在娛樂至上的(de)時代(dai)，怎么(me)營銷(xiao)已經不單單是(shi)一個商業(ye)問題。好的(de)營銷(xiao)可(ke)以讓品牌影響力直線上升，而寡淡的(de)營銷(xiao)不僅浪費(fei)人力物力，還有可(ke)能給(gei)潛在消費(fei)者帶來負(fu)面印象(xiang)。

Maigoo編輯(ji)查閱了全屋(wu)定制企業(ye)營(ying)銷方(fang)法，了解(jie)到，贊助(zhu)、抓熱(re)點、明星聯動、直播、打硬(ying)廣等都為企業(ye)帶來了一定熱(re)度。下面我們就來具體分析這些全屋(wu)定制活(huo)動方(fang)案(an)。

全(quan)屋定制贊助不(bu)是新鮮事，全(quan)友助力2020春夏上海時裝周卻成為了話題。

家(jia)居與時裝看起來跨界很大，但是Maigoo編輯了(le)解到，全友(you)在(zai)時裝周(zhou)現場打(da)造了(le)一(yi)個既實用又(you)時尚的立體空間“U-BOX”。

該(gai)衣柜以(yi)(yi)“有序收納”為設計(ji)主旨(zhi)，將(jiang)多功能性和可變化(hua)性應用于家居設計(ji)。全(quan)友通過定制，將(jiang)一個不(bu)大的(de)(de)衣柜打造出長衣區、短衣區、梳妝區、展示(shi)區等，不(bu)論是(shi)新買的(de)(de)戰利(li)品，還是(shi)曾經的(de)(de)舊(jiu)愛，它都能妥善歸置，就連墨鏡(jing)也有專屬小(xiao)區域，可以(yi)(yi)說是(shi)時裝(zhuang)周秀(xiu)場的(de)(de)秘密(mi)后臺。

除了收(shou)納衣柜，在(zai)上海時(shi)(shi)裝周期(qi)間(jian)(jian)，嘉賓休(xiu)息室與VIP采訪(fang)間(jian)(jian)也是(shi)全(quan)友家具的主場。此(ci)外，全(quan)友還在(zai)線上同時(shi)(shi)推出了16800全(quan)屋(wu)升級時(shi)(shi)尚套餐。這波聯動營銷可(ke)謂全(quan)方(fang)面覆蓋(gai)。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二(er)者之(zhi)所以(yi)合(he)作，是因為索菲亞專注專業的(de)芒果视频(pin)和(he)中國(guo)女(nv)(nv)排專注進取的(de)精神一(yi)脈相承。這次與中國(guo)女(nv)(nv)排的(de)合(he)作，也是索菲亞拓寬(kuan)品牌格局(ju)、深化跨界(jie)營(ying)銷的(de)創新舉動之(zhi)一(yi)。

Maigoo編輯(ji)了(le)解(jie)到(dao)，全(quan)渠(qu)道營(ying)銷(xiao)已經(jing)成為全(quan)屋定制企(qi)業的(de)發展趨勢。而(er)索菲(fei)亞這(zhe)種營(ying)銷(xiao)方(fang)式，建立了(le)中國女(nv)排與品牌、消費者之(zhi)間的(de)互(hu)動。

2019年是娛樂(le)圈“離(li)婚(hun)(hun)(hun)年”，馬伊俐與(yu)文章離(li)婚(hun)(hun)(hun)、宋(song)慧喬與(yu)宋(song)仲基離(li)婚(hun)(hun)(hun)、李小璐與(yu)賈(jia)乃(nai)亮(liang)離(li)婚(hun)(hun)(hun)、具惠善與(yu)安宰賢(xian)離(li)婚(hun)(hun)(hun)、梁靜(jing)茹與(yu)趙元同離(li)婚(hun)(hun)(hun)……條條都是微博熱(re)搜榜一。

在網友們逐漸對婚姻失望時，歐派卻發起了一(yi)場名為“其實可以(yi)不離婚”的發布(bu)會。

這場發(fa)布會的(de)嘉賓席空無一人(ren)(ren)，卻把主旨體現得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)——天大的(de)工作，比不(bu)上和家人(ren)(ren)相處的(de)片刻。

這種巧妙的手法，一方面讓消費(fei)者更(geng)容(rong)易接(jie)受品牌傳(chuan)達的信息(xi)，另(ling)一方面，“無人發布會”這個(ge)噱頭也的確爆(bao)點十足。

歐派這場發布(bu)會，通(tong)過創意的形式(shi)把希望傳遞的信(xin)息或現象(xiang)告知受眾，最(zui)后(hou)與品牌本身進行聯(lian)合，為歐派后(hou)續(xu)的主題活(huo)動預(yu)埋了足夠(gou)的聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥哥”黃日華的現身，引起了(le)用戶和粉(fen)絲的熱情(qing)圍觀，也帶動了(le)產(chan)品(pin)的銷(xiao)售。

詩(shi)尼(ni)曼這種“省級聯動+明星助(zhu)陣(zhen)”的營銷模式，讓明星效益體現(xian)得淋(lin)漓盡致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了(le)記錄視頻(pin)，好萊(lai)客還制作(zuo)了(le)“保護(hu)兒童大作(zuo)戰(zhan)”的挑戰(zhan)小游戲。游戲把甲醛形(xing)象(xiang)化，以消滅甲醛個數作(zuo)為挑戰(zhan)，讓受眾在一種輕松有趣的氛圍(wei)中參與。

