大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)是(shi)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)合(he)一(yi)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，人們能夠親(qin)眼見到(dao)(dao)并親(qin)耳聽(ting)到(dao)(dao)如同在自己身邊一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)各種活生生的(de)(de)(de)(de)事(shi)物(wu)，這就(jiu)是(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)合(he)一(yi)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)結果(guo)。單憑視(shi)(shi)(shi)覺(jue)或單靠聽(ting)覺(jue)，或視(shi)(shi)(shi)覺(jue)與聽(ting)覺(jue)簡(jian)單地(di)相加(jia)而不是(shi)有機地(di)合(he)一(yi)，都不會使受眾(zhong)產生如此真(zhen)實、信服的(de)(de)(de)(de)感受。電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)這一(yi)種直觀性，仍是(shi)其他任何媒介所(suo)不能比(bi)擬(ni)的(de)(de)(de)(de)。它超越了讀寫障礙(ai)，成(cheng)為一(yi)種最大(da)眾(zhong)化的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)媒介。它無須對觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)文化知識水準(zhun)有嚴格的(de)(de)(de)(de)要求(qiu)。即(ji)便不識字(zi)，不懂語言，也基本(ben)上(shang)可(ke)以看懂或理解廣告(gao)中所(suo)傳(chuan)達的(de)(de)(de)(de)內容。

2、有較強(qiang)的沖擊力和感染力

電(dian)視是(shi)唯一能夠進行動態演示(shi)的(de)感性型(xing)媒體，因此(ci)(ci)電(dian)視廣告沖擊力(li)(li)、感染力(li)(li)特別強(qiang)。因為電(dian)視媒介(jie)是(shi)用(yong)忠實地記錄(lu)的(de)手(shou)段再現(xian)訊息的(de)形態，即用(yong)聲波(bo)和(he)光(guang)波(bo)信號直(zhi)接(jie)刺激人(ren)們的(de)感官和(he)心理(li)，以取得受眾(zhong)(zhong)(zhong)感知(zhi)經(jing)驗上的(de)認同，使受眾(zhong)(zhong)(zhong)感覺特別真實，因此(ci)(ci)電(dian)視廣告對受眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)沖擊力(li)(li)和(he)感染力(li)(li)特別強(qiang)，是(shi)其他任何媒體的(de)廣告所(suo)難(nan)以達到的(de)。

3、受收(shou)視環境的(de)影響大，不易把(ba)握傳(chuan)播效果

電視(shi)(shi)(shi)機不可能(neng)像(xiang)印刷品一(yi)樣隨身(shen)攜帶，它需要一(yi)個(ge)適當(dang)的(de)收視(shi)(shi)(shi)環境，離(li)開了(le)這個(ge)環境，也就根本阻斷了(le)電視(shi)(shi)(shi)媒介的(de)傳播(bo)。在這個(ge)環境內，觀眾的(de)多少、距離(li)電視(shi)(shi)(shi)機熒屏的(de)遠近、觀看的(de)角度及電視(shi)(shi)(shi)音量(liang)的(de)大小、器材質(zhi)量(liang)以至電視(shi)(shi)(shi)機天線接受(shou)信號的(de)功能(neng)如(ru)何，都直接影響(xiang)著電視(shi)(shi)(shi)廣告的(de)收視(shi)(shi)(shi)效果。

4、瞬間傳達(da)，被動接受(shou)

全世界的(de)電(dian)視(shi)(shi)廣告長度差(cha)不(bu)多(duo)，都是(shi)(shi)以5秒(miao)(miao)、10秒(miao)(miao)、15秒(miao)(miao)、20秒(miao)(miao)、30秒(miao)(miao)、45秒(miao)(miao)、60秒(miao)(miao)、90秒(miao)(miao)、120秒(miao)(miao)為基本單位，超過3、4分鐘的(de)比較少，而最常見的(de)電(dian)視(shi)(shi)廣告則是(shi)(shi)15秒(miao)(miao)和(he)30秒(miao)(miao)。這(zhe)就是(shi)(shi)說一則電(dian)視(shi)(shi)廣告只能在短短的(de)瞬間(jian)之內完成訊(xun)息傳達的(de)任務，這(zhe)是(shi)(shi)極苛刻的(de)先決條件。而且(qie)受(shou)眾(zhong)又是(shi)(shi)在完全被(bei)動的(de)狀態下接(jie)受(shou)電(dian)視(shi)(shi)廣告的(de)，這(zhe)也是(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)區(qu)別于其他廣告媒介的(de)特點(dian)。

5、費用昂貴

費用昂(ang)貴，一是(shi)(shi)指電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片(pian)本(ben)身(shen)的(de)制作(zuo)(zuo)成(cheng)本(ben)高(gao)，周期長(chang)(chang)；二是(shi)(shi)指播放費用高(gao)。就制作(zuo)(zuo)費而(er)(er)言，電(dian)(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)片(pian)這種藝術形式(shi)本(ben)身(shen)就以制作(zuo)(zuo)周期長(chang)(chang)、工藝過程復雜(za)、不可(ke)(ke)控制因素多(如地域(yu)、季(ji)節(jie)天氣、演員等)而(er)(er)著(zhu)稱，而(er)(er)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片(pian)又比(bi)一般的(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目要求高(gao)得(de)多。廣(guang)告(gao)片(pian)拍片(pian)的(de)片(pian)比(bi)通(tong)常是(shi)(shi)100：1，可(ke)(ke)見僅(jin)是(shi)(shi)膠片(pian)一項，電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片(pian)就要比(bi)普(pu)通(tong)電(dian)(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)劇節(jie)目超(chao)出(chu)多少倍了(le)，而(er)(er)且為廣(guang)告(gao)片(pian)專門(men)作(zuo)(zuo)曲、演奏、配音、剪輯、合(he)成(cheng)，都需要花大量(liang)的(de)金(jin)錢。

