2017年薩(sa)德事件，漢拿山(shan)、權金城等韓餐(can)品(pin)牌發布澄清聲明，表明自己是中(zhong)國人創辦、經營、管理的民族品(pin)牌。

2012年(nian)釣魚(yu)島(dao)事件，味千(qian)拉面和吉野家紛紛貼(tie)標(biao)語拉廣告表明自(zi)己的愛國心，并強調(diao)自(zi)己的100%港資身份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產地來自(zi)中(zhong)國江蘇，在歐(ou)洲(zhou)聽不到也見不到這個品牌(pai)的(de)任(ren)何產品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪(kan)稱是“假洋品牌”制(zhi)造的重災區。包括華(hua)倫天(tian)奴(nu)·路(lu)易、華(hua)倫天(tian)奴(nu)·古柏、魯加(jia)諾·華(hua)倫天(tian)奴(nu)、圣·華(hua)倫天(tian)奴(nu)、華(hua)倫天(tian)奴(nu)·GV等。

鯊魚也有N多(duo)山寨品(pin)牌，見(jian)過(guo)有個牌子(zi)叫DABAISHA（大白鯊的拼音）。

G-STAR RAW，地道國貨(huo)。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得(de)最多的品牌。僅“LAFITE”，就(jiu)被發(fa)現有“大拉(la)菲(fei)”、“拉(la)菲(fei)正牌”、“拉(la)菲(fei)副牌”、“拉(la)菲(fei)傳奇”等(deng)上百(bai)個品牌。

“CASTEL”也(ye)一樣。有經營者甚至(zhi)別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直(zhi)接(jie)拼湊成“卡斯特拉斐”虛假品牌。巴黎一酒商表(biao)示，拉菲年(nian)產量(liang)最多是24萬(wan)瓶。據浙江省(sheng)工(gong)商局(ju)調查，拉菲每(mei)年(nian)在(zai)中國市場(chang)大約能分到(dao)5萬(wan)瓶。

但據業內(nei)人(ren)士(shi)估算，中國一年消耗拉(la)菲(fei)數量高達(da)200萬瓶，差不多是拉(la)菲(fei)10年的總產量。多出來的近二百(bai)萬瓶的“拉(la)菲(fei)”幾乎都是假貨(huo)。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計總監也是(shi)中國人，產地全部來自東(dong)莞。與同(tong)在東(dong)莞產的(de)BCBG、ASH等(deng)國際(ji)大牌，有(you)本質(zhi)區別。

Latosca：乍一看以(yi)為是(shi)Lacoste鱷魚呢，進去買完(wan)看吊牌(pai)才發現(xian)，原(yuan)來是(shi)個青島本地品牌(pai)！

MO&CO：遠看像(xiang)MAX&CO，近看像(xiang)COCO，但(dan)實際只是一(yi)個廣州高知度品牌(pai)。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江雅(ya)瑩服裝(zhuang)旗下的品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在北美市場小有名氣，后(hou)由于經(jing)營乏力而在1989年(nian)被香(xiang)港商(shang)人(ren)收購，此(ci)后(hou)經(jing)營重(zhong)心便全盤移至中國。

Paul Frank大嘴猴：這是最有爭議(yi)的一個(ge)牌子。款(kuan)式和美國(guo)、澳洲、中國(guo)香港專柜(ju)不同(tong)，質(zhi)量(liang)也(ye)不同(tong)。

ELLE：ELLE包(bao)括ELLE女裝，ELLEsport，還有(you)ELLE HOMME，原來是法國(guo)品牌(pai)，現(xian)在(zai)總部在(zai)廣州(zhou)，實際也演變(bian)為國(guo)貨(huo)，加上(shang)ELLE本來就擁有(you)法國(guo)、中國(guo)香港與中國(guo)內(nei)地三個設計(ji)團(tuan)隊，針對中國(guo)市(shi)場的，自然是出自中國(guo)設計(ji)師(shi)之手。

