商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世(shi)界商標的使用(yong)仍(reng)其(qi)普遍，幾乎沒有不帶(dai)商標的產品(pin)。然而(er)在日用(yong)必需(xu)品(pin)上，則出現向(xiang)(xiang)“非(fei)商標化”逆轉(zhuan)的跡象，這種(zhong)作法的意圖是控制包裝和印刷(shua)廣(guang)告費用(yong)，以(yi)便(bian)向(xiang)(xiang)消費者提供廉價商品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保證(zheng)商標(biao)(biao)也叫證(zheng)明商標(biao)(biao)，是用(yong)來(lai)證(zheng)明商品(pin)或服務的(de)來(lai)源、原料、制造方法、質(zhi)(zhi)量(liang)或其(qi)他特點(dian)的(de)商標(biao)(biao)。使用(yong)保證(zheng)商標(biao)(biao)可以使消(xiao)費者(zhe)對產品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)更放心(xin)，提高銷售量(liang)。但段經商標(biao)(biao)所有人許可，其(qi)商品(pin)必須(xu)保證(zheng)達到(dao)規定(ding)的(de)質(zhi)(zhi)量(liang)標(biao)(biao)準(zhun)。如達不到(dao)標(biao)(biao)準(zhun)，按(an)侵犯(fan)商標(biao)(biao)專(zhuan)用(yong)權處理(li)。

３、個別商標策略

即銷(xiao)售(shou)者對每(mei)項產(chan)(chan)品或每(mei)一產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)線(xian)使用不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)別(bie)商(shang)標(biao)。這(zhe)一策略適(shi)于那種把(ba)市場進(jin)行細分(fen)的(de)(de)(de)(de)廠家，這(zhe)樣(yang)，商(shang)標(biao)會更(geng)清新、更(geng)具體。由于個(ge)(ge)別(bie)商(shang)標(biao)與銷(xiao)售(shou)這(zhe)個(ge)(ge)品牌的(de)(de)(de)(de)企(qi)業本(ben)身(shen)聯系不(bu)(bu)大，因此一個(ge)(ge)牌子倒了，不(bu)(bu)會對企(qi)業其(qi)它產(chan)(chan)品產(chan)(chan)生多大的(de)(de)(de)(de)危害(hai)。當然(ran)，使用個(ge)(ge)別(bie)商(shang)標(biao)后，一項總的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品被分(fen)成(cheng)了多個(ge)(ge)商(shang)標(biao)進(jin)行管理，要比管理一個(ge)(ge)商(shang)標(biao)更(geng)為(wei)復雜，必然(ran)會增加(jia)推銷(xiao)工作的(de)(de)(de)(de)難度和成(cheng)本(ben)。

４、統一商標策略

即企(qi)業對(dui)自己的(de)某些產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)所有產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)冠(guan)以一(yi)個統(tong)(tong)一(yi)的(de)商(shang)(shang)(shang)標名(ming)稱，對(dui)不(bu)同(tong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)采用統(tong)(tong)一(yi)的(de)商(shang)(shang)(shang)標名(ming)稱。對(dui)不(bu)同(tong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)采用統(tong)(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標名(ming)稱，可以導致品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)中不(bu)同(tong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)之間的(de)需求形(xing)成統(tong)(tong)一(yi)，能以較(jiao)小的(de)成本和風險，順(shun)利(li)地在(zai)這(zhe)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標下推出新的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。此(ci)外，統(tong)(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標策略(lve)比較(jiao)經濟，全部產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)推銷工作(zuo)可由推銷員一(yi)并完成，只需進行一(yi)項(xiang)(xiang)廣告活動。但不(bu)足(zu)之處(chu)在(zai)于，每一(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)所得到的(de)推銷工作(zuo)相(xiang)對(dui)來說較(jiao)少(shao)，新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)失敗，會損(sun)壞同(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標名(ming)稱下正形(xing)成的(de)成功產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)項(xiang)(xiang)目(mu)聲譽。

