2021年618各(ge)大(da)電商平臺(tai)都心有默契地延長了(le)促(cu)銷時間,其中和(he)京(jing)東(dong)從5月(yue)24日(ri)就(jiu)開啟了(le)預售,一直持(chi)續到6月(yue)20日(ri)。長達28天的促(cu)銷活動也讓各(ge)平臺(tai)銷售成績都有了(le)長足(zu)的進(jin)步,下面來簡單了(le)解活動期間各(ge)平臺(tai)的玩法和(he)優惠(hui)規則。
據星圖數據全網檢測數據顯示,2021年6月1日至6月18日期間,全網交易總額達到5784.8億元人民幣,同比上年增長26.5%。其中穩居銷售額榜首,京東緊隨其后,新貴拼多多排在第三名。
京東作為618購物節的發起者,其在6月1日至6月18日歷時18天的促銷活動中,累計下單金額超過3438億元,創下新的記錄。236個品牌銷售過億,其中中國品牌占比達73%。
2021年的618大促銷活動中,平臺共計有25萬個品牌參與活動,同比2020年同期翻了2.5倍。期間有1300萬款商品上架,其中有140萬款為首次上架新品。
618期(qi)間,蘇寧(ning)(ning)易購國潮新(xin)(xin)銳美妝GMV同比(bi)增(zeng)長118%,蘇寧(ning)(ning)超市酒水銷售增(zeng)長91%。新(xin)(xin)品賣家(jia)數量增(zeng)長154%,主要聚(ju)集在家(jia)電、家(jia)裝、美妝等(deng)品類。
自5月(yue)25日至6月(yue)18日促銷活動期間(jian),抖音電商(shang)(shang)直播間(jian)時(shi)長累計達2852萬小時(shi),直播間(jian)共(gong)獲點贊769億次,參與(yu)商(shang)(shang)家(jia)數量(liang)為2020年同期的2.9倍。
作為專注于時(shi)尚女(nv)性消費(fei)者的電商平臺,蘑菇(gu)街(jie)同樣發布了618戰報。618大促銷期間,蘑菇(gu)街(jie)平臺直播成(cheng)交(jiao)金額(e)同比去(qu)年增(zeng)長近(jin) 40%,用戶客單價同比去(qu)年增(zeng)長近(jin) 30%。
每個平臺(tai)在618大促銷(xiao)期(qi)間(jian)都(dou)有其特長(chang)的(de)地方(fang),比如京東著力于(yu)家用電器,美容護(hu)膚及(ji)美妝香水則在的(de)表(biao)現更(geng)為突出,下面來看一下618期(qi)間(jian)各大電商(shang)平臺(tai)主要品類的(de)銷(xiao)售(shou)情況。
整體 | 天貓 | 京東 | 拼多多 | 其他平臺 | |
家用電器 | 824 | 242 | 490 | 34 | 58 |
美容護膚 | 379 | 231 | 81 | 21 | 46 |
美妝香水 | 132 | 84 | 36 | 7.1 | 15.3 |
洗護清潔 | 102 | 48 | 47 | 4.3 | 2.7 |
糧油調味 | 93 | 46 | 35 | 6.6 | 5.3 |
休閑零食 | 62 | 31 | 23 | 5.4 | 2.7 |
方便素食 | 20 | 9 | 7.2 | 1.3 | 2.1 |
2021年的618促(cu)銷節落(luo)下帷(wei)幕,看各家戰報我們(men)可以明顯(xian)看出與往年不同的地方,那就是各大平(ping)臺不再重(zhong)點把交(jiao)易額(e)放在最重(zhong)要的位置,甚至(zhi)除了京東外,其他(ta)電商平(ping)臺壓根就不提交(jiao)易額(e)。
各大(da)電(dian)商(shang)平(ping)臺如今更加(jia)關注突(tu)(tu)出(chu)自己(ji)的(de)特色(se),比如重點在會員(yuan)增長,京東突(tu)(tu)出(chu)新銳品牌(pai),蘑菇街強(qiang)調用(yong)戶客(ke)單價提升(sheng),抖音著重直(zhi)播(bo)時長等等。究其(qi)原因,隨著流(liu)量紅(hong)利見(jian)頂(ding),各大(da)電(dian)商(shang)已經不再強(qiang)調增長,而(er)是更重視(shi)老客(ke)戶留存。
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