近幾年,一些“奇葩”的產品呈井噴(pen)式的出現(xian),大(da)白兔潤唇膏(gao)、老(lao)(lao)干媽衛衣、AD鈣奶味月餅、周(zhou)黑鴨口紅(hong)、六神雞尾酒、瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖香(xiang)水等(deng)等(deng)爆款(kuan)都在網(wang)上引起了(le)眾多網(wang)友的熱議。
這(zhe)種(zhong)八竿子(zi)打不著的(de)品牌進行聯名,就(jiu)像兩種(zhong)物(wu)質產生了奇妙的(de)化學反應,一舉一動都牽(qian)動著消費(fei)者蠢蠢欲動的(de)心,受到(dao)消費(fei)者的(de)追捧。
因此“品牌(pai)聯(lian)名(ming)(ming)”逐漸成了品牌(pai)營銷的(de)(de)重(zhong)要手段之一(yi),一(yi)些(xie)大品牌(pai)選(xuan)擇聯(lian)名(ming)(ming)可能不僅僅是(shi)為了短期的(de)(de)銷售額,他(ta)們更多的(de)(de)是(shi)把“品牌(pai)聯(lian)名(ming)(ming)”當作是(shi)搶占社(she)交網絡頭條的(de)(de)常用(yong)營銷手段,為自(zi)己的(de)(de)品牌(pai)帶來話題性。
然而當各種千(qian)奇百怪的(de)(de)聯(lian)名款層(ceng)出不窮(qiong)時,一些不走(zou)心和(he)敷衍的(de)(de)品(pin)牌聯(lian)名不僅(jin)無法(fa)為雙方品(pin)牌帶來好(hao)的(de)(de)話題性,稍有不慎(shen)更(geng)會讓品(pin)牌營銷不成(cheng)反被(bei)罵,因(yin)此聯(lian)名款也(ye)不是隨隨便便兩個品(pin)牌混搭在(zai)一起就(jiu)能牽手成(cheng)功的(de)(de)。
本期專題,Maigoo編輯就(jiu)帶你好(hao)好(hao)了解一下品牌聯(lian)名這件事(shi),以及如果要做好(hao)聯(lian)名你需要注意什(shen)么。
快(kuai)節(jie)奏時代,吃飯是快(kuai)餐,上網(wang)是極速,連品(pin)牌也玩起(qi)了(le)“短平(ping)快(kuai)”的代言(yan)人(ren)策略。在(zai)我們會上網(wang)沖(chong)浪...
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