現了(le)線上線下全營銷戰略。

通過(guo)親(qin)親(qin)季的深度(du)體驗，頂固(gu)讓消費者們切實感受到了頂固(gu)產品，并大大地(di)提(ti)升了品牌的大眾知名(ming)度(du)和行業(ye)美譽度(du)。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯(ji)了解到，卡諾亞投放(fang)的高鐵廣告覆(fu)蓋了北上廣深等(deng)20多個(ge)全國客流吞(tun)入(ru)量最(zui)大的核心高鐵站(zhan)(zhan)，包括高鐵站(zhan)(zhan)咨詢(xun)臺、出發層售票大廳、候(hou)車區中(zhong)央候(hou)車大廳等(deng)顯眼位置，受眾在億人次以上。

這(zhe)種地毯式(shi)的廣告方式(shi)，全(quan)面(mian)提高了(le)卡諾亞的品牌認(ren)知(zhi)度(du)，極大地促進終(zhong)端消費。