2016年是韓都裂帛等(deng)第一批淘品牌的10周(zhou)年紀念日。10年對于(yu)一些(xie)傳統品牌來說也(ye)許并不算(suan)太久，但是(shi)對于(yu)這些(xie)生于(yu)線上，長于(yu)線上的品牌來說，確實(shi)是(shi)日新月異的10年。從(cong)享(xiang)受流量紅利賣(mai)貨到(dao)現在的品牌建設(she)，從(cong)線(xian)上到(dao)線(xian)下的布局，從(cong)受人追捧到(dao)不斷(duan)被“唱衰”，甚至有人(ren)說淘品(pin)牌(pai)(pai)已集體(ti)淪陷，但是也不乏三(san)只松(song)鼠這(zhe)樣銷量持續上升的淘品(pin)牌(pai)(pai)的存(cun)在。淘品(pin)牌(pai)(pai)和(he)傳統品(pin)牌(pai)(pai)還(huan)是可以(yi)既競爭又合作，達到互利共贏的。
大凡在(zai)上(shang)買過東西的(de)(de)人(ren)，都(dou)(dou)不(bu)會對韓都(dou)(dou)衣(yi)舍、茵曼、裂(lie)帛(bo)、三只松鼠、御泥坊這(zhe)幾(ji)個名(ming)(ming)字感(gan)到(dao)陌生。這(zhe)幾(ji)個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)有(you)一(yi)個共(gong)同的(de)(de)名(ming)(ming)字：淘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。「淘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)」是推(tui)出的(de)(de)基(ji)于(yu)互聯網電子(zi)商務的(de)(de)全新的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)概(gai)念(nian)，最初出現(xian)在(zai)服裝領域，指「和消費者共(gong)同推(tui)薦的(de)(de)網絡原(yuan)創(chuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)」。后來因(yin)為(wei)(wei)「淘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)」一(yi)詞被廣泛使用(yong)，基(ji)本上(shang)以(yi)在(zai)線銷售為(wei)(wei)主的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)都(dou)(dou)號稱自(zi)己為(wei)(wei)「淘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)」。2012 年 6 月 1 日淘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)正式更(geng)名(ming)(ming)為(wei)(wei)原(yuan)創(chuang)（指在(zai)平臺上(shang)誕(dan)生成長的(de)(de)年輕品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)），口號為(wei)(wei)「天生不(bu)一(yi)樣」。
| 品牌名稱 | 韓都衣舍 | 裂帛 | 茵曼 |
| 成立時間 | 2006 | 2006 | 2008 |
| 創始人 | 趙迎光 | 湯大風 | 方建華 |
| 所屬企業 | 韓都衣舍集團 | 裂帛集團 | 匯美集團 |
| 風格特色 | 韓風快時尚 | 民族文藝范 | 棉麻藝術家 |
| 代言人 | 全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢 | 湯大風自己等 | 范瑋琪 |
| 融資狀況 | 獲得IDG和StarVC的投資 | 獲得紅杉資本、經緯創投融資 | IDG資本、阿里巴巴等投資 |
| 計劃上市 | 2016 | 2016 | 2016 |
| 線下實體店 | 已布局 | 已布局 | 已布局 |
成立 2006年濟南
隸屬企業 韓都衣舍集團
品牌理念 款式多，更新快，性價比高
代言人 全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢等
特色描述 品牌集群布局大佬，互聯網時尚品牌孵化平臺
品牌大數據 2014年全年度、、雙12的三冠王
2012年-2014年，在國內各大電商平臺皆排名女裝第一名。
成立 1984年日本
隸屬企業 迅銷公司
品牌理念 低價良品、品質保證
代言人 倪妮、陳意涵、bigbang、全智賢、亞瑟小子等
特色描述 大(da)賣(mai)場(chang)式的銷售方(fang)式引發熱潮，服裝網購業務先驅
品牌大數據 截止到2013年，亞洲開店數1029家，全球銷量105億美元