５、雙重商標策略

指企業在同(tong)一商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)上使用兩個(ge)或兩個(ge)以上的商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。這樣既可借(jie)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的知名度(du)與(yu)信譽，又樹立了企業生(sheng)產(chan)的具體商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的形象。

６、商品許可使用策略

商品許可(ke)其他(ta)企業(ye)使用或以商標向其他(ta)企業(ye)投(tou)資，是在商標具(ju)有一定知名(ming)度之后繼續擴大影(ying)響(xiang)、提高市場占有率的好辦法。但(dan)要注意監(jian)控，以維(wei)護商標信譽。

７、穩定使用策略

在市場競爭中，商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽(yu)的好壞高低是至關(guan)重要的。商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽(yu)的建立(li)，一般要有(you)較長的時間，以便讓消(xiao)費者對商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)以及商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)專指商(shang)(shang)品(pin)有(you)進一步(bu)的了解。只有(you)堅持長期(qi)穩定使(shi)用商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，保(bao)持商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的圖形、文字、色(se)彩長期(qi)不變，增加注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的排他性，才有(you)可能提高其知名度和信譽(yu)，創(chuang)出(chu)馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標注(zhu)冊(ce)后要立即(ji)實(shi)際(ji)作用(yong)(yong)，并提交(jiao)使(shi)用(yong)(yong)證明，不立即(ji)使(shi)用(yong)(yong)的(de)，要提交(jiao)商(shang)標作用(yong)(yong)宣誓書，否(fou)則可(ke)能喪失(shi)商(shang)標權。

２、企業使(shi)用商標不要(yao)有欺(qi)騙消費者(zhe)的行為(wei)，更不能擅自(zi)仿冒、偽造(zao)他人的注(zhu)(zhu)冊商標，也不能擅自(zi)改(gai)變注(zhu)(zhu)冊商標的結構或擴(kuo)大商標的使(shi)用范圍。

３、要及時申請續展注冊(ce)，防(fang)止因注冊(ce)商標有效期滿而(er)喪失商標權。

４、使(shi)(shi)用或(huo)申(shen)請(qing)(qing)注(zhu)冊的(de)商(shang)(shang)標(biao)種(zhong)類(lei)(lei)要多(duo)樣化。根據商(shang)(shang)標(biao)法，企業的(de)商(shang)(shang)品商(shang)(shang)標(biao)、服務商(shang)(shang)標(biao)、集體(ti)商(shang)(shang)標(biao)、證明商(shang)(shang)標(biao)、立體(ti)商(shang)(shang)標(biao)和音(yin)響商(shang)(shang)標(biao)都允許注(zhu)冊使(shi)(shi)用。目(mu)前中國大部分(fen)企業使(shi)(shi)用或(huo)申(shen)請(qing)(qing)的(de)注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)種(zhong)類(lei)(lei)過分(fen)單一，只(zhi)使(shi)(shi)用或(huo)注(zhu)冊商(shang)(shang)品商(shang)(shang)標(biao)，這不利于企業有效利用商(shang)(shang)標(biao)開拓市場，建立商(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標(biao)(biao)(biao)使(shi)(shi)用不(bu)當是指商(shang)標(biao)(biao)(biao)注冊(ce)人(ren)在使(shi)(shi)用注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)過程(cheng)中，違反了商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)中有關義務(wu)性規定的(de)情形。商(shang)標(biao)(biao)(biao)使(shi)(shi)用不(bu)當主要包括(kuo)以(yi)下(xia)情形：

1、自行(xing)改變(bian)注冊商(shang)標的。

2、自(zi)行改變注冊商(shang)標的(de)注冊人名義、地(di)質或者其他注冊事項(xiang)的(de)。

3、自行(xing)轉讓注冊(ce)商標的。

4、連(lian)續三年停止(zhi)使用的(de)。

5、使用(yong)注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好(hao)，欺騙消(xiao)費者的。