2019年(nian)8月，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)“口口皆杯、全因有料”品牌新(xin)升(sheng)級發布會(hui)在上海舉行，正(zheng)式對外發布了新(xin)產品、新(xin)代(dai)言人(ren)(ren)以及全新(xin)的品牌定位。國民奶茶香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)將以“夠有料，更享(xiang)受”的全新(xin)品牌定位再次出(chu)發，攜手代(dai)言人(ren)(ren)王俊凱，定義并開啟中(zhong)國奶茶行業的全新(xin)“有料時代(dai)”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發(fa)布會(hui)現場(chang)，王俊(jun)凱作為(wei)香飄飄全新品牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)正式亮相。

作為中國內(nei)地青(qing)春(chun)勵志組合TFboys的隊長，王(wang)俊凱憑借自(zi)身(shen)在唱歌與舞蹈上的卓著實(shi)力，深受粉(fen)絲的喜愛(ai)。不(bu)到20歲的他，不(bu)僅擁有(you)聯合國環境(jing)署親善大使、APEC未來(lai)之聲青(qing)年(nian)大使、青(qing)年(nian)行(xing)動先(xian)鋒(feng)等(deng)多重標(biao)簽，還發起成立了“煥藍夢想公(gong)益基(ji)金(jin)” ，為外界展現了一(yi)個(ge)兼具才華與社會責任(ren)感的當代“有(you)料”青(qing)年(nian)范本。

而這也是香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)選擇王(wang)俊凱作為全新品牌代言人的原因，“國(guo)民(min)弟弟”王(wang)俊凱與(yu)“國(guo)民(min)奶茶”香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)在(zai)國(guo)民(min)認知度和個人成績上都有著(zhu)較(jiao)高(gao)的契合度。

2005年，香(xiang)飄(piao)飄(piao)在國內開(kai)創(chuang)了(le)杯(bei)裝奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)這一品類(lei)，并連(lian)續多年保持市(shi)場占有(you)率首位(wei)，截至2018年底，累計銷量已達到111億杯(bei)。從(cong)經(jing)典的(de)椰果(guo)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)，到創(chuang)新多重口味的(de)好料系奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)；從(cong)“一年賣出(chu)3億多杯(bei)，杯(bei)子連(lian)起(qi)來可繞地球一圈”，到“小餓(e)小困就喝(he)香(xiang)飄(piao)飄(piao)”；從(cong)杯(bei)裝奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)開(kai)創(chuang)者，到中國奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)第一股，香(xiang)飄(piao)飄(piao)早已成為(wei)家(jia)喻戶曉(xiao)的(de)國民(min)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)品牌。

“王(wang)俊(jun)凱(kai)是當代(dai)優秀年輕(qing)人的(de)代(dai)表(biao)(biao)，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)是奶(nai)茶(cha)(cha)行業領導者(zhe)，兩者(zhe)都是各自領域(yu)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。同(tong)時，香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)作(zuo)(zuo)為陪伴(ban)一(yi)代(dai)人成長的(de)奶(nai)茶(cha)(cha)品牌，也希(xi)望繼續(xu)和年輕(qing)人玩(wan)在一(yi)起(qi)，讓更多(duo)年輕(qing)人喜愛香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)。”香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)董事長蔣(jiang)建琪表(biao)(biao)示，與王(wang)俊(jun)凱(kai)的(de)合作(zuo)(zuo)，也將成為香(xiang)(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)品牌年輕(qing)化的(de)重(zhong)要(yao)一(yi)步(bu)。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發布會的(de)另一(yi)個重頭(tou)戲(xi)，是香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)董事長蔣(jiang)建琪(qi)與代(dai)言人王俊凱一(yi)齊為全新(xin)重磅新(xin)品珍珠雙拼(pin)奶茶揭幕。

據悉，在(zai)珍珠(zhu)奶(nai)茶成(cheng)為如(ru)今線下奶(nai)茶鋪(pu)中消費(fei)(fei)者最鐘愛(ai)的奶(nai)茶品(pin)類之前，它也曾是香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)忠實用(yong)戶記憶中最留(liu)戀的味道之一(yi)(yi)。在(zai)消費(fei)(fei)者的多次(ci)呼喚下，結(jie)合深度的市(shi)場調研(yan)，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)為保證珍珠(zhu)的Q彈口感，進一(yi)(yi)步(bu)改(gai)良了(le)研(yan)發工藝(yi)，更重(zhong)要的是，此次(ci)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)主(zhu)打“雙(shuang)拼”概念，在(zai)奶(nai)茶中加入了(le)更多優選食材，完(wan)成(cheng)了(le)這一(yi)(yi)次(ci)”珍珠(zhu)雙(shuang)拼“的創新之作，以期為用(yong)戶充(chong)分帶(dai)來“夠(gou)有(you)料，更享(xiang)受”的消費(fei)(fei)體驗。

