正常來說，沒有企業愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認知度。但因為各種原因，有些企業已經到了非改不可的地步，這種改名對企業來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改名的初衷(zhong)無非源于業(ye)務(wu)的突破，一是業(ye)務(wu)經營(ying)不(bu)好(hao)，需要改變名稱達到企業(ye)轉(zhuan)型的目(mu)的；二是主業(ye)務(wu)太好(hao)，這時候需要改名來達到品牌升級的目(mu)的，擴(kuo)大經營(ying)范圍。

2、前期品(pin)(pin)牌起名(ming)(ming)太(tai)隨(sui)意，沒有全方(fang)位的(de)考慮，導致企(qi)業做(zuo)大后(hou)品(pin)(pin)牌名(ming)(ming)稱與(yu)業務調性不符，品(pin)(pin)牌名(ming)(ming)稱會引發消費者不好的(de)聯想(xiang)。

3、子業務壯(zhuang)大被剝離(li)后，需(xu)要與母(mu)(mu)品(pin)牌保持區分(fen)性，于是子業務重新被命(ming)名，保持了母(mu)(mu)品(pin)牌的品(pin)牌濃(nong)度。

4、品牌名稱沒有(you)很好與消費(fei)者產(chan)生共鳴(ming)，不能提(ti)高產(chan)品的銷量(liang)，具(ju)有(you)一定的局限性。

5、其他原因(yin)，比如(ru)公(gong)司被收購、并購后改(gai)名(ming)，或(huo)者一些(xie)經營不善的企(qi)業為了趕時(shi)髦(mao)、追熱點、搞炒(chao)作(zuo)而改(gai)名(ming)。

仔細觀察市面上改過名的(de)品牌(pai)(pai)，MAIGOO編(bian)輯發(fa)現這(zhe)些品牌(pai)(pai)起名時必然是(shi)要遵循一(yi)定(ding)原則(ze)的(de)。依靠這(zhe)些原則(ze)起名可以讓他們的(de)品牌(pai)(pai)在(zai)成千上萬的(de)品牌(pai)(pai)中第一(yi)時間脫穎(ying)而出(chu)，牢牢抓住消(xiao)(xiao)費者的(de)目光，讓品牌(pai)(pai)名稱刻在(zai)每個消(xiao)(xiao)費者的(de)腦海(hai)中。

品牌名的字數一定不要過多，名稱的筆畫數也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節約傳播成本，另一方面字數越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

響亮而又具有節奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優信更具有優勢。品牌名越拗口，節奏感越不強，就越不利于其傳播。

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業特點。老鄉雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產品的相關內容，從而選擇消費。

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認知度。比如、網易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。