就廣告播出(chu)費而(er)言，電(dian)視臺的(de)收費標準也很高(gao)。我國(guo)中央電(dian)視臺A特(te)段30秒的(de)廣告收費就要(yao)人民幣4.5萬(wan)元(yuan)。而(er)國(guo)外黃金時(shi)段播出(chu)費用比這還要(yao)高(gao)得多(duo)，美國(guo)的(de)電(dian)視廣告每(mei)30秒要(yao)10～15萬(wan)美元(yuan)，如果在特(te)別節目中插播廣告更貴，有(you)的(de)竟高(gao)達幾十萬(wan)美元(yuan)。

6、有較高的注意率

經濟發達的(de)國家和(he)地區，電(dian)(dian)視機已經普及(ji)，觀(guan)(guan)看電(dian)(dian)視節目(mu)已成為人(ren)(ren)們(men)文化生活(huo)的(de)重要組成部分。電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)注(zhu)意運用(yong)各種表現手法，便(bian)(bian)廣(guang)告(gao)內容富有(you)情(qing)趣(qu)，增(zeng)強了視聽者觀(guan)(guan)看廣(guang)告(gao)的(de)興趣(qu)，廣(guang)告(gao)的(de)收視率(lv)也比較高。電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)既可(ke)以看，還可(ke)以聽。當人(ren)(ren)們(men)不(bu)留神于廣(guang)告(gao)的(de)時候，耳朵還是(shi)聽到廣(guang)告(gao)的(de)內容。廣(guang)告(gao)充滿了整個電(dian)(dian)視屏幕(mu)，也便(bian)(bian)于人(ren)(ren)們(men)注(zhu)意力集中(zhong)。因此(ci)，電(dian)(dian)視廣(guang)告(gao)容易引人(ren)(ren)注(zhu)目(mu)，廣(guang)告(gao)接觸效果(guo)是(shi)較強的(de)。

7、利于(yu)不斷(duan)加(jia)深印象

電視廣告(gao)是一(yi)種視聽兼備的(de)(de)廣告(gao)，又有(you)連續(xu)活(huo)動的(de)(de)畫(hua)面(mian)，能夠逼真地、突出地從各方(fang)面(mian)展(zhan)現廣告(gao)商品(pin)的(de)(de)個性。比如，廣告(gao)商品(pin)的(de)(de)外(wai)觀、內在結構(gou)、使(shi)用方(fang)法、效果等都能在電視中(zhong)逐一(yi)展(zhan)現，觀眾如親臨其境(jing)，留有(you)明晰深(shen)刻印(yin)(yin)象。電視廣告(gao)通過反復播放，不斷加深(shen)印(yin)(yin)象，鞏固(gu)記憶。

8、利于激發情緒，增(zeng)加購買(mai)信心和決(jue)心

由于電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形象逼真，就(jiu)像一(yi)位上門推(tui)銷員(yuan)一(yi)樣，把商品(pin)(pin)展示在每個家庭成員(yuan)面前，使人們耳聞目(mu)睹，對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的商品(pin)(pin)容(rong)易(yi)產(chan)生好感，引發購(gou)買(mai)興(xing)趣和欲(yu)望。同時(shi)，觀眾(zhong)在欣賞(shang)電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中，有(you)(you)意(yi)或無(wu)意(yi)地對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商品(pin)(pin)進行(xing)(xing)比較和評(ping)論，通(tong)過引起(qi)注意(yi)，激發興(xing)趣，統一(yi)購(gou)買(mai)思(si)想，這就(jiu)有(you)(you)利于增強(qiang)購(gou)買(mai)信(xin)心(xin)，作(zuo)出(chu)購(gou)買(mai)決定(ding)。特別是選擇(ze)性強(qiang)的日用消費品(pin)(pin)，流行(xing)(xing)的生活用品(pin)(pin)，新投入市場的商品(pin)(pin)，運用電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，容(rong)易(yi)使受眾(zhong)注目(mu)并(bing)激發對(dui)商品(pin)(pin)的購(gou)買(mai)興(xing)趣與欲(yu)望。

9、不利于深入理解廣告信息

電視(shi)廣告(gao)(gao)制作費(fei)用高昂，黃金播(bo)(bo)放時間(jian)收(shou)費(fei)最貴(gui)。電視(shi)廣告(gao)(gao)時間(jian)長度多在5至45秒之(zhi)(zhi)間(jian)。要在很短的(de)時間(jian)內，連續播(bo)(bo)出各種畫面，閃動很快，不(bu)(bu)能(neng)作過(guo)多的(de)解說，影響(xiang)人們(men)對廣告(gao)(gao)商(shang)品(pin)的(de)深入理解。因此，電視(shi)廣告(gao)(gao)不(bu)(bu)宜(yi)播(bo)(bo)放需要詳盡理解性訴(su)求的(de)商(shang)品(pin)，如生(sheng)產(chan)設備之(zhi)(zhi)類商(shang)品(pin)。一些高檔耐用消(xiao)費(fei)品(pin)在電視(shi)播(bo)(bo)放廣告(gao)(gao)時，還要運用其它補充(chong)廣告(gao)(gao)形式(shi)作詳細介紹。

10、容易產生抗拒(ju)情緒(xu)

因為電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)有顯著的(de)效果，運用電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)的(de)客戶(hu)不斷增(zeng)加，電(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目(mu)經常被電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)打斷，容易引起觀眾的(de)不滿。

電(dian)影的(de)傳(chuan)播(bo)特點(dian)應(ying)該與電(dian)視相(xiang)同,因為同屬大眾(zhong)傳(chuan)播(bo)。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。