商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)(pu)位布(bu)(bu)局(ju)規(gui)劃是很重要的(de)，鋪(pu)(pu)位一旦(dan)布(bu)(bu)局(ju)有(you)錯往往影響(xiang)整(zheng)個鋪(pu)(pu)位的(de)營(ying)業(ye)額，也(ye)會(hui)給(gei)購(gou)(gou)物(wu)中心的(de)印象扣分。我們應該尊重顧客(ke)(ke)的(de)習(xi)慣，合(he)(he)理布(bu)(bu)局(ju)購(gou)(gou)物(wu)中心的(de)鋪(pu)(pu)位，使顧客(ke)(ke)在(zai)購(gou)(gou)物(wu)過(guo)程中的(de)體驗更(geng)加自然順(shun)暢、輕松(song)愉快。鋪(pu)(pu)位的(de)布(bu)(bu)局(ju)規(gui)劃是否合(he)(he)理，既(ji)體現在(zai)商品組合(he)(he)的(de)豐富多樣，又(you)要考(kao)慮(lv)到實用性，兼(jian)顧獨(du)立鋪(pu)(pu)位與整(zheng)個購(gou)(gou)物(wu)中心的(de)協調與互動(dong)。

2、營造購物環境

舒適(shi)的(de)(de)購物環(huan)境能(neng)夠有效刺激消費，而一個雜亂的(de)(de)購物環(huan)境只(zhi)會讓(rang)顧(gu)客(ke)望而卻步。寬(kuan)(kuan)敞的(de)(de)休息區、寬(kuan)(kuan)度足夠的(de)(de)通道、便捷的(de)(de)扶梯、溫馨的(de)(de)燈光效果等這些元素都能(neng)讓(rang)顧(gu)客(ke)感(gan)到愉(yu)快。

3、動線規劃設計

購物中心動線(xian)設計不(bu)僅需(xu)要(yao)解決(jue)人流(liu)交通(tong)與(yu)疏散問(wen)題，更要(yao)注重內部(bu)人流(liu)與(yu)外部(bu)人流(liu)的(de)溝通(tong)與(yu)互動，需(xu)要(yao)做到(dao)自然順(shun)暢(chang)。動線(xian)設計要(yao)盡(jin)可能避免(mian)盲區和死角(jiao)，讓顧客(ke)感(gan)受到(dao)輕松舒適，給(gei)顧客(ke)的(de)購物行為提供有力保障。

4、融入創新元素

創(chuang)新(xin)元素(su)是(shi)(shi)(shi)體(ti)驗式(shi)購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)與(yu)傳統購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)最大不(bu)同的(de)體(ti)現，為了(le)增強顧客體(ti)驗，各種新(xin)元素(su)被加入到購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)，增加餐飲占比、加入藝術展、兒童樂園，這些是(shi)(shi)(shi)常用的(de)做法。融入新(xin)元素(su)要注意與(yu)購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)整體(ti)保持協調，為提高購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)盈(ying)利能力提供助(zhu)力。創(chuang)新(xin)元素(su)應該是(shi)(shi)(shi)錦上添花，而不(bu)能是(shi)(shi)(shi)喧賓奪(duo)主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥(chu)(chu)窗的(de)展(zhan)示陳列(lie)是誘導顧客(ke)的(de)關鍵所(suo)在，設計時需(xu)首先確(que)定陳列(lie)的(de)主題，然后選定適宜(yi)的(de)形(xing)式進(jin)行布置(zhi)。要(yao)使櫥(chu)(chu)窗內(nei)商(shang)品的(de)質感、光感與(yu)(yu)色彩成功地(di)反映(ying)出(chu)來，且(qie)立(li)體感強，并將新穎、生動(dong)的(de)商(shang)品形(xing)象(xiang)(xiang)展(zhan)現在顧客(ke)眼前。櫥(chu)(chu)窗陳列(lie)可(ke)分為動(dong)態與(yu)(yu)靜態、具象(xiang)(xiang)與(yu)(yu)抽象(xiang)(xiang)、調和(he)與(yu)(yu)對比(bi)、變形(xing)與(yu)(yu)夸張等方(fang)式，也可(ke)組織生活(huo)場景介紹某種商(shang)業(ye)文化(hua)、宣傳新的(de)生活(huo)方(fang)式，還可(ke)以刺激的(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，以獲(huo)得獨特(te)的(de)藝術效(xiao)果，其最終目的(de)都(dou)是為了誘導顧客(ke)，創立(li)獨特(te)的(de)商(shang)業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)。

