一、為什么要搭建游戲社區

這兩(liang)年，游戲產(chan)業處于蓬勃發展階段，尤其(qi)是手游產(chan)品極大而豐富，便(bian)捷的手游受到(dao)了年輕人們的青(qing)睞，很多火爆的手游都創建(jian)(jian)了社(she)區，那么(me)為什么(me)要搭建(jian)(jian)游戲社(she)區呢？

簡單來講，就把(ba)具(ju)有共(gong)同屬性(xing)的(de)用戶聚集在(zai)(zai)一(yi)起，并提供互動服(fu)務的(de)線(xian)上平(ping)臺(tai)。其中(zhong)共(gong)同屬性(xing)、互動和(he)線(xian)上平(ping)臺(tai)這(zhe)三個元素(su)社(she)區必須具(ju)備。但是(shi)大(da)家不(bu)要把(ba)社(she)區和(he)社(she)交平(ping)臺(tai)的(de)概念混淆了，社(she)區和(he)社(she)交平(ping)臺(tai)最大(da)的(de)不(bu)同在(zai)(zai)于(yu)，社(she)區是(shi)以(yi)內(nei)容為(wei)核(he)心，社(she)交平(ping)臺(tai)是(shi)以(yi)人為(wei)核(he)心。

二、搭建游戲社區的基本要素是什么

在社區初步建設的時候，我們所需要考慮的點就是，用戶、內容、活動(dong)。這三點是社區搭建的核心。

1、用戶

任何社(she)區(qu)都需有人(ren)才(cai)算得是一個社(she)區(qu)，用戶(hu)作為社(she)區(qu)的基礎，在最開始的時(shi)候(hou)要注重對于用戶(hu)的維護，抓住(zhu)頭部用戶(hu)來影響和(he)輻射其(qi)他的用戶(hu)，這(zhe)個方法是絕大部分頭部社(she)區(qu)平臺(tai)正在嘗試的方式。

2、內容的建設

內(nei)(nei)容是所有用戶行為的體驗方式，因此(ci)從(cong)內(nei)(nei)容構成(cheng)上(shang)，呈(cheng)現出PGC、UGC、PUGC、三種內(nei)(nei)容的模式。針對游(you)戲的特(te)殊屬性來分別解釋三種內(nei)(nei)容生產在游(you)戲社(she)區運營中的作用。

（1）PGC：指官(guan)方(fang)生產(chan)的(de)(de)內容主要(yao)，包含了游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)公告，游(you)(you)戲(xi)宣(xuan)傳(chuan)視頻、新手引導(dao)等，PGC的(de)(de)核心是為了宣(xuan)傳(chuan)游(you)(you)戲(xi)，促進(jin)游(you)(you)戲(xi)本身的(de)(de)下載量，一般PGC都是通過游(you)(you)戲(xi)公司自己的(de)(de)官(guan)網(wang)進(jin)行發布發的(de)(de)，第三方(fang)平臺社區(qu)很少做(zuo)PGC內容的(de)(de)輸出。

（2）PUGC：指受(shou)官方影響的(de)UGC內(nei)容，不僅內(nei)容專業程(cheng)度接(jie)近PGC，數量(liang)也(ye)較多。因此PUGC是(shi)目(mu)前大部(bu)分(fen)游戲社區想要構建的(de)核心(xin)內(nei)容生態(tai)。它的(de)核心(xin)目(mu)的(de)對(dui)于(yu)社區來說是(shi)促進活躍，并成為普(pu)通用戶的(de)創(chuang)作(zuo)模(mo)版，起(qi)承上啟(qi)下的(de)作(zuo)用。

（3）UGC：這個內(nei)容(rong)(rong)其實和(he)PUGC的(de)區別并不大，它們(men)的(de)來(lai)源(yuan)主要由運營(ying)活(huo)動（如運營(ying)發起簡單(dan)的(de)話題活(huo)動產(chan)(chan)生內(nei)容(rong)(rong)）及產(chan)(chan)品(pin)功能、兩種途(tu)徑。理(li)論依據是用(yong)戶福利(li)需求產(chan)(chan)生UGC內(nei)容(rong)(rong)；產(chan)(chan)品(pin)低門(men)檻創作使用(yong)戶養(yang)成UGC習慣。

最(zui)后(hou)關于(yu)內(nei)容(rong)，這個東西他是絕對不會過(guo)時的(de)(de)，只(zhi)是每種內(nei)容(rong)的(de)(de)不同(tong)而以，游戲社區的(de)(de)內(nei)容(rong)只(zhi)是眾多內(nei)容(rong)運營中一角。

3、活動

活動作(zuo)為一切運(yun)營的(de)(de)基(ji)礎，它具有溝通(tong)用戶的(de)(de)作(zuo)用，一個社區想要(yao)活躍初了高質量的(de)(de)內(nei)容以(yi)外，還需要(yao)各類活動來進(jin)行有效的(de)(de)輔助，在運(yun)營圈里有句話“只要(yao)投入(ru)成本足夠，沒(mei)有完不成KPI”。

明確(que)活(huo)動(dong)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)；一(yi)(yi)(yi)場(chang)活(huo)動(dong)在上線發布之(zhi)前一(yi)(yi)(yi)定(ding)要確(que)定(ding)好，活(huo)動(dong)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)。在確(que)定(ding)好需求之(zhi)前不(bu)(bu)能隨意更改活(huo)動(dong)的(de)(de)方向(xiang)。運營(ying)在懷著一(yi)(yi)(yi)個目(mu)(mu)的(de)(de)的(de)(de)背景下去設(she)計活(huo)動(dong)不(bu)(bu)管想法多(duo)么天(tian)馬行空(kong)，都能保持(chi)主(zhu)線而不(bu)(bu)亂(luan)，運營(ying)自己不(bu)(bu)亂(luan)，用(yong)戶(hu)的(de)(de)參(can)與門檻與轉(zhuan)化(hua)路徑(jing)才(cai)能更清晰，在復(fu)盤(pan)時，也有主(zhu)線目(mu)(mu)標去分析數據(ju)找出問題。

活(huo)動的周期主要依(yi)靠于活(huo)動的目(mu)的而設(she)定，拉新類的活(huo)動相對(dui)于留存，促活(huo)類活(huo)動的時間周期相對(dui)較短。