成立 2006年北京(jing)
隸屬集團 裂(lie)帛集團
品牌特色 原創(chuang)設計，民族文藝范
經(jing)營范(fan)圍 服(fu)裝(zhuang)，飾品，鞋帽，香水
亮點(dian) 創始人自己當模(mo)特
品牌大(da)數據 2015狂歡(huan)購物節(jie)單日成交9822萬，集(ji)團(tuan)成交1.35億
成立 1975年西班牙
隸屬集團 西班牙Inditex集團
品牌特色 連鎖零售，快時尚高街品牌
經營范圍 服飾，箱包，鞋類，飾品，企業服務
亮點 在中國不接受任何形式的加盟或代理，由總公司直接運營
品牌大數據 截至2013年亞洲開店數248家，全球銷量166億美元
成立 2007年廣州
特色 棉麻(ma)藝術(shu)家(jia)，素雅簡潔(jie)
經營范圍 女裝(zhuang)、鞋(xie)子(zi)、包(bao)包(bao)、配(pei)飾(shi)、童(tong)裝(zhuang)、家具等
口號 讓生活，慢下來
線上線下布局 啟動“千城萬店(dian)”項目擴張線下門店(dian)
品牌大數據 2015年匯美(mei)集團單日銷售(shou)額突(tu)破1.66億
其中茵曼(man)品(pin)牌8516萬(wan)，初語品(pin)牌4700萬(wan)
成立 1980年日本
特色 產品沒有(you)品牌標(biao)志，極(ji)簡，白藍黑米(mi)色為主色調
經(jing)營(ying)范圍 日常用品為主，全(quan)面覆蓋
口號 物有(you)所(suo)值
線上線下布局 入(ru)駐京東
品牌大數據 2015年目(mu)前全(quan)球最(zui)大的MUJI旗艦店(dian)落戶(hu)上海
開(kai)業當天旗艦店銷售(shou)額(e)超215萬(wan)，總計刷卡約4500-4750筆
成立(li) 2007年佛山
標簽 020一站(zhan)式(shi)購物體驗店，互聯(lian)網家具知名品牌
口號(hao) 給回家一個簡(jian)單的理由
布局情況 2007年(nian)入(ru)駐，擁有6大自(zi)主品牌，15年(nian)推出并(bing)重視線下O2O體(ti)驗館(guan)的布(bu)局
重要法(fa)寶 專業客服團，強(qiang)大的售后團隊，完善的全國五(wu)包(bao)服務
品牌大數據 2013年購物(wu)狂歡節以1.6億的(de)銷售額創造家(jia)具(ju)類目單(dan)天銷量(liang)過億神話
成(cheng)立 1943年(nian)瑞典
標(biao)簽 老百姓買得(de)起的(de)家具品牌，全球(qiu)大(da)型家具家居用品商家
口號 生活，從家開始
布局情況 1998年進入中國，17年來開設18家(jia)宜(yi)家(jia)商場，且(qie)基本(ben)在全(quan)國一線城市。
重要法寶 全球(qiu)化的采購模式，在全球(qiu)至少設(she)立了(le)16個(ge)采購貿(mao)易區域，低價格銷售高質量的商(shang)品(pin)
品牌(pai)大數據 在中國市場(chang)的開店計(ji)劃已(yi)經(jing)排(pai)到了2025年
，小米2013年推出的智(zhi)能手(shou)(shou)(shou)機(ji)品牌，小米款(kuan)入門型手(shou)(shou)(shou)機(ji)，紅米note3全金屬指(zhi)紋(wen)識別(bie)手(shou)(shou)(shou)機(ji)在界內關注度高
，魅族2016年(nian)發布的新(xin)一代千(qian)元(yuan)機(ji)，魅藍note3號稱“最(zui)美千(qian)元(yuan)機(ji)”，主打超薄、續航持久(jiu)
樂視超級(ji)電(dian)視，樂(le)視2013年推出的互(hu)聯網電視品牌，外觀時尚，互(hu)動性強(qiang)，硬件上(shang)的配(pei)置(zhi)性價比很高(gao)
A21，以純集團(tuan)2013年推出(chu)的線上專(zhuan)供品牌，主(zhu)打年輕市場的時尚休閑服飾(shi)，講求歐美簡約/大牌格調的單品
2015年(nian)雙十一(yi)，女裝TOP10排名(ming)變化明顯，傳(chuan)統服飾品(pin)牌排名(ming)普遍(bian)上升。優衣庫(ku)雄(xiong)霸第(di)(di)(di)一(yi)，太平(ping)鳥旗下(xia)的樂町和綾致旗下(xia)VERO MODA進入前(qian)十。相應，淘(tao)品(pin)牌從(cong)14年(nian)TOP10里的6個減少2個，除裂(lie)帛(bo)從(cong)第(di)(di)(di)十位(wei)提升到(dao)第(di)(di)(di)六位(wei)，茵曼(man)和阿卡從(cong)第(di)(di)(di)三四(si)順位(wei)直(zhi)接掉到(dao)第(di)(di)(di)九第(di)(di)(di)十，韓都衣舍被優衣庫(ku)擠到(dao)第(di)(di)(di)二(er)。
| 排名 | 品牌 | 交易指數 |
