網絡書店的優勢有哪些

1、價格低廉

圖書(shu)(shu)作為(wei)一(yi)(yi)種商(shang)品(pin)，不可避免地受到需求規律(lv)的(de)影響。同樣一(yi)(yi)本(ben)圖書(shu)(shu)在(zai)(zai)傳統(tong)書(shu)(shu)店(dian)通常是原價(jia)銷(xiao)售，（也有一(yi)(yi)些傳統(tong)書(shu)(shu)店(dian)為(wei)會員提供(gong)8折(zhe)左右的(de)折(zhe)扣(kou)），而在(zai)(zai)網絡書(shu)(shu)店(dian)，無需成(cheng)為(wei)會員即可享受7－8折(zhe)的(de)優惠，一(yi)(yi)些過時的(de)暢銷(xiao)書(shu)(shu)的(de)折(zhe)扣(kou)甚至更(geng)低至2－3折(zhe)。如果(guo)單(dan)純(chun)從價(jia)格(ge)差異出發，消費者選(xuan)擇在(zai)(zai)網絡書(shu)(shu)店(dian)購(gou)書(shu)(shu)無疑是理(li)性的(de)選(xuan)擇。

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2、更多的選擇

傳(chuan)統書(shu)(shu)店(dian)受(shou)到經營面積的(de)(de)限制，其所(suo)供應(ying)的(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)總量(liang)是(shi)有(you)限的(de)(de)，每一本(ben)在(zai)貨架上展示(shi)(shi)的(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)都有(you)一定(ding)的(de)(de)展示(shi)(shi)成本(ben)。所(suo)以傳(chuan)統書(shu)(shu)店(dian)出(chu)于經濟利(li)益的(de)(de)考(kao)慮，不(bu)得不(bu)大量(liang)經銷(xiao)收(shou)益較好的(de)(de)熱門(men)書(shu)(shu)籍。而網(wang)絡書(shu)(shu)店(dian)卻可以將庫(ku)存(cun)轉移，只需在(zai)其網(wang)站上顯示(shi)(shi)相應(ying)的(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)信息(xi)，每一本(ben)書(shu)(shu)的(de)(de)展示(shi)(shi)成本(ben)非常地低，從(cong)某種意(yi)義上來說(shuo)，其所(suo)供應(ying)的(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)總量(liang)不(bu)受(shou)任何(he)限制，消(xiao)費(fei)者(zhe)有(you)了更(geng)多(duo)的(de)(de)選(xuan)擇。根(gen)據(ju)克里斯.安德森的(de)(de)長(chang)尾(wei)理(li)論，冷(leng)門(men)商(shang)品(pin)雖然銷(xiao)量(liang)相對較少，但(dan)眾多(duo)的(de)(de)冷(leng)門(men)商(shang)品(pin)集合在(zai)一起，也能創造可觀的(de)(de)收(shou)益。

3、搜索方便

網絡為圖(tu)(tu)書(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搜索提供(gong)了便(bian)利，消費(fei)(fei)者可以(yi)通過書(shu)(shu)名、作者、出版社(she)等等關(guan)鍵詞搜索到自己需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)，如(ru)果消費(fei)(fei)者沒有明(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買目標，也可以(yi)通過網站的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)分類來選擇。而在傳統(tong)書(shu)(shu)店，找(zhao)書(shu)(shu)只能通過貨(huo)架上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標簽來判(pan)斷，一些(xie)書(shu)(shu)店雖然也提供(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)計算(suan)機系統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搜索服務，但最(zui)終(zhong)還是要(yao)回到實體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貨(huo)架。

4、配送便捷

在網(wang)絡(luo)書(shu)(shu)店(dian)購書(shu)(shu)，只需要流通互聯網(wang)，購物(wu)可以不受時(shi)間、空間的(de)限制(zhi)。隨著網(wang)絡(luo)書(shu)(shu)店(dian)與(yu)物(wu)流業的(de)協(xie)作越來越緊密(mi)，網(wang)絡(luo)書(shu)(shu)店(dian)的(de)網(wang)下(xia)配送效(xiao)率越來越高。很多(duo)網(wang)絡(luo)書(shu)(shu)店(dian)甚(shen)至推出了全場購書(shu)(shu)免運費的(de)活動。相比之下(xia)，傳(chuan)統書(shu)(shu)店(dian)由(you)于受到人力、物(wu)力、財力的(de)制(zhi)約，其配送服務就(jiu)遜色很多(duo)。

網絡書店的劣勢

1、存在一定盲目性

在(zai)傳統書(shu)店，消費者可以隨(sui)意瀏覽、閱讀，在(zai)購書(shu)之前(qian)就(jiu)對(dui)所購買(mai)的(de)(de)圖書(shu)有了(le)(le)一定的(de)(de)了(le)(le)解。而在(zai)網上購書(shu)時，消費者無法接觸到書(shu)的(de)(de)實體，只能間接地了(le)(le)解書(shu)的(de)(de)內容，購買(mai)的(de)(de)過程存在(zai)一定的(de)(de)盲目性(xing)。目前(qian)，許多網絡(luo)書(shu)店都紛紛推出了(le)(le)用戶(hu)評論(lun)，網站鼓勵(li)曾經購買(mai)過這本書(shu)的(de)(de)讀者對(dui)圖書(shu)進行打分、評論(lun)，相(xiang)對(dui)減少了(le)(le)后來者購書(shu)時的(de)(de)盲目性(xing)，但是(shi)(shi)由(you)于每個(ge)讀者的(de)(de)需求(qiu)、品位都是(shi)(shi)不同的(de)(de)，他(ta)人(ren)的(de)(de)評論(lun)是(shi)(shi)否一定有價值還值得(de)推敲。

