公關策劃書怎么寫

1、標題

一份完整的公(gong)關策劃(hua)書(shu)，必須有一個標題(ti)，使人一讀就明白這是(shi)一份活動策劃(hua)書(shu)而不是(shi)一份工(gong)作(zuo)小結或評估(gu)報(bao)告(gao)。

標(biao)(biao)題(ti)(ti)可以直接(jie)寫成"xx公司(si)xx活(huo)動策劃書(shu)"，也可以采用點明某一活(huo)動主(zhu)題(ti)(ti)的(de)詞語作為主(zhu)標(biao)(biao)題(ti)(ti)，而將"xx公司(si)xx活(huo)動策劃書(shu)"作為副標(biao)(biao)題(ti)(ti)列(lie)在其下(xia)。

2、前言

也稱背(bei)景(jing)介(jie)紹(shao)。即簡略地(di)介(jie)紹(shao)組(zu)織(zhi)策劃(hua)(hua)這(zhe)(zhe)份文案(an)的(de)背(bei)景(jing)情(qing)況。因(yin)為(wei)，社(she)會(hui)組(zu)織(zhi)的(de)任何一項公關專題活(huo)動的(de)策劃(hua)(hua)、組(zu)織(zhi)和(he)實施，都(dou)不(bu)(bu)是無(wu)緣無(wu)故的(de)，均有(you)其特定的(de)背(bei)景(jing)和(he)需(xu)要。只有(you)闡(chan)明了(le)這(zhe)(zhe)一背(bei)景(jing)和(he)需(xu)要，才(cai)能引(yin)出后面的(de)具體策劃(hua)(hua)內(nei)容（方案(an)），也才(cai)能說明舉(ju)辦這(zhe)(zhe)一活(huo)動的(de)迫切性和(he)意義所(suo)在。脫(tuo)離了(le)一定的(de)活(huo)動背(bei)景(jing)，會(hui)使策劃(hua)(hua)內(nei)容（方案(an)）使人看了(le)不(bu)(bu)得要領。

3、調查分析

公關(guan)(guan)策劃(hua)是(shi)建立在(zai)調查分(fen)(fen)析的(de)基(ji)礎上的(de)，調查分(fen)(fen)析是(shi)公關(guan)(guan)活動策劃(hua)的(de)先期(qi)工作(zuo)。調查分(fen)(fen)析主(zhu)要(yao)是(shi)對(dui)組織(zhi)形(xing)象(xiang)做出具體分(fen)(fen)析，可以從當前組織(zhi)形(xing)象(xiang)存在(zai)的(de)優(you)勢點，問題點和機(ji)會(hui)點三個(ge)方(fang)(fang)面(mian)進行分(fen)(fen)析，從而明確下步公關(guan)(guan)工作(zuo)的(de)重點和方(fang)(fang)向(xiang)。

調(diao)(diao)查(cha)分析要注重調(diao)(diao)查(cha)對象的代(dai)表性(xing)(xing)，調(diao)(diao)查(cha)手(shou)段的適用性(xing)(xing)，調(diao)(diao)查(cha)方法的科(ke)學性(xing)(xing)，資料(liao)收集的真實性(xing)(xing)和(he)全(quan)面性(xing)(xing)，分析結論的可靠性(xing)(xing)。

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4、目標戰略

為了(le)提高公關(guan)活動的(de)效果，必須確立公關(guan)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)。應根據組織的(de)具體情況選擇目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)分類，如將目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)分成總(zong)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)與分目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)，長(chang)遠目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)、階段(duan)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)、具體目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)等(deng)。

目標戰略主要(yao)考慮(lv)所設(she)目標是否(fou)(fou)符合(he)社會組(zu)織的發展戰略，是否(fou)(fou)符合(he)組(zu)織形(xing)象的定位要(yao)求，是否(fou)(fou)符合(he)公眾需要(yao)，是否(fou)(fou)符合(he)社會文(wen)化(hua)及其(qi)發展需要(yao)，是否(fou)(fou)針對組(zu)織存在(zai)的問題等。

5、創意說明

創意(yi)是(shi)公(gong)關(guan)(guan)活動(dong)(dong)(dong)成(cheng)敗的關(guan)(guan)鍵(jian)。創意(yi)是(shi)公(gong)關(guan)(guan)人員根(gen)據調查結論、社會組織(zhi)形象特性(xing)和公(gong)眾需求所進行的一(yi)種創造性(xing)思維活動(dong)(dong)(dong)，它(ta)是(shi)整個(ge)公(gong)關(guan)(guan)活動(dong)(dong)(dong)策(ce)劃中的畫龍點(dian)睛之筆(bi)。一(yi)個(ge)富有(you)創意(yi)性(xing)的公(gong)關(guan)(guan)策(ce)劃，能吸(xi)引和感染(ran)公(gong)眾，使公(gong)關(guan)(guan)傳播受(shou)到良好(hao)的效果(guo)。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是給誰(shui)寫策(ce)劃(hua)案。一(yi)定(ding)要按企業的(de)屬(shu)性和要求確定(ding)要做什么活動。

2、策劃的這次活動(dong)要(yao)(yao)解(jie)決什么(me)問題(ti)。在策劃整個案子中時刻想這目的，每個細節都向目標(biao)靠攏(long)，跟目標(biao)沒(mei)有(you)關系(xi)的一概砍去，這樣才能主題(ti)明確。活動(dong)無非兩個目的：銷售產(chan)(chan)品(pin)和提升企(qi)業形象，要(yao)(yao)記住公關活動(dong)是為產(chan)(chan)品(pin)與企(qi)業服務，不(bu)要(yao)(yao)搞成個人(ren)的秀(xiu)場。

3、策(ce)劃案中要策(ce)劃出明晰的(de)活(huo)動三(san)個(ge)(ge)階段(duan)。策(ce)劃書中有(you)抑有(you)揚(yang)，最好明晰活(huo)動的(de)的(de)三(san)個(ge)(ge)階段(duan)。

4、要有鮮(xian)明的記憶(yi)點。活動的三個(ge)階段有明確的記憶(yi)點，給人眼(yan)前一亮的感覺，每個(ge)階段的記憶(yi)點一個(ge)就好。

5、注(zhu)意細節。在提案的過(guo)程中，客戶短時間內無(wu)法判斷你的完整想法，于(yu)是細節就成為成敗的關鍵。這(zhe)個細節包括提案文件的格式(shi)是否(fou)(fou)規范，段起頭是否(fou)(fou)空格，用詞是否(fou)(fou)準確(que)，有沒有錯字等。