商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)布(bu)(bu)局規(gui)劃是(shi)很重(zhong)要的，鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)一(yi)旦布(bu)(bu)局有錯(cuo)往(wang)往(wang)影響整個(ge)鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)的營業額，也會給(gei)購物中(zhong)心的印象(xiang)扣(kou)分。我們應(ying)該尊(zun)重(zhong)顧客的習慣，合(he)理布(bu)(bu)局購物中(zhong)心的鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)，使顧客在購物過程中(zhong)的體(ti)驗更加自(zi)然順暢(chang)、輕松愉快。鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)的布(bu)(bu)局規(gui)劃是(shi)否(fou)合(he)理，既(ji)體(ti)現在商品組合(he)的豐(feng)富多(duo)樣，又要考慮到實用(yong)性，兼顧獨立鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)與整個(ge)購物中(zhong)心的協調與互動。

2、營造購物環境

舒適的(de)(de)購物環(huan)(huan)境(jing)能(neng)夠(gou)有效刺激消(xiao)費(fei)，而一個雜(za)亂的(de)(de)購物環(huan)(huan)境(jing)只(zhi)會讓顧(gu)客(ke)望而卻步。寬敞的(de)(de)休(xiu)息區、寬度足夠(gou)的(de)(de)通道、便捷的(de)(de)扶梯、溫馨的(de)(de)燈光效果等這些元(yuan)素都能(neng)讓顧(gu)客(ke)感(gan)到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動(dong)線設計(ji)不僅需(xu)要(yao)(yao)解決人(ren)流交(jiao)通(tong)與疏(shu)散問題，更要(yao)(yao)注重內(nei)部人(ren)流與外部人(ren)流的(de)溝通(tong)與互動(dong)，需(xu)要(yao)(yao)做(zuo)到自然順暢(chang)。動(dong)線設計(ji)要(yao)(yao)盡可能避免盲(mang)區和死角，讓顧客感受到輕松舒適(shi)，給顧客的(de)購物(wu)行為提供有力(li)保障。

4、融入創新元素

創新(xin)元(yuan)素是(shi)體(ti)驗(yan)式(shi)購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心與傳統購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心最(zui)大(da)不同的體(ti)現，為了增強顧(gu)客體(ti)驗(yan)，各種新(xin)元(yuan)素被加(jia)(jia)入(ru)到(dao)購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心，增加(jia)(jia)餐飲占比、加(jia)(jia)入(ru)藝術展、兒童樂園，這些是(shi)常用的做法。融入(ru)新(xin)元(yuan)素要注意與購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心整(zheng)體(ti)保持協調，為提高購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心的盈利能力提供助力。創新(xin)元(yuan)素應該是(shi)錦上添花，而不能是(shi)喧賓(bin)奪(duo)主(zhu)。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)展示陳(chen)列(lie)(lie)是(shi)誘導顧客(ke)的(de)(de)(de)關鍵所在(zai)，設計時(shi)需首先確定(ding)陳(chen)列(lie)(lie)的(de)(de)(de)主題，然后選定(ding)適宜的(de)(de)(de)形式(shi)進行布置。要使(shi)櫥窗(chuang)(chuang)內商(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)質感、光(guang)感與色彩成功(gong)地反映(ying)出來，且立體感強，并將新穎(ying)、生動的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品形象(xiang)展現在(zai)顧客(ke)眼前。櫥窗(chuang)(chuang)陳(chen)列(lie)(lie)可(ke)分為(wei)動態與靜態、具(ju)象(xiang)與抽象(xiang)、調和與對(dui)比、變形與夸張(zhang)等(deng)方式(shi)，也可(ke)組(zu)織生活場(chang)景介(jie)紹某種商(shang)(shang)(shang)業文(wen)化、宣傳(chuan)新的(de)(de)(de)生活方式(shi)，還可(ke)以刺激的(de)(de)(de)形象(xiang)，以獲得獨(du)特(te)的(de)(de)(de)藝術(shu)效果，其最終目的(de)(de)(de)都是(shi)為(wei)了誘導顧客(ke)，創立獨(du)特(te)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業形象(xiang)。

