IP，英(ying)文為“intellectual property”，其(qi)原意為“知(zhi)識（財(cai)產）所有權”，或“智慧（財(cai)產）所有權”，也稱為智力成果(guo)權。

IP有兩大類，一類是著作權(quan)(quan)(quan)（或版權(quan)(quan)(quan)），一類是工(gong)(gong)業產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)（或產(chan)(chan)業產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)）。著作權(quan)(quan)(quan)包括(kuo)版權(quan)(quan)(quan)、文學產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)等，工(gong)(gong)業產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)主要包括(kuo)專利權(quan)(quan)(quan)、商(shang)標(biao)權(quan)(quan)(quan)和(he)商(shang)號(hao)權(quan)(quan)(quan)。

企業IP從本質上說是(shi)一(yi)種無(wu)形財產權，它是(shi)智力成果或知識產品(pin)，是(shi)創造(zao)性的智力勞(lao)動所創造(zao)的勞(lao)動成果。

企業IP打造時(shi)，需要使其擁有人格(ge)氣質。被大眾追隨的(de)IP，不(bu)論是現實(shi)中(zhong)的(de)KOL、動漫(man)中(zhong)的(de)卡通形象，還(huan)是某些品牌物化出的(de)標簽，在故事原型中(zhong)，都會深入用戶(hu)情感，并留下不(bu)可磨滅的(de)人格(ge)氣質。

比如漫威、迪士(shi)尼、江小白等(deng)，都有鮮明的(de)人物形(xing)象和(he)性格，在這(zhe)些企業IP形(xing)象中，IP是(shi)鮮活立體的(de)，因此很容易被大(da)眾接受。

企業IP形(xing)象需要有符號性(xing)，符號性(xing)即顯眼的標(biao)示(shi)原型。

強大IP最(zui)終在各個領域呈現(xian)的是符(fu)號(hao)(hao)，所(suo)以如果起初孵化(hua)IP時，不注重(zhong)符(fu)號(hao)(hao)性，會(hui)造成非(fei)常麻煩的后續(xu)發展(zhan)問題。

一個(ge)反面例子就是(shi)：某個(ge)偶像(xiang)培養節(jie)(jie)目本身(shen)不錯，但是(shi)卻和一大(da)批(pi)同期的偶像(xiang)選舉(ju)節(jie)(jie)目在人(ren)物造型、人(ren)設、風格上高度相似(si)，造成這類節(jie)(jie)目的符號獨(du)特辨識度太弱(ruo)，很難實現跨越次元壁或內(nei)容(rong)壁的大(da)發展。

文章(zhang)、漫(man)畫、視頻、直(zhi)播等形式(shi)都可(ke)以助力(li)于企(qi)業(ye)(ye)IP打造，大多(duo)數成功的企(qi)業(ye)(ye)IP都采取(qu)了兩種(zhong)以上的內(nei)容形式(shi)，比較常見(jian)的是文章(zhang)+漫(man)畫這種(zhong)“不見(jian)面”或者視頻+直(zhi)播這種(zhong)“見(jian)面”的組合。

需要(yao)(yao)(yao)注(zhu)意的(de)是(shi)(shi)，企(qi)業IP雖(sui)然需要(yao)(yao)(yao)豐富(fu)的(de)內容(rong)，但(dan)是(shi)(shi)其領(ling)域(yu)最好不要(yao)(yao)(yao)跨越太廣，否則會給用戶(hu)“不專注(zhu)”的(de)負面感(gan)。

IP經濟(ji)同時也是粉(fen)絲經濟(ji)，在運營時，Maigoo網編輯認為可以參考(kao)以下幾大(da)企(qi)業IP形象的打造案例。