GXG起家的工廠(chang)位于(yu)寧波市，隸屬于(yu)中哲慕尚。森馬服飾曾宣布將(jiang)斥資約20億元購(gou)買中哲慕尚71%股權，不過最后沒談攏。

名創優品雖然在日本(ben)注冊，但其聯合創(chuang)始(shi)人是曾(ceng)創(chuang)建哎呀(ya)呀(ya)的(de)葉國富(fu)。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經營(ying)韓(han)餐(can)的企業(ye)迅速崛(jue)起，其實上述韓(han)餐(can)企業(ye)注冊地(di)都均(jun)為(wei)北京。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓紀(ji)”、“韓熙”等等，這(zhe)些(xie)都是(shi)典型的國產品牌公司，但很(hen)多消費者第一感(gan)覺都會認為這(zhe)些(xie)化妝(zhuang)品是(shi)韓國品牌，其(qi)實上述品牌都是(shi)地(di)地(di)道道的國產品牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的頂(ding)級(ji)化妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌，該公司成(cheng)立時間為2003年，2006年才進入中(zhong)國。根(gen)據(ju)韓后(hou)(hou)官(guan)網(wang)資料顯示(shi)，該品(pin)牌為韓后(hou)(hou)化妝(zhuang)品(pin)有限公司所有，注(zhu)冊于2008年1月16日。“韓后(hou)(hou)”與“后(hou)(hou)”之間并無任何關系。

有(you)資(zi)料顯示，中國軟(ruan)飲(yin)料行業有(you)13%的(de)品牌取(qu)洋名(ming)，也(ye)經(jing)常(chang)有(you)媒(mei)體曝出(chu)(chu)服裝、家具、餐飲(yin)等行業盛行起(qi)洋名(ming)，甚(shen)至也(ye)有(you)企業在名(ming)字、裝潢(huang)布置等各個方面(mian)制造(zao)出(chu)(chu)一種源自外國的(de)假(jia)象。

為什么中國(guo)企業這(zhe)么熱(re)衷于起洋名裝外(wai)賓？他們看重的也許是中國(guo)消(xiao)費者對(dui)國(guo)外(wai)產(chan)品的偏好。

根據國際市場(chang)調(diao)查(cha)研(yan)究公(gong)司尼爾森在2016年發布的全球品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發源(yuan)地問卷(juan)調(diao)查(cha)，25%的中國受(shou)訪者非常相信國際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在品(pin)(pin)質上比本地品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更(geng)勝(sheng)一籌，42%的則是比較認(ren)(ren)同這個觀點。此外(wai)，有(you)91%的中國受(shou)訪者認(ren)(ren)為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的來(lai)源(yuan)地與其(qi)他(ta)購(gou)買品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的決定性因(yin)素(su)同樣甚至更(geng)加重要，而其(qi)他(ta)的因(yin)素(su)包括品(pin)(pin)牌(pai)(pai)選擇的多樣性、價格、功能(neng)還有(you)品(pin)(pin)質等。

有關于國(guo)家(jia)與產地之間的(de)影響的(de)研究(jiu)也表(biao)明，發(fa)(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)更喜(xi)歡(huan)(huan)本(ben)地品牌(pai)(pai)，但欠發(fa)(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)更喜(xi)歡(huan)(huan)來自發(fa)(fa)達(da)國(guo)家(jia)或地區的(de)外國(guo)品牌(pai)(pai)，因(yin)為(wei)這些品牌(pai)(pai)被認為(wei)代(dai)表(biao)著(zhu)高質量與時尚風格(ge)。

在(zai)他們(men)(men)看來，來自發達(da)國家的(de)外(wai)資品牌在(zai)實際(ji)價值之外(wai)，更是(shi)一種(zhong)符號的(de)象征(zheng)，能夠給他們(men)(men)提(ti)供一種(zhong)象征(zheng)地(di)位，在(zai)消費外(wai)國產品的(de)同時也建構了一種(zhong)自尊與身份認同。