2、道具的展示陳列

道(dao)(dao)具(ju)的(de)(de)(de)展示(shi)(shi)(shi)陳列(lie)是(shi)商(shang)品展示(shi)(shi)(shi)陳列(lie)的(de)(de)(de)一(yi)種方式。展示(shi)(shi)(shi)陳列(lie)中要(yao)注意道(dao)(dao)具(ju)的(de)(de)(de)尺(chi)度(du)、顧客與商(shang)品的(de)(de)(de)可視(shi)距(ju)離，以(yi)及商(shang)品陳列(lie)的(de)(de)(de)角度(du)與數(shu)量等問(wen)題。同(tong)時陳列(lie)要(yao)做到(dao)整(zheng)潔、飽滿、美(mei)觀，要(yao)突出(chu)商(shang)品的(de)(de)(de)流行性與時代(dai)感，并(bing)明碼標價、合(he)理配置商(shang)品的(de)(de)(de)陪襯(chen)物(wu)品等。而商(shang)品展示(shi)(shi)(shi)陳列(lie)可供(gong)利用的(de)(de)(de)道(dao)(dao)具(ju)主要(yao)包括柜櫥、臺(tai)桌、層板、地臺(tai)、吊(diao)管、掛鉤(gou)、構架、鐵網、花車、模特、冷柜、水箱等，設汁(zhi)與制作中要(yao)考慮其大小(xiao)、高低、承荷(he)、組(zu)合(he)、配套、便(bian)于(yu)裝配、調整(zheng)及取放(fang)商(shang)品等因素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)間的(de)展示陳列(lie)，是將商品置于(yu)購物(wu)空(kong)間內，供顧(gu)客直接(jie)挑(tiao)選的(de)一(yi)種展示陳列(lie)方式。陳列(lie)中要注意(yi)商品與空(kong)間環(huan)境(jing)的(de)關系，要使商品的(de)形與色同空(kong)間陳列(lie)的(de)背景有(you)所區(qu)別，如家具、車輛、負責(ze)及(ji)部分大件(jian)家電等商品均可運用這(zhe)種陳列(lie)方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選(xuan)用(yong)高光(guang)(guang)效(xiao)的光(guang)(guang)源(yuan)，如節能(neng)燈(deng)，熒(ying)光(guang)(guang)燈(deng)。其次選(xuan)用(yong)高效(xiao)率的燈(deng)具(ju)(ju)(ju)，如高效(xiao)熒(ying)火燈(deng)具(ju)(ju)(ju)或其他的燈(deng)具(ju)(ju)(ju)。光(guang)(guang)源(yuan)的光(guang)(guang)色，即與商場空間協(xie)調，又(you)能(neng)將商品(pin)質感確切(qie)、真實地顯示給(gei)顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)(de)各個(ge)立面照(zhao)明除將它(ta)的(de)(de)(de)一般性(xing)和(he)特征展現得更(geng)(geng)有(you)藝術(shu)性(xing)之(zhi)外，應該有(you)意識將臨街的(de)(de)(de)立面和(he)門(men)廳照(zhao)明更(geng)(geng)明亮(liang)，更(geng)(geng)具藝術(shu)性(xing)，令路人(ren)(ren)對商(shang)場(chang)有(you)個(ge)深刻印象(xiang)(xiang)。另外，還需(xu)有(you)渲(xuan)染商(shang)店形象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)廣告照(zhao)明，使(shi)人(ren)(ren)看到(dao)商(shang)店外形美之(zhi)外，更(geng)(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)是聯想(xiang)到(dao)這種商(shang)店購物環境的(de)(de)(de)舒適(shi)、商(shang)品的(de)(de)(de)豐富、接待的(de)(de)(de)周到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對(dui)于商(shang)場(chang)的(de)名稱和(he)標志(zhi)(zhi)，常(chang)采用(yong)下列(lie)方(fang)式：多用(yong)霓虹燈(deng)將(jiang)名稱或(huo)(huo)標志(zhi)(zhi)，逐筆逐畫圈起來，霓虹燈(deng)或(huo)(huo)長(chang)明、或(huo)(huo)多種(zhong)顏色輪換閃(shan)爍或(huo)(huo)卷地毯式閃(shan)爍，讓(rang)人們很遠很遠就能看見(jian)。商(shang)場(chang)的(de)名稱或(huo)(huo)標志(zhi)(zhi)是實體的(de)藝術雕塑，用(yong)支架離墻(qiang)，在其后(hou)面，依其形狀(zhuang)布燈(deng)，讓(rang)燈(deng)光將(jiang)名稱或(huo)(huo)標志(zhi)(zhi)浮現起來。多用(yong)長(chang)明的(de)霓虹燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹燈造(zao)出商品名稱、形狀(zhuang)(zhuang)、商標。或勾邊(bian)、或沿廣(guang)告形狀(zhuang)(zhuang)制造(zao)，燈光或長明，或閃(shan)爍。有的(de)廣(guang)告底層尚配以卷地毯式的(de)閃(shan)爍的(de)霓虹燈襯托(tuo)。采用高顯(xian)色(se)性(xing)的(de)光源制成(cheng)燈箱，在透明廣(guang)告畫、圖片后面用光管(guan)列(lie)照(zhao)射(she)，使畫面色(se)彩透射(she)出來。不透明廣(guang)告畫面，用投光燈照(zhao)射(she)，將畫面的(de)色(se)彩和層次顯(xian)現出來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空(kong)(kong)間(jian)(jian)并不局限(xian)于建筑的(de)范疇(chou)，除了建筑本身有(you)創意之外，更重(zhong)要的(de)是(shi)，在未來的(de)運用上(shang)，它是(shi)否允許多種“創意”的(de)發生(sheng)。更直接一點——很多集中(zhong)商業在建設完之后，是(shi)一個固定空(kong)(kong)間(jian)(jian)，怎(zen)么(me)讓它在一個固定的(de)框(kuang)架內不停(ting)地變化？對此，有(you)四點值得(de)注(zhu)意：

