英國品(pin)牌價值(zhi)及戰略(lve)咨詢公司Brand Finance公布了2017年全球汽車(che)品(pin)牌價值(zhi)100強(qiang)的(de)(de)名單。值(zhi)得注意的(de)(de)是(shi)，Brand Finance給出汽車(che)百強(qiang)名單包含(han)商(shang)(shang)用(yong)車(che)、部分摩托車(che)和零部件品(pin)牌。Brand Finance采用(yong)“Royalty Relief approach”(特(te)許權費節省法)來評測品(pin)牌的(de)(de)價值(zhi)，即假設品(pin)牌所(suo)屬公司在不(bu)擁有(you)該品(pin)牌商(shang)(shang)標的(de)(de)情(qing)況下(xia)，需要向第三方支付(fu)的(de)(de)商(shang)(shang)標特(te)許權費用(yong)。那么(me)，品(pin)牌價值(zhi)是(shi)怎樣估算(suan)的(de)(de)呢？

品牌(pai)價值=品牌(pai)強度×品牌(pai)報酬率×預(yu)估(gu)營收

根據Brand Finance公布(bu)的(de)(de)榜單顯(xian)示，豐田(tian)、寶(bao)馬、奔馳領跑(pao)，大眾、日(ri)(ri)產、福特(te)、本田(tian)、奧迪、保時捷、雪佛(fo)蘭(lan)分(fen)獲前(qian)十(shi)(shi)位；2017年，豐田(tian)繼續問鼎全(quan)球最(zui)(zui)具價(jia)值的(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)車(che)品(pin)牌(pai)，其品(pin)牌(pai)價(jia)值與去年同期相比(bi)增長7%，達到463億美(mei)元；此外(wai)，據最(zui)(zui)近公布(bu)的(de)(de)數據顯(xian)示，豐田(tian)2016年財(cai)政收入同比(bi)增長32%，盈利能(neng)力(li)保持了(le)強勢(shi)增長。值得(de)注(zhu)意的(de)(de)是(shi)，今(jin)年最(zui)(zui)具價(jia)值的(de)(de)前(qian)十(shi)(shi)名(ming)汽(qi)(qi)(qi)車(che)品(pin)牌(pai)價(jia)值均超過了(le)100億美(mei)元，全(quan)部實現增長。該榜單的(de)(de)前(qian)十(shi)(shi)強被德(de)(de)國(guo)、日(ri)(ri)本、美(mei)國(guo)三國(guo)汽(qi)(qi)(qi)車(che)品(pin)牌(pai)承包。德(de)(de)國(guo)汽(qi)(qi)(qi)車(che)品(pin)牌(pai)占了(le)半(ban)壁江山，另5席分(fen)別(bie)由美(mei)國(guo)和日(ri)(ri)本汽(qi)(qi)(qi)車(che)品(pin)牌(pai)分(fen)占。保時捷進步最(zui)(zui)大，擠進前(qian)十(shi)(shi)。

厲害(hai)的(de)(de)是，這次(ci)中國(guo)共(gong)有15個(ge)品(pin)(pin)牌入(ru)圍，其(qi)中哈(ha)弗(fu)、五(wu)菱(ling)、長(chang)城和(he)寶駿為最(zui)新入(ru)圍，分別排(pai)在第(di)30、38、77和(he)80位(wei)。入(ru)圍的(de)(de)15個(ge)品(pin)(pin)牌當中，吉利(li)(li)排(pai)在首(shou)位(wei)，位(wei)列(lie)總榜單第(di)24位(wei)。2016年(nian)，吉利(li)(li)的(de)(de)銷量(liang)(liang)達(da)到766,000輛(liang)，與2015年(nian)相(xiang)比(bi)增(zeng)長(chang)了(le)50%。此外，吉利(li)(li)2017年(nian)的(de)(de)銷售(shou)目標是同比(bi)增(zeng)長(chang)34%，售(shou)出超過100萬輛(liang)。受SUV市(shi)場(chang)不(bu)斷增(zeng)長(chang)影響，哈(ha)弗(fu)以30億美(mei)元的(de)(de)品(pin)(pin)牌價值(zhi)躋身第(di)30位(wei)。2016年(nian)，中國(guo)SUV的(de)(de)銷量(liang)(liang)同比(bi)增(zeng)長(chang)36%，占(zhan)據(ju)中國(guo)汽車(che)銷量(liang)(liang)約40%的(de)(de)比(bi)例。

作為汽車(che)行業增長(chang)最快的(de)車(che)型，2016年前三個季度SUV的(de)銷量同比(bi)增長(chang)33%。在(zai)SUV品(pin)牌(pai)排(pai)名當中，路虎以72億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)價值居首。哈弗以30億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)價值排(pai)在(zai)第二位。馬恒達和Jeep分(fen)別以20.76億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)和16.54億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)價值排(pai)在(zai)三四位。韓國品(pin)牌(pai)雙龍(long)則以5.27億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)價值位列第五位。