而除(chu)了貨真價(jia)實的(de)產地與(yu)品(pin)牌(pai)來(lai)源對(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)購買(mai)意愿有著強烈的(de)影響(xiang)之外，品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)西化(hua)與(yu)本土化(hua)同(tong)樣對(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者具有暗示功能(neng)。研究表明，在中國，當本地品(pin)牌(pai)被(bei)認(ren)(ren)(ren)為(wei)(wei)是國外品(pin)牌(pai)時(shi)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者會(hui)認(ren)(ren)(ren)為(wei)(wei)這個(ge)牌(pai)子的(de)質量更好，對(dui)它的(de)好感增(zeng)強；相反，當一個(ge)外國品(pin)牌(pai)被(bei)認(ren)(ren)(ren)為(wei)(wei)是本地品(pin)牌(pai)時(shi)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)它的(de)好感會(hui)下降(jiang)。

這也就(jiu)解釋了為(wei)什么那(nei)么多中國企業卻偏偏要叫洋名。對于(yu)想要提高業績的企業來說，這無(wu)疑是一(yi)個最(zui)簡(jian)便的做法。

《中國走向西(xi)方》(China Goes West) 一書作(zuo)者周樂達 (Joel Backaler) 指出，在許多(duo)企業(ye)(ye)高(gao)管心中，下(xia)一階段的產品推廣遠比建立長期(qi)價值來得重(zhong)要(yao)，在重(zhong)視短期(qi)利益的企業(ye)(ye)眼里，品牌塑造仍處于一個次要(yao)決策(ce)事(shi)項的位置。

1、取(qu)個洋(yang)名字(zi)：把名字(zi)起成達(da)芬奇家具、佛倫(lun)斯、馬思圖、勞(lao)斯丹(dan)頓等(deng)疑似外國的名字(zi)。

2、產品包(bao)裝更改為洋文，請老外當模特等。曾經(jing)有(you)研(yan)究者對(dui)130個國(guo)家分布(bu)的(de)消費雜志中的(de)中國(guo)本(ben)地品牌的(de)印刷(shua)廣告進行(xing)研(yan)究，發(fa)現超過12％的(de)品牌使(shi)用(yong)的(de)廣告策(ce)略是——不用(yong)中國(guo)人。

3、產地(di)更改為意(yi)大利(li)、德(de)國、美國等(deng)國；

4、有(you)媒體曾報(bao)道，不少(shao)土生土長(chang)的(de)(de)國產服(fu)裝、奶粉企業，都挖空心(xin)思到香港(gang)或者(zhe)國外(wai)注冊個商標或空殼公司，然后(hou)以授權的(de)(de)形(xing)式(shi)，對產品(pin)重(zhong)新包裝，聲稱產品(pin)的(de)(de)設計與面料均來自(zi)國外(wai)，然后(hou)以各種(zhong)形(xing)式(shi)重(zhong)轉回本地。

5、在國內建一個工廠引進(jin)一些設備(bei)，按國外標準(zhun)生產，號稱是“原(yuan)裝進(jin)口”；

6、杜撰(zhuan)品牌(pai)典(dian)(dian)故 溯(su)源歷(li)程(cheng)：很(hen)多國(guo)(guo)內的服裝企業，常常效仿國(guo)(guo)際大牌(pai)，杜撰(zhuan)一些品牌(pai)典(dian)(dian)故，溯(su)源自(zi)己品牌(pai)的發展(zhan)歷(li)程(cheng)或創始人的傳奇故事，制造出(chu)一副(fu)國(guo)(guo)外大牌(pai)的假象；