2、道具的展示陳列

道具的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)是商(shang)(shang)品(pin)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)的(de)(de)(de)一種方式(shi)。展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)中(zhong)要(yao)注意道具的(de)(de)(de)尺度(du)、顧客與商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)可視距離(li)，以及商(shang)(shang)品(pin)陳(chen)列(lie)的(de)(de)(de)角度(du)與數量等(deng)(deng)問題(ti)。同時陳(chen)列(lie)要(yao)做(zuo)到(dao)整潔、飽滿、美觀，要(yao)突(tu)出(chu)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)流行性與時代感，并明碼標價(jia)、合(he)理(li)配置(zhi)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)陪襯物品(pin)等(deng)(deng)。而商(shang)(shang)品(pin)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)可供利(li)用的(de)(de)(de)道具主要(yao)包(bao)括柜櫥、臺桌、層板、地臺、吊管、掛鉤、構架、鐵網(wang)、花車、模特、冷柜、水箱(xiang)等(deng)(deng)，設(she)汁與制作中(zhong)要(yao)考慮(lv)其大小、高低(di)、承荷、組合(he)、配套、便(bian)于裝配、調整及取放商(shang)(shang)品(pin)等(deng)(deng)因素。

3、空間的展示陳列

該圖片由注冊用戶"橘子de殿堂"提供，版權聲明反饋

空(kong)(kong)間(jian)的(de)展示(shi)(shi)陳列，是將(jiang)商(shang)品置于購物空(kong)(kong)間(jian)內(nei)，供顧客直接(jie)挑(tiao)選的(de)一種展示(shi)(shi)陳列方(fang)(fang)式。陳列中(zhong)要注(zhu)意商(shang)品與空(kong)(kong)間(jian)環境的(de)關系，要使商(shang)品的(de)形(xing)與色同空(kong)(kong)間(jian)陳列的(de)背景有所區別，如(ru)家具(ju)、車輛、負(fu)責及部分大件家電等(deng)商(shang)品均可(ke)運用這種陳列方(fang)(fang)法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高(gao)光(guang)效(xiao)的光(guang)源(yuan)，如(ru)節能燈，熒光(guang)燈。其次選用高(gao)效(xiao)率(lv)的燈具，如(ru)高(gao)效(xiao)熒火燈具或其他的燈具。光(guang)源(yuan)的光(guang)色，即(ji)與商(shang)場空間協調，又能將商(shang)品(pin)質感確切(qie)、真實地顯(xian)示給(gei)顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的各個立(li)面照(zhao)明(ming)除將它的一般(ban)性和特征展(zhan)現得更(geng)(geng)(geng)有(you)藝術性之外，應(ying)該有(you)意識將臨街的立(li)面和門廳照(zhao)明(ming)更(geng)(geng)(geng)明(ming)亮，更(geng)(geng)(geng)具藝術性，令路(lu)人對商(shang)(shang)場有(you)個深刻印象(xiang)。另外，還需有(you)渲染商(shang)(shang)店形象(xiang)的廣告(gao)照(zhao)明(ming)，使人看到商(shang)(shang)店外形美之外，更(geng)(geng)(geng)重要(yao)的是聯想到這種(zhong)商(shang)(shang)店購物環境的舒適、商(shang)(shang)品(pin)的豐富、接待的周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商場的名(ming)(ming)稱(cheng)和標(biao)(biao)志(zhi)，常(chang)采用(yong)(yong)下(xia)列方式(shi)：多用(yong)(yong)霓虹燈(deng)將名(ming)(ming)稱(cheng)或標(biao)(biao)志(zhi)，逐筆逐畫圈起來，霓虹燈(deng)或長明、或多種顏色輪換閃爍或卷地毯式(shi)閃爍，讓(rang)(rang)人們(men)很(hen)遠(yuan)很(hen)遠(yuan)就能看見(jian)。商場的名(ming)(ming)稱(cheng)或標(biao)(biao)志(zhi)是(shi)實體(ti)的藝術雕塑(su)，用(yong)(yong)支架離(li)墻，在其(qi)后面，依其(qi)形狀布燈(deng)，讓(rang)(rang)燈(deng)光將名(ming)(ming)稱(cheng)或標(biao)(biao)志(zhi)浮(fu)現(xian)起來。多用(yong)(yong)長明的霓虹燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓(ni)虹燈(deng)(deng)造出(chu)商(shang)品名稱、形狀、商(shang)標(biao)。或(huo)勾邊、或(huo)沿廣(guang)告(gao)形狀制造，燈(deng)(deng)光(guang)(guang)(guang)或(huo)長明，或(huo)閃爍。有的廣(guang)告(gao)底層(ceng)尚配以卷地毯式的閃爍的霓(ni)虹燈(deng)(deng)襯托。采用高顯色性的光(guang)(guang)(guang)源(yuan)制成(cheng)燈(deng)(deng)箱，在透(tou)(tou)明廣(guang)告(gao)畫、圖片后面(mian)(mian)用光(guang)(guang)(guang)管列照射(she)，使畫面(mian)(mian)色彩透(tou)(tou)射(she)出(chu)來(lai)。不透(tou)(tou)明廣(guang)告(gao)畫面(mian)(mian)，用投光(guang)(guang)(guang)燈(deng)(deng)照射(she)，將畫面(mian)(mian)的色彩和(he)層(ceng)次(ci)顯現出(chu)來(lai)。