好萊客這(zhe)兩波公益營銷活(huo)動，擺脫(tuo)了(le)傳(chuan)統教條式的(de)“尬(ga)聊(liao)”，適時表(biao)達出好萊客原態板基(ji)材甲醛0添加的(de)品牌理念，這(zhe)種營銷方(fang)法(fa)形成了(le)病毒式的(de)刷屏傳(chuan)播，為(wei)品牌帶來了(le)極大效益。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在(zai)這(zhe)次營銷(xiao)中，百得勝著重突出“健康”、“環(huan)保”核心賣點，以街頭(tou)采訪、城市漫游(you)計劃(hua)等形式打(da)造(zao)話題，在(zai)與消(xiao)費者的深度互動(dong)中將此次活動(dong)主題傳達得淋漓盡致。

從傳播效(xiao)果來(lai)看，百得(de)勝修仙指南系列與(yu)多數定制家居企業營(ying)銷有所區(qu)別(bie)，以(yi)一種更年輕、有趣(qu)的(de)方式植入品牌理念(nian)，更加深入人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯(ji)了解(jie)到，志(zhi)邦家(jia)居錦(jin)鯉節的大獎設置為周杰(jie)倫演(yan)唱會情侶(lv)VIP套票(piao)，以及往來交通(tong)和五星級酒店(dian)住宿費(fei)。

紅星、居(ju)然之家(jia)、箭牌(pai)(pai)衛浴、左右沙發、愛瑪電動車、閃送等50多家(jia)品牌(pai)(pai)藍(lan)V和(he)近(jin)30家(jia)明星粉(fen)絲(si)后(hou)援會紛紛參與其中，相關話題閱讀量破億。

志邦家居這次營銷不僅抓住了(le)“錦鯉”這一熱點，宣傳了(le)自家代(dai)言人周(zhou)杰倫(lun)，還(huan)把品牌價(jia)值觀“越(yue)(yue)努(nu)力(li)越(yue)(yue)幸運”傳達了(le)出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同(tong)于(yu)其它企業，維意定(ding)制做(zuo)直播，首(shou)先(xian)從(cong)宣傳海報(bao)入(ru)手。

維(wei)意(yi)(yi)的(de)活動(dong)主(zhu)畫面海(hai)報采用清(qing)新(xin)的(de)色彩搭配，并(bing)設置了(le)兩(liang)個(ge)IP，一(yi)個(ge)是維(wei)意(yi)(yi)定制品牌活動(dong)代言人影視明星李冰冰；一(yi)個(ge)是“掌柜宅瘋”的(de)口號，通過(guo)小(xiao)貓、小(xiao)狗、長頸(jing)鹿，把故事用夸張的(de)形式講出(chu)來。

其次，在真正直(zhi)播(bo)(bo)時(shi)，維(wei)意定(ding)制(zhi)(zhi)以展廳(ting)為(wei)直(zhi)播(bo)(bo)間，由專業的講(jiang)解師以及主(zhu)持人實景講(jiang)解家居定(ding)制(zhi)(zhi)設(she)計，隨時(shi)解答消費者的疑問。在直(zhi)播(bo)(bo)過程中(zhong)，維(wei)意定(ding)制(zhi)(zhi)還推出了超值直(zhi)播(bo)(bo)優惠活(huo)動(dong)，發放特權卡。

面對直播時的卡頓問題，維意(yi)還(huan)在直播結(jie)束后(hou)立即發出“道歉信”，表示在后(hou)續進行一場復(fu)播，送出同樣的優惠(hui)政策。

從前期鋪墊到后續收尾(wei)處理(li)，維意定制都表(biao)現得十分有水平。特別是創意海報，夸張的表(biao)達(da)為活(huo)動吸引了眾多關注(zhu)。

Maigoo編(bian)輯了解到，在維(wei)意3小時(shi)多的直(zhi)播(bo)時(shi)間里，總共有超過(guo)200萬人進入直(zhi)播(bo)間，人氣爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從(cong)親親季第(di)一年(nian)(nian)邀(yao)(yao)請(qing)范(fan)冰(bing)冰(bing)，第(di)二年(nian)(nian)邀(yao)(yao)請(qing)李晨(chen)，到(dao)(dao)第(di)三(san)年(nian)(nian)、第(di)四年(nian)(nian)……，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)明星加入其(qi)中。從(cong)一個主會場，到(dao)(dao)全(quan)國數(shu)十個分(fen)會場，頂(ding)固親親季的宣傳力度(du)與影(ying)響范(fan)圍越(yue)來(lai)越(yue)大，頂(ding)固“愛(ai)家”文化(hua)也越(yue)來(lai)越(yue)為(wei)人所(suo)熟(shu)知。

除了(le)在線下把(ba)親親季打造成定制家居業的IP，頂固也(ye)在京(jing)東、旗艦店同時發起品牌活動，實現了(le)線上線下全營銷戰略。

通過親親季的深度體驗，頂(ding)(ding)固讓(rang)消費(fei)者們切實感受到(dao)了(le)頂(ding)(ding)固產品，并(bing)大大地提(ti)升了(le)品牌的大眾知(zhi)名度和(he)行業美譽度。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯了解(jie)到，卡諾亞投放的高鐵廣(guang)告覆蓋了北上(shang)廣(guang)深(shen)等(deng)20多個全國(guo)客流吞入量最大的核心(xin)高鐵站，包括(kuo)高鐵站咨詢臺、出(chu)發層售票大廳、候車(che)區中央候車(che)大廳等(deng)顯(xian)眼位置，受眾在億人(ren)次以上(shang)。

這種地毯式的(de)廣告方式，全面(mian)提高了卡(ka)諾(nuo)亞的(de)品牌認知(zhi)度，極大地促進終端消費(fei)。