以(yi)杯(bei)裝奶茶(cha)開創(chuang)者身份問世的(de)(de)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，憑(ping)借對(dui)產品(pin)品(pin)質的(de)(de)不(bu)懈追求和持續(xu)的(de)(de)研發創(chuang)新，多年來在國內杯(bei)裝沖泡奶茶(cha)屆(jie)始終居于領(ling)先地位(wei)。此次全新的(de)(de)珍珠雙(shuang)拼(pin)(pin)系(xi)列上市，進(jin)一(yi)步(bu)豐富(fu)了其奶茶(cha)產品(pin)矩陣，形(xing)成了經典、好料、珍珠雙(shuang)拼(pin)(pin)三大(da)系(xi)列，并將(jiang)以(yi)差(cha)異(yi)化的(de)(de)產品(pin)概念(nian)、包裝風格(ge)、口感體驗以(yi)及價格(ge)區間(jian)，覆蓋和承接不(bu)同類型(xing)的(de)(de)消費需求，有(you)力助推香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品(pin)牌進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)張其奶茶(cha)業務版(ban)圖。

業內人士認為(wei)，“根據珍(zhen)(zhen)珠奶茶(cha)(cha)這一品類(lei)目(mu)前的(de)(de)(de)市場熱度和(he)(he)消費者接受程(cheng)度來(lai)(lai)看，其當前及未來(lai)(lai)的(de)(de)(de)潛力(li)是非常(chang)巨大的(de)(de)(de)。而且基于(yu)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)對于(yu)品質的(de)(de)(de)嚴格把控和(he)(he)口感的(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)，珍(zhen)(zhen)珠雙拼(pin)這一產品的(de)(de)(de)未來(lai)(lai)銷量值得期待。”由此(ci)可見(jian)，在為(wei)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)沖泡奶茶(cha)(cha)業務帶來(lai)(lai)創新驅(qu)動力(li)的(de)(de)(de)好料系之外(wai)，珍(zhen)(zhen)珠雙拼(pin)奶茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)全面推出(chu)，又將為(wei)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)開啟“有料奶茶(cha)(cha)”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在(zai)官宣新代言人(ren)、新產(chan)品之外，香飄(piao)飄(piao)此次品牌新升(sheng)級的重要訴求是將品牌定位升(sheng)級為“休閑享受(shou)型”飲品。

隨著社會經(jing)濟環境(jing)的(de)改變，消(xiao)費(fei)者的(de)觀念、行(xing)為和(he)趨勢都已經(jing)發生(sheng)變化。香飄飄經(jing)過大量市場(chang)調研發現，當下目(mu)標人群尤其是以年輕人為主力(li)的(de)消(xiao)費(fei)群的(de)生(sheng)活態度更加趨向(xiang)于休(xiu)(xiu)閑(xian)、享(xiang)受型(xing)的(de)生(sheng)活，而(er)且更多人喝奶茶，是在休(xiu)(xiu)閑(xian)或無(wu)聊時，以及朋友家人相聚時。據此(ci)，香飄飄順應新時代的(de)消(xiao)費(fei)趨勢，提出(chu)了(le)“休(xiu)(xiu)閑(xian)享(xiang)受型(xing)”飲料的(de)品牌定位(wei)，將奶茶消(xiao)費(fei)價值從(cong)獲得(de)口感滿足(zu)，進一步(bu)提升到(dao)獲得(de)心理(li)滿足(zu)。

“升級后(hou)的‘休閑享受型(xing)’這一(yi)品(pin)牌定(ding)位(wei)，將(jiang)(jiang)有助于擴大香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的消費(fei)人群覆蓋范圍(wei)和市場空間，也更符合當下及未(wei)來的消費(fei)趨勢和消費(fei)心理。”香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)董事(shi)長(chang)蔣建琪表(biao)示(shi)，今后(hou)將(jiang)(jiang)圍(wei)繞這一(yi)全新定(ding)位(wei)，在產品(pin)、渠道(dao)、價(jia)格、傳播推廣四大層面進行革新。

首先，在(zai)產品(pin)端，將積極開(kai)發新產品(pin)，推動現有(you)產品(pin)升(sheng)級迭代；在(zai)渠(qu)(qu)道端，繼續深耕傳統渠(qu)(qu)道，開(kai)拓(tuo)電(dian)商、拼購、社(she)交(jiao)電(dian)商等(deng)渠(qu)(qu)道，更大力度開(kai)拓(tuo)景點和休(xiu)閑(xian)場所等(deng)特(te)通渠(qu)(qu)道；在(zai)價(jia)格端，持續開(kai)發更高端產品(pin)，以適應(ying)消(xiao)費升(sheng)級需(xu)求；在(zai)傳播端，將資源(yuan)從傳統媒體有(you)節(jie)奏地轉移至新媒體，同時充分利用社(she)會資源(yuan)，進行內容營銷和公關傳播等(deng)。

以“讓(rang)人們更享受(shou)生活”為企(qi)業使命的香(xiang)飄飄，多年來(lai)持續不斷推陳(chen)出新(xin)，在(zai)杯裝奶茶領域創下了一(yi)個(ge)又(you)一(yi)個(ge)里程(cheng)碑。而通過此次品牌全(quan)新(xin)升級(ji)，香(xiang)飄飄將有望(wang)為中國(guo)奶茶行業開(kai)啟(qi)全(quan)新(xin)“有料時代”。