商場互動空間設計

該圖片由注冊用戶"橘子de殿堂"提供，版權聲明反饋

關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意(yi)空間并不局限于建筑的范疇，除了(le)建筑本身(shen)有創(chuang)意(yi)之外，更重要的是(shi)，在未來的運用上，它(ta)是(shi)否允(yun)許多種“創(chuang)意(yi)”的發(fa)生。更直接一點(dian)——很多集中商(shang)業在建設(she)完之后，是(shi)一個(ge)固定空間，怎么(me)讓(rang)它(ta)在一個(ge)固定的框架內(nei)不停地變化？對此，有四點(dian)值得注意(yi)：

1、高超的包容性，這個空(kong)間的形式和(he)容量(liang)足夠發揮(hui)不同的主題創意(yi)；

2、室(shi)內有舒服怡人的陽(yang)光，由于購物中心大(da)都封閉，陽(yang)光能產生戶外、公共(gong)、自由的感覺(jue)；

3、立(li)體(ti)層次性，樓(lou)層之間要實(shi)現立(li)體(ti)相(xiang)融的互(hu)動；

4、參與互動性，主(zhu)要(yao)(yao)指顧(gu)客能體驗到空(kong)間創意的(de)樂趣。購物中心(xin)要(yao)(yao)讓顧(gu)客來(lai)，吸引他們(men)的(de)不一(yi)定和商業消(xiao)費有關，往往是一(yi)些藝術(shu)或(huo)者別(bie)的(de)有趣的(de)東西(xi)。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未(wei)來購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心的公共空間，并不(bu)會(hui)刻意(yi)附加商(shang)業價值(zhi)，首先要(yao)讓消費者來了很舒(shu)(shu)服。新加坡金(jin)沙購(gou)物(wu)廣場，有一處公共空間設計如(ru)(ru)漏斗盆(pen)一樣(yang)，蓄(xu)水裝水，在整(zheng)點(dian)的時候打開，水就集中(zhong)(zhong)在漏斗口(kou)處往下傾瀉，這樣(yang)場景就活了，可見舒(shu)(shu)服的購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心和客人(ren)之間是(shi)沒(mei)有距(ju)離的，它用最簡單的原(yuan)理做(zuo)(zuo)出(chu)最有趣的創(chuang)意(yi)，東(dong)西做(zuo)(zuo)得(de)很純粹，小孩子看(kan)了都會(hui)喜(xi)歡。如(ru)(ru)何做(zuo)(zuo)好(hao)公共空間的創(chuang)意(yi)發揮：

1、要強(qiang)調這個(ge)(ge)購(gou)物中心獨有的(de)“DNA”。除了商業租賃面(mian)積(ji)外(wai)的(de)公(gong)共空間，例如連廊(lang)、通(tong)道、中庭、公(gong)共洗手(shou)間前(qian)(qian)廳、電梯前(qian)(qian)廳、空中吊飾，都(dou)可以來(lai)去(qu)被一(yi)個(ge)(ge)購(gou)物中心的(de)經營者很好(hao)的(de)利用，來(lai)強(qiang)化這個(ge)(ge)場的(de)“DNA”。顧客(ke)明白這個(ge)(ge)DNA是(shi)屬(shu)于商場的(de)而不(bu)是(shi)屬(shu)于某個(ge)(ge)店鋪的(de)。