2、購買流程多

在傳統書(shu)(shu)店，購(gou)書(shu)(shu)的(de)(de)流程相(xiang)當(dang)簡(jian)單，即選書(shu)(shu)－付款(kuan)－離開(kai)。而在網絡書(shu)(shu)店購(gou)物，消費者需(xu)要經歷注冊用戶(hu)－選書(shu)(shu)－填寫送(song)貨地址－付款(kuan)（目前(qian)以貨到付款(kuan)為主）等(deng)一系列流程。這個(ge)過程很容(rong)易讓不太(tai)上網的(de)(de)客(ke)戶(hu)覺得過于(yu)復雜，一是限制了(le)顧客(ke)面，二是在購(gou)買過程中會流失一些訂單。

實體書店如何應對網絡書店的沖擊

實(shi)體(ti)(ti)書(shu)店(dian)以往只是一個(ge)單(dan)純(chun)的(de)(de)圖書(shu)買賣場所，很難在價格上與(yu)網絡書(shu)店(dian)形成優(you)勢，而體(ti)(ti)驗(yan)則(ze)是網絡書(shu)店(dian)無法(fa)給予的(de)(de)。實(shi)體(ti)(ti)書(shu)店(dian)應嘗(chang)試將(jiang)其變為一個(ge)閱讀(du)的(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)空間，提供(gong)多(duo)元化(hua)服(fu)務(wu)，滿足讀(du)者(zhe)多(duo)樣需求。為讀(du)者(zhe)提供(gong)手磨咖啡、簡餐(can)等多(duo)元化(hua)服(fu)務(wu)，設置相(xiang)應的(de)(de)閱讀(du)空間，以便于讀(du)者(zhe)閱讀(du)，提升(sheng)體(ti)(ti)驗(yan)感，吸引消費者(zhe)前往并延(yan)長消費者(zhe)的(de)(de)留店(dian)時間，從而帶(dai)來(lai)銷售。

除(chu)了提供(gong)更(geng)多元的(de)(de)(de)產品和服(fu)(fu)務(wu)，還可以(yi)打造(zao)有特色(se)的(de)(de)(de)實(shi)(shi)體(ti)(ti)書(shu)(shu)店。比如轉型為(wei)24小時書(shu)(shu)店，或(huo)從一(yi)(yi)家獨立書(shu)(shu)店變為(wei)一(yi)(yi)個文化創意綜合(he)空間(jian)，并(bing)創辦自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)沙龍品牌(pai)、出版物等(deng)。對于實(shi)(shi)體(ti)(ti)書(shu)(shu)店而言，升(sheng)級為(wei)閱讀(du)體(ti)(ti)驗空間(jian)，探索多元化的(de)(de)(de)收(shou)入渠道，可以(yi)幫助實(shi)(shi)體(ti)(ti)書(shu)(shu)店更(geng)好(hao)地經(jing)營(ying)。但增(zeng)強閱讀(du)體(ti)(ti)驗、實(shi)(shi)現多元收(shou)入的(de)(de)(de)基(ji)礎，是(shi)(shi)實(shi)(shi)體(ti)(ti)書(shu)(shu)店需要先形成一(yi)(yi)個明(ming)確(que)的(de)(de)(de)市場定(ding)位(wei)(wei)，并(bing)圍繞該定(ding)位(wei)(wei)在圖書(shu)(shu)品類選擇、特色(se)服(fu)(fu)務(wu)等(deng)方面上(shang)進行(xing)合(he)理規劃，且圖書(shu)(shu)仍需是(shi)(shi)實(shi)(shi)體(ti)(ti)書(shu)(shu)店的(de)(de)(de)主業，而不是(shi)(shi)作為(wei)補(bu)充(chong)和裝飾(shi)。只(zhi)有擁有優質的(de)(de)(de)圖書(shu)(shu)內容，此后再加上(shang)多元經(jing)營(ying)、特色(se)服(fu)(fu)務(wu)等(deng)方面，實(shi)(shi)體(ti)(ti)書(shu)(shu)店才(cai)能(neng)一(yi)(yi)步(bu)步(bu)走(zou)出困境。

網絡書店與實體書店的優缺點對比

網絡書店(dian)的(de)優勢：涉及(ji)品種范圍廣，客戶(hu)遍及(ji)網絡覆蓋(gai)區域，經營(ying)成本(ben)低(di)，折扣價格(ge)較低(di)，信息傳(chuan)播速度(du)快。

網絡(luo)書店的缺點(dian)：難(nan)(nan)看(kan)清書真實的情況，有(you)問(wen)題退(tui)換(huan)難(nan)(nan)，受網絡(luo)限制，不愿網購或(huo)無網購經(jing)驗人群無法涉及。

實(shi)體書店的優勢：直觀，可全(quan)部翻看，信用(yong)度高，有(you)問題可退換，不受網(wang)絡限制，有(you)無(wu)網(wang)購經驗人群(qun)都行。

實體書店的缺點：涉及品種范圍(wei)限(xian)于(yu)經營(ying)范圍(wei)，客戶范圍(wei)限(xian)于(yu)當(dang)地資(zi)源，經營(ying)成本高(gao)，折扣(kou)價格偏高(gao)，信息傳(chuan)播慢，宣(xuan)傳(chuan)耗時(shi)費(fei)力。

現在很多(duo)實體(ti)(ti)書店已經建設自己的網(wang)站，實體(ti)(ti)書店、網(wang)絡書店共同拓展(zhan)業(ye)務。