在電商中,服裝(zhuang)類(lei)(lei)一直都是需求量大(da),復夠(gou)率高的類(lei)(lei)別,是電商企業爭奪用戶潛力最大(da)的品類(lei)(lei)市(shi)場。接下(xia)來,大(da)家就跟隨買購(gou)網一起(qi)看(kan)看(kan)2019年(nian)服裝(zhuang)類(lei)(lei)電子商務的發展趨勢。
一、發展現狀:服裝電商進入成熟期
由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務,網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為,網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。在目前的服裝電商市場上,除大型綜合性電商外,邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額,而從運營模式上看,既有優衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商,又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品(pin)(pin)牌(pai),另外(wai)反向(xiang)定(ding)制的(de)C2M電商量品(pin)(pin)、必要商城也嶄露頭角。
二、線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢
數據顯示,96%的(de)千禧一(yi)(yi)代(dai)在實體(ti)店(dian)購物時使用手機支付,手機等移動設備(bei)已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)千禧一(yi)(yi)代(dai)的(de)購物伴侶。未(wei)來,線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)無(wu)縫連(lian)接(jie)將(jiang)(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)新的(de)消(xiao)費趨勢(shi),而全渠(qu)道(dao)的(de)服(fu)裝企(qi)業與零售商(shang)將(jiang)(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)真正贏家。盡可(ke)(ke)能多(duo)的(de)購物選擇(ze)一(yi)(yi)方面(mian)拓寬了服(fu)裝品(pin)牌(pai)的(de)銷(xiao)售渠(qu)道(dao),另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)也可(ke)(ke)以最大程(cheng)度(du)優化消(xiao)費者(zhe)的(de)購物體(ti)驗。
三、網紅孵化器行業級網紅相繼涌現
雖然網紅經濟已成常態,但行業級的網紅仍將是服裝行業的趨勢之一。在剛剛過去的一年里,不少服裝品牌的老板、創始人等紛紛開始自己做起了網紅:卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周(zhou)少雄、凡(fan)客陳年(nian)、茵蔓(man)方建華、韓都趙迎光,以及淘品(pin)牌紅標桿張大(da)奕等(deng)(deng)等(deng)(deng)都成為了服(fu)裝行業不(bu)可不(bu)知的“網紅”人物。尤其(qi)是卡賓先生(sheng),在(zai)2016年(nian)底代(dai)言擁有180多年(nian)歷史的法(fa)國(guo)奢侈品(pin)品(pin)牌Christofle,成為該品(pin)牌2017年(nian)中(zhong)國(guo)品(pin)牌大(da)使。
四、童裝需求增加,運動服飾預計將繼續領跑
“二胎政策”的(de)全面(mian)實施使新生(sheng)嬰兒的(de)數量保持甚至超越目前的(de)高增長率,嬰幼兒服(fu)飾(shi)(shi)的(de)需求(qiu)隨之增加(jia)(jia),同時(shi),大齡童(tong)裝(zhuang)(zhuang)消費也在加(jia)(jia)速增長。未(wei)來,伴隨童(tong)裝(zhuang)(zhuang)消費需求(qiu)的(de)增加(jia)(jia)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)將(jiang)依舊一片大好,相(xiang)關數據表明,童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)規模(mo)有(you)望在2017年突破1500億元。此外,2017年,運動服(fu)飾(shi)(shi)預計將(jiang)繼續領跑,盡管與2016年相(xiang)比,勢頭(tou)會(hui)相(xiang)對減弱,但運動休(xiu)閑服(fu)飾(shi)(shi)仍將(jiang)保持增長之勢。運動服(fu)飾(shi)(shi)的(de)飛速發展得益于人們(men)對健(jian)康的(de)新生(sheng)活方式(shi)的(de)追求(qiu)。不少時(shi)裝(zhuang)(zhuang)品牌推出(chu)了(le)(le)自己的(de)運動服(fu)裝(zhuang)(zhuang)和產品線(xian),而運動品牌也為了(le)(le)給顧客提供健(jian)康體驗推出(chu)相(xiang)關活動。
五、智能服裝或成關鍵風口
近些年(nian),智(zhi)能(neng)風(feng)蔓(man)延到了服(fu)裝(zhuang)市場,基于大數據、物聯網、技術(shu)創新等層(ceng)面應(ying)運而生智(zhi)能(neng)服(fu)裝(zhuang),正在逐漸成為未來(lai)服(fu)裝(zhuang)行業的一個關鍵風(feng)口。不少(shao)品(pin)牌都紛紛試水智(zhi)能(neng)服(fu)裝(zhuang):以(yi)Polo衫成名的Ralph Lauren設(she)計了一款可檢測(ce)用戶心率、呼吸頻(pin)率的智(zhi)能(neng)T恤,柒牌也已經全面進軍智(zhi)能(neng)時尚(shang)領(ling)域。
25.46%(3986家) |
|
5.10%(798家) |
|
9.47%(1482家) |
|
3.76%(588家) |
|
0.15%(23家) |
|
0.61%(95家) |
|
54.09%(8467家) |
|
10.66%(1669家) |
|
3.62%(566家) |
|
1.87%(292家) |
|
0.23%(36家) |
|
0.38%(60家) |
2021年網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站數據庫(ku)共收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)15654家(jia),其中(zhong)小(xiao)品(pin)牌網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最(zui)多(duo),達到8467家(jia),其次為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)品(pin)牌旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3986家(jia),品(pin)牌特許店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)1669家(jia),京東旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)1482家(jia),京東自營(ying)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)798家(jia),拼多(duo)多(duo)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)588家(jia),京東特許店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)566家(jia),唯(wei)品(pin)會(hui)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)292家(jia),蘇寧旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)95家(jia),企業店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪(pu)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)60家(jia),品(pin)牌商城收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)36家(jia),蘇寧自營(ying)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)23家(jia)。
據中(zhong)國(guo)產業(ye)(ye)調研(yan)網(wang)發(fa)布的(de)(de)(de)2017年(nian)中(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)行業(ye)(ye)現狀研(yan)究分(fen)析與市(shi)場前(qian)景(jing)預測報告顯示(shi),服(fu)裝(zhuang)行業(ye)(ye)高(gao)速的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)促使市(shi)場目前(qian)處于供過于求(qiu)的(de)(de)(de)狀態,眾多品(pin)牌面臨庫(ku)存(cun)壓力。在服(fu)裝(zhuang)市(shi)場,轉型(xing)主要(yao)有兩個方向:一是開拓(tuo)更多的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao),為過去(qu)的(de)(de)(de)庫(ku)存(cun)找到(dao)銷路;二是找到(dao)更高(gao)利潤(run)空間的(de)(de)(de)市(shi)場“藍海”。而電子商務渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)拓(tuo)展(zhan)有效(xiao)的(de)(de)(de)幫(bang)助企業(ye)(ye)解決去(qu)庫(ku)存(cun)的(de)(de)(de)問題。新渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)成(cheng)為服(fu)裝(zhuang)這個成(cheng)熟市(shi)場的(de)(de)(de)亮點,絕大多數品(pin)牌已經布局電子商務渠(qu)道(dao)。