正常來說，沒有企業愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認知度。但因為各種原因，有些企業已經到了非改不可的地步，這種改名對企業來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改(gai)名(ming)的(de)(de)初衷無非源于業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)突破，一是(shi)(shi)業(ye)務(wu)(wu)經(jing)營不好，需要改(gai)變名(ming)稱達到企業(ye)轉型(xing)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)；二是(shi)(shi)主(zhu)業(ye)務(wu)(wu)太好，這時候需要改(gai)名(ming)來達到品牌升級的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，擴大經(jing)營范圍。

2、前期品(pin)牌(pai)起(qi)名(ming)太隨意(yi)，沒有全方位的考慮，導致企業(ye)做(zuo)大后品(pin)牌(pai)名(ming)稱與業(ye)務(wu)調性不(bu)符，品(pin)牌(pai)名(ming)稱會引發(fa)消費者不(bu)好的聯想(xiang)。

3、子(zi)業務(wu)壯大被剝離后，需(xu)要(yao)與母品(pin)牌保持(chi)區分性，于是子(zi)業務(wu)重新被命名(ming)，保持(chi)了母品(pin)牌的品(pin)牌濃度(du)。

4、品(pin)(pin)牌名稱沒有很好與(yu)消(xiao)費者產生共(gong)鳴，不能提高產品(pin)(pin)的銷量，具有一定(ding)的局(ju)限性。

5、其他原因，比如公司被收(shou)購、并購后改(gai)名，或者一些經營不善的(de)企(qi)業為了趕時髦(mao)、追(zhui)熱點、搞炒作而改(gai)名。

仔細觀察市面上(shang)改過(guo)名(ming)的(de)品(pin)牌(pai)，MAIGOO編輯發現這(zhe)(zhe)些品(pin)牌(pai)起(qi)名(ming)時必然是要遵循一(yi)定原則的(de)。依靠(kao)這(zhe)(zhe)些原則起(qi)名(ming)可以讓他(ta)們的(de)品(pin)牌(pai)在成千上(shang)萬的(de)品(pin)牌(pai)中第一(yi)時間(jian)脫穎而出(chu)，牢牢抓住消費(fei)者的(de)目光，讓品(pin)牌(pai)名(ming)稱刻在每個消費(fei)者的(de)腦海中。

品牌名的字數一定不要過多，名稱的筆畫數也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節約傳播成本，另一方面字數越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

響亮而又具有節奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優信更具有優勢。品牌名越拗口，節奏感越不強，就越不利于其傳播。

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業特點。老鄉雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產品的相關內容，從而選擇消費。

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認知度。比如、網易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。