7、另一種變(bian)身途(tu)徑(jing)就(jiu)是(shi)先在國(guo)(guo)內生產，然(ran)后以(yi)出口(kou)形式在周邊地區如香港(gang)、泰國(guo)(guo)周轉一圈(quan)，甚至直接在保稅區周游一日取得合法的進出口(kou)單據之后就(jiu)回到國(guo)(guo)內銷售，但實際上(shang)在國(guo)(guo)外并(bing)沒有制作工廠。

1、洋名字對消費(fei)者購買意向的(de)影(ying)響是有限的(de)，價格和產(chan)(chan)品真實產(chan)(chan)地對消費(fei)者購買意向的(de)影(ying)響更大。研究者分(fen)析，這可(ke)能(neng)與近年來(lai)中國企業取(qu)洋名成風，幾成泛濫(lan)之勢有關。

2、近年來(lai)中國企業取洋名成風(feng)，品牌(pai)名在(zai)讀音或者(zhe)字形上(shang)多有雷(lei)同(tong)，消費者(zhe)對這(zhe)些看起來(lai)非常相似(si)的(de)牌(pai)子傻傻分不清，這(zhe)在(zai)一定程度上(shang)削弱了品牌(pai)名對消費者(zhe)購買(mai)決策(ce)的(de)影響。

3、品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)也與消(xiao)費者對品(pin)牌(pai)和市場的(de)(de)(de)熟悉度有(you)關(guan)，消(xiao)費者變得更加成熟，不再(zai)單(dan)純根據品(pin)牌(pai)名(ming)做(zuo)出購買決策。相反，品(pin)牌(pai)名(ming)的(de)(de)(de)實際(ji)來源國(guo)、價格對消(xiao)費者的(de)(de)(de)影響更大。尤其是(shi)很多年輕(qing)消(xiao)費者們(men)，平時就愛看看時尚雜(za)志，對各(ge)大品(pin)牌(pai)都很熟悉了，買東西時可(ke)不是(shi)只看著它的(de)(de)(de)名(ming)字像是(shi)外國(guo)的(de)(de)(de)就能輕(qing)而易(yi)舉下單(dan)了。

4、產(chan)(chan)品的(de)類型(xing)也會對消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)意向產(chan)(chan)生影響。消(xiao)費(fei)者(zhe)可能并不在(zai)意那(nei)些實用產(chan)(chan)品到(dao)底源自哪兒，但對于(yu)昂貴的(de)享樂產(chan)(chan)品，消(xiao)費(fei)者(zhe)往(wang)往(wang)很在(zai)意它的(de)真實來源，一(yi)旦發現它的(de)“馬甲”和(he)真實身份不符時，消(xiao)費(fei)者(zhe)對這個產(chan)(chan)品的(de)購(gou)買(mai)欲望(wang)就(jiu)會降低。

5、根據(ju)尼爾森的調(diao)查，民族自(zi)豪感(gan)對(dui)于不(bu)同國家的消(xiao)費者選(xuan)擇(ze)國際(ji)品(pin)牌和本土品(pin)牌有著明顯不(bu)同的影響，那些(xie)民族自(zi)豪感(gan)強烈的消(xiao)費者是不(bu)會選(xuan)擇(ze)國際(ji)品(pin)牌的。

有超(chao)過五(wu)分之一的 (21%)中(zhong)國受訪(fang)者(zhe)表示(shi)民族自(zi)豪是(shi)他(ta)們選擇本地品牌(pai)最重要的原因(yin)，而這個比例(li)也(ye)達(da)到了(le)(le)全球的平均值。受民族自(zi)豪感這個因(yin)素影(ying)響消費(fei)決策(ce)在全球各個地區的比例(li)是(shi)：中(zhong)東和(he)非洲（25%），亞太（24%），拉丁美洲（21%），歐(ou)洲（16%），北美（10%）。這也(ye)難怪漢拿山為(wei)什么(me)突然發布(bu)聲明稱自(zi)己為(wei)百分百中(zhong)資企業了(le)(le)。