一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方(fang)式的(de)一(yi)種，是指(zhi)利用網站上的(de)廣(guang)告橫幅、文本鏈接、多媒體(ti)等方(fang)法，在互(hu)聯(lian)網刊登(deng)或發(fa)布廣(guang)告，通過網絡傳遞到互(hu)聯(lian)網用戶(hu)，是一(yi)種新型(xing)的(de)廣(guang)告運作方(fang)式。

與傳統的(de)四大傳播媒體(ti)報紙、雜(za)志、電視、廣播相比，網絡廣告營(ying)銷具有(you)得天獨厚的(de)優勢，是實施現代營(ying)銷媒體(ti)戰略的(de)重要一部(bu)分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網絡(luo)廣告營(ying)銷(xiao)一般是配合企業整體營(ying)銷(xiao)戰(zhan)略進行(xing)的，需要(yao)選擇網絡(luo)媒體進行(xing)網絡(luo)廣告投放，這(zhe)種營(ying)銷(xiao)手段既(ji)有優點也有缺(que)點：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網絡廣(guang)告的對象(xiang)是與(yu)互聯網相連的所有(you)計算機終端客(ke)戶，通(tong)過互聯網將產(chan)品、服務等信息傳(chuan)送(song)到世界各地，其世界性廣(guang)告覆蓋范圍使其它廣(guang)告媒(mei)介(jie)望塵莫及。

（2）形式多樣

電(dian)子(zi)網絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)采用文字介(jie)紹、聲音、影像、圖像、顏(yan)色、音樂等于一體(ti)的豐富表現手段(duan)，具有報(bao)紙、電(dian)視的各種(zhong)優點，更加吸引受眾。網絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)制作(zuo)成本(ben)低(di)、時(shi)效長以及高科技(ji)形(xing)象將使越(yue)來越(yue)多的企業(ye)選擇網絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)告(gao)作(zuo)為(wei)重要國(guo)際廣(guang)告(gao)媒(mei)體(ti)之一。

（3）信息量大

網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告的內容(rong)(rong)(rong)廣(guang)(guang)(guang)泛，任何行(xing)業均可上(shang)網(wang)(wang)做廣(guang)(guang)(guang)告。龐大的互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告能(neng)夠容(rong)(rong)(rong)納難以計量(liang)的內容(rong)(rong)(rong)和(he)信(xin)息，它的廣(guang)(guang)(guang)告信(xin)息面之廣(guang)(guang)(guang)、量(liang)之大是報紙、電視無法比(bi)擬的。隨著(zhu)我國計算機的普(pu)及和(he)發展，越來越多的國企業和(he)個人在國際互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)上(shang)建立站點或主頁，打(da)出廣(guang)(guang)(guang)告，推銷自己，推銷產品，使網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告信(xin)息量(liang)激增。

（4）高效傳播

報紙廣(guang)告(gao)基本是一(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)過程，電視(shi)傳(chuan)媒則是一(yi)(yi)對(dui)多的(de)(de)方式，而互聯網上的(de)(de)廣(guang)告(gao)則是多對(dui)多的(de)(de)傳(chuan)播(bo)過程。之所以這樣，是因(yin)為在(zai)(zai)互聯網上有眾多的(de)(de)信息(xi)提供者和信息(xi)接受者，他們既在(zai)(zai)互聯網上發布廣(guang)告(gao)信息(xi)，也從網上獲取自己所需產(chan)品和服(fu)務的(de)(de)廣(guang)告(gao)信息(xi)。

（5）互動性強

企業或個人將廣(guang)告(gao)信(xin)息內容(rong)準備好，放置于站點上(shang)(shang)，所有網(wang)絡(luo)用戶都可(ke)以通過(guo)上(shang)(shang)網(wang)及時(shi)查看(kan)，獲(huo)取廣(guang)告(gao)信(xin)息，即人-機-人模式(shi)。例如，一(yi)家公司(si)(si)通過(guo)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)將公司(si)(si)產(chan)品(pin)信(xin)息傳播到世界(jie)各地的互(hu)(hu)聯網(wang)計算(suan)機終端客戶，當受眾之一(yi)的個人收到該信(xin)息后(hou)，對該公司(si)(si)的產(chan)品(pin)產(chan)生了興趣，開始在(zai)網(wang)上(shang)(shang)交互(hu)(hu)查找該產(chan)品(pin)信(xin)息，以期(qi)獲(huo)得更多的有關信(xin)息。進一(yi)步而(er)言，此人可(ke)通過(guo)電子郵件、網(wang)絡(luo)電話、網(wang)絡(luo)傳真等(deng)向該公司(si)(si)詢(xun)問(wen)各類有關問(wen)題，得到滿意(yi)答復后(hou)，可(ke)通過(guo)電子商(shang)務手段實現(xian)商(shang)品(pin)購買，互(hu)(hu)動(dong)性非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳統媒(mei)體是(shi)(shi)將信息推給觀眾或聽眾，受(shou)眾只能被動(dong)地接受(shou)這些信息。網(wang)絡廣告的非(fei)強迫性和(he)受(shou)眾的主(zhu)動(dong)性選擇是(shi)(shi)它(ta)的一大優勢。但從另一方面看，網(wang)絡廣告是(shi)(shi)被動(dong)傳播的，而不是(shi)(shi)主(zhu)動(dong)展現在用戶(hu)面前的，也就(jiu)是(shi)(shi)說，用戶(hu)需要一定的查找，才(cai)能找到需要的廣告。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)(de)(de)(de)效果測(ce)評一(yi)般(ban)是通過點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)率(lv)來體現(xian)的(de)(de)(de)(de)，但一(yi)般(ban)網頁(ye)(ye)上的(de)(de)(de)(de)各種(zhong)圖標、鏈(lian)(lian)接都(dou)(dou)產生(sheng)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)，一(yi)個網頁(ye)(ye)常常會因有幾(ji)個圖表(biao)和(he)很多的(de)(de)(de)(de)鏈(lian)(lian)接而(er)產生(sheng)多次點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)，服務器接到(dao)的(de)(de)(de)(de)每一(yi)次請求都(dou)(dou)生(sheng)成點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)次數(shu)，但點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)次數(shu)與(yu)網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)訪問(wen)人數(shu)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)差別是巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)(de)。其次，對(dui)于廣告(gao)主來說，真(zhen)正能夠(gou)揭示廣告(gao)是夠(gou)有效的(de)(de)(de)(de)既不是點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)率(lv)，也不是點(dian)(dian)透(tou)率(lv)，而(er)應該是訪問(wen)者點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)廣告(gao)之(zhi)后對(dui)目(mu)的(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面所表(biao)現(xian)出來的(de)(de)(de)(de)興趣和(he)受到(dao)的(de)(de)(de)(de)影響。