1、高超的包容(rong)性(xing)，這個(ge)空(kong)間的形式(shi)和容(rong)量(liang)足夠發揮不同的主(zhu)題創意；

2、室(shi)內有舒服怡人的(de)陽光，由(you)于購物中(zhong)心(xin)大(da)都封閉，陽光能產生戶(hu)外、公共、自由(you)的(de)感覺；

3、立(li)體(ti)層次(ci)性，樓(lou)層之間要實現立(li)體(ti)相融的互動；

4、參與互(hu)動性，主要指(zhi)顧(gu)客能體驗到空間創意的(de)樂(le)趣。購物(wu)中心要讓顧(gu)客來，吸(xi)引他們的(de)不一(yi)定和商業消費有關，往往是一(yi)些藝術或者別的(de)有趣的(de)東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購(gou)(gou)物中心(xin)的(de)(de)(de)公共(gong)空(kong)間(jian)，并不(bu)會(hui)(hui)刻意(yi)附加(jia)商業價(jia)值，首先要(yao)讓(rang)消(xiao)費者來了(le)(le)很舒(shu)服(fu)。新加(jia)坡金沙購(gou)(gou)物廣場(chang)，有(you)一處公共(gong)空(kong)間(jian)設計(ji)如漏斗(dou)盆一樣，蓄水裝水，在整點的(de)(de)(de)時(shi)候打開，水就集中在漏斗(dou)口處往下傾瀉，這樣場(chang)景就活(huo)了(le)(le)，可見舒(shu)服(fu)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)物中心(xin)和(he)客人之間(jian)是沒有(you)距離的(de)(de)(de)，它(ta)用最簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)原理做(zuo)出最有(you)趣的(de)(de)(de)創意(yi)，東西做(zuo)得很純粹，小(xiao)孩子看了(le)(le)都會(hui)(hui)喜歡。如何(he)做(zuo)好(hao)公共(gong)空(kong)間(jian)的(de)(de)(de)創意(yi)發揮：

1、要強(qiang)調(diao)這個(ge)購物中心獨有的“DNA”。除了商業(ye)租賃面(mian)積外(wai)的公共空間(jian)(jian)，例如連廊、通道、中庭、公共洗手間(jian)(jian)前(qian)廳、電(dian)梯前(qian)廳、空中吊飾，都可(ke)以來(lai)去(qu)被(bei)一(yi)個(ge)購物中心的經營者很(hen)好的利用(yong)，來(lai)強(qiang)化這個(ge)場的“DNA”。顧客明白這個(ge)DNA是屬于商場的而不是屬于某個(ge)店(dian)鋪的。

2、與店鋪(pu)風格相(xiang)區別。越(yue)來越(yue)多的(de)購物(wu)中(zhong)心在(zai)公(gong)共空間做“天”和(he)“地”的(de)呼應(ying)，例如南寧萬象城，每個(ge)公(gong)共區域(yu)的(de)天花都不一(yi)(yi)樣，相(xiang)呼應(ying)的(de)每個(ge)區域(yu)的(de)地面(mian)也(ye)不一(yi)(yi)樣，客人有(you)明顯的(de)感受和(he)識(shi)別。