2、與店(dian)鋪風(feng)格(ge)相區別。越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)購(gou)物中心(xin)在公(gong)共空間做“天”和“地(di)”的(de)(de)(de)呼(hu)應，例如(ru)南(nan)寧(ning)萬象城，每個公(gong)共區域(yu)的(de)(de)(de)天花都(dou)不(bu)一(yi)樣(yang)，相呼(hu)應的(de)(de)(de)每個區域(yu)的(de)(de)(de)地(di)面也不(bu)一(yi)樣(yang)，客人有明顯的(de)(de)(de)感受和識別。

3、公共空間可以被(bei)加載，互動科技都可用上。

4、提升聚人(ren)(ren)氣(qi)的能(neng)力。看一個(ge)場(chang)人(ren)(ren)氣(qi)旺不(bu)旺，要(yao)看這個(ge)場(chang)的公共空間人(ren)(ren)氣(qi)的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間要具(ju)有(you)包容性(xing)，歐洲(zhou)商(shang)業體的空(kong)間足(zu)夠大，可以做任何東西。如果沒(mei)有(you)這樣空(kong)間前提，做創(chuang)意(yi)會受到(dao)限制。因此(ci)，項目前期定(ding)位時就(jiu)要思(si)考，最終項目是(shi)要成為城(cheng)市級的，還是(shi)區(qu)域級的。

其次，商(shang)(shang)(shang)業(ye)地產的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間是(shi)為(wei)80%的(de)(de)(de)人(ren)服務，但只有20%人(ren)屬(shu)于核心人(ren)群，由(you)他們(men)來(lai)提供商(shang)(shang)(shang)業(ye)消費(fei)價值貢(gong)獻。商(shang)(shang)(shang)業(ye)最大(da)的(de)(de)(de)區別就是(shi)經(jing)(jing)營，經(jing)(jing)營過程中會遇到(dao)各(ge)種問題。公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間活動應(ying)該是(shi)體驗感的(de)(de)(de)最佳傳感場(chang)，在(zai)(zai)商(shang)(shang)(shang)業(ye)內容、品牌重(zhong)合度高的(de)(de)(de)市場(chang)環境下，商(shang)(shang)(shang)業(ye)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間完(wan)全做出于別人(ren)完(wan)全不(bu)同，實際(ji)就是(shi)抓到(dao)一個氧的(de)(de)(de)元素，化學(xue)上的(de)(de)(de)氧和任何東(dong)西在(zai)(zai)一起都會變化成新的(de)(de)(de)東(dong)西，商(shang)(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間也應(ying)該具備(bei)這樣的(de)(de)(de)特性，這樣才可(ke)以給商(shang)(shang)(shang)場(chang)帶(dai)來(lai)豐富(fu)的(de)(de)(de)可(ke)變空(kong)間。另(ling)外，公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間是(shi)項目(mu)定位和品牌核心的(de)(de)(de)立表。好的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空(kong)間應(ying)該實現包(bao)容性、景觀性、休閑(xian)性、引(yin)流性和實用性五特點的(de)(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創意空間，不是(shi)迎(ying)合(he)開發商(shang)，而是(shi)迎(ying)合(he)你(ni)的市場，無論做(zuo)什么樣的設計(ji)和創作，都要關(guan)(guan)注客(ke)戶所(suo)關(guan)(guan)心的問題，而不是(shi)為開發商(shang)做(zuo)作品。一(yi)是(shi)care you care，換位思考做(zuo)商(shang)業(ye)整合(he)推廣；二是(shi)未(wei)來(lai)商(shang)業(ye)主題化、個性(xing)化進(jin)程(cheng)；三是(shi)強化美術陳(chen)列(lie)設計(ji)對(dui)商(shang)業(ye)的裝(zhuang)飾性(xing)、引導(dao)性(xing)和互動性(xing)。

一開(kai)始(shi)就要明白自(zi)己商(shang)場的(de)(de)定位是(shi)什么，定位會(hui)直(zhi)接(jie)影響接(jie)下來(lai)的(de)(de)整體設計配(pei)套(tao)，業(ye)態比例，后期經營思路。目前國內的(de)(de)商(shang)業(ye)從(cong)招商(shang)角(jiao)度(du)看都很(hen)一般，老板覺得是(shi)項目有問題，可能一開(kai)始(shi)定位就有問題。香港(gang)的(de)(de)圓方把主題做到了骨子里，將中(zhong)國傳統的(de)(de)“金木(mu)水火土”孕育其中(zhong)，從(cong)品牌選(xuan)擇到整個動線、公共空間(jian)的(de)(de)運用，整體能感受到區域的(de)(de)完整性和主題性。并在這些主題的(de)(de)基(ji)礎上(shang)，做出各種創(chuang)意。