IP，英文(wen)為(wei)“intellectual property”，其原意為(wei)“知識（財產）所有(you)(you)權”，或“智慧（財產）所有(you)(you)權”，也稱為(wei)智力成果權。

IP有兩大(da)類(lei)，一類(lei)是(shi)著作(zuo)權(quan)(quan)（或版權(quan)(quan)），一類(lei)是(shi)工(gong)業(ye)(ye)產(chan)權(quan)(quan)（或產(chan)業(ye)(ye)產(chan)權(quan)(quan)）。著作(zuo)權(quan)(quan)包括(kuo)版權(quan)(quan)、文學產(chan)權(quan)(quan)等(deng)，工(gong)業(ye)(ye)產(chan)權(quan)(quan)主(zhu)要包括(kuo)專(zhuan)利權(quan)(quan)、商標權(quan)(quan)和商號權(quan)(quan)。

企業IP從(cong)本質(zhi)上(shang)說是一種(zhong)無形財(cai)產(chan)權，它(ta)是智力(li)成果(guo)或(huo)知識(shi)產(chan)品，是創(chuang)造(zao)性(xing)的(de)智力(li)勞動所創(chuang)造(zao)的(de)勞動成果(guo)。

企業IP打造時，需要(yao)使其擁(yong)有人格氣(qi)質(zhi)。被大眾追隨的(de)(de)(de)IP，不論是(shi)現實中(zhong)的(de)(de)(de)KOL、動(dong)漫中(zhong)的(de)(de)(de)卡通(tong)形(xing)象，還是(shi)某些品牌(pai)物化出的(de)(de)(de)標(biao)簽，在故事原型中(zhong)，都會深入用戶情感(gan)，并留下(xia)不可磨滅(mie)的(de)(de)(de)人格氣(qi)質(zhi)。

比如漫威、迪士尼(ni)、江(jiang)小(xiao)白等，都有鮮明的人物(wu)形象(xiang)和性格，在(zai)這些企業IP形象(xiang)中，IP是鮮活立體的，因此很容易(yi)被(bei)大眾接受。

企業IP形象需(xu)要有符號性，符號性即顯眼的標示原型。

強大IP最終(zhong)在各個領域呈現的是符(fu)號，所以如果起(qi)初孵(fu)化(hua)IP時，不(bu)注重符(fu)號性，會造成非常麻煩的后續發展問題。

一個反面例子就是：某(mou)個偶像培(pei)養節(jie)目(mu)本身不錯，但(dan)是卻和一大批(pi)同(tong)期的偶像選(xuan)舉節(jie)目(mu)在人物(wu)造型(xing)、人設、風格(ge)上高度相似，造成(cheng)這類節(jie)目(mu)的符(fu)號獨特辨(bian)識度太弱(ruo)，很難實現(xian)跨越次元壁或內容(rong)壁的大發展。

文(wen)章、漫畫、視頻、直播(bo)等形(xing)式都可以(yi)助力于企(qi)業IP打(da)造，大多數成(cheng)功的(de)(de)企(qi)業IP都采取了兩種以(yi)上的(de)(de)內容形(xing)式，比較(jiao)常見(jian)的(de)(de)是文(wen)章+漫畫這(zhe)(zhe)種“不見(jian)面”或者視頻+直播(bo)這(zhe)(zhe)種“見(jian)面”的(de)(de)組合。

需(xu)要注(zhu)意(yi)的是，企業(ye)IP雖然需(xu)要豐富的內(nei)容，但(dan)是其(qi)領域最好不要跨越(yue)太廣，否則會(hui)給用戶(hu)“不專注(zhu)”的負面(mian)感。

IP經濟同時也(ye)是粉絲經濟，在運營時，Maigoo網編輯認為(wei)可以參考以下(xia)幾大企業IP形象的打造案(an)例。