| 1 | 優衣庫/UNIQLO | 4,402,356 |
| 2 | 韓都衣舍/HSTYLE | 3,815,040 |
| 3 | 波司登/Bosideng | 3,175,331 |
| 4 | ONLY | 2,852,723 |
| 5 | 歐時力/Ochirly | 2,705,088 |
| 6 | 裂帛/LIEBO | 2,671,937 |
| 7 | VeroModa | 2,654,483 |
| 8 | 樂町 | 2,540,703 |
| 9 | 茵曼/INMAN | 2,487,755 |
| 10 | 阿卡/Artka | 2,406,119 |
從2010年之后，基本上(shang)沒有新生代淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)，麥包(bao)包(bao)、綠盒子(zi)、芳草(cao)集等曾經的(de)(de)明星(xing)淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)已淡出大眾的(de)(de)視野，剩(sheng)下的(de)(de)一批(pi)要么(me)出售，要么(me)抱大腿(tui)或尋求(qiu)獨立上(shang)市。傳統品(pin)(pin)牌(pai)在知名度和規模方面(mian)比淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)具有優(you)勢(shi)(shi)，但(dan)是(shi)淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)除了(le)充分發(fa)揮自身的(de)(de)優(you)勢(shi)(shi)之外，面(mian)對激(ji)烈的(de)(de)競爭，也采取了(le)相(xiang)應的(de)(de)策略。
隨著移動互聯網(wang)時代的(de)到來(lai)，使用手機等智能終端上網(wang)的(de)人數越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，信(xin)息去中(zhong)心化日益明顯。未來(lai)電商將是社交化與場景化自(zi)然結(jie)合(he)的(de)發展方向。三(san)只(zhi)松鼠和韓都衣舍、PBA先(xian)后推出了自己的移(yi)動APP來加強和用戶(hu)聯系。
現存的淘(tao)品牌幾乎都(dou)采取了多平(ping)(ping)臺發展舉措(cuo)，以減少對淘(tao)寶平(ping)(ping)臺的依賴。京東、當當、唯品會等，以及新興的微商平(ping)臺，淘品牌也會(hui)入駐。建(jian)設官(guan)網也逐漸(jian)成為標配。PBA早(zao)在2006年就創(chuang)建了官(guan)網(wang)，韓都衣(yi)舍(she)也在2013年1月(yue)上線了官(guan)網和官(guan)方(fang)商城。
淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)沒(mei)死，只(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)競(jing)爭(zheng)更加激(ji)烈(lie)。樂觀的人看(kan)到的是(shi)(shi)(shi)(shi)機(ji)遇，悲(bei)觀的人看(kan)到的是(shi)(shi)(shi)(shi)危機(ji)。以韓都(dou)衣舍、裂帛(bo)為代(dai)表(biao)的明星(xing)淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也在不斷地摸(mo)索(suo)布局。淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)(he)(he)傳統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與其說是(shi)(shi)(shi)(shi)在彼(bi)此(ci)競(jing)爭(zheng)，不如說都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)在和(he)(he)(he)自己競(jing)爭(zheng)。沒(mei)有永(yong)遠的朋友(you)，也沒(mei)有永(yong)遠的敵人，只(zhi)(zhi)有永(yong)遠的利益。潮流前(qian)線(xian)和(he)(he)(he)茵曼已經牽手了，下(xia)一對傳統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)(he)(he)淘(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的大贏家(jia)又會是(shi)(shi)(shi)(shi)誰(shui)？
巧奪天工
潮邦
索邦
拜爾
浙派
民興
科布斯
龍勝
頂上
海創