3、公共空間可以被(bei)加載，互動科(ke)技都可用上。

4、提升(sheng)聚(ju)(ju)人氣的能力(li)。看一個場(chang)人氣旺(wang)不旺(wang)，要看這個場(chang)的公(gong)共空間人氣的聚(ju)(ju)集(ji)。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間(jian)要(yao)(yao)具有包(bao)容性(xing)，歐洲商業(ye)體的空(kong)間(jian)足夠大，可以做任(ren)何(he)東(dong)西。如果沒有這樣空(kong)間(jian)前(qian)提(ti)，做創(chuang)意會受到限制。因此，項(xiang)目(mu)前(qian)期定位時就要(yao)(yao)思考，最終項(xiang)目(mu)是要(yao)(yao)成為城市級的，還是區域級的。

其次(ci)，商(shang)業(ye)(ye)地產的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間是為80%的(de)(de)(de)(de)人服(fu)務，但(dan)只有20%人屬于核(he)心人群，由(you)他們(men)來(lai)提供商(shang)業(ye)(ye)消費(fei)價值貢(gong)獻。商(shang)業(ye)(ye)最大的(de)(de)(de)(de)區別就(jiu)(jiu)是經營(ying)(ying)，經營(ying)(ying)過程中會遇到各種(zhong)問題。公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間活動應(ying)(ying)該是體驗(yan)感(gan)的(de)(de)(de)(de)最佳傳感(gan)場，在(zai)(zai)商(shang)業(ye)(ye)內容、品牌重合度高的(de)(de)(de)(de)市(shi)場環境下，商(shang)業(ye)(ye)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間完全做出于別人完全不(bu)同，實(shi)(shi)際就(jiu)(jiu)是抓(zhua)到一個氧的(de)(de)(de)(de)元素，化(hua)(hua)學上的(de)(de)(de)(de)氧和任何東西(xi)在(zai)(zai)一起都會變化(hua)(hua)成新(xin)的(de)(de)(de)(de)東西(xi)，商(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間也應(ying)(ying)該具(ju)備這樣的(de)(de)(de)(de)特(te)性，這樣才可以給商(shang)場帶來(lai)豐富的(de)(de)(de)(de)可變空(kong)間。另(ling)外，公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間是項目定位和品牌核(he)心的(de)(de)(de)(de)立表。好的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間應(ying)(ying)該實(shi)(shi)現包容性、景(jing)觀性、休閑性、引流(liu)性和實(shi)(shi)用(yong)性五特(te)點(dian)的(de)(de)(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)(zuo)創(chuang)意空(kong)間，不(bu)是(shi)(shi)迎合開發商，而是(shi)(shi)迎合你的(de)市場，無(wu)論做(zuo)(zuo)什(shen)么樣的(de)設計和(he)(he)創(chuang)作，都要關注客戶所關心(xin)的(de)問(wen)題，而不(bu)是(shi)(shi)為開發商做(zuo)(zuo)作品。一是(shi)(shi)care you care，換位思(si)考做(zuo)(zuo)商業(ye)整合推廣；二(er)是(shi)(shi)未(wei)來商業(ye)主(zhu)題化、個性化進程；三(san)是(shi)(shi)強化美(mei)術陳列設計對商業(ye)的(de)裝(zhuang)飾(shi)性、引導性和(he)(he)互動性。

一開始(shi)就要(yao)明白自(zi)己商場(chang)的定(ding)位(wei)是什么，定(ding)位(wei)會直接影響(xiang)接下來的整體(ti)(ti)設計配套(tao)，業態(tai)比例，后期經營思(si)路(lu)。目前國內的商業從招(zhao)商角度(du)看(kan)都(dou)很(hen)一般，老板覺得是項目有問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)，可能(neng)一開始(shi)定(ding)位(wei)就有問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)。香(xiang)港的圓方把主(zhu)題(ti)(ti)(ti)做(zuo)到了骨子(zi)里，將中(zhong)國傳統的“金木水火土(tu)”孕育(yu)其中(zhong)，從品牌(pai)選擇到整個(ge)動線、公共(gong)空間(jian)的運用，整體(ti)(ti)能(neng)感受到區(qu)域的完整性(xing)和主(zhu)題(ti)(ti)(ti)性(xing)。并(bing)在這些主(zhu)題(ti)(ti)(ti)的基礎上，做(zuo)出(chu)各(ge)種創意。