公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)份完整的公關策劃(hua)書，必(bi)須有(you)一(yi)個標題，使(shi)人一(yi)讀(du)就明(ming)白這是(shi)一(yi)份活動策劃(hua)書而不是(shi)一(yi)份工(gong)作小結或(huo)評估報告。

標(biao)題可(ke)以(yi)直接(jie)寫成"xx公司xx活動(dong)策劃(hua)書"，也(ye)可(ke)以(yi)采用點明(ming)某一(yi)活動(dong)主題的(de)詞語(yu)作(zuo)為主標(biao)題，而將"xx公司xx活動(dong)策劃(hua)書"作(zuo)為副標(biao)題列在其(qi)下。

2、前言

也稱背(bei)(bei)景介(jie)紹。即簡略地(di)介(jie)紹組(zu)織策劃(hua)(hua)這份文(wen)案的(de)(de)背(bei)(bei)景情況。因為，社會(hui)組(zu)織的(de)(de)任何一(yi)項公關(guan)專題活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)策劃(hua)(hua)、組(zu)織和實(shi)施，都不(bu)是無緣無故(gu)的(de)(de)，均有(you)其特定(ding)的(de)(de)背(bei)(bei)景和需要。只有(you)闡明了這一(yi)背(bei)(bei)景和需要，才能引出后面的(de)(de)具體策劃(hua)(hua)內容（方案），也才能說明舉辦這一(yi)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)迫(po)切性和意義(yi)所在(zai)。脫離了一(yi)定(ding)的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)背(bei)(bei)景，會(hui)使策劃(hua)(hua)內容（方案）使人看(kan)了不(bu)得要領。

3、調查分析

公關策劃(hua)是建立在調(diao)查分(fen)析(xi)的(de)基礎上的(de)，調(diao)查分(fen)析(xi)是公關活動策劃(hua)的(de)先期工(gong)作(zuo)。調(diao)查分(fen)析(xi)主要是對組(zu)織形(xing)象做出具體分(fen)析(xi)，可以從當前組(zu)織形(xing)象存在的(de)優勢點(dian)，問(wen)題點(dian)和(he)機會點(dian)三(san)個方(fang)面進行分(fen)析(xi)，從而明確下步公關工(gong)作(zuo)的(de)重點(dian)和(he)方(fang)向。

調查分析(xi)要注重調查對(dui)象的代表(biao)性(xing)(xing)(xing)，調查手段的適用性(xing)(xing)(xing)，調查方(fang)法的科學(xue)性(xing)(xing)(xing)，資料收集的真實(shi)性(xing)(xing)(xing)和全(quan)面(mian)性(xing)(xing)(xing)，分析(xi)結(jie)論的可(ke)靠性(xing)(xing)(xing)。

該圖片由注冊用戶"漫話生活"提供，版權聲明反饋

4、目標戰略

為了提高公關(guan)活動的效果，必須確立公關(guan)目(mu)標(biao)。應(ying)根據組織的具體情況選擇(ze)目(mu)標(biao)分(fen)(fen)類(lei)，如(ru)將目(mu)標(biao)分(fen)(fen)成總目(mu)標(biao)與分(fen)(fen)目(mu)標(biao)，長(chang)遠目(mu)標(biao)、階(jie)段目(mu)標(biao)、具體目(mu)標(biao)等。

目標(biao)(biao)戰略主要(yao)考慮所設目標(biao)(biao)是(shi)否(fou)符(fu)合(he)(he)社會組(zu)織(zhi)(zhi)的發(fa)展戰略，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)(he)組(zu)織(zhi)(zhi)形(xing)象的定(ding)位要(yao)求，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)(he)公眾需要(yao)，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)(he)社會文化及其(qi)發(fa)展需要(yao)，是(shi)否(fou)針(zhen)對組(zu)織(zhi)(zhi)存在的問(wen)題等。

5、創意說明

創(chuang)意是公(gong)(gong)(gong)關(guan)活動(dong)成敗的(de)關(guan)鍵(jian)。創(chuang)意是公(gong)(gong)(gong)關(guan)人(ren)員(yuan)根據(ju)調查結論、社會組(zu)織(zhi)形象特性(xing)和公(gong)(gong)(gong)眾需求所進(jin)行的(de)一(yi)種創(chuang)造性(xing)思(si)維活動(dong)，它是整個公(gong)(gong)(gong)關(guan)活動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)中的(de)畫龍點睛之(zhi)筆。一(yi)個富有創(chuang)意性(xing)的(de)公(gong)(gong)(gong)關(guan)策(ce)(ce)劃(hua)，能吸引和感染公(gong)(gong)(gong)眾，使(shi)公(gong)(gong)(gong)關(guan)傳播(bo)受到(dao)良好的(de)效果(guo)。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白(bai)是給(gei)誰寫策劃案。一定要(yao)按(an)企業的屬性和要(yao)求確定要(yao)做什么活動。

2、策(ce)劃(hua)的(de)這(zhe)次活動要解決什么問題(ti)。在策(ce)劃(hua)整(zheng)個(ge)案子中時刻想這(zhe)目的(de)，每(mei)個(ge)細(xi)節都向(xiang)目標靠(kao)攏，跟目標沒有關(guan)(guan)系的(de)一概(gai)砍去，這(zhe)樣才(cai)能主題(ti)明確。活動無非兩個(ge)目的(de)：銷售產品和(he)提升企業(ye)形(xing)象，要記住(zhu)公(gong)關(guan)(guan)活動是為產品與企業(ye)服務，不要搞成個(ge)人的(de)秀場(chang)。

3、策劃案中(zhong)(zhong)要(yao)策劃出明(ming)晰(xi)的(de)活動(dong)三個階(jie)段(duan)。策劃書中(zhong)(zhong)有抑(yi)有揚，最好(hao)明(ming)晰(xi)活動(dong)的(de)的(de)三個階(jie)段(duan)。

4、要有鮮明的(de)(de)記(ji)(ji)憶(yi)點。活動的(de)(de)三個階段(duan)有明確(que)的(de)(de)記(ji)(ji)憶(yi)點，給(gei)人眼前一(yi)亮(liang)的(de)(de)感覺，每個階段(duan)的(de)(de)記(ji)(ji)憶(yi)點一(yi)個就好。

5、注意(yi)細節。在提案的過程中，客(ke)戶短時間(jian)內(nei)無法(fa)判斷你(ni)的完(wan)整想法(fa)，于是細節就成(cheng)為成(cheng)敗的關鍵。這個細節包(bao)括提案文件的格(ge)式是否規范，段起(qi)頭(tou)是否空格(ge)，用詞是否準確(que)，有(you)沒有(you)錯字等。